SEO и PPC: один умнее инвестиций, чем другой?

1. Что нужно знать о SEO
2. Что нужно знать о PPC рекламе
3. SEO и PPC: что лучше?

Если вы хотите эффективно создать клиентскую базу, веб-сайт вашей юридической фирмы должен отображаться в верхней части результатов поиска. Для этого можно использовать две стратегии: SEO и PPC реклама.

И SEO, и PPC одинаково привлекательны для юридических фирм, но по совершенно разным причинам. Давайте рассмотрим сильные и слабые стороны обеих маркетинговых тактик и посмотрим, сможем ли мы найти идеальное решение для вашего сайта.

Что нужно знать о SEO

Первая стратегия поискового маркетинга, которую вы можете использовать, - это хорошая старомодная поисковая оптимизация (SEO). Это процесс, с помощью которого веб-сайт предназначен для удовлетворения как критериев поисковой системы, так и обслуживания пользователей. Стратегия SEO вращается вокруг ряда методов, таких как:

Чем лучше ваш сайт обрабатывает все эти критерии (и более), тем выше он будет отображаться в поиске. Вот пример того, как ваш сайт может выглядеть в Google с SEO:

Вот некоторые другие вещи, которые вы должны знать о SEO, прежде чем прыгать головой в него:

1. Это бесплатно

SEO бесплатно ... в том смысле, что вам не нужно платить Google, Bing или кому-либо еще, чтобы оценить ваш сайт. Тем не менее, это не бесплатно, так как для долгосрочной настройки и управления требуется много времени.

1. Это требует большого внимания

Поисковые системы не всегда прозрачны о том, что именно делает для хорошо оптимизированного веб-сайта. Таким образом, вы должны обратить пристальное внимание на алгоритмические изменения, которые влияют на трафик вашего сайта.

1. Это отлично подходит для местного бизнеса

Местное SEO Это отличный вариант для предприятий, пытающихся найти место в определенном месте (в отличие от глобального бизнеса).

1. Это требует времени

Это то, что средний рейтинг кликов (CTR) для обычных (неоплачиваемых) результатов поиска выглядит следующим образом:

Поэтому важно знать, что действительно хорошая стратегия SEO может занять от 6 до 12 месяцев, чтобы начать показывать реальные результаты. Требуется время, чтобы завоевать доверие у поисковых систем, поэтому вам нужно использовать другие маркетинговые стратегии одновременно с SEO.

1. Но результаты длятся долго

Как только вы разместите свой сайт на первой странице Google, довольно сложно с него расстаться, если ваш сайт не помещен в черный список (что, опять же, сложно сделать, если вы играете честно).

1. Органический = Безопасный

По мере того, как люди становятся все более подозрительными в отношении рекламы (а некоторые даже доходят до установки блокировщиков рекламы в своих браузерах), ваш единственный шанс достичь некоторых из них - через SEO.

Что нужно знать о PPC рекламе

Еще один способ, с помощью которого вы можете запустить свой сайт в верхней части поиска, - это использование рекламы с оплатой за клик (PPC). Одна из наиболее распространенных платформ для этого Google AdWords , Вы выбираете ключевое слово, устанавливаете для него «ставку» (цену, которую вы готовы платить за каждый клик), а затем запускаете кампанию. Эта поисковая стратегия мгновенно ставит вас на самую первую страницу результатов поиска.

В том же поиске, который я проводил ранее, вот как результаты объявления PPC отображаются в верхней части страницы:

Объявления почти идентичны, за исключением двух вещей: дополнительная информация добавляется в список, и эти объявления не требуют от пользователя прокрутки, чтобы найти их.

Теперь, прежде чем вы решите, что быстрый поисковый маркетинг - это путь, рассмотрите следующие факты о PPC:

1. Это берет вас прямо к вершине

Когда вы платите премию Google или любой другой поисковой системе, ваш сайт размещается в отличном месте. Для большинства из вас это будет в верхней части страницы результатов поиска. Для других это будет внизу.

1. Там гораздо больше настраиваемости

С помощью SEO вы прикрепляете метаданные к каждой странице вашего сайта, которые будут отображаться поисковыми системами. Но это только основы: название и описание. С помощью PPC вы можете написать уникальную копию объявления, которая будет отображаться в результатах поиска. Вы также можете прикрепить дескрипторы, такие как номер телефона, ссылки на другие страницы и, в некоторых случаях, прикрепить фотографию.

1. Это Мгновенно

Когда вы запускаете кампанию PPC в Google AdWords, ваше объявление начинает отображаться, когда пользователи ищут ключевое слово, на которое вы предлагаете цену.

1. Это временно

Эффективная стратегия SEO принесет вашему сайту долгосрочный успех в поиске. Ппц не будет. Ваш сайт будет отображаться только в результатах поиска, если вы добавляете на него деньги.

1. Законный КПП может быть дорогим

Это обычно является нарушителем для многих юридических фирм. Средняя стоимость за клик в среднем выше, чем любая измеренная отрасль (правовое обозначение светло-оранжевое):

Что еще хуже, средний рейтинг кликов также не слишком велик:

Тем не менее, средний коэффициент конверсии является вторым по величине из всех отраслей:

Таким образом, даже несмотря на то, что юридическим фирмам гораздо дороже (как правило) использовать маркетинг с оплатой за клик, и трудно заставить пользователей нажимать на ссылки, отдача БОЛЬШАЯ. Очевидно, что в маркетинге PPC есть что-то, что хорошо работает, когда вы выбираете правильных людей с правильными ключевыми словами.

1. Google отстой

Что подводит меня к следующему пункту: PPC реклама никогда не должна быть автоматизированной и оставил в руках гугл. Вы уже знаете, что шансы против вас в PPC. Если вы разрешите Google назначать своим объявлениям настройки по умолчанию и создавать тусклую копию, которая не имеет никаких шансов противостоять конкурентам, вы просто выбрасываете деньги. Всегда создавайте свои собственные хорошо изученные кампании, чтобы получить максимальную отдачу от КПП ,

SEO и PPC: что лучше?

Честно говоря, юридическим фирмам нужны оба SEO и PPC , Все, что вы можете сделать, чтобы улучшить видимость в поиске, является ключевым, это означает, что ваш сайт должен быть первоклассным и, да, вам придется время от времени платить Google. В идеале у вас будет стратегия локального поиска на месте, что дает вашему сайту присутствие в результатах Google My Business. Считай это святой троицей победы в поисковой игре.

Похожие

Комментарии