10 полезных советов при создании целевой целевой страницы для PPC и SEO, которая конвертирует

Распространение инструментов цифрового маркетинга и их доступность для предприятий всех видов, размеров и ниш, которые еще больше, чем когда-либо, привлекают трафик на ваши веб-сайты. Если все сделано правильно, такие инструменты, как поисковая оптимизация (SEO) или реклама с оплатой за клик (PPC), могут привлечь целевой трафик на ваши сайты, вид качественного трафика, который в конечном итоге превращается в потенциальных клиентов или продажи. Конверсия - это причина, по которой предприятия в первую очередь проводят цифровой маркетинг. Без конверсии все ваши усилия по цифровому маркетингу были бы просто пустой тратой времени.

Однако из-за обилия информации, доступной в Интернете, люди начинают собирать то, что они получают, и отбрасывать то, что они не находят интересным или актуальным. Решение о том, следует ли игнорировать конкретный веб-сайт или тратить больше времени на понимание его содержания, происходит в первые несколько мгновений, когда целевые посетители попадают на определенную страницу. Целевая страница обычно является назначенной точкой входа на веб-сайт, и в ее содержимом лежит ключ к конверсии.

Целевые страницы разработаны с одной четкой целью - конверсия. Тип конверсии зависит от того, что хочет владелец бизнеса. Это может быть либо сбор более ценной информации об их посетителях с помощью привлечения потенциальных клиентов, либо непосредственное создание продаж. Если твой целевая целевая страница не оптимизирован для конверсии, все ваши усилия по цифровому маркетингу и инвестиции просто пойдут впустую. Избегайте такого рода сценариев, рассмотрев эти полезные советы, которые могут помочь вам создавать целевые целевые страницы что конвертировать.

1). Ваша целевая страница должна была оптимизировать настройки страницы

Как и любые другие веб-страницы, ваша целевая страница должна иметь оптимизированные параметры страницы, нацеленные конкретно на ключевые слова или фразы, которые вы определили в ходе исследования ключевых слов. Каждый из элементов вашей страницы должен быть оптимизирован и дополнен ключевыми словами, начиная с URL целевой страницы, тега заголовка, мета-описания, кодов и сценариев анализа страниц и нижних колонтитулов целевой страницы.

Важность этих элементов ранее была изложена в более ранних статьях здесь, на Digital Marketing Philippines, но здесь стоит повториться, чтобы подчеркнуть их важность. URL-теги и теги заголовка должны быть четко ориентированы на ключевые слова, чтобы дать читателям в нескольких словах четкое представление о том, что они могут ожидать от содержимого страницы. Мета-описание - это еще один важный элемент, который, хотя в целом оказывает небольшое влияние на рейтинг, может предоставить посетителям четкую сводку содержимого страницы и должен быть написан так, чтобы они хотели больше изучить содержимое страницы.

2). Заголовок вашей целевой страницы должен привлечь внимание

Как упоминалось ранее, первые несколько моментов по прибытии на конкретный веб-сайт имеют решающее значение для принятия решения о том, должен ли посетитель сайта оставаться или уходить. Это может занять всего три секунды, прежде чем пользователи онлайн перейдут. Очень сильный и убедительный заголовок может творить чудеса и делать именно это. Заголовок должен быть четким в тексте, сообщение, которое он пытается передать всего несколькими словами, и релевантность, которую он имеет для определенного набора ключевых слов, на которые вы пытаетесь ориентироваться в своих кампаниях PPC или SEO.

Убедитесь, что заголовок вашей целевой страницы соответствует информации, которую ваш контент или основная часть пытается передать. Большое несоответствие между ними - большое отключение для многих посетителей, когда посетители в конечном итоге отскакивают, делая вашу целевую страницу проигрышной для вашего конкурента. Другое дело, если ваш заголовок обещает что-то любого рода, убедитесь, что ваш контент выполняет это обещание - или поцелуй конверсию до свидания.

3). Ваша целевая страница должна была оптимизировать содержание

Когда пользователи онлайн нажимают на одну из ваших объявлений PPC или нажимают на ссылку на вашу целевую страницу после выполнения обычного запроса поисковой системы, страница, на которую они в конечном итоге попадут, должна содержать правильную информацию, которую они ищут в первой. место. Хотя целевые страницы были специально предназначены для того, чтобы подтолкнуть к продаже или, по крайней мере, собрать информацию о потенциальных покупателях, рекламные объявления - не единственный контент, для которого вы должны оптимизировать.

Как и с любой другой веб-страницей, посетители сайта хотели бы получать полезную и соответствующую информацию с этой конкретной страницы. Вот почему крайне важно, чтобы вы предоставили четкую, краткую и точную информацию, которая не только дополняет ваши заголовки и заголовки, но также предоставляет копию, которая соответствует действительности и имеет отношение к вашей теме, и побудит или мотивирует людей предоставить свою контактную информацию - или даже сделать покупка.

4). Ваша целевая страница должна иметь оптимизированную регистрационную форму

Целевые страницы предназначены для конверсии, либо для создания потенциальных клиентов и сбора информации о посетителях сайта, либо для непосредственного осуществления продаж. В любом случае ваша целевая страница должна иметь оптимизированную форму регистрации, которая облегчит и облегчит обмен информацией о лидерах. В оптимизированной форме регистрации есть некоторые аспекты, которые необходимо учитывать, и это включает в себя:

• Использование соответствующих полей. Несмотря на то, что вы, возможно, захотите собрать столько информации о посетителях сайта, сколько они готовы предоставить, слишком большое количество полей формы может отключить их до такой степени, что они откажутся заполнять форму и двигаться дальше. Сосредоточьтесь только на соответствующих полях формы, которые вам понадобятся для создания хорошей базы данных посетителей (обычно это просто имя и адрес электронной почты).

• Использование страницы с благодарностью - помимо обещания бесплатности, которое пользователи могут получить при регистрации, ваша целевая страница должна сопровождаться хорошей страницей с благодарностью, которую пользователи могут видеть после регистрации. Это явный знак признательности за их действия и начало надежды - долгих, привлекательных и выгодных онлайн-отношений.

• Используйте учетную запись в социальных сетях в качестве опции для регистрации - если ваш автоответчик позволяет вам использовать Facebook и другие сайты социальных сетей в качестве инструмента регистрации в вашей веб-форме. Тогда непременно воспользуйтесь им. Потому что это значительно повысит коэффициент конверсии, поскольку вы уже решили проблему, с которой сталкивается большинство людей при вводе своего имени и адреса электронной почты в форму. Используя свою учетную запись в социальной сети для регистрации, им достаточно одного клика, чтобы зарегистрироваться в вашей форме.

5). Ваша целевая страница должна иметь хорошие визуальные элементы

Как и на других страницах сайта, использование графики делает вашу целевую страницу интересной для посетителей сайта - если они используются правильно. Слишком много графики или визуальных элементов, которые на самом деле не дополняют информацию, которую вы пытаетесь донести в своем теле, могут отрицательно сказаться на ваших шансах на конверсию. Избегайте использования обычных и скучных фотографий, которые раньше уже использовали множество других веб-сайтов. Было бы лучше создать собственную графику, если вы можете, но убедитесь, что используете только значимую графику, которая может улучшить содержание вашей целевой страницы.

Важность используя значимую графику Как выяснила одна компания-разработчик программного обеспечения, важно повысить коэффициент конверсии для целевой страницы. Даже при хорошем трафике сайта их целевые страницы получали лишь 2% коэффициента конверсии, а показатель отказов достигал 80% (высокий по сравнению с отраслевым стандартом от 30% до 50%). Но после оптимизации их целевых страниц, особенно графики и других визуальных элементов, коэффициент конверсии вскоре подскочил до 106%. Что они сделали, так это сократили использование значимых значков и вместо этого сосредоточились на соответствующей белой книге в качестве основного визуального элемента, которая хорошо работала с посетителями их сайта.

* Источник изображения: Hubspot

6). Ваша целевая страница должна иметь хорошее видео, чтобы привлечь внимание посетителей

Добавление хороших и релевантных визуальных элементов может сделать вашу целевую страницу очень полезной, но использование привлекательного видео как части доставки вашего сообщения посетителям сайта может еще больше увеличить ваши шансы на конверсию. Видео - это очень мощный инструмент, который не только привлекает внимание посетителей, но и поощряет их участие.

Цифры не лгут. ComScore сообщили, что только за август 188,5 миллиона человек в Соединенных Штатах просмотрели 46,7 миллиарда онлайн-видео. Количество просмотров видеообъявления из этого же отчета составило 22,8 миллиарда. Это не все. При использовании вместе с мобильным или кампания для смартфонов видео может повлиять на намерение приобрести на 72%, что ясно указывает на мощь видео в создании конверсии - и ваша целевая страница должна делать то же самое.

7). Ваша целевая страница должна включать элементы доверия

Доверие - это очень важный товар в Интернете, и ваша целевая страница должна иметь в качестве основного компонента. Большинство ваших целевых посетителей могут даже не слышать о вашем бренде, продукте или услуге, поэтому им не на что ссылаться, что может повлиять на то, что они узнают больше о том, что вы можете им предложить - если вы не предоставите эти элементы доверия на своей целевой странице.

Есть несколько элементов доверия, которые вы можете включить в свой веб-сайт, и каждый из них может помочь устранить страх и недоверие, которые могут возникнуть у посетителей при принятии решения о конвертации. Эти элементы включают в себя бизнес-сертификаты, награды от признанных организаций, политики конфиденциальности, отзывы клиентов и отзывы, а также значки доверия от компаний по обзору бизнеса среди других.

Другие элементы доверия могут включать включение основных публикаций, в которых может быть представлен ваш бренд, продукт или услуга, или виджетов социальных сетей, таких как Facebook Facepile (где они могут видеть онлайн-друзей, которые подписались), расположенные рядом с кнопками «отправить», «подписаться» или «заказать сейчас».

8). Ваша целевая страница должна иметь четкий призыв к действию

Целевая страница предназначена для создания действия, которое приводит к конверсии. Без этого действия ваша целевая страница будет совершенно бесполезной и будет просто пустой тратой времени и ресурсов. Убедитесь, что ваша целевая страница имеет четкий призыв к действию рядом с кнопками «отправить», «подписаться» или «заказать сейчас», стратегически размещенными по всему тексту вашей целевой страницы. Призыв к действию должен быть заметным, но не слишком отвлекающим или раздражающим, особенно в цветовой гамме, и должен четко указывать действие, которое ваши посетители должны предпринять, чтобы перейти к следующему шагу.

9). Ваша целевая страница должна быть мобильной

Распространение мобильных гаджетов и устройств, готовых к работе в Интернете, таких как планшеты и смартфоны, делает вашу посадку обязательной для мобильных устройств при просмотре с этих устройств. Многие люди получают доступ к Интернету через эти устройства, и они, скорее всего, будут игнорировать неотвечающую целевую страницу, которую они не могли прочитать или понять. Благодаря целевым страницам, реагирующим на мобильные устройства, ваши шансы на то, чтобы привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи с мобильных пользователей, выросли на несколько пунктов.

10) Ваша целевая страница должна быть должным образом проверена на эффективность

Наконец, ваша оптимизированная и целевая целевая страница должна быть протестирована, прежде чем она сможет эффективно использоваться в вашей кампании SEO или PPC. Тестирование вашей целевой страницы может позволить вам настроить все потенциальные ошибки и другие элементы, которые могут нуждаться в изменении. Было бы лучше, если бы эти ошибки и проблемы были устранены до того, как ваши целевые посетители их увидят, и вы потеряете свои шансы на конверсию. Существует несколько показателей, которые вы можете использовать для оценки эффективности вашей страницы, включая показатель отказов, количество уникальных посетителей, время, которое посетители выделяют на ваших страницах, и, конечно, коэффициент конверсии.

Целевые страницы являются очень важными инструментами в ваших SEO и PPC кампаниях. Эти страницы отвечают за превращение трафика сайта в ценные конверсии: либо путем генерации лидов, либо с начала продаж. Без конверсии все ваши усилия по цифровому маркетингу просто пропадут. Итак, действуйте сейчас и создайте полностью оптимизированную целевую страницу для ваших кампаний PPC и SEO, которые действительно приносят результаты.

Больше контента с нашего сайта

Похожие

Комментарии