12 вопросов, которые нужно задать, прежде чем нанимать компанию SEO

1. 1. Какова ваша философия подхода к SEO для достижения результатов?
2. 2. Как вы будете адаптировать эту стратегию к нашему бренду / бизнесу / отрасли / нише?
3. 3. Какие показатели определяют для вас «успех»?
4. 4. Сколько времени пройдет, пока мы не сможем увидеть результаты?
5. 5. Как вы подходите к мобильному телефону?
6. 6. Как SEO должен сочетаться с нашей общей маркетинговой стратегией?
7. 7. Как вы проводите исследование ключевых слов?
8. 8. Как вы подходите к созданию ссылок и маркетинговому влиянию?
9. 9. Какие инструменты вы используете?
10. 10. Как вы сообщаете о прогрессе и как это выглядит?
11. 11. Как вы в курсе последних изменений в отрасли и обновлений Google?
12. 12. Что вам нужно от нас, чтобы быть эффективным?
13. Наймите компанию SEO, которая поставляет

Поисковая оптимизация (SEO) - это постоянно развивающаяся практика, так как поисковые системы продолжают обновлять свои алгоритмы, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. В то время как SEO когда-то можно было эффективно выполнять с помощью уравнений плотности ключевых слов и дешевых обратных ссылок, современное SEO работает только как часть целостного, интегрированного цифровой маркетинг стратегия.

Компании, которые когда-то держали свой SEO в компании, находят более сложным создание измеримого успеха SEO. Создание эффективных обратных ссылок теперь требует привлечения контента, влиятельный маркетинг и, по крайней мере, немного пиара смекалка. Соответственно, современная стратегия ключевых слов требует исследования намерений пользователя, опыта контент-маркетинга и практических знаний о приоритетах Google в рейтинге. Для этого может потребоваться более одного или двух SEO-экспертов в маркетинговой команде, поэтому некоторые бренды предпочитают сотрудничать с профессиональным SEO-агентством.

Найм SEO компании или агентства может быть сложной задачей. В лучшем случае ваш партнер увеличивает органический трафик на ваш сайт, повышает ваш поисковый рейтинг и помогает вам генерировать больше потенциальных клиентов и продаж. В худшем случае ваш SEO-партнер использует методы «черной шляпы», которые создают видимость успеха, исчезают до наступления штрафных санкций и оставляют вам меньше трафика, чем когда-либо, а также чистку за месяцы или годы.

Тем не менее, найма кого-то, чтобы создать и выполнить план SEO не должно быть трудным. Вам не нужно быть экспертом, чтобы нанять его; вам просто нужно знать, какие вопросы задавать и какие ответы ожидать. Подумайте о следующих 12 вопросах - и о том, что искать в ответах, - чтобы найти опытную SEO-компанию, которая следует передовым практикам и обеспечивает результаты, к которым вы стремитесь:

1. Какова ваша философия подхода к SEO для достижения результатов?

Существует три основных аспекта SEO, и наиболее эффективные SEO-компании рассматривают все три компонента как комплексную стратегию SEO.

• Технический SEO рассматривает код, структуру сайта, скорость сайта и другие показатели, которые могут повлиять на ваш поисковый трафик. Во время технического обзора SEO профессионал SEO позаботится о том, чтобы поисковые системы могли сканировать ваш сайт и его контент, рассмотрит 404 ошибки и проанализирует перенаправления, среди других задач.
• Пользовательский опыт (UX) - это оптимизация контента ваших цифровых свойств. Во время обзора SEO на странице эксперт SEO проанализирует аспекты вашего сайта, связанные с пользователями, включая контент, навигацию и оптимизацию ключевых слов.
• Вне страницы SEO означает улучшение вашего SEO присутствия путем зарабатывания ссылок, укрепления бренда в Интернете и повышения популярности сайта и контента. Чтобы проводить внеплановые SEO-кампании, SEO-агентство будет искать возможности повысить авторитет вашего домена и страницы с помощью входящих ссылок на ваш сайт из других высококачественных объектов.

Многие SEO агентства работают одним из двух способов:

1. Они будут предлагать только один аспект SEO (например, создание ссылок).
2. Они будут заниматься всеми исследованиями и стратегиями, не имея возможности эффективно их реализовать.

Современное SEO требует целостной стратегии и опытного исполнения. Убедитесь, что SEO-агентство, которое вы оцениваете, может выполнить все три (технический, UX, офф-страничка), и что у них есть четкая стратегия для их балансировки.

2. Как вы будете адаптировать эту стратегию к нашему бренду / бизнесу / отрасли / нише?

SEO не является универсальным решением, и ваш партнер по SEO должен иметь некоторые идеи относительно того, как вашему бизнесу нужен уникальный подход, который учитывает вашу отрасль, бизнес-модель и цели. SEO для местного бизнеса, заинтересованного в привлечении клиентов из дюжины почтовых индексов, требует совсем другого подхода, чем SEO для крупной корпорации с глобальным рынком.

Опыт работы в вашей отрасли - это плюс, но это не обязательно требование. Более важным является способность агентства SEO сформулировать, как они будут адаптировать общий подход, чтобы обслуживать конкретно вашу нишу. Убедитесь, что компания может выделить конкретные места, где общий подход будет отличаться.

3. Какие показатели определяют для вас «успех»?

Это вопрос с подвохом. Хотя SEO-компании могут прийти на встречу с определенными общими целями, их показатели успеха должны основываться на том, что успех означает для вас. Ни одна SEO-компания не может гарантировать рейтинг первой страницы, а те, кто дает такие обещания, скорее всего, используют методы «черной шляпы». Эти методы могут привлечь ваш трафик на короткое время, но в конечном итоге они принесут вам штраф, наряду со значительно сниженным трафиком и рейтингом.

Законные специалисты SEO будут строить свои планы вокруг ваших целей. Если вы ищете увеличение трафика, они могут отдать приоритет оптимизации ключевых слов или созданию контента. Если вам нужен больший локальный трафик, они могут порекомендовать вам оптимизировать профили вашего местного бизнеса на сайтах каталогов и проверок. Показатели успеха агентства SEO должны напрямую зависеть от ваших бизнес-целей, поэтому ищите компании, которые решают этот вопрос и ищут ответ от вас.

4. Сколько времени пройдет, пока мы не сможем увидеть результаты?

Эффективное SEO требует времени, но это не должно помешать опытному агентству дать вам временные рамки для результатов. В общем, вы должны ожидать увидеть результаты от законных методов SEO в течение шести месяцев с начала работы ,

Возможность увидеть результаты раньше зависит от здоровья вашего сайта. Например, исправление технических ошибок и упущений может принести некоторую законную выгоду SEO за короткий период времени. Однако, если ваш сайт уже хорошо структурирован и не имеет технических проблем, вам придется дольше ждать измеримых изменений.

Если ваша SEO компания обещает быстрый результат, спросите почему. Если они указывают на технические факторы, которые необходимо очистить, хорошо. Если нет, будьте осторожны - они могут использовать устаревшие спам-методы, которые в конечном итоге приведут к наказанию вашего сайта.

5. Как вы подходите к мобильному телефону?

В идеале, мобильный телефон должен быть частью разговора, когда вы обсуждаете общую стратегию. Google объявил в прошлом году, что они находятся в процессе переезд на мобильное устройство , что делает мобильную оптимизацию более важной, чем когда-либо. Ищите компании, у которых есть процесс проведения мобильного аудита вашего сайта, и убедитесь, что ваше SEO-агентство может убедительно сформулировать, почему мобильный телефон является важным фактором SEO.

6. Как SEO должен сочетаться с нашей общей маркетинговой стратегией?

Наиболее успешные SEO-инициативы являются частью общего маркетингового плана, поэтому избегайте компаний, которые ожидают, что будут выполнять свои задачи изолированно. SEO идет рука об руку с контент-маркетингом, связями с общественностью и маркетинг в области СМИ мероприятия могут быть использованы для эффективного построения ссылок. Ваш партнер по SEO должен быть очень открыт для сотрудничества с другими вашими маркетинговыми командами, а также с другими необходимыми командами, такими как ваши команды веб-разработки и продаж, и должен иметь базовый план для интеграции их усилий с вашими существующими маркетинговыми инициативами.

7. Как вы проводите исследование ключевых слов?

В прошлом исследование ключевых слов подразумевало включение термина в инструмент исследования ключевых слов, заполнение списка релевантных ключевых слов и разработку контента с ключевыми словами, вставленными в различные места. Однако современные исследования ключевых слов требуют гораздо больших усилий - это упражнение в понимание намерений пользователя , Он стремится понять, какую информацию ищет пользователь при поиске по ключевой фразе, и предоставляет контент, удовлетворяющий цели поиска.

Когда вы берете интервью у потенциальных SEO компаний, убедитесь, что они ссылаются на намерения пользователя и рассказывают об инструментах и ​​методологиях, которые они используют для определения намерения ключевого слова. Если весь разговор вращается вокруг количества поисков по ключевому слову и плотности ключевых слов, вполне вероятно, что они работают на устаревших методах.

8. Как вы подходите к созданию ссылок и маркетинговому влиянию?

Некоторые SEO-компании обещают получить тысячи ссылок в течение нескольких недель, но реальность такова, что эти ссылки не будут высокого качества. Одна высококачественная ссылка с заслуживающего доверия авторитетного сайта более эффективна, чем сотни некачественных купленных или созданных машиной ссылок в комментариях блога. Разговор должен сосредоточиться на построении качественных ссылок на большом количестве ссылок.

Современное линкбилдинг лучше описать как зарабатывание ссылок . Он выполняется путем предоставления высококачественного контента, который органично управляет входящими ссылками, и построение отношений с влиятельными лицами и редакторы. Ваша SEO компания должна описать свои усилия по созданию ссылок с точки зрения построения отношений и качества, а не количества и целесообразности.

9. Какие инструменты вы используете?

Знание того, какие инструменты использует SEO-компания, не обязательно важно, но знать, что они могут описать, почему они используют эти инструменты, очень важно. У законных специалистов по SEO будет ряд инструментов, которые они используют для проведения аудитов и выполнения задач, и они протестируют несколько инструментов, чтобы найти лучшее. Задайте следующие вопросы:

• Какие инструменты вы используете для проведения исследования ключевых слов и почему?
• Что вы используете для мониторинга рейтинга и почему?
• Каким сканером вы пользуетесь и почему?
• Что вы используете для мониторинга обратных ссылок и почему?
• Что вы используете для проведения анализа конкурентов и почему?

Ваш партнер по SEO должен иметь возможность четко сформулировать причину, по которой используются его предпочтительные инструменты, и влияние, которое эти инструменты могут оказать при правильном использовании, а не просто перечислять длинный список «отличных инструментов».

10. Как вы сообщаете о прогрессе и как это выглядит?

Попросите просмотреть пример отчета, созданного для другого клиента, чтобы убедиться, что у SEO-компании есть действительный способ сообщить о своем прогрессе в достижении ваших общих целей. На данный момент вы уже обсудили свои конкретные цели, поэтому спросите, как они будут настраивать отчет о проделанной работе в соответствии с вашими уникальными целями и KPI. Остерегайтесь компаний, которые не могут предоставить подробную информацию о том, как будет оцениваться и сообщаться прогресс.

Как часто SEO-агентство отчитывается о прогрессе, зависит от размера вашего проекта. Большинство брендов могут ожидать ежемесячные обновления. Более крупные компании, или краткосрочные и конкретные проекты, могут требовать более частых обновлений выполняемой работы, но имейте в виду, что отслеживание фактического прогресса еженедельно в значительной степени неэффективно и может быть обманчивым.

Результаты поиска колеблются по разным причинам: Google тестирует изменения нового алгоритма, конкуренты вносят существенные изменения в свой контент и т. Д. SEO - это долгосрочная стратегия, а компании, которые отслеживают краткосрочные изменения, часто вносят необдуманные изменения, которые в конечном итоге наносят вред их усилия.

11. Как вы в курсе последних изменений в отрасли и обновлений Google?

Как минимум, вам нужно, чтобы кто-то был в курсе информации, размещенной Google на своем Центральный блог для веб-мастеров —Гагазин Google для новостей о том, как лучше позиционировать сайт для своих алгоритмов поиска. Лучше, если кто-то следит за популярными отраслевыми блогами и участвует в SEO-форумах и беседах. Лучшие профессионалы SEO будут делать все из первых, а также проводить свои собственные исследования. Они отслеживают свойства, которыми они управляют, на предмет потенциальных признаков изменений алгоритма и исследуют возможные изменения в лучших практиках SEO.

12. Что вам нужно от нас, чтобы быть эффективным?

Законные компании SEO должны ответить с длинным списком вопросов и потребностей. Для эффективного ведения своей работы им потребуется подробная информация о вашей аудитории, отрасли, целях и KPI. Им нужно будет знать, какие другие платформы цифрового маркетинга вы используете, что повлияет на ваш контент, например, на автоматизацию маркетинга. Им также понадобится доступ к вашей Google Analytics. Эффективное SEO требует партнерства между несколькими командами и руководителями компаний, поэтому агентства, которым очень мало нужно от вас, вряд ли разработают план SEO, который поможет вам достичь долгосрочного успеха.

Наймите компанию SEO, которая поставляет

SEO это сложная область. С тех пор, как Google представил свою программу машинного обучения, RankBrain, поисковая система постоянно обновлялась и совершенствовалась - 24/7/365. Эффективные SEO-компании остаются в курсе ключевых изменений и соответственно корректируют свои планы и методы. Кроме того, конечной целью поисковой системы является предоставление качественных результатов поисковикам, поэтому эффективные оптимизаторы должны больше заботиться о качестве пользователей, чем о факторах ранжирования и количестве ссылок.

Задавая эти вопросы и оценивая ответы, чтобы определить методы и политики, которые использует SEO-компания, вы сможете отсеять «черных» SEO-специалистов и найти агентство, которое обеспечит долгосрочный успех.

Вы отвечаете за стратегию SEO вашей компании? Какие еще вопросы вы бы задали SEO компании?

Похожие

Комментарии