От микроданных и схем до богатых фрагментов: разметка для продвинутого SEO

На прошлой неделе я посетил SMX Advanced сессия «От микроданных и схемы до богатых фрагментов: разметка для продвинутого SEO», модератор Элизабет Осмелоски с докладчиками Маркус Тобер , основатель Searchmetrics Inc., Джулия Гауз, директор SEM для Scripps Network и Стефан Спенсер , Генеральный директор ООО «Кошкононг».

Незадолго до начала сеанса Брюс Клэй, спонсор сеанса, сказал Стефану Спенсеру и мне, что у него есть несколько страниц, на которых он использовал несколько типов схемы / разметки на одной странице вместе с маркером данных - одновременно - в результате чего Google отображает различные расширенные презентации в зависимости от типа поискового запроса. Например, показ звезд обзора по одному запросу, разметка автора по другому и т. Д. Интересно! Я не удивлен, что разные типы поиска по ключевым словам могут вызывать разные показы.

Стефан Спенсер создатель Наука о SEO вверх в первую очередь. Он показывает, что текущая версия RDFa 1.1. Стефан полностью просматривает более 60 слайдов, упоминая множество типов фрагментов и разметок, не углубляясь ни в один из них.

Я излагаю вещи, которые он упоминает в кратких пунктах ниже.

Rich Snippets:

• Богатые фрагменты повышают рейтинг кликов в ваших списках Google
• Авторские выстрелы в голову
• Миниатюры видео
• Звездные рейтинги
• На страницах товара
• На страницах категорий (на основе совокупных рейтингов)

Преимущества Google+ Авторская разметка:

• Больше кликов
• Дополнительные списки появляются, если искатель нажимает клавишу возврата после посещения страницы!

Есть осечки с авторством Google. Пример: несколько авторов соавторской книги Стефана, «Искусство SEO», были упомянуты на странице автора Stephan's Search Engine Land, но в результате фотография Эрика Энге появилась на странице автора вместо страницы Стефана.

Как получить хорошие миниатюры видео - добавьте один из поддерживаемых форматов к разметке на странице:

• Schema.org/VideoObject (рекомендуется)
• Поделиться в Фейсбуке
• RDFa от Yahoo

Другие советы:

• Подтвердите код, используя Инструмент тестирования структурированных данных Google после реализации.
• Добавить Facebook Поделиться видео разметки.
• Отправить видео XML Sitemap.
• Кредитное плечо Schema.org Rich Snippets:
  • Отзывы (Рейтинги)
  • Совокупные отзывы
  • Продукт / предложение
  • Панировочные сухари
  • События

Рейтинги и отзывы:

Одним из разумных способов использования микроформатов является использование совокупных обзоров.

Работает с http://schema.org/AggregateRating ,

Продукт / Предложение:

Панировочные сухари:

События Http: // schema.org/Event

Схема расположения (для предприятий или достопримечательностей)

Как использовать Google Data Highlighter:

• Найдено в WMT> Оптимизация> Подсветка данных
• Используется для создания семантической разметки только в WMT
• Не добавляет код на страницу
• Конкуренция не может видеть вашу разметку
• Хорошо для нетехнических клиентов и сайтов
• Трудно масштабировать для больших сайтов (хотя вы можете создавать «наборы страниц»)
• Для статей, событий, местных предприятий, фильмов, продуктов, ресторанов, программных приложений, телевизионных эпизодов

Как сделать: структурированный помощник по разметке Google

• Найдено в WMT> Другие ресурсы> Помощник по разметке структурированных данных
• Отмечает те же типы данных, что и Highlighter
• Выводит фактический HTML-код
• Может работать для веб-страниц или электронной почты
• Вы можете поиграть с ним для любого сайта
• Страница за страницей
• Полезно для небольших сайтов или построения примеров кода для разработчиков

Открытая разметка графика

Какой тип семантической разметки использовать?

• RDFa или Schema.org Микроданные?
• Schema.org создан движками для удобства поиска
• Схема проще для понимания
• RDFa соответствует стандартам W3C
• Более новая RDFa Lite в основном отражает схему
• Прочитайте это и решите:
• http://manu.sporny.org/2012/mythical-differences/

Стефан говорит, что он считает RDFa Lite, пожалуй, самым убедительным выбором.

Предсказания Стефана: что дальше?

• Все больше и больше типов данных для поддержки в схеме
• Большая интеграция семантических данных в выдачу
• Двигатели, отображающие больше данных непосредственно в поисковой выдаче
• Как вы можете повысить ценность данных, а не просто предоставить сами данные?

Что теперь?

• Что вы можете сделать завтра, чтобы улучшить SEO вашего сайта? Запишите 3 вещи. Сделай их!
• Помните: вы едите слона один укус за раз
• Просто выберите одну вещь из его списка и сделайте это, и вы будете впереди.

Посмотреть полную презентацию от Стефан Спенсер Вот:

[идентификатор слайда = 23176402 & doc = stephenspencer-schemajune2013-130619000130-phpapp01]

Маркус Тобер из SearchMetrics следующий.

Маркус говорит, что в Интернете полно бесполезных вещей (показывает слайд мусора). Он показывает гистограмму, показывающую, сколько страниц / сайтов было ежегодно в течение определенного времени.

Amazon.com не использует схему, но Google знает структуру своего сайта, поэтому Google отображает ее с богатым фрагментом.

Маркус переходит к некоторым рекомендациям «Pimp My Snippet».

Сначала он сравнивает сайты с обзорами фильмов и товарами / ценами, которые немного отличаются в результатах поиска. Затем он показывает примеры различных интеграций разметки рецептов, используя поиск «яблочный пирог».

В Searchmetrics он проанализировал более 60 тысяч ключевых слов из 415 тысяч доменов.

Менее 1% (0,27%) доменов США не имеют схемы интеграции.

Они проанализировали SEO видимости сайтов с или без интеграции схемы. 69: 1 сайты были более заметны со схемой, чем без.

Схема распределяется по типам контента:

Наибольшее проникновение типов схем - один или два элемента, используемых на странице. (Количество типов схем, отображаемых в результатах поиска).

Статика для средних рейтингов контента поделилась:

• 4-5 звезд: 63,42%
• 2,5-3,5 звезды: 31,16%
• 0-2 звезды: 5,42%

Средний рейтинг со схемой: # 22. Без схемы: # 25. Более высокий рейтинг может быть связан с более крупными брендами, включающими Schema, но это также может быть связано с более высокой видимостью.

В среднем контент будет иметь на 3 позиции более высокий рейтинг, если включена схема.

Юлия Гаус из Scripps Network Interactive сейчас, чтобы рассказать о своем опыте работы с обильными рецептами для основных сайтов, посвященных еде / рецептам (Food Network, Food.com, Travel Channel, HGTV и т. д.).

В 2010 году Google связался с Scripps Networks Interactive и другими в категории продуктов питания, чтобы добавить микроформаты hRecipe на свои страницы рецептов, и они с радостью присоединились.

Почему Google хотел добавить разметку для рецептов? Ее ответ: Еда порно! Для Google имело смысл воспользоваться этим, так как люди хотят снимать свои продукты и делиться ими в Интернете.

Она показывает несколько примеров, где фрагмент рецепта отображается вместе с результатами поиска изображений.

Она комментирует один пример гибридной страницы с рецептом / авторской разметкой, говоря, что она считает, что авторская разметка умаляет рецепт. (Я немного сомневаюсь, когда она заявляет об этом, потому что тот, кто имеет разметку автора, занимает первое место по сравнению с другими предметами).

Она показывает другой пример поисковой выдачи, где у них есть три страницы, ранжирующие один и тот же запрос в одной и той же выдаче.

Включение богатых фрагментов увеличило их трафик примерно на 42%.

FoodNetwork.com увидел 10% увеличение CTR в первые 60 дней.

Некоторое время они использовали одновременно hRecipe и Schema. После полного перехода на схему они не увидели изменений в отображении фрагментов в Google. Нет увеличения трафика от Bing, Yahoo и Google. Дисплей Yahoo! Отличается - специализированный рецепт показывает свои страницы, а встроенные списки в результатах поиска - нет.

Google жаждет богатой разметки фрагментов.

Scripps также реализовал другие разметки Schema.

Для видео они видели непоследовательные богатые фрагменты, появляющиеся - с миниатюрами в некоторых случаях, а некоторые нет. В некоторых случаях Google использует изображение кода OpenGraph на Facebook.

Они используют персональную схему для шоу-хостов, конкурируя со своими личными страницами на сайте за рейтинг. Они видят свои изображения на видном месте в результатах поиска Google Графика знаний со ссылкой на био-страницу.

Переход от микроформатов к схеме для их рецептов, казалось, не изменил их трафик. Включение схемы для видео и людей действительно помогло трафику и ранжированию этих страниц на их сайтах.

С моей точки зрения, как поискового маркетолога, который внедрил разметку структурированных данных с самых первых дней, очень сложно попытаться предложить инновации в рамках ограничений, которые предоставляют поисковые системы. В значительной степени это сводится к выбору, включать ли разметку структурированных данных (или помочь Google интерпретировать данные, используя их подсветку данных).

Несмотря на это, были некоторые заметные моменты из их презентаций:

• Откровение Стефана о том, что дополнительные списки появляются с фрагментами автора, когда кто-то нажимает клавишу возврата, очень круто! Я должен помнить об этом, когда пытался убедить клиента издателя в том, что он должен использовать разметку авторства.
• Пропуски зажигания могут быть устранены путем корректировки структурированных данных для оптимизации результатов.
• Схема «Совокупные отзывы» потенциально очень полезна для страниц категорий или индексов, которые содержат более одного элемента. Например, главная страница категории «Тонкие телевизоры» на сайте розничной торговли или страница со списком «Отели» на местном сайте размещения. Страницы основных категорий часто сложно получить хороший рейтинг, потому что они являются навигационными или промежуточными типами страниц, и они часто не имеют разметки фрагмента кода. Совокупные обзоры могут быть одной схемой, которая будет очень хорошо работать для них.
• В прошлом люди не были уверены, стоит ли просто придерживаться старой разметки микроформатов, RDFa или переходить на схему (микроданные), или использовать обе одновременно. Кажется очевидным, что Схема в настоящее время достаточно хорошо поддерживается, поэтому людям не нужно беспокоиться о том, наконец, безопасно ли полностью переходить. Это.
• Из презентации Маркуса становится ясно, что разметка Schema очень выгодна, и для некоторых конкретных типов контента это могут быть настольные ставки для достижения рейтинга и производительности.
• Презентация Юлии открыла мне глаза на тот факт, что использование Схемы, по-видимому, увеличивает шансы появления контента в Графике Знаний и результатах поиска изображений, а также в карусели изображений над рецептами в Yahoo! SERPs:
  
• Могут быть крайние случаи, когда один тип расширенного фрагмента может быть более ценным, чем другой, в зависимости от типа страницы и содержимого. В таких случаях издателям сайта может потребоваться тщательно взвесить относительные преимущества и попытаться контролировать представление SERP путем выборочного использования одной схемы над другой.
• Я немного сомневался, когда Джулия высказала мнение, что блог с разметкой авторов в поисковой выдаче не так хорош, как фрагменты с богатым рецептом Food.com, потому что страница блога с разметкой авторов занимала первое место по сравнению с другими списками. Тем не менее, она может быть права - фрагменты с изображениями пиктограмм еды вместе с деталями рецепта могут быть гораздо привлекательнее, если кликнуть по стихам, в которых указаны имя и лицо автора. Тем не менее, я продемонстрировал, что Google будет отображать гибрид рецепта + авторство одновременно. Google постоянно меняет внешний вид этих гибридных фрагментов, и я думаю, что они, вероятно, доработают их так, чтобы было выгодно полагаться на них при выборе отображаемой презентации, а не пытаться манипулировать ими, используя только одну опцию разметки над другой.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии