Важность скорости сайта в 2018 году

1. Влияние скорости сайта на SEO
2. Влияние скорости сайта на платный поиск
3. Влияние скорости сайта на социальные объявления
4. Влияние скорости сайта на пользовательский опыт и конверсию
5. Что это значит для вашего сайта
6. Тестирование скорости вашего сайта
7. Оцените общее впечатление пользователя сайта
8. Как улучшить скорость вашего сайта
9. Наш процесс
10. Другие бренды взвешиваются
11. Мери Чобанян
12. Джордан Харлинг
13. Мишель Кубот
14. Андрей Сумитани
15. Аманда Остин
16. Джонатан Холлоуэй
17. Бретт Хеллинг
18. Начать

В 2018 году скорость сайта важна как никогда. Мы не можем не подчеркнуть, какой это невероятный показатель для вашей общей цифровой стратегии и присутствия в Интернете. В частности, это оказывает значительное влияние на рейтинг SEO на настольных компьютерах и мобильных устройствах (особенно с первым индексом Google для мобильных устройств), на платные объявления в Google, влияющие на показатель качества, и, что наиболее важно, на общее восприятие пользователей и конверсию.

В конце концов, медленные сайты будут иметь низкое количество конверсий, высокий показатель отказов и небольшое количество страниц за посещение. По сути, медленный сайт означает, что люди будут освобождены под залог, потому что ни у кого нет терпения ждать загрузки сайта. Это даже более важно для бизнеса, когда на сайте есть длинная воронка конверсии. Всегда есть выпадение, когда в последовательности перехода есть несколько шагов и страниц, но когда у вас также есть медленный веб-сайт, и пользователи пытаются пройти через более сложную воронку преобразования, это снижение усиливается.

Давайте разберемся, насколько сильно скорость сайта влияет на несколько цифровых каналов.

Влияние скорости сайта на SEO

Скорость сайта является фактором ранжирования и еще большим фактором ранжирования для мобильных страниц. Google вводит в действие индекс Mobile First, который официально вступит в силу в июле 2018 года. Это означает, что сейчас самое время оптимизировать скорость сайта для мобильных устройств, поэтому вы не будете в проигравшей команде, когда он будет официально запущен. При этом мы уже видели прямое влияние скорости сайта на SEO-рейтинг сайтов наших клиентов и органический трафик.

Причина, по которой скорость сайта является фактором ранжирования, заключается в том, что это, прежде всего, признак качественного пользовательского опыта. Высокая скорость сайта приведет к улучшению взаимодействия с пользователем, в то время как низкая скорость сайта приведет к ухудшению работы пользователя. Пользователь, как правило, дольше остается на сайте, если скорость сайта выше, а также он лучше конвертируется и меньше отказов. По этим причинам Google сделал это фактором ранжирования.

Связанные : Повысьте скорость веб-сайта с помощью этих 5 быстрых советов

Мы рассматриваем три-четыре секунды или меньше как хорошее время загрузки страницы. Это немного отличается в зависимости от типа сайта и отрасли, но обычно, если ваши веб-страницы загружаются менее чем за три-четыре секунды, у вас все хорошо. Как только вы превысите это время загрузки, мы начнем видеть менее оптимальное ранжирование, а также худшее взаимодействие с пользователем. И наоборот, если мы снизим скорость этой страницы до трех-четырех секунд, мы, вероятно, увидим лучшие рейтинги.

Мы видели последствия этого из первых рук с клиентом. Мы реализовали оптимизацию скорости сайта на веб-сайте клиента, и разработчик клиента случайно удалил работу, которую мы сделали. Веб-сайт с оптимизацией скорости сайта перешел с четырехсекундного времени загрузки до 12-секундного времени загрузки после удаления оптимизаций, что привело к резкому снижению рейтинга. Мы вернулись и обновили сайт с правильной оптимизацией скорости сайта и вернули веб-сайт к четырехсекундной загрузке, и рейтинг повысился.

Это показывает в реальном времени, что скорость сайта имеет прямую ссылку на SEO и ранжирование ключевых слов. Это редко, так как в реальном времени для SEO практически ничего не происходит, это медленный и устойчивый выигрыш в сценарии гонки, но мы увидели влияние ранжирования всего через несколько дней, когда оптимизация скорости сайта была лишена, а затем вновь реализована. Это был отличный эксперимент, потому что мы уже знали, что скорость сайта влияет на SEO, но это действительно показало тот акцент, который Google придает этому для мобильных устройств и компьютеров с точки зрения поиска.

Преимущества скорости сайта для пользовательского опыта влияют и на другие цифровые каналы, такие как платный поиск.

Влияние скорости сайта на платный поиск

С платой за клик и скоростью сайта все сводится к выплате наиболее доступной и рентабельной ставки для ваших ключевых слов, которая определяется показателем качества. Для платных носителей показатель качества - это, в основном, то, насколько Google находит целевую страницу вашего веб-сайта для поискового запроса, которая учитывает пользовательский опыт, основанный на том, что этот человек был переведен на вашу страницу с этого конкретного ключевого слова. В конечном счете, низкая скорость сайта покажется Google плохим пользовательским интерфейсом и, в свою очередь, снизит показатель качества.

Показатель качества определяет, сколько вы платите (цена за клик или CPC) и ваше среднее положение в поисковой выдаче (страница результатов поиска). Если у вас низкий показатель скорости / качества сайта, его действительно трудно найти в двух верхних позициях в поисковой выдаче, и в зависимости от того, насколько конкурентоспособны ключевые слова, вы можете не попасть в верхние позиции. Если у вас достаточно низкий показатель качества, ваши объявления не будут отображаться вообще. Как видите, показатель качества оказывает огромное влияние на КПП.

Кроме того, как и любой другой канал, привлекающий трафик на ваш сайт, при низком времени загрузки сайта коэффициент конверсии будет ниже, а показатель отказов будет выше - две вещи, которые вам не нужны, когда вы пытаетесь стимулировать продажи или потенциальных клиентов.

Показатель качества - это показатель номер один, который вы хотите использовать для PPC, чтобы убедиться, что ваши объявления работают наилучшим образом. С более высоким показателем качества вы увидите лучшую и более высокую позицию объявления и более низкую цену за клик. С более высокой скоростью сайта вы можете предположить, что ваш показатель качества будет выше, вы будете платить меньше, а рейтинг будет выше.

Влияние скорости сайта на социальные объявления

Подобно платной рекламе в Google, Facebook также способствует более высокой скорости сайта, когда дело доходит до рекламы. Facebook, как и Google, хочет показать вам наилучшие результаты по интересующим вас вопросам.

Facebook был алгоритмическое изменение в августе 2017 года это стало приоритетом для пользователей, где скорость сайта вошла в игру. Как мы уже говорили, чем выше скорость сайта, тем лучше пользовательский интерфейс. Facebook объявил, что скорость этого сайта и пользовательский опыт приведут к тому, что у ваших объявлений будет приоритет или нет. Несмотря на то, что существует множество факторов, влияющих на алгоритм Facebook с социальными объявлениями, быстрое время загрузки влияет на более высокий приоритет новостной ленты, в то время как медленное время загрузки влияет на более низкий приоритет новостной ленты.

Влияние скорости сайта на пользовательский опыт и конверсию

Как мы уже говорили, скорость сайта влияет на ряд каналов цифрового маркетинга, но на самом деле это сводится к опыту пользователей и конверсии. Опыт пользователя влияет на SEO, платный поиск и платную социальную сеть, поэтому скорость работы сайта так важна, поскольку она играет непосредственную роль в работе пользователя.

Скорость сайта - огромная причина, почему люди отскакивают от сайтов. Когда мы говорим об отказе, мы имеем в виду кого-то, кто не просматривает более одной страницы на сайте, прежде чем покинуть сайт. Этот показатель количества посетителей, приходящих на ваш сайт, и числа отказов, называется уровнем отказов. Если у сайта медленное время загрузки, люди не будут задерживаться и будут подпрыгивать. Вот почему медленные сайты обычно имеют очень высокий показатель отказов, в то время как более быстрые сайты, как правило, имеют более низкий показатель отказов. Следует иметь в виду, что показатель отказов также является фактором ранжирования для SEO, поэтому для вас должно быть приоритетом иметь более низкий показатель отказов.

Связанные : Разработка сайтов с маркетингом в мыслях

Когда дело доходит до конверсий, скорость сайта также играет большую роль. В конечном счете, если люди подпрыгивают из-за медленного времени загрузки, они не конвертируются. Это особенно верно, если ваш сайт имеет более длительный процесс оформления заказа или конверсии. Как мы уже упоминали, с каждой страницей, которую нужно загрузить для конверсии, больше шансов для возврата.

Кроме того, если ваш сайт работает быстро, он быстрее доставляет людям нужную информацию, к сожалению, если загрузка занимает больше времени, это дает им больше времени, чтобы передумать. Лучше поймать людей во время принятия решения о покупке на быстром и простом в навигации сайте, чтобы лучше направлять их на пути к конверсии.

Что это значит для вашего сайта

Теперь, когда вы знаете, насколько важна скорость сайта для вашего веб-сайта и для всего бизнеса, от воздействия цифровых каналов до влияния на итоговые показатели, мы предлагаем исчерпывающее руководство по его оценке и улучшению.

Тестирование скорости вашего сайта

Первый шаг в этом процессе - увидеть, как в настоящее время работает скорость сайта вашего сайта. Мы используем ряд инструментов для проведения этого анализа, который показывает, как складывается ваш сайт. Отличительной особенностью этих инструментов является то, что они бесплатны, и вы можете запускать столько отчетов, сколько захотите. Наши основные инструменты для этого - инструмент скорости сайта Google PageSpeed ​​Insights , GTMetrix , а также Pingdom , Процесс очень прост и включает в себя запуск автоматического анализа URL вашего сайта. Затем вы получите отчет, который разбивает информацию о скорости сайта и области для улучшения.

Вы можете использовать этот отчет в качестве базового уровня перед выполнением каких-либо оптимизаций, а затем снова выполнить анализ после того, как вы внесете обновления, чтобы отследить свой прогресс. Типичные обновления включают изменение размеров изображений и видео и отключение неактивных плагинов.

Оцените общее впечатление пользователя сайта

В дополнение к оптимизации вашего сайта для скорости сайта, есть также несколько других показателей взаимодействия с пользователем, которые дополняют скорость сайта, которую вы должны посмотреть до и после реализации оптимизации скорости сайта. Задайте себе эти вопросы:

• Навигация началась успешно? Сервер ответил?
• Достаточно ли предоставлено контента, с которым пользователи могут взаимодействовать?
• Могут ли пользователи взаимодействовать со страницей или она все еще загружена?
• Являются ли взаимодействия гладкими, естественными и свободными от лагов?

После того, как вы зададите себе эти вопросы, вы сможете лучше понять с точки зрения конечного пользователя, как ваш сайт складывается и какие обновления вы можете сделать, чтобы улучшить общее впечатление пользователя сразу. Сочетание скорости сайта и элементов дизайна поможет вашему сайту преуспеть и привлечь трафик и конверсии.

Как улучшить скорость вашего сайта

Чтобы больше узнать о том, как повысить скорость работы сайта, нужно исключить ненужные элементы, которые могут затормозить время загрузки страницы. Вот краткий обзор способов, которыми вы можете оптимизировать свой сайт для лучшей и наиболее эффективной скорости сайта:

• Минимизируйте перенаправления целевой страницы, плагины и сокращения ссылок
• Сжатие файлов, чтобы уменьшить время рендеринга на мобильных устройствах
• Улучшите время отклика сервера, используя многорегиональный хостинг
• Удалить рендеринг блокирующий JavaScript
• Используйте высококачественную сеть доставки контента, чтобы быстро достичь своей аудитории
• Удалите лишние данные, которые не влияют на обработку страницы браузером.
• Оптимизация изображений для уменьшения размера файла без снижения качества изображения
• Уменьшите размер содержимого сгиба выше, чтобы установить приоритет визуального содержимого
• Используйте асинхронные сценарии для оптимизации времени отображения страницы
• Динамическая настройка содержимого для медленных подключений / устройств

Итак, как вы можете эффективно и действенно решить все вышеперечисленные проблемы, чтобы сделать ваш сайт молниеносным? Давайте углубимся в наш процесс в Power Digital.

Наш процесс

Оптимизация скорости нашего сайта может занять от нескольких недель до двух месяцев, в зависимости от того, сколько страниц на сайте и сколько проблем влияют на скорость сайта. Этот процесс доказал удивительные результаты для наших клиентов, где время загрузки их страниц в большинстве случаев сократилось более чем на 50%, а наш отдел веб-разработки имеет квалифицированную команду, которая управляет процессом из AZ. Это означает, что наш процесс очень эффективен и очень рентабелен.

Самый быстрый способ повысить скорость сайта - это упростить ваш дизайн , поэтому это первый шаг в оптимизации скорости нашего сайта. Это означает рационализацию количества элементов на вашей странице, использование CSS вместо изображений, когда это возможно, объединение нескольких таблиц стилей в одну, сокращение количества сценариев и размещение их в нижней части страницы. Целью здесь является создание бережливого и эффективного дизайна сайта.

Далее мы сокращаем время отклика вашего сервера , так как это ключевое обновление, которое может значительно сократить время загрузки. Ваша цель - время отклика сервера менее 200 миллисекунд. Google рекомендует использовать решение для мониторинга веб-приложений и проверять узкие места в производительности.

Оптимизировав дизайн и время отклика сервера, две возможности, приносящие мало пользы, мы работаем над включением сжатия . Большие страницы, которые мы находим, когда клиенты создают высококачественный контент (целью является качественный контент!), Часто составляют 100 КБ или более, что означает их громоздкость и медленную загрузку. Возможно, вы создаете потрясающий контент в длинной форме, но он рискует замедлить время загрузки, если не будет должным образом оптимизировано. Лучший способ ускорить время загрузки этих больших страниц - это сжать их, иначе называемые сжатием. Сжатие уменьшает пропускную способность ваших страниц, тем самым уменьшая HTTP-ответ и сокращая время загрузки страницы. Мы используем инструмент под названием Gzip для запуска этого процесса.

После включения сжатия мы переходим к включению кэширования в браузере. Когда вы посещаете веб-сайт, элементы на странице, которую вы посещаете, хранятся на жестком диске в кеше, иначе называемом временным хранилищем, поэтому при следующем посещении сайта ваш браузер может загрузить всю страницу, даже не отправляя HTTP-запрос к серверу. Это экономит время на загрузку страницы с сервером, поскольку она уже хранится как память. Удивительно, что 40-60 процентов ежедневных посетителей веб-сайтов приходят с пустым кешем, что означает огромную возможность для последующих посещений быстрее загружаться. Да, у вас должна быть высокая скорость сайта при первом посещении посетителя, но следующие посещения могут загружаться еще быстрее, если вы включите кэширование.

Следующим шагом в этом процессе является минимизация ваших ресурсов, то есть удаление ненужных фрагментов кода, таких как пробелы, разрывы строк или отступы, которые вам не нужны. Это помогает сделать страницу более простой и удобной для загрузки.

Изображения являются еще одной большой частью головоломки скорости сайта. Мы входим и оптимизируем изображения по размеру, формату и атрибуту src, стараясь избегать пустых кодов src для изображений. Мы также оптимизируем доставку CSS, которая содержит требования к стилю страницы сайта. Мы рекомендуем внешнюю таблицу стилей, потому что она уменьшает размер вашего кода и создает меньше дублирования кода.

Последние несколько изменений включают в себя установление приоритетов над сложным контентом, что означает, что контент в верхней части страниц вашего сайта идет быстрее всех, так как именно в этом случае пользователи оказываются на первом месте. Мы также сокращаем количество плагинов на вашем сайте и удаляем старые или неиспользуемые плагины. Наконец, мы уменьшаем перенаправления.
Этот полный процесс можно отточить до хорошо отлаженной машины с квалифицированной командой разработчиков, и он оказывает такое огромное влияние на пользовательский опыт и цифровые каналы, что на 100 процентов стоит вашего времени для инвестиций.

Связанные : Скорость сайта Советы и хитрости

Другие бренды взвешиваются

Не просто поверьте нам на слово, посмотрите на некоторых других маркетинговых лидеров, взвешивающих вопрос о том, почему они сделали упор на скорость сайта и какие результаты он получил.

Мери Чобанян

Продюсер контента и PR менеджер в SEMrush - основной комплексный набор инструментов для SEO и цифрового маркетинга, который мы используем в Power Digital

«В течение всего предыдущего года (2017) Google постепенно привыкла к тому, что скорость страницы имеет большое значение. Таким образом, недавнее подтверждение Google о том, что скорость страницы официально стала фактором ранжирования (пока что для мобильного поиска) в июле 2018 года, не должно показаться нам неожиданным обновлением. Как владелец бизнеса, «Быстрое обновление» повлияет на производительность ваших медленных страниц. Тем не менее, Google действительно подчеркивает и дает понять, что скорость не будет решающим фактором ранжирования для результатов мобильного поиска, а медленные страницы, которые демонстрируют качество и релевантный контент, все равно получат шанс занять высокие позиции в Google ».

Джордан Харлинг

Главный цифровой стратег для Деревянные жалюзи прямые , одна из ведущих компаний по производству окон, которые работают полностью онлайн

«Люди сейчас нетерпеливы. Наше внимание постоянно привлекает внимание - социальные сети, смартфоны, Netflix - и мы можем получить к ним мгновенный доступ. Поэтому ожидание загрузки сайта в течение нескольких секунд кажется вечностью, и это может привести к тому, что люди потеряют сознание. Эта небольшая задержка во времени загрузки влияет не только на настроения людей и их восприятие вашей компании, но и на SEO. В связи с сохраняющейся тенденцией к просмотру веб-сайтов пользователями на мобильных устройствах и растущим требованием Google к быстрым веб-сайтам для поиска в рейтинге, быстро загружаемые веб-сайты стали необходимостью. Если людям придется сидеть и ждать, пока ваш сайт загрузится, скорее всего, они устанут и перейдут на ваших конкурентов. Это не только проблема для SEO, это также влияет на коэффициент конверсии. Задержка в две секунды - это все, что нужно для увеличения количества отказов до 87% , Это всего две секунды, меньше времени, чем требуется, чтобы прочитать это предложение ».

Мишель Кубот

Директор по маркетингу в Амброзия Лечебный Центр

«Начиная с июля 2018 года, Google повышает ставку на скорость сайта (наконец-то), включая его в качестве фактора ранжирования для мобильных устройств. Это уже был фактор рейтинга в настольных компьютерах в течение многих лет. Итак, если вы хотите, чтобы сайт вашего бренда занимал место в Google, вы должны следить за скоростью сайта.

Каждая секунда имеет значение и для пользователей. Чем дольше ваша страница загружается, тем больше вероятность того, что пользователь покинет ваш сайт. (И, возможно, вы заплатили за этот клик). Даже если они останутся на этот раз, обеспечение хорошего пользовательского опыта имеет решающее значение для повторного бизнеса и удовлетворенности клиентов.

Мы всегда ищем способы снизить скорость нашего сайта. Я лично проверяю инструмент Google PageSpeed ​​Insights каждый месяц, чтобы увидеть, как мы отслеживаем и что мы можем сделать, чтобы стать лучше ».

Андрей Сумитани

Директор по маркетингу в TINYpulse , ведущая платформа взаимодействия сотрудников.

«Скорость работы сайта важна для нашего бренда, так как она неотделима от восхитительного обслуживания клиентов. Разница между быстрым и медленным сайтами может составлять всего несколько секунд для одного посетителя. Но для более чем сотен тысяч, если не миллионов посетителей, эти секунды складываются в ожидание перед пустым экраном.

На TINYpulse.com мы недавно предприняли дополнительные меры для обеспечения того, чтобы наши страницы с наибольшей посещаемостью, а именно наш блог, реагировали на мобильные устройства и были оснащены ускоренными мобильными страницами Google (AMP). Этот протокол устраняет множество закулисных процессов и дополнительный код, предназначенный для пользы издателя - и все это ради удобства пользователей.

Google неизменно преследует цель радовать пользователей, поэтому они вознаграждают издателей, которые согласны с этой целью, и вкладывают средства в подобные шаги. Результат? Наш годовой поисковый трафик в два раза больше, чем в прошлом году ».

Аманда Остин

Основатель Little Shop of Miniatures, интернет-магазина, специализирующегося на кукольные миниатюры

«Я вижу скорость сайта как очень важный компонент в снижении показателя отказов. Исследования показывают, что даже четырехсекундная загрузка страницы увеличивает показатель отказов на 25%. Исследования также показывают, что клиенты ожидают загрузки страницы в течение двух секунд или меньше. Если вы платите за рекламу, вы практически выбрасываете деньги, если время загрузки страницы не приемлемо.

Зная это, мы регулярно проверяем скорость загрузки нашей страницы в Google PageSpeed ​​Insight. Мы всегда хорошо тестировали, но в противном случае мы бы сжимали изображения на нашем сайте, сжимали HTML и следовали всем другим рекомендациям по скорости загрузки страниц ».

Джонатан Холлоуэй

Директор по цифровой стратегии NoExam.com

«Я работаю в цифровом маркетинге в течение 10 лет. Особенно в последние пять лет я видел, как скорость сайта становится все более важной по мере роста числа мобильных пользователей. В последнее время мы работали над повышением скорости работы нашего сайта, комбинируя CSS и JavaScript, оптимизируя изображения и перемещая JavaScript ниже содержимого главной страницы. Результатом стало более быстрое время загрузки и повышенные коэффициенты конверсии для мобильных пользователей. Это привело к увеличению доходов без необходимости увеличения расходов на рекламных каналах. Для нашего бренда важно иметь высокую скорость сайта, поскольку мы тратим много денег на платный трафик, а повышенные показатели конверсии позволяют нам конкурировать с более крупными конкурентами ».

Бретт Хеллинг

Генеральный директор Ridester

«Три фактора, которые делают скорость сайта главным приоритетом для Ridester, это: быстрая загрузка сайта помогает создать первое впечатление о нашем бренде на посетителях; согласно исследованию, продолжительность внимания людей меньше, чем у золотой рыбки, и с каждым годом посетители стремятся к мгновенному удовлетворению; если ваш сайт не загружается достаточно быстро, потенциальные посетители покинут его и больше никогда не вернутся; Сегодня скорость сайта является фактором ранжирования SEO для результатов поиска Google для ПК и мобильных устройств.

Внесенные нами изменения, которые улучшили скорость работы нашего сайта, включают внедрение CDN (мы используем WPengine), очистку нашей базы данных, удаление любых плагинов / тем и т. Д., Которые мы не используем, оптимизацию наших изображений, а также настройку CSS и javascript, и запуск диагностики скорости сайта с помощью нескольких инструментов, таких как Google Site Speed, Pingdom и GTmetrix, чтобы мгновенно узнавать о наличии проблем и вносить изменения для их немедленного устранения.

В результате мы увидели улучшения в скорости нашего сайта, а также в нашем рейтинге SEO ».

Начать

К счастью для вас, команда специалистов Power Digital по веб-разработке разработала проверенный, быстрый и экономически эффективный процесс оптимизации скорости сайтов для брендов во всем мире. Мы можем увеличить скорость работы сайта на 50 и более процентов, а диапазон затрат, который нам приходится обрабатывать от AZ, составляет от 1500 до 12000 долларов США для этого типа проекта, в зависимости от размера вашего сайта. Пожалуйста, свяжитесь с нами для получения расценок и помогите нам вывести ваш бизнес на новый уровень, начиная с одного из самых важных обновлений, которые вы можете сделать в 2018 году.

Похожие

Комментарии