Исследование ключевых слов для SEO: Как сделать хорошее исследование ключевых слов

1. Важность хорошего исследования ключевых слов
2. Различные типы ключевых слов
3. Ключевые слова
4. Длинный хвост
5. Информационные Ключевые слова
6. Покупка ключевых слов
7. Как найти потенциальные ключевые слова
8. Google Keyword Planner
9. Google Search Console
10. SEMRush Органические данные
11. Категоризация ключевых слов на основе результатов поисковой выдачи
12. Ключевые слова Google My Business
13. Ключевые слова для прямого ответа
14. Ключевые слова на основе видео
15. Расчет органического соревнования
16. Moz Keyword Трудность
17. Long Tail Pro Анализ ключевых слов
18. Расчет трафика и ROI
19. Подготовка документа исследования ключевых слов
20. Важные данные для клиентов
21. Оценка релевантности ключевых слов

Исследование ключевых слов. Это действительно, где все это начинается. Вы, наверное, уже проверил ваш сайт чтобы убедиться, что вы не стреляете ногой в ногу с какими-либо техническими или очевидными проблемами с контентом, которые ограничивают видимость поиска, и теперь вам нужно действительно сосредоточиться на том, где ваши усилия будут лежать с точки зрения групп ключевых слов, на которые можно претендовать.

Хорошее исследование ключевых слов может сделать или сломать ваши долгосрочные усилия SEO. Это повлияет на все от сопоставление ключевых слов на ваш стратегия построения ссылок ,

Как и все остальное, исследование ключевых слов займет столько времени, сколько вы позволите. Существует множество отличных инструментов, которые действительно помогут вам определиться с тем, на какие ключевые слова ориентироваться и как расставить приоритеты для большого количества ключевых слов, которые вы можете найти.

Этот пост посвящен хорошему исследованию ключевых слов. Как найти возможности ключевых слов, как рассчитать их возможности и сложность ранжирования, и в конечном итоге, как доставить эти данные своим клиентам.

Важность хорошего исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов определит ключевые слова, на которых сосредоточены ваши усилия по SEO. Он закладывает основу для вашего SEO на странице, включая рекомендации по отображению, релевантности и оптимизации для конкретной страницы, а также определяет, какой тип построения ссылок вам может понадобиться, чтобы оставаться достаточно конкурентоспособным для ранжирования по этим ключевым словам.

Вы можете потратить много времени и денег, если приложите свои усилия к плохим исследованиям ключевых слов - что происходит чаще, чем вы хотели бы знать. Но не волнуйтесь, мы расскажем о некоторых методах и информации, чтобы вы могли принимать наиболее обоснованные решения о том, какие ключевые слова следует ориентировать.

Различные типы ключевых слов

Важно понимать, что не все ключевые слова созданы равными, и разные типы ключевых слов должны быть классифицированы и сгруппированы по-разному в зависимости от их типа. Понимание этих групп поможет вам определить приоритетность ключевых слов после проведения исследования.

Ключевые слова

Ключевые слова, как правило, являются более короткими, более общими и имеют более высокие ключевые слова с конкуренцией и объемом поиска. Примеры включают поисковая оптимизация или даже создание ссылок , Хотя это могут быть отличные ключевые слова для ранжирования, важно понимать, что они носят общий характер, и цель поиска может значительно различаться у людей, которые их ищут.

Например, если кто-то ищет SEO - они хотят купить услуги SEO? Или они хотят узнать больше о SEO? Может быть, они делают школьный проект по этой теме, и им нужно привести некоторые данные, или, может быть, они хотят участвовать в отрасли и ищут компании для работы. Как видите, намерение может быть непоследовательным.

Длинный хвост

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, длиннее и имеют более целенаправленное назначение. Примером может быть ПО для поисковой оптимизации или стратегии построения ссылок, которые работают в 2016 году .

Как видите, они немного более сфокусированы, чем ключевые слова заголовка. У них есть немного более конкретное намерение поисковика. Кто-то, кто ищет стратегии построения ссылок, которые работают в 2016 году , вероятно, ищет стратегии, которые теперь будут работать с точки зрения построения ссылок для SEO.

Как правило, эти типы ключевых слов имеют меньший объем поиска, но также гораздо менее конкурентоспособны. Как правило, они также имеют более высокий коэффициент конверсии, если вы подбираете контент специально для того, что они ищут .

Информационные Ключевые слова

Информационные ключевые слова могут быть как ключевыми, так и ключевыми словами, но одна общая черта состоит в том, что когда кто-то ищет их, он обычно просто ищет информацию.

Тканевые Подгузники Это информационное ключевое слово.

Как правильно пеленать ткань . Это информационное ключевое слово.

Должен ли я ткань пеленки? , Это информационное ключевое слово.

Подобно ключевым словам заголовка, они обычно имеют больший объем поиска, и хотя ранжирование для них - отличный способ привлечь внимание многих людей и создать качественную аудиторию, они не собираются конвертировать, а также покупать ключевые слова.

Покупка ключевых слов

С другой стороны, некоторые ключевые слова очень ориентированы на покупку. Мы назовем эти ключевые слова покупки. Они ориентированы на действия и обычно имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии.

Тканевые подгузники на продажу . Это ключевое слово для покупки.

Купить тканевые подгузники онлайн . Это ключевое слово для покупки.

Лучший тканевый подгузник Это также ключевое слово для покупки.

Ключевые слова покупки часто имеют покупку или покупку в них, но они не обязаны. Они могут искать лучшее или искать отзывы о том или ином продукте. Люди обычно ищут эти типы ключевых слов в процессе покупки после того, как они провели предварительное исследование по теме.

Когда кто-то ищет, должен ли я носить подгузник из ткани, он ищет информацию, после того, как он примет решение «да» или «нет», он может затем найти лучший подгузник из ткани для моего новорожденного, который более ориентирован на действие и приведет к гораздо лучшему преобразованию.

Как найти потенциальные ключевые слова

Итак, теперь, когда мы понимаем важность исследования ключевых слов и различия в типах ключевых слов, мы можем фактически начать исследование и найти некоторые данные о ключевых словах, которые нам понадобятся.

Хорошее исследование ключевых слов принимает во внимание следующее:

• Фактическое ключевое слово
• Объем поиска для местоположения, в котором мы конкурируем.
• Цель поиска для ключевого слова
• Сложность оценить ключевое слово
• Наше текущее звание

Однако первым шагом является поиск ключевого слова, и на этом мы сосредоточимся. Для этого мы можем использовать ряд инструментов.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner - это отличный бесплатный инструмент, который позволяет просматривать ключевые слова и данные о количестве запросов. Он создан в основном для платного поиска, поэтому вы можете игнорировать информацию о конкурентах и ​​стоимости за клик, поскольку она не будет применяться конкретно к обычному поиску (хотя цена за клик всегда полезна при обсуждении инвестиций с клиентом).

Как вы можете видеть из изображения, вы можете ввести некоторые потенциальные ключевые слова заголовка, и он предоставит вам объем поиска и дополнительные связанные ключевые слова. Вы можете просмотреть список, чтобы найти те, которые хорошо соответствуют вашему веб-сайту и бизнесу или клиенту.

Сохраните ключевое слово и объем поиска для каждого термина, который применим в электронной таблице, и мы вернемся к данным позже.

Я предоставлю подробное видео о планировщике ключевых слов Google в следующем посте.

Google Search Console

Google Search Console - еще один отличный бесплатный инструмент, который вы можете использовать для определения потенциальных ключевых слов. Этот инструмент похож на SEMRush ниже в том смысле, что он извлекает данные о ключевых словах на основе вашего веб-сайта и того места, где они отображаются в результатах поиска.

Вы можете видеть из изображения выше, что Google Search Console имеет много данных ключевых слов для вашего сайта. Вы увидите, где вы в настоящее время занимает место, и сколько показов и кликов вы получили.

Я люблю использовать эти данные для определения низко висящих фруктов. Есть ли ключевые слова, которые вы оцениваете на второй странице, которые имеют большой объем поиска ? Если это так, то, скорее всего, с некоторыми хорошими оптимизациями на странице вы перейдете на первую страницу.

SEMRush Органические данные

Как и в консоли поиска Google, вы можете использовать SEMRush для поиска данных по ключевым словам. Преимущество SEMRush заключается в том, что вы также можете использовать его для поиска данных ключевых слов о ваших конкурентах . Поэтому, хотя вы, возможно, еще ни за что не занимаетесь ранжированием, вы можете посмотреть, за что ранжируются лидеры отрасли, и попытаться раскрыть некоторые варианты ключевых слов с длинным хвостом.

В SEMRush нужно отметить одну вещь: вам нужен определенный уровень трафика для сбора данных. Если ваш сайт новый, вы, вероятно, не сможете получить какие-либо данные от SEMRush (но вы все равно можете посмотреть на конкурентов). Мы также рассмотрим SEMRush более подробно, но вы можете проверить больше SEO инструменты здесь ,

Категоризация ключевых слов на основе результатов поисковой выдачи

Теперь, когда у нас есть хороший список ключевых слов (убедитесь, что вы вводите новые ключевые слова через Планировщик ключевых слов Google, чтобы получать обновленные объемы поиска), мы можем добавить их в раздел о категоризации или особых обстоятельствах для ключевых слов. Обычно это означает, что они возвращают что-то конкретное или уникальное на странице результатов поисковой системы.

Ключевые слова Google My Business

Эти ключевые слова возвращают 3 пакета Google My Business результат. Обычно это поисковые запросы с добавленным геомодификатором или ключевыми словами, которые Google связывает с местным рынком. Примерами могут быть «адвокаты в Чикаго» или просто «семейные адвокаты» в зависимости от того, где вы выполните поиск.

Вы заметите, что когда я ищу «семейных адвокатов», я получаю 3-пакетную карту:

Мы обязательно отметим это в документе по исследованию ключевых слов, чтобы знать, как оптимизировать профиль клиента Google My Business на основе нашего исследования ключевых слов.

Ключевые слова для прямого ответа

Еще один уникальный результат в выдаче включает в себя поле прямого ответа. Когда я ищу «что такое страхование арендаторов», вы замечаете, что я получаю прямой ответ над результатами обычного поиска. На это стоит обратить внимание, так как это дополнительная возможность при форматировании контента на вашем сайте.

Мы скоро создадим пост с ответами и графиком знаний для получения дополнительной информации по этому вопросу.

Ключевые слова на основе видео

Некоторые запросы и ключевые слова возвращают видео высоко в результатах обычного поиска? Если это так, то это также стоит отметить, так как это отличная возможность добавить дополнительный контент на сайт, чтобы помочь приобрести больше недвижимости на главной странице.

Вы заметите, когда я буду искать термин «как установить стиральную машину», я получаю поле для прямых ответов и видео-результат в верхней части обычных результатов поиска.

В зависимости от вашей отрасли при разработке видеоконтента может быть много возможностей для захвата большего количества поискового трафика.

Расчет органического соревнования

Еще один шаг, который мы можем предпринять в процессе исследования ключевых слов, - определить конкурентоспособность каждого из наших ключевых слов. Есть несколько способов, которыми вы можете сделать это, начиная с проверки кишки, начиная с поиска первой страницы при поиске по ключевым словам. Другие способы проще, но полагаются на платные инструменты.

Независимо от того, используете ли вы инструменты для проверки сложности, вы всегда должны просматривать страницу результатов поиска для каждого ключевого слова, чтобы увидеть, какой тип конкуренции вы ищете, и есть ли какие-либо повторяющиеся сайты, которые вы видите снова и снова.

Moz Keyword Трудность

Это мой любимый способ измерения сложности, так как он поставляется с аккаунтом Moz Pro, который обычно есть у большинства профессионалов SEO. Все, что вам нужно сделать, это направиться к их Инструмент сложности ключевых слов и введите ваши ключевые слова. Вы можете проверять 400 в день и 20 одновременно, чтобы быстро получать много конкурентных данных.

Инструмент вернет процент. Вы можете предположить, что 0% является самым простым, а 100% невозможно. Важно отметить, что этот инструмент лучше использовать в относительных процентах, чем в качестве самостоятельных значений, то есть лучше видеть, какие ключевые слова легче ранжировать по сравнению с другими вашими ключевыми словами, чем просто иметь процент конкуренции для одного ключевого слова и использовать это как показатель, чтобы добавить его или нет.

Long Tail Pro Анализ ключевых слов

Long Tail Pro - отличный инструмент для поиска ключевых слов с длинным хвостом в целом. Мы будем делать конкретное видеоурок по LTP позже, но сейчас давайте просто сосредоточимся на его способности генерировать оценку на основе конкурентоспособности ключевых слов.

Как и в Moz, LTP использует комбинацию факторов, включая авторитет домена и страницы, количество входящих ссылок и коэффициенты ранжирования на странице для каждого из первых 10 результатов, чтобы определить, насколько конкурентоспособным будет ключевое слово.

Расчет трафика и ROI

Раньше это было намного проще, но теперь с введением окна прямых ответов, видео результатов, результатов карты GMB из 3-х пакетов и 4-е платное объявление над обычным поиском Результаты измерения рейтинга кликов могут быть чем-то вроде игры в догадки.

Однако на основе эти данные из Advanced Web Ranking мы оценим три лучших результата, чтобы получить 25%, 15% и 9% соответственно.

Если у вас есть поисковый запрос, который генерирует 1000 поисковых запросов в месяц, и вы думаете, что можете достичь, скажем, 2-х основных результатов, вы можете оценить и среднемесячный трафик в 150 посещений только по этому ключевому слову (не принимая во внимание любые другие ключевые слова, которые получат выгоду от ваши усилия).

Если предположить, что клиент имеет стоимость клиента в 1000 долларов США и полагает, что у платных клиентов коэффициент конверсии составляет 0,5% от общего трафика, то можно предположить, что вторая органическая позиция потенциально может стоить 750 долларов в месяц в дополнительном бизнесе.

Вы следуете за собой?

Если вы думаете, что можете получить 10-20 ключевых слов в первой тройке, вы можете использовать их средние значения по коэффициентам конверсии (важно, чтобы эти числа основывались на реальных данных или, по крайней мере, на их оценках, а не на ваших), а также на общем объеме поиска для оценки. общий ROI кампании.

Подготовка документа исследования ключевых слов

Вам не обязательно предоставлять документ исследования ключевых слов, но я знаю, что многим профессионалам SEO и агентствам нравится предоставлять его со своим документом по оптимизации на странице. Этот документ будет включать все данные, которые мы нашли по каждому данному ключевому слову (вместе с некоторыми данными, введенными клиентом).

Важные данные для клиентов

Я думаю, что как минимум документ исследования ключевых слов должен включать:

• Ключевое слово
• Объем поиска
• Особые результаты в поисковой выдаче
• Сложность ключевых слов
• Оценка релевантности от клиента

Если вы не проводите исследование для клиента, вы можете пропустить оценку, но это и важная часть процесса.

Оценка релевантности ключевых слов

Оценка релевантности ключевых слов - это просто оценка клиентом каждого ключевого слова в зависимости от его релевантности для их основного бизнеса.

В то время как вы, как профессионал в области SEO, возможно, лучше понимаете цель поисковика за ключевыми словами, владелец бизнеса может лучше понять, соответствует ли это намерение или ключевое слово в целом основной деятельности.

Простой 1, 2 или 3 балла для не релевантных, несколько релевантных или высоко релевантных (соответственно) будет очень хорошо отсеивать ключевые слова, которые могут быть пустой тратой времени.

Надеемся, что эта статья помогла вам немного лучше понять процесс исследования ключевых слов, и вы смогли получить некоторые полезные сведения для использования в своем собственном бизнесе. Если у вас есть какие-либо вопросы, просто оставьте комментарий ниже или пришлите мне заметку в твиттере и я буду рад ответить.

Похожие

Комментарии