SEO или PPC: что подходит для нашей школы? [Резюме вебинара]

1. Познакомьтесь с SEO с помощью этого бесплатного рабочего листа.
2. Поисковая оптимизация
3. Поиск объявлений с оплатой за клики
4. Показ рекламы с оплатой за клики
5. Социальная реклама
6. Три преимущества социальной рекламы включают в себя:
7. Совет 2: знать, как использовать SEO / PPC в нужное время
8. Без мозгов
9. В Finalsite Composer это можно легко добавить на любую страницу в ваших настройках, здесь:
10. Принять решение о поиске
11. Можете ли вы уйти с КПП?
12. Можете ли вы позволить себе КПП?
13. Вы амбициозны в своих целях видимости?
14. Есть ли насущная необходимость?
15. Ваша школа даже делает страницу 1 органически?
16. Опираясь на ваш выбор
17. Совет 3: рассмотрите маркетинговые услуги поисковой системы Finalsite
18. ОБ АВТОРЕ

В рамках нашей серии вебинаров по поисковому маркетингу в этом месяце Карл Крегер, консультант по SEO / PPC и менеджер проектов для нашего Команда консалтинговых услуг Вел вебинар SEO или КПП? Что подходит для нашей школы? Этот вебинар помог ответить на общие вопросы, которые есть во многих школах относительно SEO и PPC, включая:

• Что такое SEO и PPC по определению?
• Каковы преимущества использования SEO и PPC?
• В какое время лучше всего проводить кампанию PPC?
• Как я могу выбрать, может ли кампания SEO или PPC принести пользу моей школе?
• Как школы Finalsite сделали выбор и улучшили свои показатели в поиске в краткосрочной и долгосрочной перспективе?

Так как 83% путей поисковых запросов (так называемый простой поиск в Google) начинается с некоммерческого термина, важно присутствие на странице - и есть два способа добиться этого: поисковая оптимизация (SEO) и реклама с платой за клик (PPC). Вы можете использовать один или другой, или для достижения наилучших результатов, стратегическое сочетание двух.

Теперь давайте погрузимся в краткий обзор вебинара, чтобы ответить на эти вопросы и поделиться новыми примерами, которые могут помочь вам определить, что подходит для вашей школы.

Познакомьтесь с SEO с помощью этого бесплатного рабочего листа.

Совет 1: понять инструменты торговли

Важно понимать, что SEO, PPC и некоторые рекламные объявления означают по определению, примеры того, как они отображаются, и каковы их собственные преимущества.

Поисковая оптимизация

Органическое SEO определяется как попытка увеличить трафик из «органического» или традиционного неоплачиваемого пространства на страницах результатов поисковой системы. Другими словами, это результаты, которые Google будет показывать пользователю с органической точки зрения на основе ключевых слов, которые он ищет, и включает результаты поиска, не связанные с AD.

За SEO стоит выделить три основные части:

1. Там нет книги, то есть мы не можем сказать, если вы выполните шаги A, B, C, что это приведет к определенным результатам. Поскольку Google постоянно меняет свой алгоритм, важно рассматривать SEO как постоянно меняющийся ландшафт.
2. С этим изменением инструменты, которые вы могли использовать при изменении дизайна вашего школьного веб-сайта два или три года назад, могут больше не применяться, поэтому вам необходимо быть в курсе изменений в Google (или кто-то должен оставаться в курсе этих изменений). для тебя).
3. Эти результаты бесплатны для вас, кроме работы, направленной на обеспечение того, чтобы ваш сайт соответствовал стандартам SEO.

В рамках вебинара существует два вида поиска, которые важны для школ: без бренда и с брендом. Во-первых, пример органического поиска без клейма: все школы для мальчиков в CT «.

Новая особенность, которую нужно выделить здесь - это функция Карусели вверху первой страницы. Это показывает различные школы с их логотипами или фотографиями, которые управляются органически; Это означает, что вы не можете заплатить Google за показ в этом пространстве.

Тем не менее, важно отметить, что Google не совершенен (если это машина, а не человек, который пытается поделиться с вами лучшими результатами на основе того, что вы ищете). Таким образом, в этом случае «Choate Rosemary Hall» - это не просто школа для мальчиков, а фактически совместная, поэтому некоторые школы в карусели могут быть искажены.

Если вы прокрутите страницу вниз еще дальше, то результаты поиска также будут каталогами, а не самими школами. Школы, которые вы здесь находите, такие как Avon Old Farms и Xavier High School, успешно достигли места, которого хочет каждая школа: рейтинг страницы 1 с привлекательными тегами заголовков и привлекательным фрагментом контента:

Другой важный тип поиска, которому школы должны уделять больше внимания, - это брендовый поиск. Примером этого является само название школы, например Брукс школа ,

Есть три ключевых аспекта фирменного поиска, чтобы рассмотреть:

1) Панель знаний Google справа, если вы ищете на рабочем столе или в верхней части результатов поиска на мобильном устройстве. Информация, которая обычно отображается в этой области, включает в себя логотип школы, точку на карте и контент, управляемый Википедией (также известной как SEO вне сайта). В частности, учитывая информацию из Википедии, важно убедиться, что вы предоставляете фактическую информацию на странице Википедии своей школы, которая может быть подтверждена. Некоторая дополнительная информация, которую вы видите здесь, включает адрес школы, номер телефона и миссию или девиз.

2) Ссылки на важные страницы на вашем школьном веб-сайте , такие как Прием, Команды и расписания, а также Обучение и помощь. Невозможно заставить Google показывать определенные страницы, но вы можете манипулировать SEO-страницами вашего сайта, включая теги заголовков, мета-описания и копирование на этих страницах, чтобы помочь Google определить, какие страницы должны быть. втянул для этого раздела. Эти ссылки сайта обычно называются «грязными комнатами», что означает, что они используются как способ пропустить посещение вашей домашней страницы на школьном сайте. Вам нужно, чтобы в этом разделе появлялись самые важные или популярные страницы вашего сайта.

3) График знаний Google, который предоставляет быстрые ответы и дополнительную информацию, когда люди ищут вашу школу. Некоторые функции, включенные в график знаний, включают обзоры и профили в социальных сетях. Это поможет людям получить более полное представление о том, что может предложить ваша школа, и об общем вашем присутствии в Интернете. Вы также будете иногда видеть, что результаты поиска на странице 1 также будут напрямую содержать ссылки в социальных сетях.

Для школы Брукс их страницы в Facebook и Twitter появляются в результатах поиска:

Наконец, как часть графика знаний Google, он будет предлагать «связанные поиски», чтобы привести вас к результатам, которые лучше всего соответствуют вашему поиску, если вы не нашли то, что искали на первой странице, потому что большую часть времени, посетители не перейдут на 2-ю страницу Google:

Поиск объявлений с оплатой за клики

Текстовые объявления с платой за клик в результатах поиска - это текстовые объявления, показываемые людям на основе того, что для них наиболее важно, поскольку они связаны с тем, что они ищут. Эти объявления создаются на платформе Google, Google Adwords, на основе ваших ставок в школе (оплачиваемых) по определенному для Google термину, поэтому ваша школа будет отображаться, когда люди будут искать этот конкретный термин. Также важно отметить, что эти результаты не имеют изображений или видео, связанных с рекламой.

Три преимущества PPC Search Ads включают в себя:

1) Четкий путь к наглядности, означающий , что это идеальный способ показать себя пользователям, которые ищут конкретные термины, применимые к вашей школе. Это также помогает вашей школе появляться в поисках без клейма.

2) Постоянные нововведения в программном обеспечении Google AdWords, например, в последнее время они переходят на более дружественные для мобильных устройств просмотры на страницах поиска, обеспечивают больше ссылок на сайты в этих объявлениях, и ограничения по количеству символов увеличились для отображения большего количества контента.

3) Платите по принципу «ходите по ходу дела», чтобы вы могли оплачивать эти кампании в любое время года или в любое время, когда вам нужно больше трафика, то есть сезон приема или весеннее время, чтобы помочь начать регистрацию в летнем лагере.

То, как эти рекламные объявления PPC отображаются теперь, отличается от того, к чему мы традиционно привыкли. Например, это старая версия того, как эти объявления выглядели при поиске «частных школ в Бостоне»:

Теперь поисковая реклама PPC будет отображаться прямо под каруселью школ. Когда вы создаете поисковую рекламу для PPC, вы можете создать собственный заголовок, предоставить Google дополнительные ссылки со своего сайта на основе их алгоритма, того, что люди нажимают (или не нажимают), что популярно и т. Д. Вы можете контролировать, сколько ссылки на сайты предоставляются Google для включения в объявление, но опять же, вы не можете контролировать, какие ссылки сайта выбраны.

Еще один важный аспект, который следует отметить со всеми объявлениями PPC, вы должны как можно больше тестировать в бэкэнде Google AdWords. Вы должны отслеживать клики и время от времени отключать контент, чтобы получить наилучшие результаты и максимальную рентабельность инвестиций.

Показ рекламы с оплатой за клики

Графические объявления с платой за клик в результатах поиска показываются людям, посещающим веб-сайты, которые арендуют место для таких рекламодателей, как Google Adwords; Это означает, что изображения вашей школы или вашего веб-сайта могут появляться на других страницах, если пользователь зашел на ваш сайт без каких-либо действий, таких как заполнение формы. Это также характерно для покупок. Например, если вы не приобретаете ту обувь, которую просматривали, вы можете увидеть тот же продукт и аналогичный продукт в изображениях на других страницах, поскольку сайты будут сдавать в аренду место на своем веб-сайте для показа рекламы.

Три преимущества контекстной рекламы PPC включают в себя:

1) Сильные визуальные элементы могут помочь продемонстрировать цифровую историю вашей школы. Мы рекомендуем использовать фотографии, на которых изображены лица, стоящие за школой, будь то фотографии, на которых учащиеся взаимодействуют с преподавателями, школьными мероприятиями или спортом.

2) Предоставьте посетителям возможность вернуться на ваш сайт второй / третий раз с помощью ретаргетинга и ремаркетинга с использованием таких инструментов, как Google AdWords. Например, если кто-то заходит на вашу страницу Admissions, вы можете следить за ним в течение всего оставшегося времени в Интернете и перенаправлять его с помощью объявлений на страницу Admissions на вашем сайте. Вы также можете контролировать, сколько и как часто эти медийные объявления показываются конкретным пользователям, чтобы не перегружать их.

3) Как еще один вид кампании с оплатой за клик, это также подразумевает философию оплаты по мере использования, поэтому вы можете оплачивать эти кампании в любое время года или когда вам нужно больше трафика, то есть сезон приема или весеннее время. помочь начать регистрацию летнего лагеря.

Социальная реклама

Реклама в социальных сетях как можно более органично вплетены в органический контент, созданный людьми и страницами, на которые вы переходите в социальных сетях. Они созданы и построены непосредственно на платформах социальных сетей и могут помочь вашей школе опередить трехсторонних участников на платформе, которую они, скорее всего, используют ежедневно, в то время как в других местах их трудно найти.

Три преимущества социальной рекламы включают в себя:

1) Сильный визуальный элемент , включая фотографии, видео с возможностью скрытых субтитров, чтобы люди не нуждались в звуке для понимания видео, и прокручиваемые изображения.

2) Все более разнообразные функции, в том числе изображения карусели.

3) Мощный таргетинг, основанный на тех, кому может понравиться страница вашей школы или следовать профилю вашей школы, их друзьям / контактам и т. Д.

На Facebook эти объявления будут отображаться как «Рекламные».

Эти объявления будут выглядеть как обычные посты в чьей-то новостной ленте, поскольку они содержат взаимодействия. Существуют также призывы к действию, такие как «зарегистрироваться» или «купить сейчас», которые направят человека на конкретную ссылку на вашем веб-сайте. Кроме того, существует фактор доверия, который связан с рекламой, которая показывает, кому из ваших друзей нравится эта страница, чтобы вы понравились и следили за страницей.

В Instagram есть три вида рекламы:

Первая - это обычное фотообъявление с одним изображением. Второй - это видеообъявление (и вы можете сказать, что это видеообъявление из-за значка динамика в левом нижнем углу), которое будет воспроизводиться автоматически. Третий - реклама карусели с несколькими изображениями. Все эти объявления также выглядят как обычные посты, так как они показывают взаимодействия с точки зрения количества лайков и просмотров и включают призыв к действию «узнайте больше».

В Твиттере эти объявления будут отображаться как «Продвигаемые».

Они будут основаны на аудитории, за которой вы уже следите. Например, многие независимые школы могут видеть контент от NAIS, независимо от того, следят ли они за аккаунтом или нет, потому что, согласно Twitter, это релевантный аккаунт для любой независимой школы.

Совет 2: знать, как использовать SEO / PPC в нужное время

Итак, после разделения четырех основных компонентов на SEO и PPC, как вы определяете правильное время для использования обоих?

Без мозгов

Во-первых, крайне важно встраивать теги домашней страницы в бэкэнд вашего веб-сайта, чтобы ваш контент оставался оптимизированным для SEO во времени, чтобы люди могли искать термины, относящиеся к вашей школе. Теги заголовка должны быть не более 55 символов, а описания - не более 155 символов.

В Finalsite Composer это можно легко добавить на любую страницу в ваших настройках, здесь:

Google действительно требуется несколько дней, чтобы отразить любые обновления, которые вы делаете со своего сайта, поэтому обязательно просмотрите поисковую систему через пару дней, чтобы убедиться, что список точно соответствует вашему желанию.

Во-вторых, важно, наконец, взять под контроль информацию, которая попадает в панель знаний. Вы можете изменить это через Google My Business Вот , Если вы в настоящее время не владеете страницей Google My Business своей школы, просто выполните поиск по названию вашей школы под брендом, перейдите к разделу «Own This Business» и следуйте инструкциям, чтобы запросить страницу, чтобы вы могли получить доступ и обновить всю необходимую информацию.

Принять решение о поиске

Некоторые вопросы, которые необходимо учитывать при принятии решения о том, в какие варианты поиска вы должны инвестировать свое время, включают в себя:

Можете ли вы уйти с КПП?

Другими словами, есть ли у вас положительные отзывы от совета вашей школы, главы школы, чтобы использовать PPC в качестве еще одной возможности для привлечения трафика на ваш сайт?

Можете ли вы позволить себе КПП?

Стоимость, конечно, является фактором, поскольку вы должны заплатить за ставку за условиями, которые вы хотите показать.

Вы амбициозны в своих целях видимости?

Вам следует подумать о том, насколько важно для вашей школы появляться на основании определенного срока или в течение определенного времени года. На каких условиях вы хотите, чтобы ваша школа приносила результаты?

Есть ли насущная необходимость?

Если у вас высокие цели приема или вы хотите заполнить посетителей на предстоящем мероприятии, вы можете рассмотреть их как неотложные потребности для проведения кампании PPC.

Ваша школа даже делает страницу 1 органически?

Прежде всего, вы должны увидеть, насколько хорошо ваша школа работает органично. Поэтому, если вы ответили НЕТ на вопросы с 1 по 4, вам следует определить приоритетность SEO, прежде чем предпринимать какие-либо оплачиваемые усилия.

Опираясь на ваш выбор

Помните, что поиск - это главное, поэтому вам нужно взвесить ваши варианты того, во что вы хотите вложить больше всего времени, будь то улучшение естественного поиска для SEO или оплата PPC, которая привлечет трафик на ваш сайт и поможет достичь Цель. Дополнительные преимущества для контекстной рекламы PPC включают в себя более низкую цену за клик при настройке ставок и могут использоваться с ретаргетингом, чтобы удерживать людей в своей воронке до их конверсии. Дополнительный плюс с социальными объявлениями включает больше таргетинга демографических и социальных связей и строится вокруг более желаемых результатов.

Совет 3: рассмотрите маркетинговые услуги поисковой системы Finalsite

Управление SEO и PPC может быть постоянной работой, но здесь, на Finalsite, мы предлагаем Услуги SEO и PPC в школы, чтобы сделать эту работу для вас. Наши рекламные кампании по количеству достигли более 30 миллионов показов, 240 000 переходов по кликам и стоят в среднем всего $ 0,156 за клик.

У нас также есть неограниченное Ресурсы а также блоги связанные с поисковым маркетингом, который многие школы считают полезным. Вы даже можете прочитать истории успеха клиентов о том, как другие школы любят Риверсайд Пресвитерианская Дневная Школа а также Школа Банкрофт взял под контроль их эффективность поиска и рекламных кампаний.

ОБ АВТОРЕ

Стефани привносит новую маркетинговую перспективу благодаря своей работе в социальных сетях, коммуникациях и радиовещании. Она является со-продюсером сети подкастов FinalsiteFM и увлечена тем, что помогает школам опережать свои маркетинговые цели, отслеживая новые тенденции и разработки. Она также является практикующей певицей / автором песен и любит расширять свое творчество в проектах DIY.

Похожие

Комментарии