Контрольный список: какие SEO проекты провалились

1. SEO - но уже поздно!
2. Ключевое слово исследований! И исследование рынка
3. несогласованность
4. Анонимный аутсорсинг
5. Недостаток ресурсов
6. Недостаток уверенности
7. Слишком много SEO вовлечено
8. Наше дизайнерское агентство также может SEO
9. "Мы не гибки!"
10. Ссылки, трафик или контент
11. Google следит вслепую
12. Рассматривайте контент, конверсию и социальные сети отдельно
13. Игнорировать контент или ничего не делать
14. Вы забыли свою аудиторию?
15. Нет бренда?
16. Сторона, но не продукт лучше
17. Об оптимизации
18. Недостаточно или слишком много для измерения
19. заключение

Я работаю в SEO более 7 лет и узнал одно: многие онлайн-проекты терпят неудачу из-за недостаточного планирования. Великие идеи буквально распыляются поисковыми системами.

Это всегда одни и те же вопросы, с которыми я сталкиваюсь. Почему? Потому что это всегда одни и те же ошибки, которые делают компании. Неважно, маленький ли это интернет-магазин или мощный портал. Знание на рынке по-прежнему явно плохо . Также нет смысла без собственного тестирования слепо следить за комментариями Matt Cutts & Co. Это очень часто только Тактическое спутанность ,

В моем следующем посте я опишу наиболее распространенные ошибки, которые вы можете совершать в проектах SEO. Так что просто используйте ввод как своего рода контрольный список .

SEO - но уже поздно!

SEO, безусловно, следует учитывать на этапе планирования, а также при повторных запусках , Даже когда идеи для веб-дизайна обретают форму. Конечно, вы также можете внедрять процессы SEO задним числом, но это связано с гораздо более высокой стоимостью и, следовательно, более высокой стоимостью.

Поэтому обязательно свяжитесь с SEO вашей уверенности до запуска или повторно запускать ! ( вебинар Конец ноября 2013)

Ключевое слово исследований! И исследование рынка

Большинство оптимизаторов начинают свою работу с обширного и очень подробного исследования ключевых слов. Неправильно ! Во-первых, следует ответить на следующие вопросы:

Уже есть рынок для того, что мы можем предложить? Если да, то насколько этот рынок уже исчерпан? Должны ли мы найти нишу ? Можем ли мы справиться с конкуренцией ? Можем ли мы серьезно конкурировать с этим соревнованием? У нас есть USP ?

Если вы сконцентрируетесь только на ключевых словах и поисковой выдаче (поскольку ключевые слова также важны для Hummingbird), проект потерпит неудачу. Аминь !

Ключевые слова по-прежнему чрезвычайно важны для успеха в Интернете. Но не философский камень. Рядом с ним кусок головоломки брендинг , слева , репутации , Социальные сети , Контент-маркетинг и Ко существуют. Особенно во времена Колибри, снова весь динамизм вошел в весь процесс. Другие обновления будут следовать.

несогласованность

Многие компании теряют бюджет на хорошую SEO-стратегию только тогда, когда что-то упущено, а вся «важная работа» уже выполнена. Смертельно !

Делайте гвозди с головой и полагайтесь на интегрированную SEO, контент, брендинг и социальную стратегию со многими элементами.

SEO нужно делать регулярно! SEO нужен свой бюджет!

Анонимный аутсорсинг

SEO не дешево. SEO стоит денег. И, прежде всего, вы должны регулярно работать для достижения успеха. Если вам не нужно / не нужно передавать услуги SEO, ищите действительно опытных поставщиков услуг, а не псевдо-SEO, которые предоставляют гарантии и продают по телефону ( Хороший пример SEO / SEM с телефонным звонком в SeoWoman ). SEO не масштабируется и означает усилия. Если у вас есть бизнес в реальной жизни, вы должны позаботиться о нем тоже. Украшение, указатель для погрузки, реклама, уход - в онлайн-мире он ничем не отличается.

Anonymous Outsourcing работает только для ручной работы действительно низкой сложности. Задачи SEO и прямое общение определенно не являются одними из них.

Убедитесь, что вы знаете людей, которые делают SEO для вас по имени.

Недостаток ресурсов

К сожалению, тема SEO еще не установлена ​​во многих компаниях. У многих компаний также устарела идея, что SEO - это просто поддержка метаданных. Вы могли бы сделать это самостоятельно . Опять неправильно ! С одной стороны, опыт показывает, что большинство компаний допускают вопиющие ошибки даже в предположительно простых работах. С другой стороны, ресурсы для действительно эффективной работы SEO, такие как усиление целевого контента, социальное SEO, построение ссылок, мониторинг и сотрудничество, редки. Не говоря уже о многих инструменты какой должен иметь.

SEO - это процесс, работа и деньги. SEO - это не волшебный Elexir, который вы можете легко «вынуть из сумки» при необходимости. Честно спросите себя, есть ли у вас ресурсы и ноу-хау для успешной работы SEO внутри компании.

Недостаток уверенности

Репутация SEO, к сожалению, до сих пор не самая лучшая. Есть много паршивых овец, дающих много ложных обещаний. Поэтому компаниям - и это справедливо - доверяют.

Не торопитесь с поиском подходящего поставщика услуг, попросите конкретные справочные проекты и поговорите напрямую с клиентами агентства. Но прежде всего - установите SEO как важный маркетинговый фактор в вашей компании. Вы не делаете SEO, кстати.

Слишком много SEO вовлечено

Хотя многие компании не владеют ресурсами для SEO, социальных сетей и Содержание marketin Есть другие, которые просто нанимают слишком много SEO агентств. Без шуток. Я знаю компании, которые нанимают 3 SEO агентства "для безопасности". В результате вы не доверяете ни одному агентству должным образом, а агентства торпедируют друг друга.

Найти хорошее SEO агентство, сделать много интервью с этим, будь умным!

Наше дизайнерское агентство также может SEO

Большинство наших клиентов обращаются к нам после того, как ребенок упал в колодец. Почему? Потому что обычно работают только одно агентство и это дизайнерское агентство. Это агентство делает красивый сайт, и, конечно, агентство говорит, что вы также можете SEO. Неправильно ! Немногие дизайнерские агентства могут SEO. Если сомневаетесь, спросите нейтрального поставщика услуг и позвольте ему судить, как он видит компетенцию дизайнерского агентства с точки зрения SEO. Мы ведем такие дискуссии довольно часто. С большим успехом для всех участников. Мы партнеры веб-дизайнерских и IT-агентств, а не их враги!

"Мы не гибки!"

Да, интернет и, прежде всего, Google очень динамичны. Регулярно появляются обновления, которые иногда переворачивают все с ног на голову. Не придерживайтесь стратегий, но разрабатывайте гибкую тактику . Гостевой блоггинг был отличным способом быстро и легко генерировать релевантные ссылки. Сегодня важно обратить пристальное внимание на то, с каких блогов вы получаете ссылки, и что вам не следует преувеличивать свою деятельность.

Хорошее агентство SEO обсудит с вами любые существенные изменения в алгоритме и объяснит вам любые изменения. Доверьтесь своему агентству SEO и оставайтесь гибкими в рамках своей стратегии.

Ссылки, трафик или контент

Ссылки, контент, трафик - не единственные цели работы SEO. В большинстве случаев они являются лишь средством достижения реальных целей. Когда вы начнете заниматься SEO, ваш проект потерпит неудачу, если вы заботитесь о контенте, ссылках или трафике. Реализуйте однородную смесь, чтобы создать идеальный цикл SEO .

Определите стратегию SEO и учитывайте такие факторы, как брендинг, рентабельность инвестиций, прибыль и воронки продаж.

Google следит вслепую

Когда дело доходит до Google, вы узнаете только ту информацию, которая предназначена для широкой публики. Так что это не делает ничего, чтобы слепо следовать за Google. Получите свою собственную картину и наблюдайте за рынком. У хорошего SEO-агентства достаточно тестовых объектов, которые позволяют составить собственное мнение. И если вы знаете Мэтта Каттса, он все равно скажет вам, что он хочет, чтобы вы знали

Делай то, что делает Google, а не то, что говорит Google!

Рассматривайте контент, конверсию и социальные сети отдельно

В то время как в поисковой оптимизации (SEO) страницы, очевидно, каждый может вмешиваться, поисковый оптимизатор часто исключается из других областей. Особенно трудно вносить важные изменения в контент, конверсию или социальные сети, потому что они редактируются людьми из других областей, будь то авторы, специалисты по маркетингу или специалисты по связям с общественностью, которые часто не понимают или игнорируют SEO.

Не ограничивайте свои усилия по SEO основами, такими как ключевые слова, индексация или технические аспекты. Расширьте процесс, чтобы объединить SEO с соседними дисциплинами.

Игнорировать контент или ничего не делать

Многие сайты электронной коммерции нет контента , Они представляют только упаковку, на которой даны ингредиенты. Описание продукта не является содержанием. Только то, что приносит пользу самому себе, является содержанием. Некоторые бренды создают и продвигают контент, но думают, что это так.

Они говорят " Содержание король «И« просто создайте отличный контент »и« они придут », но один контент не будет работать без современного SEO. На самом деле, почти каждый сейчас имеет отличный контент , так как вы отличаетесь от других, как вы отличаетесь ? Вы делаете это, беря на себя инициативу SEO, чтобы сделать контент более настоящим . Но контент сам по себе ничего не делает!

Не ошибочно держите оглавление или описание ваших продуктов контента. Спросите себя: «Этот текст или изображение полезны сами по себе или нет?» Не поддавайтесь предположению, что создание контента является достаточным. Носите это активно снаружи. И если у вас нет большого бюджета, хотя бы сконцентрируйтесь на ваших самых важных продуктах, ваших дойных коровах.

Вы забыли свою аудиторию?

Попытка присутствия в поисковых системах и социальных сетях - утомительный и повторяющийся процесс. Существует термин «обучение аудитории», который мы недостаточно слышим в Интернете. SEO и SMO ​​должны вести к постоянной аудитории, в противном случае они просто в конечном итоге случайные посетители вашего сайта которые так же быстро ушли, как и пришли. Только лояльные подписчики будут ссылаться на вас и делиться вашим контентом. Вы должны быть привлекательными для них! Держите своих поклонников счастливыми и не крадите свое время. Работайте над социальной стратегией и закрепите ее - а также SEO - в вашей компании.

С уменьшением количества посетителей в социальных сетях вы должны не только оптимизировать скучные заголовки с ключевыми словами или прибегнуть к драматургическим преувеличениям. Позаботьтесь о возвращающихся посетителях, дав им больше того, что привело их к вам. Очаруйте своих посетителей и предложите больше, чем магазин по соседству.

Нет бренда?

SEO и брендинг эти дни две стороны одной медали. Создание бренда и личного бренда - ключ к долгосрочному успеху SEO . Когда люди ищут ваш бренд, вы выиграли. Google не может позволить себе не найти вас, введя свое имя. Плюс: Google любит бренды и вознаграждает их.

Другие могут платить за рекламу Google, которая идентифицирует ваш бренд. Google оценивает сами бренды, но в целом лучше. Если вы полагаетесь только на типичные ключевые слова, такие как [Company Seo], вы будете зависеть только от Google и аудитории в виде новых посетителей, которые не знают, кто вы и почему вы вообще там.

Перестать полагаться на типичные ключевые слова, построение бренда и SEO - это почти одно и то же. Создайте личный бренд для своих сотрудников. Создать новые, соответствующие условия для продуктов и услуг. Стань огнем!

Сторона, но не продукт лучше

Даже самый оптимизированный сайт не будет работать, если ваш продукт или услуга не справляются со своими обещаниями. Это уродливо? Это сложно использовать? Это легко ломается? Это слишком дорого или дешево? Это устаревшее или больше не нужно (помните Sony MP3-плеер)? Обеспечить отличный сервис с глазурью на торте «i» - вот чего ожидает сегодняшний клиент. Например, посмотрите на действия «Мини» - если вы берете свою машину из мастерской, у вас есть небольшой листок бумаги на зеркале «Я так по вам скучал» - это лояльность клиентов с эффектом WOW.

Постарайтесь точно определить, где потенциальные клиенты теряют интерес, чтобы оптимизировать ваш продукт.

Об оптимизации

Так что многие старые SEO все еще сильно сосредоточены на ключевых словах и соответствуют только Google. Фактический пользователь почти полностью игнорируется. Так что, если кто-то, наконец, заходит на сайт, он настолько оптимизирован, что его вряд ли можно использовать, не говоря уже о том, что он заслуживает внимания. Напишите свой контент для пользователя, а не для машины .

Убедитесь, что ваши усилия по SEO и пользовательскому опыту (UX) идут рука об руку. Хороший современный SEO часто подчеркивает соответствующий пользовательский опыт.

Недостаточно или слишком много для измерения

По-видимому, многие люди в SEO-индустрии одержимы Google Analytics, сейчас слишком сложной и чрезвычайно сложной программой интернет-статистики. Существуют и другие программы, которые лучше и быстрее показывают, какая часть ваших посетителей действительно становится клиентом. Изучение бесчисленных критериев и зачастую ошибочное отклонение сложных расширенных сегментов и целей Google может привести к информационной перегрузке из-за слишком большого количества KPI .

Имейте в виду несколько важных показателей. Существуют также тепловые карты, A / B и пользовательские тесты, чтобы узнать, на какие люди на вашей странице действительно нажимают и как заставить их зарегистрироваться, скачать или купить что-нибудь.

заключение

Даже если вы готовы и у вас есть лучшие SEO-эксперты, есть все еще достаточно причин, почему ваши SEO-проекты могут пойти не так. Большинство из них носят организационный характер и могут быть преодолены путем адаптации к внешней реальности современного поиска и Интернета в целом.

Сконцентрируйся на что такое SEO сегодня Не то, что было пять или два года назад, или каково ваше представление об этом. Не позволяйте SEO черным художникам убедить вас в том, что SEO мертв только потому, что она не работала на нее. Создайте уникальный пользовательский опыт .

При выборе поставщика услуг SEO и веб-сервисов, агентства онлайн-маркетинга или PR-служб , по крайней мере, обратите внимание на следующие награды:

Похожие

Комментарии