Как построить SEO план с нуля

1. 1. Оцените, насколько ваш сайт удобен для поиска
2. 2. Оценка ваших конкурентов
3. 3. Создайте профили вашей целевой аудитории
4. 4. Создание эффективного плана ключевых слов
5. Шаг № 1: Исследование ключевых слов для SEO
6. Шаг № 2: исследование ключевых слов для семантического понимания
7. Шаг № 3: Создание ключевых слов для конверсии
8. 5. Поставь мобильный на первое место
9. 6. Перейти деформации скорости
10. 7. Адресный голосовой поиск
11. 8. Подумайте о сканируемом контенте
12. 9. Создайте фан-страницу Facebook
13. 10. Создайте профиль Twitter
14. 11. Напишите потрясающий контент
15. 12. Фокус на оптимизации конверсии
16. 13. Создание ссылок
17. 14. Наймите PR агентство
18. 15. Уделять больше внимания местному поиску
19. 16. Как рассчитать рентабельность инвестиций вашей SEO-кампании
20. Заключение

Я говорил на конференции на днях, и кто-то задал мне интересный вопрос ...

Если бы вы начали оптимизировать сайт для поисковых систем с нуля, что бы вы сделали?

Ответить на этот вопрос было бы немного проще несколько лет назад, потому что для доминирования в рейтингах все, что вам нужно было сделать, это создать богатые якорные текстовые ссылки.

К сожалению, SEO больше не так просто ... что раньше работало больше .

Это просто потому, что состояние SEO в конечном итоге находится в руках Google, который постоянно настраивает и совершенствует свой алгоритм для оптимального взаимодействия с пользователем.

Это означает большой потенциал для тех, кто остается в курсе событий и постоянно переосмысливает свой план игры.

И для меня успех во многом зависит от планирования заранее и от того, что у меня всегда есть стратегия, чтобы добраться туда, куда мне нужно идти.

Вот почему я провел мозговой штурм по некоторым ключевым аспектам SEO, которые я считаю наиболее важными.

Это элементы, которые вы определенно захотите включить в свою общую стратегию, чтобы не отставать.

С учетом сказанного, вот мои советы о том, как создать убийственный план SEO.

1. Оцените, насколько ваш сайт удобен для поиска

Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой сайт, вам необходимо знать, где вы находитесь. Вы должны знать, виден ли ваш контент поисковым системам, чтобы они могли индексировать и перечислять ваш сайт.

Теперь, если у вас есть все в текстовом формате HTML, то вы, вероятно, хорошо. Однако изображения, Java-апплеты, файлы Flash и другие нетекстовые материалы практически невидимы для поисковых систем. Хотя они утверждают, что могут сканировать некоторые из них, даже самые продвинутые технологии сканирования не могут точно увидеть этот контент.

Когда весь ваш контент в формате HTML, поисковые системы увидят его. Но если вы хотите использовать другие форматы для своего контента, есть способы, которыми вы можете сделать его видимым для поисковых систем. Например:

• Вы можете назначить атрибуты alt к изображениям в GIF, JPG или PNG. Это позволяет поисковым системам что-то сканировать, когда дело доходит до визуального контента, что помогает ранжировать релевантность страницы.
• Вы также можете использовать стили CSS на изображениях в качестве замены текста ,
• Вы можете просто повторить любой контент на странице, которая находится в плагинах Flash или Java.
• Вы можете предоставить стенограмму для любых аудио или видео файлов. Это еще один отличный способ, позволяющий поисковым системам сканировать контент, помогая вам ранжироваться.

Даже если вы думаете, что у вас есть весь ваш контент в HTML и не думаете, что у вас есть какие-либо существенные проблемы с контентом, который индексируется, вам все равно следует перепроверить. Вот как ты это делаешь.

Инструменты, такие как кеш Google или MozBar может помочь вам увидеть, какие элементы видны для поисковых систем.

Вот снимок Quick Sprout в кеш Google. Это текстовая версия:

Вы можете увидеть весь текст, что хорошо. Это означает, что все поисковые системы сканируют этот сайт и ранжируют его на основе содержания.

Вот сайт, который все флеш:

Хлоп!

Несмотря на то, что на этой странице было очень мало контента, даже этого не видно. Это не хорошо, потому что поисковые системы не могут индексировать любой контент, включая ссылки.

Если вы хотите пойти дальше и оценить, какие поисковые системы могут видеть термины и фразы на веб-сайте, вы можете попробовать Инструмент СЕОМоза Термин Экстрактор ,

Он показывает слова в соответствии с их частотой на сайте. Вот наиболее часто используемые слова моих блогов:

Итак, как вы используете эту информацию? Хороший вопрос. Ну, эти термины должны отражать слова и термины, на которые вы ориентируетесь. Если нет, то вы захотите внести изменения в текст на странице. Не забудьте изменить заголовок и теги заголовка тоже.

2. Оценка ваших конкурентов

После того, как вы сделаете общую оценку своего контента в своем блоге, еще один значимый способ узнать, где вы стоите с точки зрения SEO, - это выяснить, как вы оцениваете своих конкурентов.

использование Контрольный список аналитика конкурентов SEO Raven Tools чтобы помочь вам определить и отследить как широких, так и нишевых конкурентов, проверьте конкурентный рейтинг на месте с помощью ключевых слов и посмотрите, как вы оцениваете факторы вне сайта.

Итак, почему важно следить за своими конкурентами? Ну, во-первых, это похоже на бесплатное понимание SEO. Ваши конкуренты, особенно если они крупные бренды, вероятно, потратили десятки тысяч долларов для достижения своих рейтингов. Затем вы можете увидеть, что работает, а что нет, не потратив все деньги.

3. Создайте профили вашей целевой аудитории

Следующий шаг, который вы должны предпринять, чтобы улучшить SEO, это выяснить, кто является вашей целевой аудиторией. Вы знаете его возраст, пол и болевые точки? Вы знаете, где живут эти люди?

Чтобы узнать, как разработать личность на основе данных вашей целевой аудитории, перейдите к usability.gov и прочитайте описания персоны , Они даже скажут вам, как выполнять анализ задач и сценарии развития персонажей.

То, что вы пытаетесь сделать, это сфокусировать вашу стратегию SEO на болевых точках вашей аудитории. Что действительно нужно вашей аудитории? Вы удовлетворяете его потребности? Понимание этой информации поможет вам разработать план для вашего контента, который обнуляет эти болевые точки.

Вы можете задаться вопросом, почему я обращаюсь к вашей целевой аудитории, прежде чем я достигну части исследования ключевых слов. Ну, есть две причины:

1. Контентная стратегия - контент, который вы публикуете на своем сайте / блоге, должен быть ориентирован на вашу целевую аудиторию и ее потребности. Фактически, когда вы начинаете разрабатывать контент на основе проблем вашей аудитории, это автоматически делает его Linkbait , Например, на этом сайте я предоставляю информацию о веб-аналитике, ведении блогов, ведении бизнеса и SEO. Когда я узнаю, что у предпринимателей нет времени, чтобы понять, как пользоваться социальными сетями, я пишу им статью, чтобы помочь устранить беспорядок, как я это сделал с 57 социальных медиа-ресурсов для предпринимателей , Хорошая контентная стратегия зависит от точного знания того, чего хочет ваша аудитория ... и от того, что она им дается
2. Исследование ключевых слов - точно так же, как вы хотите писать контент, ориентированный на вашу аудиторию, вы хотите добавить ключевые слова, которые сосредоточены на болевых точках вашей аудитории (без наполнения, конечно). Точно зная, кто моя аудитория, я могу исключить все ключевые слова, которые обращаются к населению в целом, и предоставить моей суженной группе читателей контент, который поможет им решить свои проблемы, используя ключевые слова, которые им соответствуют.

4. Создание эффективного плана ключевых слов

Вы бы предпочли получать 1 000 000 посетителей из Google каждый месяц или 1 000? Ваша интуиция, вероятно, говорит вам, что вы должны пойти с 1 000 000, но реальность такова, что у вас недостаточно информации, чтобы принять обоснованное решение.

Ключевая игра - это не только трафик. Это также о качестве. Вы должны посмотреть на показатели конверсии, чтобы принять обоснованное решение.

Это означает, что вы должны смотреть на большие цели и объем ключевых слов.

За десять лет в бизнесе я сделал создание высокоэффективных планов исследований ключевых слов приоритет. Итак, позвольте мне поделиться с вами своим трехступенчатым планом :

Шаг № 1: Исследование ключевых слов для SEO

Когда вы исследуете ключевые слова на своем собственном сайте, это сделать гораздо проще, потому что вы знаете содержание наизнанку. Это почти инстинктивно.

Но если вы работаете над новым сайтом, то лучше всего провести много исследований ключевых слов. Это значит начать со списка ключевых слов. Если у вас нет списка, проработайте столько контента, сколько сможете.

Как только вы это сделаете, подумайте об этом ...

• Подумайте о любом слове или категории, которую вы не понимаете - добавьте эти слова в Google и посмотрите, какие результаты появятся.
• Совпадают ли эти результаты с тем, что вы пытаетесь достичь - или они конкурируют с вашей целью? Как вы увидите, когда мы перейдем к части конверсии исследования ключевых слов, ключевые слова, которые не конвертируют время и посетителей.

Когда вы найдете неконвертирующие ключевые слова, выполните поиск и удалите любые другие похожие ключевые слова. Когда вы это сделаете, ваш список категорий, вероятно, изменится, когда вы начнете понимать содержание своего сайта. Кстати, всегда легче начать со слишком большого количества категорий, потому что вы всегда можете уменьшить их позже.

Проверьте приблизительные объемы поиска и убедитесь, что они соответствуют ожидаемым.

Например, больше людей ищут «SEO консультант» или «SEO услуги»? «Флорист» или «Цветы»? «Стиральная машина» или «стиральная машина»?

Хотя вы можете склоняться к более технически корректным «услугам SEO», вы можете обнаружить, что все больше людей на самом деле ищут «SEO-консультантов». Поэтому вам нужно будет использовать больше экземпляров «SEO-консультанта» в своей копии.

Теперь вы готовы использовать эти 5 вопросов, чтобы максимально эффективно исследовать ключевые слова. Следующее упражнение рекомендовано Дженни Халаш и это очень полезный способ эффективного и действенного выявления ключевых слов для клиентов.

1. Как бы вы описали свой сайт? - После того, как вы потратили некоторое время на оценку своего сайта и создание собственного набора ключевых слов на основе прочитанного, вы задаете себе вопрос об описании сайта. Вы заметите, что, вероятно, расскажете себе многое из того, что прочитали на своем собственном сайте. Но только потому, что вы можете понять свой контент и технический жаргон, это не значит, что другие поймут. Это поможет вам понять, на чем сосредоточиться и что нужно изменить.
2. Почему кто-то выбрал бы вас за конкурента? - Что делает ваш продукт уникальным? Это тип конверсии ключевых слов. Правильный ответ на них в конечном итоге будет диктовать, если вы столкнетесь с поиском по сравнению с вашим конкурентом.
3. Какие продукты похожи на ваши, а не на конкуренты ? - Производитель электронных книг может сказать, что смартфоны - это похожие продукты, поскольку люди могут читать на своих телефонах, но не конкуренты, поскольку люди будут использовать смартфоны для совершенно разных вещей.
4. У вас есть флагманский продукт? - Это ваш самый прибыльный продукт? Каковы причины для продвижения одного продукта над другим? Ответ на эти вопросы поможет вам сосредоточиться. Это поможет вам сначала сосредоточить всю свою энергию на ранжировании этого продукта, а не других.
5. Какие ваши самые важные ключевые слова? - Этот вопрос поможет вам отойти от ошибочного убеждения, что вам нужно ранжироваться за тысячи ключевых слов. Есть только десять действительно важных ключевых слов. Тогда есть другие.

Если у вас есть база ключевых слов, вы должны использовать их, чтобы открыть неиспользованные возможности. Видите, исследование ключевых слов не важно только для построения вашего текущего бизнеса. Это также поможет вам определить возможные возможности или забытые рынки.

Это не должно занимать много времени. Вам нужно только обратить внимание на данные, которые могут помочь вам построить свой текущий бизнес и найти новые рынки.

Используя такие инструменты, как Инструмент подсказки ключевых слов а также тенденции создаст большую часть слов, внутри которых, просто с помощью случайного сканирования, вы сможете определить возможные новые возможности.

Шаг № 2: исследование ключевых слов для семантического понимания

По мере того, как вы разрабатываете свои ключевые слова для SEO, вы хотите перейти в область семантического поиска ключевых слов. Есть много преимуществ для такой базы данных ключевых слов:

• Более высокий CTR - когда вы используете ключевые слова с высокой нацеленностью, ваш CTR улучшится. Если все элементы воронки конверсии установлены и оптимизированы для семантического поиска, ваш рейтинг кликов будет стремительно расти.
• Уменьшите ставку. Естественно, если вы создаете ключевые слова, которые в большей степени соответствуют запросам поисковиков, вы снизите стоимость своих кампаний с оплатой за клик: меньшее количество кликов с более высоким качеством приведет к снижению затрат. ,
• Повышение показателя качества. Эта ситуация приводит к семантически более высокой релевантности ваших ключевых слов, за что поисковые системы с радостью вознаградят вас, поскольку вы вносите вклад в развитие сети.

Итак, давайте рассмотрим некоторые способы поиска семантических ключевых слов. Их не так легко определить, как ключевые слова SEO. Я покажу вам инструменты, которые я использую при анализе сайта и создании базы семантических ключевых слов.

• Оптимизация семантических ключевых слов вокруг тенденций - Одна из моих любимых стратегий, когда речь идет о том, чтобы оставаться на виду и занимать лидирующие позиции в поисковом рейтинге, - это разработка ключевых слов по актуальным темам. К счастью, есть несколько отличных инструментов, таких как Google Trends
• Изучение тегов социальных закладок. Анализ того, как теги используются в платформах социальных закладок, является еще одним хорошим способом создания семантических ключевых слов.

Чтобы сделать шаг вперед, вы также можете использовать расширенный поиск. Самый быстрый способ найти семантические ключевые слова - это поиск в Google и просмотр результатов расширенного поиска:

Теперь нажмите «похожие поиски,

Все ваши условия появятся:

Из результатов, приведенных выше, вы можете определить, что люди обычно ищут бренды при совершении покупок. Зная, что это золото.

Google Instant также предоставит вам дополнительные предложения для семантических идей, которые не отображаются в результатах «похожего поиска»:

Теперь позвольте мне показать вам, что такое семантический поиск. Искать «ремонт ноутбука»,

и вы увидите все похожие ключевые фразы. Но когда вы посмотрите на Google Instant, вы получите следующее:

Теперь у вас есть варианты, связанные с местоположением.

Очевидно, что вы не собираете все эти термины и не помещаете их в свою базу данных. Исследование ключевых слов включает тщательную сортировку и понимание каждой фразы. Некоторые из них будут очевидны для использования, а другие не так много. А затем вы должны использовать Google Insights, чтобы сузить список ключевых слов по категориям:

Семантическое исследование ключевых слов - это как поиск фактических ключевых слов, которые вы можете использовать в своих SEO-кампаниях, так и создание полного профиля вашего целевого клиента. И чем лучше вы поймете своего целевого клиента, тем лучше будут результаты вашей кампании!

Шаг № 3: Создание ключевых слов для конверсии

На этом этапе вы должны иметь десятки файлов, которые вы экспортировали из десятков инструментов для ключевых слов. Перелистывание этих файлов назад и вперед неэффективно, поэтому вам необходимо создать главную таблицу в базе данных, которую вы в конечном итоге сможете экспортировать в Excel.

Это трюк я узнал от Тома Шмитца и вам не нужно знать, как работать с базой данных, чтобы сделать это. Вам нужен Microsoft Access. Вот что вы делаете:

1. Поместите все ваши ключевые слова в один главный файл.
2. Сортируйте все ваши ключевые слова по количеству слов, а затем по количеству запросов.
3. Определите все соответствующие ключевые слова под тремя словами.
4. Определите все ключевые слова, которые включены в более крупные фразы.
5. Установите ограничения трафика, которые относятся к сайту, который вы пытаетесь оптимизировать. Я бы порекомендовал, чтобы сайт, который получает тонну трафика, имел более высокий лимит трафика, чем сайт с меньшим трафиком.
6. Сохраните все, что осталось, но только если это уместно.

В конце скопируйте все ключевые слова, которые вы отметили, в одну таблицу. Это ваши ключевые слова кандидатов.

Вышеуказанные шаги довольно типичны для исследования ключевых слов SEO, которое делается на практическом, эффективном и результативном уровне.

Теперь вы готовы взглянуть на конверсию вашего исследования ключевых слов. Основное правило таково: вам нужно назначить ключевые слова целевой странице. Если целевой страницы нет, значит у вас бесполезное ключевое слово.

Просмотрите ваши ключевые слова и назначьте целевые страницы. Этот пост Рэнд скажет вам как настроить таргетинг на одну фразу ,

После того, как вы назначили ключевые слова, теперь вы можете подумать об отслеживании этих ключевых слов. Вот что вам нужно посмотреть:

• Органические посетители - Сколько посетителей привлекают поисковые системы в результате естественного поиска по каждому конкретному ключевому слову?
• Точный поиск совпадений - Каков объем точных совпадений, когда люди ищут и попадают на вашу целевую страницу? Чем выше это число, тем ближе вы к правильному таргетингу.
• Фразовое совпадение - Вы также видите объем совпадений фраз для этого. И вывод тот же: чем больше объем, тем ближе вы подходите к своему потребителю.
• Разнообразие ключевых слов. Сколько разных ключевых слов привлекает трафик? Если у вас узкое разнообразие ключевых слов, вам нужно выяснить, как увеличить это число. Актуальны ли ключевые слова с низким объемом поиска? Нужно ли переоценивать их эффективность?

5. Поставь мобильный на первое место

Таким образом, мобильный телефон в наше время очень важен. Вот доказательство:

Это график из Моза ,

Это немного трудно читать, но в нижней части поясняется, что синий цвет обозначает поиск на рабочем столе с 9 по 11/2016, а оранжевый - мобильный поиск за тот же период.

Как вы можете видеть, мобильный поиск является гораздо более доминирующим.

Кроме того, Моз отмечает, что «20 ниш отрасли из 24 рассматривают мобильные устройства в качестве своего первого источника трафика».

Теперь я не предлагаю вам полностью отказаться от рабочего стола. Конечно, будет значительное количество ваших посетителей, все еще заходящих на рабочий стол.

Но я искренне верю, что 2017 год - это переломный момент, когда оптимизаторы должны ориентироваться на мобильные устройства.

Что именно влечет за собой SEO для мобильных устройств?

• Использование адаптивного веб-дизайна (RWD), если вы еще этого не сделали
• Получение избавиться от промежуточных (на самом деле они будут оштрафованы в 2017 году)
• Упрощение вашего веб-дизайна
• Минимизация перенаправлений

это статья из поисковой системы Land предлагает более полезные советы.

6. Перейти деформации скорости

Наличие быстрого веб-сайта уже недостаточно быстро.

Он должен быть быстрым, молниеносным - вы поняли.

Хотя было очень важно иметь быстрый сайт в 2016 году, я не могу не подчеркнуть, насколько важным он будет в 2017 году.

Исследования показывают, что « 40% онлайн-покупателей покинет веб-сайт, загрузка которого занимает более трех секунд ».

Это особенно верно в связи с появлением мобильных устройств, где пользователи ожидают быстрого и гибкого опыта.

Если ваш сайт находится за бортом, это повредит вашему количеству посетителей, лидам и неизбежным конверсиям.

Google даже запустил Ускоренные мобильные страницы или (AMP) проект, который «является урезанной версией мобильного Интернета, работающей на новой версии языка, используемого для создания веб-страниц: HTML».

Короче говоря, это инструмент, который помогает веб-сайтам значительно сократить время загрузки.

Я рекомендую проверить проект AMP и узнать больше об этом.

7. Адресный голосовой поиск

Если вы когда-нибудь видели фильм « Она» с Хоакином Фениксом в главной роли, где его персонаж влюбляется в своего виртуального помощника по искусственному искусству Саманту, вы поймете, насколько громким стал голосовой поиск.

На самом деле, «Google говорит, что 20% мобильных запросов голосовой поиск. »

Посмотрите, как выросла популярность голосовых команд за последний год:

И это растущая тенденция, которая будет только расти. Я знаю, что все больше и больше пользуюсь голосовым поиском.

Это просто более практично и эффективно, чем введенный поиск. А если вы за рулем, это просто вопрос безопасности.

Вот почему я думаю, что голосовой поиск определенно будет тем, что вы захотите включить в свой план SEO на 2017 год.

Но как ты это делаешь?

Ну, во-первых, вам может понадобиться переосмыслить подход к ключевым словам.

Вот что я имею в виду:

Если кто-то ищет на своем рабочем столе зоомагазин в Альбукерке, он может ввести «зоомагазин альбукерке».

Но если бы они делали это с помощью мобильного голосового поиска, они, вероятно, сказали бы что-то вроде «Где зоомагазин в Альбукерке?»

Дело в том, что сосредоточение на длиннохвостых фразах, включающих вопросы, является логической стратегией.

Этот график обеспечивает разбивку роста рассматриваемых фраз по годам:

«Кто», «когда», «где» и «как» - это идеальные вопросительные слова для начала.

Я также предлагаю писать контент, используя разговорный тон. Это должно течь естественно, как будто вы ведете диалог со своей аудиторией.

Плюсом является то, что этот подход должен помочь вам выглядеть более представительным и привнесет ощущение тепла в ваш контент.

Это важно для создания этих важнейших связей и обеспечения справедливости для вашего бренда.

8. Подумайте о сканируемом контенте

Сканируемый или перекусываемый контент убивает двух зайцев одним выстрелом.

Во-первых, это улучшает пользовательский опыт, потому что читатели могут быстро перемещаться по большому объему контента и находить маленькие кусочки информации, которые они ищут.

В свою очередь, вы можете улучшить уровни вовлеченности, увеличить доли, максимизировать CTR и так далее.

Не говоря уже о том, что на глазах легко, когда много пустого пространства разбивает стену текста.

Во-вторых, это очень полезно с точки зрения SEO.

Включая большое количество подзаголовков, маркеров, жирный текст и т. Д., Вы помогаете роботам поисковых систем расшифровать ваш контент и выяснить, о чем он.

В конечном итоге это должно оказать положительное влияние на то, где ваш контент занимает место в поисковой выдаче.

Я писал о теме сканируемого контента в нескольких разных местах, но я действительно рекомендую проверить этот пост на Quick Sprout ,

Это заполнит вас в деталях.

Когда большинство людей говорят о поисковой оптимизации, они звучат так, будто вам просто нужно немного изучить ключевые слова, получить несколько ссылок на ваш сайт и взлететь! - у тебя есть трафик .

Но отличная стратегия поисковой оптимизации выходит за рамки основ. Это на самом деле начинается с самого начала .

Хотя есть много советов, большинство из них пропускает некоторые, если не все, шаги, которыми я собираюсь поделиться с вами.

9. Создайте фан-страницу Facebook

В моем аккаунте Google Analytics у меня есть доступ к более чем 100 различным веб-сайтам. Можете ли вы догадаться, что общего у каждого из этих сайтов? Facebook всегда входит в десятку самых популярных источников трафика.

Если вы не в Facebook, вы пропускаете ... независимо от того, в какой отрасли вы работаете . За несколько тысяч долларов вы можете создать огромную аудиторию Facebook, чтобы привлечь трафик на ваш сайт. Кроме того, лайки на страницах должны помочь повысить ваш рейтинг как социальные сигналы используются в алгоритмах поисковых систем.

10. Создайте профиль Twitter

Как и Facebook, Twitter также входит в десятку самых популярных источников трафика для всех сайтов, к которым у меня есть доступ к Google Analytics. Естественно, вы должны создать свой профиль в Твиттере, чтобы повысить ваши социальные сигналы и привлечь трафик на ваш сайт.

Простой способ получить больше подписчиков в Твиттере - через Рекламная сеть Twitter что не так уж и дорого.

Как только вы приступите к работе, убедитесь, что вы также Следуй этим шагам чтобы получить максимально возможное количество ретвитов. И если у вас нет денег, чтобы тратить на рекламу в Твиттере, вы также можете создать мощный аккаунт бесплатно, если вы использовать эту тактику ,

11. Напишите потрясающий контент

Блоги очень мощные. Последние пять лет это был маркетинговый канал номер один для всех моих предприятий. Это главная причина, почему я так часто пишу в блоге.

Вы должны начать блог, потому что он может творить чудеса для вашего бизнеса. Не ждите чудес за короткий промежуток времени, но в течение года ваш блог должен быть ошеломительным, если вы написание отличного контента ,

Если вы не уверены, как начать свой блог, просто скопируйте мой процесс написания постов в блоге а также продвигая их , Очень важно, чтобы вы продвинулись в продвижении, потому что без него ваш контент мало что даст для вас. С его помощью вы начнете замечать, что ваш блог будет получать больше трафика из поисковых систем, чем ваш основной сайт.

Если бы я был на вашем месте и должен был бы начать блог с нуля, я бы посвятил лишь часть своего времени написанию постов в блоге, потому что в наши дни каждый может создавать отличный контент. Там, где существует огромный разрыв на рынке, не хватает подробных руководств. Потратьте большую часть своего времени на создание контента, как Расширенное руководство по SEO , Как только вы это сделали, потратьте деньги на профессиональный дизайн чтобы это выглядело действительно хорошо. Вы выделитесь, потому что большинство компаний не зайдут так далеко. Вот что собирается отделить вас от конкурентов.

12. Фокус на оптимизации конверсии

Оптимизация конверсий стала популярной только в последние несколько лет. Никто не заботился об этом пять лет назад, но сейчас все это делают .

«Почему?» - спросите вы. Трафик становится дороже, чем когда-либо прежде, и цена за посещение вашего сайта в будущем будет расти. Оптимизировав свой сайт для конверсий, вы сможете постоянно тратить деньги, которые вам нужны в будущем.

Прежде чем начать конверсию, начните с опроса посетителей. Это скажет вам, почему они не покупают или какие части вашего сайта они находят запутанными. С помощью таких решений, как Qualaroo Вам не придется беспокоиться о том, чтобы придумать вопросы для опроса, так как в них есть множество шаблонов, предназначенных для оптимизации конверсии.

Затем вы можете использовать эти данные, чтобы определить, какие изменения необходимо внести на ваш сайт. При запуске A / B-тестов убедитесь, что вы запускаете их до статистически значимый ,

Если вы обнаружите, что запускаете тесты, в результате которых ваши конверсии резко повышаются или понижаются, это обычно означает, что ваши посетители чувствительны к этим конкретным веб-элементам ... что хорошо .

Например, если вы выполнили A / B-тест по тексту вашего призыва к действию, и вариации резко не пошли вверх или вниз, это означает, что люди не слишком чувствительны к вашему тексту призыва к действию , Это означает, что вам следует подумать о том, чтобы перейти к другим элементам веб-страницы и протестировать их, например, копию заголовка .

Вы должны сосредоточиться на получении больших конверсионных выигрышей, и лучший способ сделать это - внести радикальные изменения на ваши веб-страницы.

Если вы хотите несколько идей A / B тестирования, проверьте этот блог ,

13. Создание ссылок

После того, как вы выяснили, какие ключевые слова нужно использовать, вам нужно начать создавать ссылки. Вам не нужно, чтобы эти ссылки были богаты якорным текстом, но они нужны для того, чтобы они были очень актуальны.

Итак, как вы находите очень релевантные ссылки? Вы ищете их. Если вы пытаетесь найти место для ключевого слова, такого как «корм для собак», наиболее релевантная ссылка будет с веб-страницы, которая уже входит в топ-100 результатов поиска по слову «корм для собак». Вторая наиболее релевантная ссылка будет с веб-страниц, которые входят в первую 1000 результатов по термину «корм для собак».

Конечно, многие из этих сайтов будут конкурентами, но большая их часть не будет . Используя эти шаблоны электронной почты , вы будете готовы отправить по электронной почте вручную 1000 лучших сайтов, которые ранжируются по термину, за который вы пытаетесь получить рейтинг.

При создании ссылок в идеале следует указывать их на внутренних страницах, которые тесно связаны с этим ключевым словом. Таким образом, для вашего сайта по собачьей еде вы бы хотели, чтобы эти ссылки указывали на веб-страницу на вашем сайте, которая показывает только все различные виды собачьего корма по сравнению с вашей домашней страницей с сотнями случайных продуктов для собак.

Следуя этой стратегии для всех условий, по которым вы хотите получить рейтинг, вы, естественно, со временем увеличите свой органический трафик.

14. Наймите PR агентство

Ссылки с авторитетных сайтов, таких как TechCrunch или New York Times, всегда будут иметь больший вес, чем ссылки из блога вашей мамы. Итак, как вы получаете ссылки с этих авторитетных сайтов?

Вы нанимаете PR агентство. Не волнуйтесь, если у вас мало денег, вы всегда можете использовать PR-агентство, основанное на результатах PR Служить , Вы платите им только если они дают результаты.

Вот на чем я бы сфокусировал ваше PR-агентство:

1. Запуск - каждый раз, когда вы запускаете новую функцию или услугу, ваше агентство по связям с общественностью сосредоточится на получении вашего покрытия. Это самый простой способ получить прессу ... при условии, что ваши функции или услуги потрясающие .
2. Новости - если у вас есть большие новости, такие как мероприятие по сбору средств, легко получить освещение. Это не всегда может быть от TechCrunch, но есть достаточно авторитетных сайтов, которые любят освещать события, достойные новостей.
3. Гостевые посты - если вы хороший писатель, вы всегда можете попросить их написать гостевой пост. Большинство блогов откажут вам, но это стоит того.
4. Интервью - если вы рок-звезда, вам будет легко получить интервью. Если у вас нет звездного резюме, придумайте несколько интересных моментов, которыми вы хотите поделиться ... журналист захочет взять у вас интервью по этим данным, предположив , что это интересно .

Все четыре описанные выше тактики не только помогут вам создать ссылки, но и помогут продвинуть ваш бренд. Люди будут читать о вашем бизнесе, и это поможет вам сделать больше продаж.

15. Уделять больше внимания местному поиску

Google Possum - это обновление алгоритма, появившееся в начале сентября 2016 года, которое особенно повлияло на локальный поиск.

В частности, это повлияло на то, как сайты ранжировались в 3-Pack и Local Finder.

Хотя Google фактически никогда не признавался в каких-либо изменениях, бесчисленные эксперты в сообществе SEO заметили большие изменения в результатах локального поиска.

статья из поисковой системы Land иллюстрирует, насколько большой волны создали это обновление.

Вот скриншот, который показывает, как изменилось позиционирование в результатах локального поиска:

И вот график, который иллюстрирует эти данные:

Когда вы разбиваете все это, «64% ключевых слов видели какие-то изменения». Это довольно драматично.

Это говорит мне о том, что обновление Опоссума было значительным и кое-что, о чем маркетологи захотят знать.

Это особенно важно, если вы занимаетесь бизнесом с демографическими данными, которые строго расположены в одном городе или регионе. Если это так, Поссум требует вашего немедленного внимания.

Первое, что я рекомендую вам сделать, это проверить это другое статья из поисковой системы Land , Это один из самых полных и ознакомит вас с большинством деталей.

Я также рекомендую уделять больше внимания локальному поиску в 2017 году, выполнив следующие действия:

• Разнообразьте местные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг. Например, вместо того, чтобы нацеливаться на «зоомагазин альбукерке», также ставьте такие фразы, как «зоомагазин альбукерке NM» и «зоомагазин альбукерке»
• обновите данные о своей компании в Google, если вы еще этого не сделали
• знать, что Google использует IP-адреса при генерации результатов

16. Как рассчитать рентабельность инвестиций вашей SEO-кампании

В заключение я хочу обсудить измерение ваших результатов.

Когда я управлял SEO-агентством, я понял, что у компаний есть одна большая проблема с SEO.

Они не могли понять, проигрывали ли они или зарабатывали на своих SEO-кампаниях.

По этой причине большинство компаний тратят свои маркетинговые доллары на платный поиск, поскольку это позволяет им легко отслеживать возврат инвестиций (ROI).

Но, как и в случае с платным поиском, вы можете рассчитать отдачу от своих усилий по SEO.

Это не так сложно тоже. Чтобы показать вам, как это сделать, я создал инфографику, которая проведет вас через вычисления, которые вам нужно выполнить.

Заключение

Создание новой стратегии поисковой оптимизации может быть очень прибыльным в долгосрочной перспективе.

Вам просто нужно набраться терпения и не пытаться сразу же заняться поиском вашего ценного ключевого слова .

Если вы будете следовать советам, о которых я говорил выше, вы окажетесь на пути к успеху в SEO.

Какие шаги вы предпринимаете перед запуском новой стратегии SEO?

Я знаю, что процесс может занять много времени, но если вы не начнете с правильного плана, вы просто выбросите свои деньги в унитаз.

И, как всегда, успешная SEO-кампания требует постоянного обслуживания, поэтому будьте в курсе последних тенденций.

Похожие

Комментарии