Руководство по созданию цитат для местного SEO

1. Когда строить цитаты
2. Выполнение аудита цитирования
3. На каких цитатах я должен сосредоточиться больше всего?
4. Сравнение разных типов каталогов
5. Кража цитат конкурента для дополнительного повышения
6. Citation Clean Up Советы
7. Максимизация силы цитат
8. Альтернативные источники цитирования
9. Вывод!

Местное SEO и построение цитат часто упоминаются вместе, и это справедливо. Как одна из самых обсуждаемых областей SEO, важно прояснить ситуацию и обсудить различные области построения цитат, очистить и обсудить некоторые популярные мифы и заблуждения.

Этот пост на самом деле вдохновлен великим вебинаром, организованным сегодня Яркий Местный с Дарреном Шоу и Мэтью Хант.

Когда строить цитаты

Итак, вы только что нашли своего первого клиента, или, возможно, вы занимаетесь SEO для своего бизнеса, и у вас есть готовый веб-сайт, и потому что люди говорят вам, что вам нужны цитаты, вы начинаете заполнять кучу информации в разных каталогах, верно ? Ну, не так быстро ... сейчас самое время строить цитаты.

Для моих клиентов я никогда не строю цитаты в первую очередь, на самом деле, это одна из последних вещей, которые я делаю. Для меня всегда важна правильная оптимизация страниц, после чего следует оптимизация списков Google My Business. Следуя этой структуре, я смог ранжировать компании в нескольких городах, даже с дублированным контентом на целевых страницах, специфичных для города, как показано на моем Локальный учебник по SEO ,

Даррен Шоу из Whitespark сказал, что будет создавать цитаты за пару месяцев до того, как вы добавите или зарегистрируете свой список Google для своего бизнеса. Он говорит, что это повышает доверие и, по его мнению, облегчает ранжирование, но также говорит, что он не проводил никаких проверок, чтобы доказать это, и что это спекуляция.

Даррен написал в Твиттере, спрашивая, видел ли я рейтинг для совершенно новых предприятий без ссылок на поддержку бизнес-данных.

Довольно круто, насколько отзывчивым стал Даррен после вебинара, проверявшего #insidelocal в Твиттере, но что еще более поразительно, так это то, как быстро в мире SEO, даже в локальном SEO, мнения экспертов могут измениться практически сразу. Мне нужно больше рук и ног, чтобы подсчитать, сколько раз менялось мое мнение, когда речь заходит о SEO!

Позвольте мне объяснить мою позицию по этому вопросу.

Причина, по которой я считаю, что создание цитат должно быть одной из последних вещей, которые вы выполняете в местном SEO, не в том, что я считаю, что цитаты бесполезны или просто не важны. Я просто не верю, что они так важны, как когда-то. Я также полагаю, что есть много более важных вещей, которые нужно отбросить, прежде чем беспокоиться о цитатах. Такие как:

1.) На странице оптимизации

2.) Анализ конкурентов

3.) Оптимизация Google для моего бизнеса

Основная причина, по которой я создаю список Google My Business перед цитированием, заключается в том, что во многих случаях вы можете ранжироваться локально, прилагая минимальные усилия. Иногда, всего через 1 неделю, может быть, через 2 недели у меня будет рейтинг клиентов на местном уровне. Нет смысла ждать создания цитат, если вы можете сравнительно хорошо ранжироваться менее чем за месяц или даже менее чем за 2 месяца.

Цитирование здания требует времени.

Прямо сейчас у меня есть рейтинг клиентов в 34 городах, в котором всего 10 ссылок, но это потрясающая оптимизация страниц и очень хороший список GMB (google my business). У меня есть мастер по ремонту гаражных ворот на 80+ ключевых слов в 25-27 городах (в зависимости от дня). Для меня имеет смысл начать работу с вашим списком GMB, прежде чем создавать цитаты, потому что без этого списка вы никогда не узнаете, могли бы вы повысить рейтинг быстрее!

Имеет ли смысл первоначальная позиция Даррена по этому вопросу? Возможно, но не для низкого и среднего уровня конкуренции в малых и средних городах. Его первоначальная позиция, безусловно, может быть правильной в очень больших городах, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чикаго, если она очень конкурентоспособна, но, честно говоря, я никогда не проверял ее. Возможно, мы оба сможем проверить это, и вы также можете проверить это, чтобы увидеть, что является более эффективным.

Выполнение аудита цитирования

Если вы работаете с совершенно новым бизнесом, у которого нет ссылок, вы можете подумать, что вам не нужно проверять цитаты, проверять согласованность NAP, вы, вероятно, думаете, что можете вообще этого избежать. Однако было бы ошибкой игнорировать это.

То, что это новый бизнес, не означает, что профиль цитирования чистый. На самом деле, вы можете иметь всевозможные сумасшедшие данные от старых предприятий на месте, чтобы пользователи отправляли цитаты или даже агрегаторы данных, которые передавали информацию в разные источники на основе данных секретарей штата.

Всегда проверяйте цитаты, прежде чем начинать создавать цитаты для себя или своих клиентов.

• Проверьте правильность информации
• Подтвердите последовательность NAP
• Отчет «Закрытые» предприятия на месте

На каких цитатах я должен сосредоточиться больше всего?

То, что недостаточно сказано в отношении построения ссылок, это то же самое, что я обсуждаю при обращении к созданию обратных ссылок. Сосредоточьтесь на источниках, которые могут генерировать трафик.

Предлагая клиентам локальные услуги SEO, важно обеспечить конечный результат. Люди хотят получить ваши услуги, потому что это поможет им получить более высокий рейтинг, и если они получат более высокий рейтинг, они получат больше трафика, а больший трафик - больше запросов и телефонных звонков.

Простой способ узнать, что находится в рейтинге, - это поиск по ключевому слову + город и просмотр самых популярных каталогов. Вы можете увидеть Yelp, Manta, Yellowpages, Thumbtack и т. Д. Сосредоточьтесь на получении этих источников цитирования в первую очередь. Они не только будут отличными источниками цитирования, но также помогут привлечь трафик и, возможно, телефонные звонки прямо из списка.

Если вы придаете большое значение цитатам, которые привлекают трафик до источников цитирования, не связанных с трафиком, вы даете результаты своим клиентам почти сразу, но при этом вы не полагаетесь на Google в трафике, который выгоден для долгосрочной маркетинговой стратегии.

Сравнение разных типов каталогов

Когда вы разбиваете возможные источники ссылок и каталогов, они обычно попадают в одну из следующих категорий:

• На основе промышленности
• На основании локальной области
• Национальные каталоги

Когда вы смотрите за пределы трафика, существует так много разных каталогов, которые вы можете отправить для цитирования. С точки зрения трафика, некоторые источники цитирования лучше, чем другие, но это не значит, что вы игнорируете каждый источник цитирования, который, скорее всего, не будет генерировать трафик, тем не менее, их наверняка есть.

Имеют ли значение полномочия домена?

Я вроде коснулся PR и управление доменом в недавнем сообщении в блоге, но для этой цели, и я знаю, что это, возможно, не популярная позиция, но я считаю, что авторитет домена источника цитирования на самом деле не имеет значения. Возможно, это влияет на то, захотите ли вы использовать этот конкретный сайт для многоуровневых обратных ссылок, но для построения ссылок я не смотрю на авторитет, кроме нацеливания на самые распространенные, которые могут генерировать трафик.

Если вы используете такой инструмент, как Яркий Местный Имеет смысл нацеливать главные источники цитирования по авторитетам, поскольку они обычно также являются источниками цитирования, которые генерируют трафик, но, на мой взгляд, есть две вещи, которые имеют значение, когда речь заходит о локальном SEO.

1.) Актуальность
2.) Ключевое слово / Отраслевая актуальность

После получения самых популярных ссылок, которые, по вашему мнению, могут привлечь ваш трафик, имеет смысл начать поиск локальных каталогов и отраслевых каталогов.

Кража цитат конкурента для дополнительного повышения

Хорошо, возможно, это не воровство, вы просто проводите конкурентный анализ и смотрите, какие цитаты уже есть у ваших конкурентов. Это можно сделать, выполнив поиск по номеру телефона вашего конкурента и выполнив много перекрестных ссылок, или вы можете использовать инструмент, такой как Bright Local, чтобы увидеть матрицу цитирования, подобную показанной ниже:

Возможно, в списке около 200 или около того, но я просто делюсь сравнением скриншотов из нескольких лучших источников цитирования для поискового запроса «Сантехник в Атланте». Это полезно для нас, чтобы определить, у кого что есть, у кого чего нет и т. Д.

Анализ вашей конкуренции, прежде чем вы начнете заниматься SEO, чрезвычайно полезен. В большинстве кругов интернет-маркетинга люди говорят об исследовании ключевых слов и исследовании конкуренции, чтобы определить, следует ли вам ориентироваться на определенное ключевое слово или нишу, но, по моему мнению, анализ конкуренции - это больше облегчение вашей работы при выполнении SEO.

Когда вы анализируете конкуренцию, вы уже видите источники цитирования, которые вы имеете, вы в основном отбираете угадайку из процесса и в некоторой степени разрабатываете формулу, которая позволит вам или вашему клиенту лучше позиционироваться в результатах поиска.

Citation Clean Up Советы

Я слышал от многих людей, что они вручную заходят в более 50 каталогов и пытаются обновить цитаты, чтобы очистить устаревшую информацию, но, к сожалению, многие источники не отвечают.

У вас когда-нибудь была такая ситуация? Это нормально, случается постоянно, и хотя я не очень верю в то, что это действительно «наказывает» вас, лучше всего решить проблему, когда вы сможете. Иногда единственный способ сделать это - обратиться к агрегаторам данных, или, я бы сказал, обычно это лучше всего сделать.

Агрегаторы данных, которые вы должны использовать не только для очистки цитат, но и для создания цитат, включают:

• InfoGroup
• Acxiom
• LocalEze
• фактографический

Теперь некоторые источники, такие как Acxiom, требуют лицензии на предпринимательскую деятельность или налогового удостоверения, чтобы доказать, что это законный бизнес и что вы являетесь владельцем или действуете от имени владельца. Отправка информации в агрегаторы данных может быть чрезвычайно полезна для очистки этих упрямых и устаревших ссылок и может сэкономить вам много времени.

Ручная очистка цитат

Если вы пытаетесь вручную внести изменения в листинг или попросите каталог исправить информацию, вам нужно убедиться, что для этого у вас есть фирменное письмо.

Одним из первых случаев, когда я имел дело с проблемой NAP, был листинг на желтых страницах, и я продолжал отправлять запросы на изменение информации, но это никогда не делалось. Прошло 4 или 5 месяцев, и это все еще показывало устаревшую информацию. Ничто из того, что я пробовал, не сработало. Это было до тех пор, пока я не отправил дополнительный запрос с электронным письмом, которое я создал, чтобы включить @ domain.com, и даже тогда потребовалось около месяца для его обновления.

Если цитаты продолжают появляться с устаревшей информацией ...

Иногда вы замечаете кошмар цитаты, когда цитаты продолжают появляться с устаревшей информацией, вы знаете, что вы этого не делаете, и клиент этого не делает, но каким-то образом это продолжает происходить.

Часто это происходит из-за агрегатора данных, который сообщает информацию, которую вы не знаете. Они получают эти данные откуда-то.

Одной вещью, которая не упомянута достаточно, является деловая регистрация информации. Обычно, и я бы сказал, что 90% случаев, если у вас возникла эта проблема, это происходит из базы данных Государственного секретаря, где бизнес подал свои регистрационные документы или документы LLC. Иногда был указан другой адрес или номер телефона.

Легко ли это исправить? Обычно, когда ваш клиент подает заявление об изменении адреса или контактную информацию, достаточно, и в большинстве штатов это стоит всего 5 долларов. Вы, вероятно, были бы в порядке, предоставив различным агрегаторам данных деловую информацию, однако некоторые каталоги заполняют их веб-сайт на основе заявок Государственного секретаря.

Я забыл, какой каталог это было пару лет назад, они уже приходили и уходили и больше не существуют, но они случайно передавали информацию через секретаря государственных веб-сайтов, а вместо служебного адреса они выбирали адрес «зарегистрированного агента». , Это создало кошмар для тех предприятий и зарегистрированных там агентов. Это стало проблемой, потому что были выпущены другие скребки каталогов, которые использовали неверную информацию в своих собственных каталогах, что привело к появлению 15-20 национальных каталогов с неверными данными. Я знаю это, потому что я имел дело с 3 зарегистрированными агентскими службами, пытаясь убрать этот беспорядок!

Максимизация силы цитат

Чтобы по-настоящему генерировать больше «мощности» в некоторых ваших цитатах, вы захотите использовать тот же подход, что и при создании свойств верхнего уровня для управления репутацией, или как при создании верхних уровней для многоуровневой обратной ссылки.

Один из способов сделать это с цитатами, это быть активным в этом сообществе. Yelp, Merchant Circle и Manta являются отличными примерами источников цитирования / каталогов, которые имеют активное сообщество, которое позволяет создавать внутренние ссылки. Чем более вы активны, тем больше внутренне связан ваш профиль, и это не что иное, как хорошие новости для вас!

Фактически, внутренняя активность - это стратегия, которую я использую, когда пытаюсь формировать результаты поиска по бренду, пытаясь настроить SERP именно так, как я хочу, основываясь на свойстве бренда. Это чрезвычайно полезно при разработке вашего онлайн-бренда, а также при управлении и маркетинге вашей репутации, как обсуждалось в недавнем вебинар по управлению репутацией ,

Еще одна вещь о максимизации силы ваших цитат. Если есть возможность включить код купона, есть каталоги купонов, которые будут объединять списки каталогов с отображением купонов. Если у вашего бизнеса есть купон, скорее всего, вы попадете в другие каталоги и добавите его к общему количеству ссылок.

Совет: всегда старайтесь максимально использовать цитаты, если они позволяют размещать фотографии, делайте это. Если они позволяют вам ссылаться на социальные сети, сделайте это. Если они позволяют вам ссылаться на другие цитаты, ну ... вы поняли, сделайте это.

Вы нашли это полезным? Получайте обновления, как только они появятся, введя свой адрес электронной почты ниже:

Альтернативные источники цитирования

Вам не нужно думать внутри коробки, как все остальные. Есть и другие источники цитат, которые вы можете получить для себя и своих клиентов.

Пресс-релизы - это один из моих любимых источников цитирования несоответствий. Пресс-релизы не только укрепляют репутацию и доверие бизнеса, но иногда могут содержать приличные обратные ссылки и, по крайней мере, могут стать хорошим источником цитирования. Вы никогда не знаете, иногда пресс-релиз может быть подхвачен местной газетой или местным блоггером и может означать дополнительные обратные ссылки и цитаты для вас или вашего клиента.

Сообщения в блогах / статьи - Авторские подписи - еще одна замечательная вещь, которую вы можете использовать для цитирования. Вы не только генерируете авторитет и укрепляете репутацию бренда и, возможно, генерируете прямой трафик, вы также создаете дополнительную цитату, которую пропускают многие люди.

YouTube - возможно, самый эффективный источник цитирования, который вы можете иметь. Вы можете создать видео слайд-шоу с NAP и ссылкой в ​​описании. Иногда видео будет оцениваться по целевым ключевым словам, но в худшем случае у вас пропущен источник цитирования с чрезвычайно доминирующего сайта.

Вывод!

Существует много различных факторов ранжирования, когда речь заходит о SEO и даже о местном SEO. Трудно переварить всю информацию, доступную в Интернете, и еще сложнее понять, какая информация актуальна, а какая бесполезна.

Цитаты являются важной частью местного SEO и должны быть включены в вашу общую стратегию.

Надеюсь, этот пост в блоге, посвященный созданию цитат, будет вам полезен. Если вам понравилось, помогите мне и нажмите «Нравится», поделитесь, отправьте твит или оставьте комментарий ниже!

Похожие

Комментарии