Локальный SEO пример - Сравнение двух сервисных сайтов в реальном времени

1. Сайты:
2. Структура сайта
3. Ключевые слова в URL:
4. Титулы для SEO:
5. Внутренняя ссылка
6. Внешняя ссылка:
7. Аллен Сервис
8. Линд Сантехника
9. Количество слов
10. Пользовательский опыт:
11. Мобильность Дружелюбие
12. Потребности пользователя / призывы к действию
13. На странице SEO Факторы:
14. Заключение:

SEO является огромной загадкой для многих, многих людей. Что это за черная магия, которая приводит к тому, что один сайт оценивается как самый первый выбор в Google, в то время как другие занимают место на второй, третьей или даже пятой странице? В чем разница между «победителями» SEO и теми, кто занял другие места?

Это довольно распространенные вопросы SEO. Возможно, один из лучших способов взглянуть на это - взглянуть на два сайта, которые занимают место в Google - один на первой странице и один на второй.

Что отличает эти сайты? Что делает их уникальными? На эти вопросы мы надеемся ответить здесь.

Сайты:

Прежде всего, давайте возьмем сайты. Для этого я собираюсь выбрать конкретную отрасль в определенном месте. В этом примере мы будем искать сантехников из Форт-Коллинз, Колорадо.

При поиске «Сантехники в Форт-Коллинз» (на момент написания статьи) в первом месте появляется явный победитель. Он принадлежит Аллен Сервис.

URL: http://allenservice.com/

Под этим есть несколько сайтов на следующих позициях, но для реального сравнения давайте взглянем на один на второй странице. Ради этого примера мы рассмотрим систему водоснабжения и отопления Линда.

URL: http://www.lindsph.com/

Отказ от ответственности: На момент написания статьи я не имел никакого отношения ни к одной из этих компаний. Я не могу рекомендовать их, поскольку я не имел дела ни с одним из них. Я просто выбрал две компании наугад, чтобы оценить их SEO. Весь анализ основан на общедоступной информации.

Эти два сайта мы рассмотрим в нашем примере. Есть десятки вещей, которые мы могли бы посмотреть на SEO, но мы собираемся выделить некоторые из наиболее важных.

Структура сайта

Первое, на что мы обращаем внимание при проведении полного SEO-аудита, - это количество страниц на сайте. Вам не обязательно нужны сотни или тысячи страниц, но вам нужны страницы для каждого из основных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Аллен Сервис делает это очень хорошо. В настоящее время на их сайте размещено 87 страниц контента, многие из которых имеют географическую ориентацию на Форт-Коллинз и прилегающие районы. Вот некоторые примеры:

Есть десятки других страниц, подобных этим, которые ориентированы на определенные поисковые термины. Каждая из этих страниц содержит 300-400 слов контента, чтобы контент не был слишком «тонким».

Сравните это с водопроводом и отоплением Линд. Всего у них восемь страниц, проиндексированных Google. Их шансы на ранжирование намного ниже, потому что у них меньше страниц для ранжирования.

Ключевые слова в URL:

Важным фактором ранжирования страниц также является URL. Ваш URL должен содержать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это говорит Google о том, о чем эта страница, и является важным фактором в рейтинге.

Опять же, Allen Services делает это очень хорошо. Их URL содержат точные ключевые слова, на которые они ориентированы. Возьмите три страницы, которые мы только что перечислили:

Сравните это с сайтом сантехники Линдс:

Линдс имеет только одно слово URL. И слова не являются невероятно описательными. Что они пытаются общаться? Они не содержат места, и они даже не содержат услуг (сантехника и отопление), предлагаемых компанией! Это огромная возможность.

Титулы для SEO:

Названия - отличный способ сообщить Google, о чем эта страница. Ваши заголовки должны соответствовать ключевым словам, по которым вы пытаетесь ранжироваться, а также должны совпадать с ключевыми словами, которые вы указали в своем URL. В конце концов, Google пытается определить, о чем на самом деле страница, и использовать правильные заголовки и ключевые слова - отличное место для начала.

В Allen Service их названия описывают содержание страницы.

Названия для Allen Service включают такие вещи, как:

• Отопление Ремонт и сантехника Форт Коллинз Колорадо | Лучший ремонт печи и сантехники в Форт Коллинз, Колорадо
• Веллингтон Колорадо в тот же день Сантехника | Колорадо аварийный сантехник | Аллен Сервис
• Ремонт переменного тока в Веллингтоне CO | Кондиционер Ремонт компании Веллингтон

Эти названия на самом деле могут быть немного слишком оптимизированы, но они эффективны. Теперь сравните это с сантехникой Линда и отоплением. Их названия включают в себя:

• Линдс Сантехника и Отопление, Inc.
• Линдс Сантехника и Отопление, Inc.
• Линдс Сантехника и Отопление, Inc.

И нет, это не опечатка. Все их веб-страницы имеют одинаковый заголовок . Это огромная упущенная возможность. Каждая страница должна иметь уникальный заголовок, описывающий ее содержание. Это хорошо как для пользователя, так и для поисковых систем.

Внутренняя ссылка

Ссылка позволяет вам посетить определенную страницу, не вводя URL в браузере. Ссылки являются мощными инструментами в любой стратегии SEO. Зачастую многие SEO-руководства сравнивают их с «голосами доверия» на нашем сайте. Чем больше голосов, тем больше доверия к вашему сайту.

Часто SEO ориентируются на входящие ссылки (ссылки с других сайтов на ваш сайт). Хотя это, безусловно, имеет значение, мы не хотим забывать о нашей собственной внутренней структуре ссылок. Внутренние ссылки позволяют Google определить, какие страницы важны для нашего собственного сайта. Это то, как мы сообщаем Google, что такое главные страницы и какие следует рассматривать как наиболее важные.

Сравнивая два сайта, мы видим совершенно разные внутренние структуры ссылок.

В нижнем колонтитуле веб-сайта Allen Service имеется полный банк ссылок на все соответствующие страницы. Просто проверьте все внутренние ссылки, которые здесь происходят:

Каждый из этих пунктов - это ссылка на конкретную страницу, ориентированную на конкретные потребности отрасли. Это мощная внутренняя связь.

Теперь сравните это с сайтом Линд:

Помимо основной навигации по сайту, на странице практически нет дополнительных внутренних ссылок (отчасти это происходит потому, что в любом случае страниц не так много).

Хорошая вещь о вашей внутренней связи, это то, что у вас есть полный контроль над ней от начала до конца. Вам не нужно, чтобы кто-то давал вам ссылки, вы можете изменить их самостоятельно.

В этом случае Аллен Сервисес выигрывает от оползня. Твердая внутренняя структура связи. У Линд не очень хорошие внутренние ссылки - скорее всего потому, что на сайте так мало страниц.

Внешняя ссылка:

Теперь давайте посмотрим на внешние ссылки. В этом случае мы просматриваем ссылки на сайт с других авторитетных сайтов. Мы собираемся использовать Moz Open Site Explorer для извлечения данных ссылок на этих двух доменах. К сожалению, измерение внешних ссылок часто требует платного инструмента. Если вы не хотите платить за инструмент, вы можете получить доступ ко многим своим ссылкам через консоль поиска Google. Однако консоль поиска не позволяет анализировать сайты ваших конкурентов - только ваши собственные.

Поскольку я не связан ни с одним из них, я буду использовать Открыть Site Explorer ,

Аллен Сервис

• Связывание корневых доменов: 25
• Всего ссылок: 57

Типы ссылок здесь различны, но включают в себя:

• Списки каталогов
• Обзор сайтов
• Спонсорство для местной радиостанции в 2013 году.
• Каталоги статей
• Разное закрученное содержание статьи

В целом, ни одну из этих ссылок очень сложно приобрести (за исключением, возможно, спонсорства). И мы не обязательно рекомендуем ссылаться на каталоги, но это может быть небольшой частью хорошо продуманной стратегии SEO.

Линд Сантехника

• Связывание корневых доменов: 5
• Всего ссылок: 8

Типы ссылок здесь включают в себя:

• Статьи о сантехнике (кажутся законными новостными статьями)
• Один обзорный сайт
• Спонсорство мероприятия

Все ссылки на Линд кажутся совершенно естественными, и не похоже, что они делали какие-либо ссылки в прошлом.

Одной из метрик, которую мы можем использовать, чтобы показать авторитетность сайтов, является авторитет домена. Это вычислено Moz и разработано, чтобы отразить список полномочий домена Google.

В нашем случае Allen Services имеет полномочия домена 26, в то время как у Lind's полномочия домена 15 - разница в 11 баллов. Также важно отметить, что оценка является логарифмической, а не линейной ( нажмите здесь, чтобы узнать больше о том, как Moz рассчитывает свои показатели ).

Аллен Сервис выигрывает здесь.

Количество слов

В дополнение к просмотру количества страниц, нам также полезно посмотреть количество слов на каждой странице. Eсть хорошие исследования это предполагает, что на каждой странице обычно находится до 2500 (!) слов на странице. В наших двух примерах мы взяли среднее значение общего количества слов для всех живых страниц.

Аллен Сервис Средний Количество слов: 512

Линдс Сантехника Среднее количество слов: 848

В строгом среднем, Линдс выигрывает этот пример. Тем не менее, поскольку у них так мало страниц, содержание, которое у них есть, все еще довольно скудное по сравнению с Allen Service. Кроме того, контент не оптимизирован по ключевым словам. Их тематические исследования полезны для потенциальных клиентов, но они не структурированы для сбора трафика из поиска.

Строго говоря, Линд выигрывает этот раунд. Тем не менее, как часть общей контент-стратегии. Аллен Сервис делает намного лучше.

Пользовательский опыт:

Хотя это не легко измерить количественно, это все же важный фактор. Каков опыт для пользователя, когда он или она прибывает на страницу? Легко ли найти то, что они ищут? Легко ли перемещаться по сайту?

Эти вопросы важны. Если бы они были сайтами, находящимися под нашим контролем, мы могли бы использовать несколько инструментов, чтобы измерить взаимодействие и посмотреть, как люди взаимодействуют с этими сайтами. Поскольку у нас нет этих инструментов, нам придется провести более качественную оценку.

Мобильность Дружелюбие

Первая категория, на которую мы можем обратить внимание, это мобильность сайта. Мы хотим, чтобы мы могли как можно быстрее получать необходимую нам информацию (как клиент) на мобильном устройстве.

Оба эти сайта являются мобильными. Сайт Lind's Plumbing отзывчив, что означает, что они автоматически корректируют свои размеры и макеты в соответствии с размером экрана мобильного телефона или другого мобильного устройства. Аллен Сервис использует отдельный мобильный сайт. В этом случае мы будем называть это галстуком.

Потребности пользователя / призывы к действию

Наш следующий вопрос заключается в том, решает ли сайт потребности посетителей. Типичный посетитель одного из этих сайтов ищет ответы на три вопроса:

• Чем ты занимаешься?
• Я тебе доверяю?
• Как мне завладеть тобой?

Как каждый из этих сайтов отвечает на этот вопрос?

Аллен Сервисес делает это хорошо. У них очень четкий призыв к действиям на сайте. Номер телефона четко указан в правом верхнем углу сайта. Пользователь сразу же представлен тремя кнопками. Две из них ведут на страницы с расписанием услуг, а одна ведет на общую страницу контактов.

Их призыв к действию ясен. Внизу страницы также есть кнопки, обозначающие другие призывы к действию, которые могут заинтересовать посетителей - карьера и варианты финансирования.

Теперь давайте посмотрим на водопровод и отопление Линд.

Единственный призыв к действию, видимый «выше сгиба», - это кнопка заявления о приеме на работу. Там нет призыв к действию для обычного пользователя. В верхней половине страницы нет номера телефона. Чтобы связаться с ними, вам нужно либо нажать кнопку «Контакт» в меню, либо прокрутить до конца страницы.

Все эти задачи создают трения для конечного пользователя и снижают общий коэффициент конверсии для сайта.

На странице SEO Факторы:

Если мы посмотрим глубже на страницы, мы увидим, что в Allen Service есть теги H1 и H2 (это заголовки на страницах), которые близко соответствуют теме страницы. Например, взять эта страница , Заголовок посвящен ремонту кондиционеров в Джонстауне. Теги H1 по всей странице содержат похожую информацию, которая вращается вокруг «Johnstown AC Repair».

Сравните это с несфокусированные метки на сайте Линд. Название H1 - «образовательный». Но образовательный что? Гораздо лучше H1 может быть что-то вроде «Сантехника и отопление для образовательных учреждений». Это гораздо более наглядно. Это позволяет нам действительно понять, о чем эта страница. И это говорит поисковой системе, о чем страница.

Мы можем исследовать десятки других SEO-факторов на странице - от плотности ключевых слов до ссылок на авторитетные сайты. Мы не будем ломать их всех здесь, но это, по крайней мере, показывает нам, где мы можем начать делать улучшения.

Заключение:

Как видите, создание сайта недостаточно. Требуется напряженное, целенаправленное усилие, чтобы улучшить SEO сайта. Все, от внутренних ссылок, внешних ссылок и факторов на странице, играет роль в обеспечении того, чтобы сайт был оптимизирован для ранжирования и проведения реальных конверсий.

После прочтения этой статьи у вас также есть контрольный список, который вы можете использовать для просмотра своего веб-сайта. Насколько хорошо вы оцениваете основные ключевые слова в своей отрасли? Что ваши конкуренты делают иначе, чем вы? Почему они намного лучше в SEO?

Если вы хотите, чтобы мы сели и бесплатно провели базовый SEO-аудит, свяжитесь с нами. Мы стремимся помочь компаниям привлечь максимальное количество потенциальных клиентов и трафик.

Интересно узнать больше? Давайте поговорим!

Похожие

Комментарии