SEO для юридической фирмы Playbook: исследование ключевых слов

1. Во-первых, обзор Этот пост предполагает базовый уровень знаний SEO со стороны читателя. Тем не менее,...
2. Шаг 2. Создайте электронную таблицу
3. Шаг 3: Вернуться к Google
4. Шаг 4: найдите синонимы
5. Шаги 5 и 6: нужен перерыв во всех этих исследованиях ключевых слов? Может быть, пришло время взять Sh * T!
6. Шаг 7: Проведите конкурентное исследование
7. Шаг 7А. Использование планировщика ключевых слов для конкурентных исследований
8. Шаг 7B: Использование платного исследовательского инструмента (Moz, SEMRush или Ahrefs)
9. Шаг 8: упорядочить свой список
10. Шаг 9А. Завершение списка в Планировщике ключевых слов Google
11. Шаг 9В: Завершение списка с помощью Moz Keyword Explorer

Во-первых, обзор

Этот пост предполагает базовый уровень знаний SEO со стороны читателя. Тем не менее, давайте обсудим роль исследования ключевых слов в SEO. Исследование ключевых слов включает в себя определение списка фраз, которые описывают то, что ваш бизнес делает или продает. Далее мы анализируем список, чтобы увидеть, будет ли он генерировать значительный трафик на сайт. Если исследования показывают, что это так, то вполне вероятно, что этот список станет хорошей отправной точкой для SEO. Ключевое слово исследования является важным компонентом в SEO для юридических фирм. Один блоггер изложил это кратко, когда он написал «Ключевое исследование - это просто исследование рынка в 21 веке».

Шаг 1: Вывод из кишечника и тестирование

В течение этого поста я буду использовать воображаемого клиента юридической фирмы. Мы работали со многими специализированными юридическими фирмами на протяжении многих лет. Один из наших прошлых клиентов - адвокат истца. В частности, они работают для пострадавших железнодорожников. Мы выдвигаем на первый план их тематическое исследование, потому что их ниша в пределах травмы. Очень широкие термины в рамках закона, такие как «адвокат по телесным повреждениям», трудно оценить. Вместо того, чтобы иметь нереалистичные ожидания, лучше начать с ключевых слов, которые являются более специализированными. (Следуя этой последовательности мыслей, если ваша фирма является универсальной фирмой по травматизму, вам нужно будет определить специальности в PI. В противном случае это будет означать проведение маркетинговой задачи «Давид против Голиафа».)

Мы начинаем исследование ключевых слов с поиска исходного «краеугольного ключевого слова». Затем мы составим более богатый список из этого первого термина. Далее мы проверим ценность наших первоначальных предположений с помощью исследований. С этого момента мы будем «полоскать и повторять», пока у нас не будет надежного списка. В нашем случае мы начнем с фразы «железнодорожный юрист». потому что это то, что наши клиенты обычно называют нас.

Теперь мы собираемся использовать это начальное ключевое слово для очень быстрого теста. Мы собираемся проверить существующий объем трафика на срок, используя любой из многих инструментов в нашем распоряжении. На рынке существует множество бесплатных и платных инструментов исследования ключевых слов. Если бы я писал это сообщение год назад, я бы посоветовал создать тестовый аккаунт в Google AdWords. Adwords имеет большую полезность, называется Планировщик ключевых слов. Этот инструмент будет оценивать списки ключевых слов на предмет их потенциальной жизнеспособности в кампаниях с оплатой за клики. С прошлого года Планировщик ключевых слов работает не очень хорошо, если вы уже не используете значительный объем рекламы Google. Тем не менее, мы вернемся к планировщику ключевых слов позже. Во-первых, мы будем использовать инструмент под названием общий чтобы получить исходную информацию нам нужно. (Для тех, кто интересуется, что такое SEMRush, он содержит множество платных исследований и анализа. Он полезен как для органического, так и для платного SEO и других видов цифрового маркетинга.)

После того, как мы добрались до SEMRush, все, что нам нужно сделать, - это ввести ключевое слово «железнодорожный юрист» в поле поиска в верхней части страницы. Далее мы увидим результаты, говорящие нам, сколько объема получает термин. Мы также увидим предложения с соответствующими терминами. Эти термины также могут иметь значение, поэтому мы добавим их в наш список. Оказывается, что наше ключевое ключевое слово, «железнодорожный юрист», получает где-то порядка 70 запросов в месяц. Не много, но, для нишевого юридического типа, достаточно большое количество для получения прибыли. Помните, что SEO для юридических фирм будет включать в себя много нишевого таргетинга. Более широкие строки ключевых слов, вероятно, будут слишком конкурентоспособными для органического SEO. И они будут слишком дорогими для платы за клик.

Шаг 2. Создайте электронную таблицу

Наша быстрая поездка в SEMRush подтверждает, что наше ключевое слово основания выбрано правильно. Это делает больше, хотя. Он также предлагает похожие ключевые слова. И это дает нам некоторые объемные цифры для них. Просматривая эти два списка, мы сразу видим, что должны добавить некоторые из них в наш список. И именно в этот момент мы должны открыть нашу электронную таблицу и начать составлять наш основной список.

Я должен остановиться на мгновение и дать небольшую атрибуцию. Люди в ahrefs написал отличный пост по исследованию ключевых слов Вот. Эта статья частично полагается на их прекрасную работу. Почта пропагандирует использование Google Sheets создавать шаблоны исследования ключевых слов. Эти шаблоны могут структурировать текущие кампании. Я не буду подробно описывать процесс создания шаблонов здесь. Но я включил один снимок экрана ниже.

Шаг 3: Вернуться к Google

Мы установили, что наше ключевое слово стоит того. Теперь мы собираемся вернуться в Google, чтобы найти еще несколько ключевых слов. Зайдите в Google и введите ключевое слово «железнодорожный юрист». Затем перейдите к нижней части страницы и посмотрите за пределы обычных результатов. Внизу Google показывает нам список альтернативных ключевых слов. Это строки поиска, которые другие использовали при поиске вашего ключевого слова. Мы можем добавить эти слова в наш список. Все, вероятно, сделают окончательный вариант, но мы также сможем проверить их объемы трафика позже.

Шаг 4: найдите синонимы

На данный момент наш список растет. Но мы все равно продолжим поиск вариантов. Чем больше мы смотрим, тем больше вероятность того, что мы найдем альтернативы, которые также могут принести трафик. Отличный способ разработки вариантов - это поиск синонимов в ваших фразах. Thesaurus.com предлагает отличное место для проведения этого исследования. Например, в нашем списке уже есть пара синонимов. («Юрист» и «адвокат», например.) Но мы можем использовать тезаурус, чтобы найти других. Одним из ключевых слов, которое нас интересует, является «выбор железнодорожного адвоката». Мы будем использовать Thesaurus.com, чтобы найти синонимы для «выбора». Другие ваши собственные ключевые слова, вероятно, предоставят аналогичные возможности для исследований.

Шаги 5 и 6: нужен перерыв во всех этих исследованиях ключевых слов? Может быть, пришло время взять Sh * T!

К этому моменту в процессе исследования мы уже собрали ядро ​​наших ключевых слов. Сейчас мы стремимся пополнить наш список идеями, которые не являются главными. Два хороших инструмента для быстрого исследования - UberSuggest и безумно названный «Keyword Shitter».

UberSuggest генерирует списки ключевых слов. Это предлагает фразы, основанные на базе данных Google предложений автозаполнения. Вы, наверное, заметили, что иногда Google заканчивает ваши поисковые запросы. Оказывается, что эти предложения взяты из базы данных, которую компилирует Google. В этой базе данных Ubersuggest получает свои предложения.

Ключевое слово Shitter это еще один инструмент, который мы используем для расширения списков ключевых слов. Ключевое слово shitter является исключительным при создании «длинных ключевых слов». Это более длинные строки ключевых слов, которые генерируют меньший объем. Но они обычно предлагают более высокие показатели конверсии. Я включил GIF ниже моих первоначальных результатов с помощью инструмента. Я набрал в своей краеугольной фразе и посмотрел, как работает Keyword Shitter. Этот инструмент может сбивать ключевые слова в течение нескольких минут, поэтому вам, возможно, придется немного подождать, чтобы получить полные результаты.

Шаг 7: Проведите конкурентное исследование

Следующие два шага включают проведение небольшого конкурентного исследования. Мы скомпилируем и проанализируем все данные, которые мы собрали. Затем, наконец, мы придем к «основному» списку ключевых слов. Для этих шагов мы будем использовать Планировщик ключевых слов в Google AdWords или платных инструментах исследования Moz.com, SEMrush или же Ahrefs. Прежде чем мы начнем, давайте рассмотрим немного недавней истории из мира SEO. Это поможет нам понять, почему нам теперь нужно использовать платные инструменты.

До августа 2016 года Google предоставлял инструмент Планировщика ключевых слов всем. Даже если вы не были платным клиентом AdWords, вы можете его использовать. Если бы мы написали эту статью год назад, мы бы порекомендовали вам создать учетную запись AdWords. Даже если вы не собирались проводить кампанию PPC. Это дало бы нам доступ к Планировщику ключевых слов и всему интеллекту, который он способен предоставить. Сегодня Планировщик ключевых слов предоставляет только надежные данные для активных Счета. Они должны соответствовать минимальным требованиям к расходам. Из-за этого в этой статье будут представлены два альтернативных подхода для наших последних двух шагов.

Шаг 7А. Использование планировщика ключевых слов для конкурентных исследований

Если ваша юридическая фирма в настоящее время использует AdWords, то у вас уже есть доступ к Планировщику ключевых слов. Вы можете сделать этот шаг «старой школой». Наша цель здесь состоит в том, чтобы подхватить некоторые идеи ключевых слов от некоторых из ваших конкурентов. Для этого перейдите на страницу поиска Google. Затем, используя ваше ключевое слово, проведите поиск. Как только результаты появятся, мы будем искать платные списки любых конкурентов, которые появляются. Найдя платное объявление конкурента, скопируйте URL-адрес целевой страницы, на которую оно отправляет клики.

Затем откройте Планировщик ключевых слов, который находится в настройках «Инструменты» в интерфейсе AdWords. (Вам придется открыть кампанию…). На открывшейся странице выберите опцию «Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории». Затем скопируйте и вставьте в «Целевую страницу» ввод URL целевой страницы, из платной рекламы вашего конкурента. Как только вы это сделаете, Google проанализирует весь сайт вашего конкурента. Когда закончите, он предложит несколько ключевых слов. Они предполагают, что сайт в настоящее время занимает место в органическом поиске. Они также могут представлять целевые ключевые слова в своих кампаниях PPC. Опять же, как и при использовании UberSuggest, список будет содержать бесполезные, не связанные ключевые слова. Но это также даст вам хорошее представление о том, на какие ключевые слова они ориентируются в своих усилиях. И это дает вам больше ключевых слов, которые могут вас заинтересовать.

Шаг 7B: Использование платного исследовательского инструмента (Moz, SEMRush или Ahrefs)

Полезные инструменты изобилуют SEO, чтобы сделать нашу жизнь проще. В мире исследования ключевых слов есть несколько сильных инструментов. В нашем офисе наш инструмент выбора ключевых слов - исследователь ключевых слов из Моз. Но есть и другие, предлагаемые SEMrush и Ahrefs, которые выполняют аналогичные задачи. Как и в шаге 7А выше, наша цель здесь состоит в том, чтобы отследить некоторые идеи ключевых слов от некоторых ваших конкурентов. Как и в предыдущем шаге, вы возьмете ключевое слово «железнодорожный юрист» и вставите его в поле поиска Google. Затем вы выберете один из платных результатов в PPC и скопируете URL для целевой страницы объявления (см., Опять же, Шаг 7A). Затем переключитесь в проводник ключевых слов и вставьте URL-адрес в основное поле ввода в верхней части страницы.

Как и планировщик ключевых слов, вы получите список ключевых слов, найденных на сайте вашего конкурента. Скорее всего, они представляют собой ключевые слова, по которым они ранжируются органически. И, аналогично, список может включать ключевые слова, на которые они ориентированы в AdWords. Переберите эти предложения, найдите те ключевые слова, которые кажутся релевантными, и добавьте их в электронную таблицу.

Шаг 8: упорядочить свой список

Этот следующий шаг очевиден, но мы упоминаем об этом, несмотря на это. К этому моменту, вероятно, у вас есть список ключевых слов, который является довольно большим. Также вероятно, что некоторые инструменты подсказки ключевых слов дали дубликаты. Прежде чем мы начнем нашу окончательную оценку, мы собираемся просмотреть нашу электронную таблицу. Мы отбросим любые дубликаты. Мы также сгруппируем ключевые слова по сходству. Здесь стоит упомянуть, что во многих пакетах электронных таблиц есть функция «удалить дубликаты». Это может ускорить процесс оптимизации.

К этому моменту процесса наш список завершен. Мы собрали все ключевые слова. Мы готовы проверить их окончательную стоимость в органических или платных SEO для юридических фирм. На шаге 8 мы будем использовать либо Планировщик ключевых слов, либо Проводник ключевых слов Moz, чтобы проверить каждое слово в нашем списке. Таким образом, мы увидим, сколько трафика в настоящее время получают эти слова. Тогда мы можем оценить возможности.

Шаг 9А. Завершение списка в Планировщике ключевых слов Google

Когда ваша таблица будет готова, мы вернемся в Планировщик ключевых слов. Как и в шаге 7, мы выберем второй вариант, который называется «Получить объем поиска и тенденции». Мы выберем возможность загрузки всего списка на этот раз, или «Вариант 2.»

Затем мы просто загружаем нашу сохраненную таблицу ключевых слов в виде «.Csv» файл. Затем мы нажимаем «Получить объем поиска» и ждем анализа от Google. Скриншот ниже иллюстрирует этот анализ. Я отсортировал по объему. После проверки вы увидите, что Google также сообщает, какая будет типичная ставка PPC для любого заданного ключевого слова. Поскольку Планировщик ключевых слов, в частности, является инструментом PPC, анализ, который он проводит, предназначен для информирования о платном поиске, а не об обычном поиске. Как мы увидим на шаге 8B, платные инструменты анализа ключевых слов также часто дают «оценки качества». Они одинаково полезны для органического SEO для юридических фирм. Но пока что Планировщик ключевых слов предоставил нам свое «последнее слово» в нашем списке.

На этом этапе вы должны отключить ключевые слова с низким трафиком. Они не собираются вести достаточно трафика, чтобы оправдать акцент. Далее вы будете сканировать ключевые слова, которые имеют приличный объем. Ищите ключевые слова, которые находятся на грани между объемом и конкурентоспособностью. Вы можете угадать их по средней цене за клик, заданной Планировщиком ключевых слов. Это должно дать вам законченный список ключевых слов. Вы можете построить свои маркетинговые или оптимизационные усилия вокруг этого.

Шаг 9В: Завершение списка с помощью Moz Keyword Explorer

Как и процесс, описанный в шаге 8А, инструмент проводника ключевых слов также позволяет нам тестировать списки ключевых слов. Мы также можем проверить их относительную ценность в качестве ключевых слов в SEO для юридических фирм. Начиная с этот URL, мы собираемся сделать новый список. Нажмите на поле «Создать или загрузить новый список» рядом со знаком плюс. Теперь Моз начнет создавать список и скажет вам, что он «собирает метрики». Моз может занять несколько минут, чтобы проанализировать ваш список. Когда он закончится, вы увидите что-то вроде скриншота ниже

Когда мы смотрим на результаты из Keyword Explorer, нас поражает понимание. Платные инструменты приносят дополнительную пользу столу. Планировщик ключевых слов ограничивается чистым выводом данных. Он скажет вам, сколько людей ищут определенное слово. Или он скажет вам, сколько стоит это слово. Но Keyword Explorer делает гораздо больше. Весит объем, рейтинг кликов и конкуренция. В процессе он производит три показателя. Они дают нам информацию об их потенциальном использовании в нашей работе для SEO для юридических фирм.

Первое значение - это оценка «Сложность». Это оценивает сложность ранжирования по ключевому слову на основе его конкуренции. Второе значение «Возможность» отражает вероятность появления кликов. Наконец, третье значение, «Потенциал», сообщает нам общее значение термина для поисковой кампании. В начале этой статьи я подчеркнул, что важно определить нишу, длинный хвост, поисковые фразы. Это помогает нам создавать достижимые цели. Вот что эти три переменные помогают вам определить. В этом случае мы нашли семейство ключевых слов. Некоторые из них имеют очень высокие оценки возможностей, низкие оценки сложности и разумные потенциальные оценки. Это слова, которые предлагают наиболее потенциал в качестве ключевых слов. Используя свое суждение, вы можете принять окончательное решение о том, какие слова сохранить. И какие слова подбрасывать.

Теперь наш список полон и проанализирован. Используя накопленный нами интеллект, мы можем теперь определить «лучших из лучших» и продолжить наши кампании SEO.

Ресурсы

Другие сообщения, которые вы могли бы наслаждаться

Похожие

Комментарии