15 шагов к «силе SEO» (PR - это новый SEO)

Мне особенно понравилась статья Джейсона Демерса о 3 столпах SEO в 2013 году, и я особенно добавляю свой акцент на его Столп № 3 - заводить друзей, привлекать и делиться контентом.

На самом деле, я бы пошел так далеко, чтобы утверждать, что связи с общественностью в форме качественного контента - это Новое SEO. И я становлюсь все менее одиноким в этой идее и цели. Но ради обсуждения, если мы можем принять хотя бы в философии, что PR все больше становится сильнейшим средством и якорем SEO, как компании могут извлечь максимальную выгоду из роли SEO в PR?

Вот мои идеи (с помощью нескольких экспертов-резидентов) для 15 Steps to Power SEO. Вот так:

1. Настройте авторство Google+

Джейсон также отмечает растущую важность Google+ в вашей цитадели SEO. Зачем? Поскольку поисковый алгоритм Google, по понятным причинам, предпочитает принадлежащую ему сеть: Google+. Воспользуйтесь этим фактом. Создать профиль. Потратьте время, чтобы создать и поддержать аудиторию там. В частности, если вы вовлечены в интеллектуальное лидерство и авторство в своей области (как и должно быть), свяжите свои публикации и свой сайт со своим профилем Google+. Есть много отличных интернет-ресурсов, которые могут показать вам, как создать тег автора Google+, чтобы прикрепить его к своим сообщениям и письму. Вот только один , Далее публикуем качественный контент. Это не продвижение себя или компании. Поместите тег в конце каждого из ваших кусочков, чтобы подсказка Google включила его в ваши результаты поиска и автоматически скомпилировала результаты для вас в авторской части вашей страницы Google+. Это легко, но принесет высокую прибыль SEO.

2. Получить достоверное PR-освещение (с обратными ссылками, когда это возможно)

Как вы определяете «достоверный» охват PR? Двумя способами: информация актуальна, достоверна и не является рекламной. Похоже, в надежном месте. Это не «то, что вы хотите услышать». Это то, что вы бы сказали своему лучшему другу, человеку, если бы они хотели реального и без прикрас взгляда на жизнеспособную идею или решение. Покрытие может исходить от вас или от клиента, который готов рассказать значимую и подлинную историю, которая принесет пользу другим (не является свидетельством). Мнение уважаемого обозревателя или эксперта, как правило, является точным и заслуживающим доверия освещением. Достоверен ли пост гостевого блога? Может быть, а может и нет. Подумайте об исключительной ценности и «а-ха», которые вы можете написать в гостевом посте для аудитории, которую вы обслуживаете. Также помните, что освещение (со связью) от сильных СМИ в нише целевой целевой аудитории может потенциально принести гораздо более релевантный SEO-трафик, чем тысячи ссылок из общего источника, заполненных людьми, которые не знают, как и почему они были направлены на ваш сайт. сайт, и у которого нет никакого осознанного желания или причины быть там. Подумайте о качестве, а не о количестве, когда решите, куда инвестировать свою «заработанную медиа» работу.

3. Определите кампанию лидерства мысли

Подумайте о предоставлении соответствующей информации, которая служит вашим читателям. Создать график публикации. Разрабатывайте контент, который обслуживает ваш рынок, ориентируясь на исследования ключевых слов и тем. Разработайте редакторский календарь правильного контента от вас и других, чтобы хорошо служить вашей аудитории. Тогда, когда вы пишете, обязательно пишите с целью. И нет, цель в большинстве случаев не будет стать более заметной и известной. Он станет более дальновидным, более целеустремленным и более доверенным в сегменте аудитории, который может извлечь выгоду из слушания и использования материала, которым вы делитесь.

4. Сделайте свой материал неотразимым.

Выберите сильные заголовки, темы и изображения. Мозговой штурм с клиентами и попросите ваших читателей предложения по темам, которые являются наиболее актуальными и интересными для них.

5. Синдицируйте через соответствующие СМИ.

Найдите текущие сайты блогов с сильной и актуальной тематикой и аудиториями, с которыми вы можете сотрудничать на постоянной основе. Ищите возможности для многократного добавления контента и относитесь к ним с большой осторожностью. Полностью включите строки комментариев и разговоры, которые являются результатом ваших статей. Верните услугу, пригласив размещенный контент на свой блог и веб-сайт с другими источниками, чьи материалы будут интересны и полезны для вашей аудитории.

6. Использование социальных сетей.

Распространяйте разговоры и темы через ваши социальные сети. Удивительно, как многие подкованные организации и авторы забывают об этом простом шаге. Однако использование социальных сетей - это и искусство, и наука. Это не просто средство для саморекламы. Обязательно предоставьте значимую информацию, но обращайте внимание и вступайте в диалог с другими организациями, другими руководителями и другими читателями. Это передает данные для чтения и публикации на ваш сайт и на ваш контент, но также способствует истинному вовлечению. Например, многие из величайших идей, источников и долгосрочных рабочих партнерских отношений, с которыми я общаюсь, получены из социальных сетей и издательских возможностей. Эти связи с талантливыми и единомышленниками приносят огромную пользу, которую вы никогда бы не получили. 7. Пользовательский опыт

Наблюдайте и измеряйте элементы аналитики вашего сайта, такие как показатель отказов, время на странице и «глубина» (количество страниц) каждого посещения веб-сайта. Например, вероятно, совсем не полезно привлекать аудиторию из 10 000 зрителей, которые оставались в среднем по 7 секунд на человека. Очевидно, что это посетители, которые не знают, как они попали на ваш сайт, и не хотят участвовать, когда они туда попадают. Так что пропустите их. Внимательно следите за тем, откуда идет ваш трафик, и вкладывайте свою энергию и ресурсы в источники, которые служат вам наилучшим образом. Используйте инструменты A / B-тестирования, такие как Google Website Optimizer и Unbounce, чтобы убедиться, что вы предоставляете посетителям своего сайта ту информацию, которую они могут наиболее легко использовать.

8. Предложите бесплатные инструменты или загрузки.

На традиционном языке SEO термин для этих товаров - «приманка». Помните о чрезмерном использовании этой тактики или ее неправильном использовании. Но если у вас есть полезный и релевантный контент, которым вы можете поделиться, например, « 31 способ увеличить ваши продажи через LinkedIn» , у вас может быть полезный и желательный ресурс в вашем распоряжении. В этом случае создайте способ получения адресов электронной почты людей, которые загружают материалы, которые вы обслуживаете.

9. Используйте эффективную структуру сайта.

Создавая сайт своей компании, не думайте только о том, что бэкэнд-код и структура html дружественны к SEO, но делайте все возможное, чтобы оптимизировать интерфейсную часть вашего сайта, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

10. Сотрудничать с экспертами.

Создайте связь с другими отраслевыми поставщиками, экспертами и лидерами, отражая и цитируя их комментарии (с указанием ссылок) или уважительно делая заявления о несогласии таким образом, чтобы обеспечить конструктивный диалог, обучение и более глубокий уровень мышления.

11. Обеспечить отличное обслуживание клиентов.

Кризисная коммуникация является критическим элементом здесь. Если у вас есть несчастный клиент, откровенно и конструктивно вступайте в разговор. В идеале, обращайте пристальное внимание на дымовые сигналы - с точки зрения PR и SEO, не ждите, пока не произойдут полномасштабные пожары.

12. Используйте мониторинг социальных сетей

Обязательно обратите внимание на управление репутацией. Это одна из ключевых областей, которые мы фиксируем и разделяем в наших PRScorecard - но с программой показателей или без нее, попробуйте на практике узнать, где сообщается ваше личное имя и название компании. Следите за автоматическими предложениями в Google - если вы найдете множество жалоб, штрафов и негативных новостей о человеке или организации, проверьте более подробно. Справиться с любой дезинформацией в конструктивно и уместно.

13. Работа с защитниками бренда.

Есть платные инструменты, которые могут помочь вам идентифицировать и работать с защитниками бренда; но даже проще, в большинстве случаев вы можете узнать, кто выступает за ваш бренд, с помощью простых опросов клиентов. Когда вы найдете своих самых сильных сторонников, найдите способы привлечь их и вознаградить их, предложив им поделиться своими историями и отзывами на сайтах, которые ваши потенциальные клиенты посещают чаще всего.

14. Используйте прозрачность.

Не занимайтесь обманчивым пиаром или тактикой SEO. Будьте в курсе всего, что вы делаете. Например, когда вы делаете PR или коммерческий звонок, ясно, что вы звонили по причине. Дайте собеседнику любезно сказать, что именно вы хотите или нуждаетесь, сразу же, в начале разговора или звонка. Не бейте вокруг куста. Дайте своему слушателю выгоду от веских причин, по которым вы можете предоставить им возможность поработать с вами или пойти с вами на идею или перспективу, но никогда не забывайте, что это их решение. Любая беседа, которую вы и они продолжаете после того, как была объяснена причина звонка, теперь является подлинной, приятной и дает возможность для более глубоких рабочих отношений или даже дружеских или партнерских связей, после того как вы были полностью открыты и прозрачны в своих причинах принятия решения. вызов. Будьте полностью прозрачны в своей деловой практике и ответах на проблемы. Не пытайтесь подделать свой путь через ситуацию или замаскировать проблему, оправдываясь или ложно обвиняя. Если вы сделаете эти ошибки, проблемы будут следовать за вами, они, скорее всего, обострятся и могут нанести непоправимый ущерб вашим позитивным SEO и PR.

15. Используйте акции «на суше», чтобы получить результаты в Интернете .

Некоторые эффективные тактики: Заставьте людей «регистрироваться» на Facebook для получения дополнительных скидок или сделок, когда они делают покупки лично. Отметьте свою компанию в Facebook / Pinterest и изображениях Instragram для дополнительного SEO пробега. Создайте возможности для заинтересованной аудитории загружать созданные пользователем видео и / или истории, которые могут быть помечены ссылками на вашу программу или компанию и сохранены на YouTube, где поисковые инструменты будут находить материал снова и снова. Достаточно ли этих идей, чтобы заинтересовать вас и начать работать на новой арене SEO и PR? Есть еще больше идей и стратегий, которые мы могли бы добавить в этот список. Не стесняйтесь добавлять свои собственные дополнительные мысли к строке комментария здесь.

Сообщение должно быть ясным: отличный PR и SEO, вероятно, не так сложно, как вы думаете. Общайтесь четко, будьте уместны и предоставьте значимую информацию, которую читатели и потенциальные клиенты действительно хотят знать. Меньше думайте о рекламных акциях и больше о привлечении согласованных людей и групп к значимым взаимодействиям, которые позволят им делать собственные открытия относительно продуктов и услуг, которые они используют. Предоставьте вашей аудитории улики для принятия собственных решений, и чаще всего они вас не подведут.

Дополнительную информацию для этой статьи предоставил Брэд Уорнок, вице-президент PR-служб, Snapp Conner PR. Автор: Шерил Коннер | Google+

Похожие

Комментарии