Круглый стол SEO: Отделение правды от мифа

1. Какие компоненты статьи абсолютно необходимы для рейтинга?
2. В то время как маркетологи должны предоставлять рекомендации по ключевым словам, авторы должны понимать,...
3. Где находится мета-описание? Должна ли эта ответственность лежать на редакторе или писателе?
4. Одинаковы ли ожидания для предметных экспертов и универсалов, когда речь заходит о SEO?
5. Итак, если вы наняли универсалиста, ожидаете ли вы, что они поймут ваши ключевые слова и позволят ли...
6. Что вы делаете, если клиент просит вас не ссылаться на другие публикации?
7. Можете ли вы пойти немного глубже с этим, Джесси? Что вы подразумеваете под манипулятивными ссылками?
8. Как мультимедиа влияет на SEO? Что можно сделать для обеспечения оптимизации?
9. Вы должны написать по-другому для новой технологии? Как AI и Bot технологии влияют на SEO?
10. Как вы думаете, люди зададут Сири вопрос и останутся довольны ответом на сложный вопрос?
11. Как маркетолог, что вам нужно, чтобы ваши писатели знали?
12. Как писатель, что еще важно знать о SEO?
13. Как дистрибуция влияет на все это?
14. Вы ожидаете, что авторы помогут распространять?
15. Вы создаете свой контент, чтобы идти в ногу с поисковым поведением?

В недавнем сообщении Джейкоб Уорик обсуждал вечнозеленый контент, который занимает высокое место и стимулирует трафик , Мы сотрудничали с ним для составления контрольного списка контента и были потрясены, обнаружив, что большинство вопросов, которые мы получили, касались SEO.

Поэтому несколько недель назад мы встретились со Стейси Джексоном, Джейкобом Уориком и Джесси Теске, чтобы обсудить все вопросы SEO. Эти три отраслевых эксперта знакомятся с лучшими практиками, советами и рекомендациями. В следующем разговоре мы обсудим:

• Какие компоненты статьи абсолютно необходимы для ранжирования
• Взгляд на ссылки, как их использовать
• Риски и преимущества SEO
• Как мультимедиа влияет на SEO и многое другое

Стейси Джексон (@Stacy_Jax)
Джексон Маркетинговые Услуги

Джейкоб Уорик (@JacobWarwick)
ThinkWarwick Communications

Джесси Теске (@JesseTeske)
YLighting

Какие компоненты статьи абсолютно необходимы для рейтинга?

Стейси: Фокус ключевых слов. Исследование - самый важный шаг. Простое понимание того, что, по вашему мнению, являются правильными ключевыми словами, может привести к созданию непродуктивного контента. Это может быть отличный пост. Мог бы даже хорошо ранжироваться. Но это не обязательно будет иметь значение для целей вашего сайта / бизнеса.

Возможно, это скорее маркетинговая перспектива, чем писательская.

В то время как маркетологи должны предоставлять рекомендации по ключевым словам, авторы должны понимать, как проводить свои собственные исследования.

Джейкоб: Кроме того, писатели могут расширить ключевые слова, но только если это соответствует теме. SEO не так черно-белый. В SEO есть одна вещь: вам нужен писатель и SEO на одной странице.

Где находится мета-описание? Должна ли эта ответственность лежать на редакторе или писателе?

Джейкоб: Навыки частично совпадают, но вам нужно, чтобы они оба были наиболее успешными.

Одинаковы ли ожидания для предметных экспертов и универсалов, когда речь заходит о SEO?

Джейкоб: SEO специалист против технического специалиста. Специалист в данной области должен понимать все аспекты. Проблема в том, что, особенно в сфере маркетинга, люди любят говорить о большой игре, но не могут ее поддержать; Таким образом, девальвация термина «МСП».

Итак, если вы наняли универсалиста, ожидаете ли вы, что они поймут ваши ключевые слова и позволят ли они отклониться от того, что вы им даете?

Джейкоб: Я бы не стал.

Стейси: маркетолог = стратег с точки зрения бренда. SEO = стратег с точки зрения поиска. И писатель = рассказчик, который пишет для достижения корп. цели, используя руководство SEO для достижения этих целей?

Вывод: ключевые слова Focus необходимы для всех, кто вовлечен в процесс создания контента. Большинство авторов должны, по крайней мере, иметь базовое понимание ключевых слов. Из-за этого авторам можно дать некоторую гибкость с этими ключевыми словами, чтобы сделать статью естественной и более интересной.

Что вы делаете, если клиент просит вас не ссылаться на другие публикации?

Джейкоб: Это обычное дело. Как правило, я стараюсь управлять ожиданиями и сообщать им о преимуществах связи с другими «КАЧЕСТВЕННЫМИ» ресурсами. Но это в одной сфере, я всегда уступаю редактору. Я стараюсь не гордиться своими ресурсами. В конечном итоге это выбор клиентов.

Стейси: Эти просьбы происходят из-за страха перед Пингвином и другими обновлениями алгоритма страшных животных?

Джесси: Пингвин в наши дни на самом деле говорит о том, что Google игнорирует манипулятивные ссылки, а не наказывает сайт.

Можете ли вы пойти немного глубже с этим, Джесси? Что вы подразумеваете под манипулятивными ссылками?

Джесси: Если вы размещаете контент со ссылками только для обратной ссылки, это будет манипуляцией.

Если ваша отрасль - это CRM, и вы размещаете контент о своей CRM на сайте, посвященном спорту, без контекста о CRM, это манипулятивно и не приносит никакой пользы. Он не привлекает трафика на ваш сайт и не находится в относительной нише. Да. Наполнение ссылок.

Но если бы вы писали о своей CRM в блоге для спортивных агентов о том, как управлять своими клиентами ... Это было бы справедливо.

Обычно вы можете сделать быстрый «анализ кода», чтобы определить, хорошая ли ссылка. Это актуально? Есть ли ссылки на нерелевантные сайты? Регулярно обновляется? Качество контента?

Вывод: как писатель управляйте ожиданиями, когда их просят не связываться с другими публикациями. Обратное верно, если вас просят добавить слишком много неестественных ссылок. Как правило, не пытайтесь манипулировать своей аудиторией. Вместо этого помогите своей аудитории.

Как мультимедиа влияет на SEO? Что можно сделать для обеспечения оптимизации?

Джесси: Мультимедиа окажет хорошее влияние на SEO, когда вы сможете оптимизировать ваши изображения с помощью alt-тегов, имен файлов и размера.

То же самое касается видео.

Мультимедиа, особенно видео, помогут увеличить время ожидания и вовлеченность, а также увеличат вероятность публикации страницы в сети.

Вывод: мультимедиа естественно увеличивает время на странице, а также вовлеченность. В недавнем исследовании данных Мы обнаружили, что мультимедиа увеличивает социальную долю и общую вовлеченность.

Стейси: С мультимедиа, вам нужно беспокоиться (или гарантировать, что ваш SEO беспокоится) об использовании схемы или какой-либо другой разметки, чтобы получить максимальную отдачу от ее использования?

Джесси: Я бы рекомендовал идти в ногу со Схемой и использовать соответствующую разметку. Это может помочь найти избранные фрагменты.

Джейкоб: Данные схемы помогут вам очиститься.

Джесси: Помимо только структурированных данных в ваших мультимедиа, есть несколько различных структурированных разметок данных, которые вы можете использовать по фразам и ключевым словам, чтобы помочь ранжировать.

Еда на вынос: будьте в курсе Южная Каролина Хема , Хотя это будет зависеть от маркетолога / клиента / бренда, как писателю важно понимать отраслевые стандарты.

Стейси: С помощью Google AMP и т. Д. Какие-либо из этих проблем с SEO исчезают? Я полагаю, что AMP на самом деле просто проблема с мобильными устройствами, но мобильные - это то, сколько людей сейчас проводят поиск

Джесси: Ни одна из этих проблем на самом деле не исчезла, так как мы обсуждали контент и ссылки, которые одинаковы, независимо от того, работаете ли вы на компьютере или на мобильном устройстве.

Вы должны написать по-другому для новой технологии? Как AI и Bot технологии влияют на SEO?

Джесси: Это действительно будет зависеть от вашей отрасли, и я думаю, что это все еще потрясает. Избранные фрагменты часто читают Siri, Alexa, Google Assistant. Так что если вы там занимаетесь, вы должны быть в безопасности. Но откуда ты знаешь, что ты кого-то трогал?

Как вы думаете, люди зададут Сири вопрос и останутся довольны ответом на сложный вопрос?

Джесси: скорее всего нет. И они будут ждать до позже, когда они будут на настольном компьютере или планшете, чтобы провести дальнейшее исследование.

Если вы делаете покупки или сравниваете услуги ... трудно сделать это с помощью голоса, говорящего без какого-либо визуального эффекта.

Если вы задаете вопросы «что такое», «как…», указания или «рядом со мной». Те должны быть удовлетворяющими. Но более сложный ... Я еще не удовлетворен Google для тех.

Вывод: мы по-прежнему находимся на переднем крае технологий ботов и искусственного интеллекта, но на данный момент отличная стратегия заключается в Избранные фрагменты ,

Как маркетолог, что вам нужно, чтобы ваши писатели знали?

Стейси: Маркетологи должны помочь авторам понять, кто является аудиторией и каковы цели контента. Если маркетолог может связать вас с другими внутренними МСП, это здорово. С новым клиентом, который обслуживает вертикали, в которых я никогда не работал, это было очень полезно. Особенно поговорить с торговыми представителями и услышать, что они думают о проблемах клиентов.

Таким образом, персонажи являются обязательными.

Как писатель, что еще важно знать о SEO?

Джесси: С точки зрения SEO, контент должен быть естественным, но вы должны использовать ключевые слова. Я знаю, что есть примеры, когда контент не оценивается без ключевых слов, и с Hummingbird, и этим, и этим ... Но ключевые слова все еще работают. Семантические ключевые слова. Держи это по-настоящему. Сохраняйте это естественным, и это сработает для писателя и будет работать для SEO.

Как дистрибуция влияет на все это?

Джесси: Распределение сыграет свою роль в рейтинге. Социальные сети, PR и линкбилдинг. Органические результаты требуют времени. Так что опубликовать сообщение в блоге и ожидать немедленных результатов от органического нереально. Вот где ваша стратегия дистрибуции помогает и привносит первоначальный всплеск трафика, социальных сетей и т. Д., Что может помочь ускорить время, необходимое для ранжирования.

Вы ожидаете, что авторы помогут распространять?

Джесси: Если писатель является мыслительным лидером и влиятельным человеком, то это должно быть частью этого. И даже тогда, писатель должен продвигать свой собственный контент через предпочитаемые социальные среды и общаться с людьми, которые читают / отвечают.

Вывод: авторы, которые понимают основы SEO, могут работать с брендом ближе, чтобы достичь желаемых целей своих клиентов. Клиенты / бренды / издатели должны заранее определить ожидания с помощью ключевых слов, персонажей и другой полезной информации. Чем больше информации у автора, тем успешнее будет каждый.

SEO - это постоянно меняющийся ландшафт, который следует постоянно пересматривать, чтобы сохранить конкурентные преимущества для всех, кто занимается производством цифрового контента.

У вас есть дополнительные вопросы? Не стесняйтесь комментировать ниже или обратиться к Стейси, Джейкобу или Джесси напрямую. Есть ли у вас какие-либо советы или хитрости? Мы хотели бы знать!

Вы создаете свой контент, чтобы идти в ногу с поисковым поведением?

Загрузите нашу 59-страничную бесплатную электронную книгу, SEO: что есть, что выходит на 2018 год и далее , для умных советов, идей и мудрых советов от ведущих экспертов в этой области, чтобы помочь вам увеличить трафик посредством целостного и хорошо информированного подхода SEO.

Похожие

Комментарии