SEO для электронной коммерции

1. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ или ПОКУПАТЕЛИ
2. Сравнительные пользователи:
3. Импульсивные пользователи:
4. Профессиональные пользователи бренда:
5. SEO СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ЭКОММЕРЦИИ
6. Выбор ключевых слов
7. Структурированные данные
8. Двуличность продуктов
9. Нет в наличии товаров ( Нет в наличии )
10. Скорость скачивания
11. SEO стратегия для смартфона
12. архитектура
13. Сканирование бюджета
14. Создание ссылок
15. Индексный маркетинг

Электронная коммерция - это идеальная среда для SEO, в этом случае мы расскажем вам о различных стратегиях, которые мы можем использовать для увеличения трафика и продаж.

Самое интересное в электронной коммерции - это то, что мы можем сделать так много всего, что нам не будет скучно. В этом случае мы расскажем, как работает SEO для электронной коммерции, и объясним различные стратегии, которые мы можем использовать, но, как мы всегда говорим, не воспринимайте эту информацию как чистую монету. Всегда имейте в виду, что каждый домен полностью уникален. Используйте все эти советы в качестве простых идей и работайте над каждым из них, думая, выполнила ли ваша бизнес-модель эти стратегии или если их экономическая стоимость не будет стоить того.

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ или ПОКУПАТЕЛИ

Первое, что мы хотим сказать, это то, что в электронной коммерции вы не работаете с SEO так же, как в блоге или бизнес-модели, нацеленной на другие компании. Электронная коммерция не подпитывает посещения, то есть клиенты. Чтобы это произошло, важно обратить внимание на все аспекты маркетинговой стратегии, тем более что во многих электронных магазинах продажи не происходят на первый взгляд, пользователи могут быть разными.

В Google Analytics вы можете найти необходимую информацию: аудитория / поведение / новые или повторяющиеся посетители . Согласно этому графику вы будете знать, какие клиенты посещают вашу электронную коммерцию, и вы сможете определить, как и «чем они являются».

« Новый посетитель » относится к тем, кто впервые получает доступ к домену, или, скорее, к тем, о которых у Google нет информации, « Возвращающийся посетитель » - это тот, кто посетил домен хотя бы один раз за последние 90 лет. дней. Это отличные данные, чтобы узнать, нужна ли вашей электронной коммерции стратегия ремаркетинга (реклама, которая преследует вас, где бы вы ни находились). Совершенно другая проблема - это место, где мы делаем это, не вся электронная коммерция продается лучше, чем пользователь возвращается в Google, во многих случаях при более эффективном использовании социальных сетей.

Давайте теперь посмотрим, какие типы пользователей мы можем иметь в соответствии с их поведением:

Сравнительные пользователи:

Поэтому мы обращаемся к тем, кто просто получает доступ, чтобы узнать цену продукта, они быстро обнаруживаются в Google Analytics. Обычно это пользователи с коротким доменом и высокой частотой отказа (они входят и выходят в одном URL). Если у вас продажа по цене, это тип клиента, который вам нужен, если нет, то забудьте, что этот тип покупает пользователь. Мы больше не живем в 2005 году, и пользователи Интернета научились сравнивать, и, что еще хуже, найти тот же продукт по более низкой цене - это ваша личная цель, ваша задача.

Импульсивные пользователи:

Это пользователи, которые больше всего нас интересуют в среднем. Это пользователи, которые знают, чего хотят, и, если они думают, что найденный продукт имеет цену, которую они могут себе позволить, они совершат покупку. Impulsive не является синонимом сумасшедших, им нужно, чтобы вы вызывали сочувствие и безопасность как до, так и во время процесса покупки.

Профессиональные пользователи бренда:

Это пользователи, которые будут покупать в соответствии с вашей репутацией, их интересует не столько цена, сколько знание о том, что у них не возникнет проблем при покупке. Ярким примером такого типа пользователей являются те, кто покупает в Amazon, Ebay и других консолидированных моделях. Это пользователи, которые больше всего интересуют нас в нашем бизнесе. Если клиент удовлетворен, будьте уверены, что он не только снова купит в вашей электронной коммерции, он также будет тем, что в маркетинге считается «ягненком с колокольчиком», то есть он расскажет всем своим друзьям и опубликует его в ваши социальные сети

Если у вас очень эксклюзивный бизнес, например, продукт для гурманов, это тот тип клиентов, который вам нужен, чтобы завоевать лояльность.

На изображении выше есть цифра, которая часто упускается из виду и представляет собой « коэффициент конверсии электронной торговли ». Это реальные данные, которые мы должны исправить, когда пытаемся совершить продажу.

Очень важно, чтобы мы знали наших покупателей, прежде чем делать какие-либо действия, если мы не знаем, как мы их продаем?

SEO СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ЭКОММЕРЦИИ

Давайте посмотрим теперь SEO стратегии, которые работают в электронной коммерции. Но, если вам интересно, понадобятся ли вам профессиональные инструменты для участия в этой работе, ответ - да. Если у вас нет нужных инструментов, им очень трудно работать. Мы не говорим о получении результатов, мы говорим о получении хороших результатов .

Выбор ключевых слов

Ключевое слово - это не более чем слово, за которое мы хотим соревноваться. Очень важно хорошо изучить ключевые слова, чтобы получить ключевые слова с большим трафиком. Мы также должны сказать, что инструменты SEO не являются на 100% эффективными, когда они предоставляют вам данные о количестве поисковых запросов, которые они могут вам предложить. Вы должны иметь данные из нескольких инструментов, которые предлагают их вам, чтобы вы могли понять, какой из них лучше для каждого URL.

Для правильного выбора ключевых слов в SEO существует множество вариантов. Но правильным из того, что он не дает вам никакого инструмента, является точное представление о том, как ваш клиент будет искать ваш продукт. Вы должны быть очень осторожны при повторном использовании слова «купить», а не потому, что оно у вас будет больше, и вы окажетесь в лучшем положении, но настоятельно рекомендуется использовать это слово как минимум в 20% от общего URL-адреса домена. Обычно мы пользуемся этим ресурсом, особенно в основных категориях и некоторых подкатегориях. Во всей электронной коммерции есть продукты, которые продаются, и другие, которые не продаются

Ключевые слова не могут быть размещены нигде. Как всегда, есть несколько важных моментов, где да или да, они должны появиться:

Заголовок : попробуйте поместить ключевое слово в начале и, если необходимо удалить метку в заголовке, сделайте это. Но, если у вас все еще есть место для размещения дополнительной информации, вы можете воспользоваться этим, чтобы использовать синоним или выделенный продукт или сделать призыв к действию типа «скидка», «продвижение», «сокращено сейчас». Помните, что заголовок - это первое, что читает пользователь, и вы должны войти через глаза, чтобы принять решение войти в сеть.

Описание : Это еще один ключевой момент для SEO. Google не хочет пустых описаний, которые ничего не говорят (хотя иногда он также позиционируется властью домена). Гораздо лучше составить краткое описание товара с его характеристиками. Помните, что не все клиенты знают, что они ищут. Если мы воспользуемся этим моментом, чтобы представить, что он делает, его материалы и свойства; у нас будет больше вариантов для появления в косвенных поисках.

URL : у URL есть своя собственная стратегия. Если у вас есть ключевое слово в категории, не рекомендуется повторяться; но если нет, то это способ включить его, Google все больше придает большую ценность URL-адресам. Если это сжато и точно, намного лучше. Вам просто нужно быть осторожным, когда мы уже видим несколько URL-адресов с одинаковой концепцией. Но если это не так, и вы хотите повторить, это вопрос попытки. Наличие нескольких результатов на первой странице должно быть целью.

Текст : если у вас есть текст, удобно выполнить поиск, чтобы узнать, сколько раз он появляется. Честно говоря, мы прошли плотности. Это должны быть те, которые должны быть, и, только если вы видите, что не достигли целей, это когда вы должны подумать о снижении плотности ключевого слова. Почти всегда лучше уменьшить количество повторений ключевого слова, но не во всех случаях.

Все, что делается, должно начинаться с предыдущей стратегии SEO, дело не в этом, у нас всегда есть все в первенстве, где вы сможете легко все увидеть (с чем-то обычным).

Мы настаиваем на том, что речь идет не об использовании ключевых слов, а об использовании правильных ключевых слов, чтобы привлечь наибольшее количество покупателей в наших категориях и продуктах и ​​трафик в блоге для создания бренда.

Структурированные данные

Структурированные данные - это фрагменты HTML-кода, которые Google понимает , и, следовательно, их преимущество заключается в их использовании. Это не обязательно заставляет Google ставить вас в более выгодное положение с помощью магии. Но это заставит Google правильно интерпретировать содержание вашего магазина, отсюда и его важность. Мы много раз видели, как оптимизация загрузки вместе с правильной конфигурацией структурированных данных заставляет домен работать самостоятельно, не делая ничего другого. Это происходит с тем, что мы называем «спящими красавицами», доменами, полными релевантной информации, которая не поднимается в рейтинге, потому что их неправильно понимают.

Есть много способов использовать структурированные данные. Как всегда, все будет зависеть от вашего бюджета или технической команды в рамках стратегии. Но есть очень простые способы сделать структурированные данные из одного и того же Консоль поиска , Наилучшим вариантом всегда является то, что программист берет данные из вашей собственной базы данных (у всех компаний электронной коммерции есть такая информация) и включает их в HTML каждого URL.

В электронной коммерции у нас должно быть как минимум две структурированные системы данных:

Продукты : чтобы Google понимал содержание наших продуктов, таких как название, цена, изображение ... Мы должны использовать эту конфигурацию HTML продукта , Как видите, у нас есть много опций, что делает любую нужную вам конфигурацию действительной.

Панировочные сухари : этот пункт относится к тому, что известно на испанском языке как панировочные сухари ». Они являются ключевым моментом, поскольку мы не только сообщим Google и пользователю, как мы классифицировали домен, но и напрямую влияют на нашу внутреннюю конфигурацию создания ссылок. Это напрямую повлияет на рейтинг в зависимости от количества товаров в категории.

Если у нас есть локальная стратегия SEO для электронной коммерции, мы также должны использовать микроформаты hcard Благодаря этому мы сможем улучшить местное позиционирование наших продуктов.

Если мы применяем блог со стратегией контент-маркетинга , нам нужно будет сообщить Google такие элементы, как заголовок, изображение, издатель ... Для чего мы должны использовать Постить структуры данных ,

Если у вас все еще нет структурированных данных в вашем магазине, мы советуем вам включить их в свой план улучшения. Вы увидите улучшения в рейтинге, но самое главное, что продукты будут правильно отображаться в результатах поиска, что повышает вероятность того, что пользователи нажимают на ваши результаты, а не на конкурентов.

Существует несколько инструментов структур данных, некоторые из которых мы уже оставили в ссылках, но есть фундаментальный, который поможет вам узнать, все ли правильно сделал ваш программист:

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/

Двуличность продуктов

Двойственность продукта - очень распространенная проблема во многих электронных магазинах. По словам Google, это не самое страшное, что может случиться с нами, если эта проблема дублированного контента будет описана в наших собственных продуктах, но это будет, если у нас будет дублированный контент, потому что продукты буквально идентичны тем, которые есть в другой электронной торговле. Это будет проблемой, которая не позволит нам позиционировать себя.

Есть несколько способов иметь дублированный контент:

Один и тот же продукт в нескольких категориях . Иногда мы можем видеть один и тот же продукт в двух или более категориях, и его трудно контролировать с точки зрения SEO, поскольку обычно это больше зависит от потребностей компании для пользователя. Если это произойдет, первое, что мы должны рассмотреть, это то, появляется ли категория в URL продукта. Если это так, давайте увеличим проблему дублированного контента. В этих случаях нам нужно будет определить, какая категория является основной, и использовать канонический тег (тег HTML, используемый для определения основного авторитета контента), чтобы Google не разозлился на нас.

Многовариантные продукты : классика в моделях электронной коммерции, таких как, например, обувные магазины. У нас есть продукт с разными переменными, которые могут иметь или не иметь URL для каждого варианта. В этих случаях для SEO лучше всего повторно использовать каноническую метку для URL без переменных (вариантов) и блокировать эти переменные robots.txt (файл, используемый для блокировки информации в Google), чтобы Google не индексировал все варианты нашего домена. Если у нас есть несколько вариантов, гораздо лучше создать URL-адрес для каждой переменной, чем индивидуально для каждого продукта.

Пример :

www.dominio.com/zapatos-marrones

www.dominio.com/zapatos-talla-42

Недостаток воображения : это настоящая проблема. Во многих случаях при сборке электронной коммерции они передают нам файл поставщика продуктов, чтобы загрузить их напрямую. Проблема в том, что этот же файл уже доставлен тысячам других, что неявно заставит нашу электронную коммерцию не работать в SEO. Если это так, то лучше перейти от продукта к продукту, изменив содержимое каждого из них, сделав изображения и контент лучше, чем уже доставленные. Они много часов, но это лучший способ сделать SEO в электронной коммерции.

Двуличность можно найти разными способами , но это основные из них:

Лист продукта : это должно быть одним из столпов любой стратегии SEO в электронной коммерции. У нас должен быть уникальный контент для каждого URL, который имеет продукт. Обычная вещь - это совершать сбои на уровне двуличия в большом проценте от названия продукта. Под этим мы подразумеваем, что мы должны принять во внимание, что Google является не чем иным, как математическим процессором, и если большая часть заголовка идентична, математически она будет идентична.

Категории : важно сделать отдельный текст для каждого URL, который содержит категорию. Двуличность мы найдем в каждом URL. Если у нас есть одни и те же продукты в нескольких категориях, мы не сможем многое сделать в этом случае, кроме как контролировать, что на главной странице категории нет соответствующего количества этих продуктов, чтобы избежать дублирования с другими. С другой стороны, двуличность будет найдена на странице продукта. Мы можем выбрать один из двух вариантов: заблокировать страницу с помощью файла robots.txt или использовать бесконечную прокрутку, в зависимости от бизнес-модели и времени загрузки указанного URL-адреса.

Мета-теги : обычно это очень распространенный недосмотр, мы работаем с контентом, но забываем заголовок и мета-описание (текстовая часть, которая отображается в Google). Если у нас есть эти дубликаты меток, это повлияет на глобальное позиционирование домена. И возможно, что в какой-то момент Google начнет индексировать URL по своему вкусу.

Дублированный контент - это то, что должно регулярно контролироваться в повседневной стратегии, либо потому, что у людей, которые несут ответственность за создание текстов продуктов, "был плохой день", либо потому, что другие компании Используйте ваш контент для ваших собственных продуктов. Если это произойдет, у вас будет только два варианта

Измените свой собственный контент : если вы не хотите бороться, воспользуйтесь возможностью улучшить позиционирование вашего продукта, изменив контент.

Сообщить о плагиате содержания : у вас всегда есть возможность поработать со специалистом-юристом, который может сообщить об этом виде насилия. Хотя мы уже говорим вам, что это будет чрезвычайно сложный процесс, особенно если это тот, у кого есть сервер или компания другой национальности. Быстрый способ - сделать прямой отчет в Google с помощью его политики качества контента или DMCA ,

Воспользуйтесь ими : плагиат обычно автоматизирован, и они копируют текст или HTML вашего продукта. У вас есть два варианта использования ссылок: либо разместить ссылку на свой собственный веб-сайт (видимый или невидимый), либо разместить скрытые ссылки на сайты с «плохой репутацией» без индексации вашего продукта. После публикации вам просто нужно удалить URL.

Если вы не соблюдаете Регулирование качества контента Google это может случиться со штрафом за Google Panda и это один из самых сложных для решения на уровне SEO, поэтому всегда желательно использовать оригинальный контент.

Есть несколько инструментов, которые мы можем использовать для обнаружения дублированного контента, среди наших любимых:

Siteliner.com : для обнаружения дублированного контента в нашем домене.

кричащая лягушка : Для обнаружения дублирующегося контента в заголовках, тегах и URL-адресах бесплатная версия поддерживает 500 URL-адресов, но в качестве электронной коммерции лучше использовать платную версию.

plagium : Используется для обнаружения дублированного контента за пределами вашего домена.

Поисковая система Google Вам нужно только скопировать часть контента в поисковой системе Google, чтобы увидеть, какой URL имеет контент, идентичный или похожий на ваш домен.

Нет в наличии товаров ( Нет в наличии )

Наличие продуктов с сроком годности является обычным явлением во многих электронных магазинах. Проблема наличия этого типа продукта заключается в том, что, если пользователь приходит, а у вас нет запаса, вы даете ему плохой опыт. Кроме того, удалив URL-адрес продукта из запаса, вы можете потерять авторитет в домене и в ссылках, имеющихся у вас в URL-адресе продукта.

ItemAvailability : это решение практически всех проблем. Еще раз, вы должны использовать разметку данных, чтобы сообщить Google о статусе продукта.

У нас также есть несколько вариантов :

канонический : во избежание проблем рекомендуется использовать этот ярлык. Но, если у нас уже есть URL с канонической меткой для URL, на котором товара нет в наличии, не рекомендуется, потому что Google собирается сделать беспорядок, и очень возможно, что мы потеряем рейтинг этого URL.

301 : 301 - это перенаправление, которое используется для перенаправления как Google, так и пользователей на правильный URL-адрес аналогичного продукта или в категорию продукта. 301 действительно интересны в случае, когда продукт полностью снят с производства.

302 : 302 такие же, как 301, но с той лишь разницей, что мы говорим Google, что перенаправление носит временный характер.

Важно, чтобы на уровне компании у нас была стратегия для наших продуктов с их постоянством или сроками годности.

Пейджинг является одной из причин, по которой большинство пользователей тратят время на поиск того, что они ищут. Есть много вариантов, когда мы говорим о подкачке страниц и SEO, таких как бесконечная прокрутка, деиндексация или канонизация. Чтобы знать, какую стратегию SEO мы должны использовать в случае пейджинга, первое, что нам нужно знать, это глобальная стратегия.

Есть разные стратегии, которые мы должны использовать :

В случае бесконечной прокрутки самое важное, что у нас хорошо сконфигурирована каноническая метка, потому что, хотя мы думаем, что в Google не будет создаваться нумерация страниц, мы много раз видели, что она также создает внутреннюю нумерацию страниц, которая в итоге является дублирующимся контентом. или низкого качества. Другим важным моментом является проверка в консоли поиска в разделе «Исследовать как Google» того, как отображается наш HTML-код, чтобы проверить, что понимает Google, а что нет, в случае возникновения каких-либо ошибок.

Если мы собираемся работать над продуктами, которые относятся к нескольким категориям одновременно, очень важно, чтобы мы старались, чтобы первая страница страницы была без них. То есть, если у нас уже есть продукт на первой странице категории, мы не представляем его в других категориях. Таким образом, вместе с каноническим и нулевым индексом нумерации страниц, мы получим URL-адреса высокой ценности для Google.

Лично нам не нравится нумерация страниц на главной странице электронной коммерции, но в некоторых категориях у нас не будет иного выбора, кроме как применять ее. Как всегда, в идеале нужно проверить с помощью консоли поиска, имеют ли эти страницы какое-то значение для SEO, и, в зависимости от результатов, применить стратегию для каждой из них.

Есть много способов применить правильную страницу. Очень важно, чтобы мы измерили, где у нас больше силы во внутренней ссылке, и проанализировали, какие страницы связаны, а какие нет. Потому что это повлияет как на индексацию, так и на результаты их SEO.

Скорость скачивания

Прежде всего следует знать, что Google уже имеет в своем алгоритме скорость в качестве ключевого параметра для позиционирования, но мы должны знать, что этот показатель сделан в версии для смартфона, а не на ПК, как это было раньше. Это указывает на то, что плохое время загрузки в электронной коммерции отрицательно скажется на SEO. В скорости загрузки мы должны принимать во внимание оба сервера, которые мы используем, так как электронная коммерция потребляет намного больше ресурсов, чем обычный блог, особенно если мы говорим о многовариантных продуктах, поскольку они содержат гораздо больше внутреннего кода; как HTML, который мы используем.

Есть много способов улучшить скорость загрузки, но, во-первых, всегда нужно определить, где мы должны работать. Поэтому мы должны использовать следующие инструменты для определения действий:

Для производительности сервера Sistrix имеет хороший инструмент, который указывает на любой сбой или падение.

Для контроля HTML мы можем использовать много, лучшие из них:

• Плагин Weblight : дает очень хорошую и быструю информацию для обнаружения ошибок и решений, вы можете скачать бесплатно здесь ,
• Page Speed ​​Insights : это инструмент, который дает вам Google для контроля HTML, а также сообщает о состоянии скорости сервера. Он очень прост в использовании, настоятельно рекомендуется, чтобы отчет мог быть передан конечному клиенту. Вы можете видеть это здесь ,
• GTmetrix : это классика для программистов, очень рекомендуется, вы можете увидеть это в своем Web ,

Это процесс, который нужно анализировать раз в месяц. Поскольку вы можете сделать много сюрпризов, чтобы увидеть, что то, что когда-то было совершенным, в данный момент перестает быть. Это нормально, имейте в виду, что сеть - это живой элемент, полный обновлений как кода, так и контента.

Чтобы контролировать состояние скорости вашего сайта, мы также советуем вам зарегистрироваться https://tools.pingdom.com/ иметь обновленную информацию и сообщать вам о любой проблеме.

Есть еще один момент, о котором следует упомянуть, и это «Mobilegeddon» по вопросам скорости, применяемым к смартфонам. Вы можете найти больше информации по этой теме, потому что действительно интересно узнать больше о том, как и почему применяются стратегии SEO, применяемые к скорости загрузки, и как это влияет на рейтинг Google.

SEO стратегия для смартфона

Может показаться странным говорить о стратегии SEO для смартфонов, применяемых в электронной коммерции, но это тенденция, которой мы должны заниматься каждый день, и мы должны принимать во внимание больше. Итак, вы можете видеть, о чем я говорю, я даю вам график того, как Google получает доступ к нашей электронной торговле с помощью устройства, и почти все это смартфоны.

То, что мы видим, что все находится в части смартфона, вовсе не означает, что вся стратегия SEO должна быть применена к смартфону, мы должны выяснить, где мы должны применять каждый из них. Для этого нет ничего лучше, чем использовать какой-либо инструмент, который позволяет нам узнать результаты поиска по URL-адресу и, основываясь на этих данных, увидеть, какое слово является наиболее подходящим для позиции, основываясь на концепции URL-адреса и устройства. Другие параметры, которые мы можем использовать, чтобы определить, следует ли применять стратегию для смартфона или ПК, - это анализ поведения пользователей в указанном URL-адресе с помощью Google Analytics. Поскольку это не всегда вопрос посещений, в электронной коммерции нам нужно искать конверсии.

Мы должны принять во внимание несколько вещей, чтобы определить, работает ли наша стратегия правильно, она несколько сложна, но это только вопрос времени и преданности делу.

• Мы должны посмотреть, если обширные поиски
• Мы должны посмотреть, относятся ли поиски к рекомендуемым результатам Google.
• Мы должны увидеть его композицию, посмотреть, как они написаны, мы можем определить, являются ли они смартфонами.
• Вы должны измерить% трафика каждого URL по устройствам.

Со всеми этими данными мы можем выяснить, что работает для нас и что делает нас посещениями клиентов, и тогда мы сами определим, какие категории и продукты будут иметь ту или иную стратегию.

Если мы не используем эти типы показателей, посещения могут не стать клиентами. Если мы дадим Google именно то, что ищет пользователь, мы с большей вероятностью окажемся на верхних позициях. Еще одна деталь, касающаяся продуктов, - мы можем воспользоваться преимуществом, когда у нас есть определенный объем, чтобы использовать «длинный хвост» или длинные слова для каждого продукта, чтобы мы заняли позиции как на ПК, так и на смартфоне во всех смыслах поиска.

архитектура

Архитектура электронной коммерции - это один из факторов SEO, который мы должны контролировать больше, если хотим, чтобы Google относился к нам хорошо. Google давно сказал очень интересную фразу: «Если вы скрываете свой контент ... почему вы думаете, что я должен показывать его?» И это означает, что у нас должна быть информационная архитектура, доступная максимум для трех кликов. из дома. Для анализа ссылок этого типа мы можем использовать любой инструмент типа Semrush, который сообщает нам, в какой позиции по отношению к меню у нас есть какой-либо URL.

Мы не должны бояться вносить изменения в архитектуру меню, чтобы пользователь имел под рукой наши наиболее важные категории или продукты с коммерческой точки зрения. Но мы должны также подумать об этих случаях, которые являются продуктами, которые имеют лучшее поведение для пользователя и которые лучше позиционируются. Таким образом, мы поможем не только лучше позиционироваться, но и обеспечить, чтобы они дольше оставались в лучших позициях.

На этом этапе существование « хлебных крошек », упомянутых ранее в структурированных данных, становится очень актуальным, поскольку они способны изменять связь всего домена, особенно если у нас нет хорошо настроенных канонических правил.

Одна хитрость, которую мы можем использовать, когда это уместно, - правильно работать с соответствующими продуктами. Потому что, если у нас есть продукт с хорошим позиционированием, но он не самый прибыльный, мы можем использовать этот URL-адрес, чтобы включить продукты, которые нас интересуют больше всего, таким образом, мы увеличим продажи, с одной стороны, и, с другой стороны, увеличим ценность. к продуктам, которые нас интересуют через ссылку на эти продукты.

Вы должны быть осторожны в электронной коммерции с количеством внутренних ссылок , которые генерируются. Согласно Google, он не хочет иметь более 100 внутренних ссылок на URL. Это не всегда возможно, но это может быть одной из многих причин, по которым домен плохо позиционируется, поэтому, если у нас есть проблема, правильное изучение юзабилити может помочь нам решить ее. Посмотрите, например, как Amazon работает много раз, когда продукт ссылается только на связанные продукты и категории, но в том же контексте.

У нас должна быть ясная вещь: если архитектура не работает , мы должны изменить ее без какого-либо страха.

Еще один замечательный инструмент для управления архитектурой - « кричащая лягушка ». Об этом инструменте можно сказать много хорошего, но мне больше всего нравится то, что он очень хорошо контролирует « глубину сканирования » или глубину ссылок в сети. На изображении ниже у нас есть изображение информации, которую оно предлагает нам. Как вы видите, он не только говорит нам архитектуру любого домена, но мы также можем видеть, использует ли анализируемый домен в своей архитектуре стратегии noindex, количество внутренних и внешних ссылок и многое другое. Другое использование, которое мы можем использовать с этой кричащей лягушкой, - это контроль внесения изменений в содержимое наших доменов или конкурентов.

Еще одна деталь на верхнем изображении, похоже, что ebay может иметь внутреннюю глубину ссылок максимум двух в первых 3495 проанализированных URL.

Другим хорошим вариантом является Semrush , особенно потому, что он позволяет вам быстро и наглядно представить клиенту отчет.

Сканирование бюджета

Концепция «бюджета сканирования» указывает время, которое Google дает нам для отслеживания нашего домена. И, хотя Google указал, что это то, что мы не должны зацикливаться, именно поэтому мы должны по крайней мере иметь полный контроль над тем, что Google делает и не имеет доступа и как часто.

Есть много способов узнать, что Google делает с нашей электронной коммерцией. На самом деле самое простое, если мы хотим контролировать только несколько URL-адресов нашего домена, - это посмотреть на кеш (то, что Google имеет на своих серверах на нашем сайте), просто разместив поиск в Google «cache: URL», который мы можем узнать, когда Google не проходит по нашему URL, например: "cache: agenciadeseo.es"

Есть и другие инструменты, такие как seolyzer.io, который предоставляет феноменальную графическую информацию и является бесплатным, который дает нам информацию о том, какие URL посещаются Google. Мы также можем использовать инструменты Google Консоли поиска в разделе « Статистика поиска », чтобы увидеть, как наш сервер влияет на бюджет сканирования, как мы можем, например, увидеть на изображении ниже. В котором ясно, что если сервер работает медленно, это влияет на количество URL-адресов, которые Google может отслеживать наш домен.

В « Килобайтах, загруженных за день » мы видим количество отслеживаемой информации, а в « Время загрузки страницы (в миллисекундах)» - время, необходимое Google для загрузки информации, поэтому, если мы предлагаем информацию медленно, Google перестанет смотреть на другие URL.

Должно быть, мы тщательно контролировали бюджет сканирования по всем категориям, особенно если они обычно имеют другое содержание, как обычно. Вопрос о товарах не так необходим, потому что они обычно не меняются с точки зрения содержания. Хотя это не означает, что мы не должны видеть, проходит ли Google по нашим продуктам или нет, происходит следующее: если он уже проиндексирован в Google, а содержание продукта не изменилось, то, как правило, Google не обращает особого внимания они уже проиндексированы.

Если мы выполняем миграцию домена или контента, важно знать, имеет ли Google доступ к новым URL-адресам, или они не будут позиционироваться в рейтинге Google.

Создание ссылок

Создание ссылок - это техника создания ссылок с одного сайта на другой. И хотя каждые два дня говорят, что построение ссылок умерло, ничто не является чем-то большим, чем действительность. Для Google это остается признаком авторитета, если правда, что если у вас есть больше ссылок на веб-сайт, это не является синонимом для достижения первой позиции, но никто не может сомневаться в том, что это хороший способ подать сигнал Google.

В построении ссылок у нас есть два важных понятия : одно - это то, что Google не передает полномочия, а другое - это то, которое передает власть. Обычно оба важны в стратегии построения ссылок, поскольку nofollow делает проект естественным, а последующее - релевантностью.

Тем не менее, следует отметить, что не всем проектам всегда нужна стратегия ссылок , все зависит от того, кем вы являетесь и в какой точке стратегии мы работаем, если у вас уже есть много ссылок, возможно, не стоит продолжать делать ссылки. Прежде чем приступить к разработке стратегии, мы должны измерить то, что вам нужно, и, прежде всего, если нам это нужно.

В случае наличия множества ссылок желательно проанализировать, являются ли эти ссылки хорошими или токсичными (плохими), потому что если они токсичны, мы должны отправить их в Google, чтобы сделать дезавуация ссылок ,

В случае отсутствия ссылок лучше всего определить, какое время ссылок нам потребуется, обычно сначала нужно посмотреть, какие ссылки в конкурсе эффективны и как мы можем купить ссылки лучше, чем в конкурсе, не выходя из бюджета рук. Лично я думаю, что хорошие данные - это орган, в котором есть домен, где мы собираемся купить эту ссылку, и если у него есть ключевое слово, которое нам нужно разместить.

Вы можете жить без ссылок? Конечно, да, но если мы ошибаемся, он не сделает этого и сделает позицию домена раньше.

Чтобы увидеть, как домен относится к ссылкам, рекомендуется всегда использовать ahrefs.com и Sistrix для измерения эволюции доменов, чтобы у них не было каких-либо штрафов от Google, и это передается нам.

Индексный маркетинг

В SEO Agency мы являемся экспертами в SEO для электронной коммерции. Мы можем помочь вам повысить эффективность вашей электронной коммерции и повысить конверсию за счет создания стратегий на основе данных. Мы проанализируем все элементы, из которых состоит ваш домен, чтобы выявить ваши слабые и сильные стороны. Мы разрабатываем стратегии на основе данных, извлеченных с использованием лучших доступных инструментов, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своего бизнеса. Мы можем помочь вам выбрать лучшие ключевые слова для вашего домена, улучшить ваши категории или сделать вашу архитектуру более эффективной. Мы также предлагаем вам возможность разрабатывать SEO стратегии и контент, которые соответствуют вашим целям, потребностям и возможностям.

Похожие

Комментарии