Важность видео маркетинговой аналитики для успешного SEO

1. Видео улучшает SEO?
2. Что я должен отслеживать?
3. # 1. Просмотры
4. # 2. Тарифы высадки
5. # 3. взаимодействие
6. # 4. Демография
7. # 5. Источник трафика

Видео будет составлять 80% потребительского Интернета в течение следующих 4 лет. Поскольку видео становится такой огромной частью цифрового маркетинга, компании стремятся выпускать удивительный готовый видеоконтент, чтобы привлечь целевой рынок и активизировать свои усилия по SEO. Но действительно ли это работает?

Только 35% предприятий используют промежуточную или продвинутую аналитику видео маркетинга для измерения эффективности своих видео. Это означает, что поразительные 65% предприятий инвестируют в видео, не понимая, дает ли он им результаты, которых они хотят.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний по видеомаркетингу, важно овладеть аналитикой по видеомаркетингу. Давайте посмотрим, как мы можем использовать видео маркетинговую аналитику для получения данных, которые мы хотим.

Видео улучшает SEO?

Видеомаркетинг сам по себе неотразим, но он также может существенно повысить эффективность вашей стратегии SEO. Зачем?

Во-первых, Google любит видеть различные медиа на одной странице. Оптимизированный по ключевым словам текст, релевантные изображения и релевантные видео помогают показать, что на странице есть полезный и высококачественный контент для конечного пользователя. При условии, что видео размечено соответствующими метаданными, оно может дать вашему SEO существенный импульс.

Не только это, но видео может помочь вам привлечь трафик на ваш сайт. Вы можете загрузить его на сторонние сайты, такие как YouTube (который видит один миллиард часов видео, просматриваемые каждый день), Vimeo и Wistia, и включают призывы к действию и ссылки на привлечение зрителей на ваш сайт для получения дополнительной информации.

Вы также можете обмениваться видео в социальных сетях и привлекать трафик. Кроме того, вы можете рекомендовать другим сайтам вставлять свои видео вместе с обратной ссылкой на ваш сайт. Чем больше трафика вы получаете с качественных сайтов; тем больше преимуществ SEO вы увидите.

Если видео сделано правильно, оно может привлечь внимание аудитории намного лучше, чем текст. Люди имеют короткие промежутки внимания, и в эти дни они ожидать, что компании и бренды будут предоставлять видео контент , Видео может доставить информацию более оперативным и интересным способом, и если оно будет дольше удерживать людей на вашем сайте и уменьшать показатель отказов, это только принесет пользу вашему SEO.

Но, как и в обычном SEO, SEO-маркетинг не так прост, как следование рекомендациям и ожидание того, что ваш сайт попадет в топ результатов поиска. Это требует постоянного анализа, тестирования и улучшения. Вы должны проверить различные стратегии, чтобы узнать как ваша аудитория взаимодействует с вашими уникальными видео и понять, как это влияет на ваш успех в SEO.

Что я должен отслеживать?

Видео маркетинговая аналитика может исходить из разных источников. Если вы используете сторонние видеохостинги, то внутри самих сайтов вы найдете много данных, которые помогут вам понять, как работают ваши видео. Платформы социальных сетей также могут дать представление о том, как работает ваше видео. Кроме того, вы можете включить маркетинговую аналитику в свой веб-сайт с помощью тегов и отслеживание событий ,

Отслеживаемые вами показатели видео будут во многом зависеть от вашего видео стратегия и цели. Например, если вы используете YouTube для привлечения трафика на свой сайт, вас больше всего будут интересовать такие вещи, как количество просмотров и рейтинг кликов на вашем сайте. Если вы используете видео для увеличения продаж, вы, вероятно, захотите сконцентрироваться на показателях отсева, чтобы увидеть, передают ли ваши видео важную информацию о продукте.

Если вы новичок в аналитике видеомаркетинга, вам следует сначала сосредоточиться на основных показателях. Давайте рассмотрим 5 ключевых показателей видеоаналитики, которые вы должны отслеживать для успеха SEO.

# 1. Просмотры

Нет смысла тратить время и деньги на видеомаркетинг, если вы не знаете, смотрят ли ваши видео вообще. Возможно, ваши видео не находятся в оптимальном положении на странице, или они отвлекают от другой важной информации и не дают ожидаемых результатов.

Представления являются одним из самых основных и важных показателей для отслеживания в вашей видеоаналитике.

Ученый по конверсии Брайан Мэсси описал, как он увеличил демонстрации программного обеспечения для клиента, удалив видео со страницы запроса демонстрации. Видеоаналитика показала, что многие посетители не смотрели видео, что говорит о том, что оно могло просто мешать другой информации на странице. Он проверил эту гипотезу и обнаружил, что демоверсии увеличились на 29% после удаления видео.

Если видео не работает на странице, его мало где можно сохранить. Даже если вы вложили в него деньги, гораздо лучше сократить свои потери и убрать их, чем потерять конверсии, сохранив их на странице. Возможно, его лучше использовать в социальных сетях или просто загрузить на сторонний сайт, например YouTube, для привлечения трафика на ваш сайт? Единственный способ узнать это - проверить его и оценить результаты с помощью видеомаркетинг-аналитики.

# 2. Тарифы высадки

Снижение количества зрителей - это особенно важный показатель для отслеживания. Если многие зрители в какой-то момент приостанавливают или щелкают по видео, вы рискуете их покинуть, не принимая ключевую информацию; информация, которая может побудить их следовать за действием или превратить их в обращения. Нет особого смысла в том, чтобы иметь исключительное количество просмотров, если зрители смотрят только наполовину.

Зрители могут перестать смотреть видео по целому ряду причин. Возможно, в видео есть сегмент, который не привлекателен. Возможно, ваше введение или последовательность логотипов слишком длинны. Возможно, информация в видео не отражает название или описание видео. Иногда видео может быть слишком длинным и не привлекает внимание аудитории.

Если вы знаете среднее время, в которое зрители уходят, вы можете попытаться выяснить, в чем заключаются проблемы с видео. Если у вас есть гипотеза, вы можете непрерывно редактировать и тестировать видео, чтобы свести к минимуму количество выпадений.

# 3. взаимодействие

Если кто-то просматривает ваше видео до самого конца, это хорошая вещь, но для целей SEO еще лучше, если ваша аудитория взаимодействует с вашим видео, особенно если вы размещаете его на стороннем сайте. Клики нажимают на ссылки в видео или ссылки в описании, которые возвращают их на ваш сайт? В конце концов, чем больше трафика получает веб-страница, тем больше будет SEO-повышение.

Ваши зрители нажимают кнопку «Большие пальцы» на YouTube или «Нравится» на Facebook? Они оставляют комментарии? Они делятся видео в социальных сетях? Все эти действия помогают сделать ваше видео более ярким, что еще больше повышает эффективность SEO.

Если вы видите низкий уровень взаимодействия, возможно, вам нужно добавить больше призывов к действию в самом видео или в описании вашего видео. Если вы используете призывы к действию, возможно, вам нужно изменить формулировку, чтобы ваши зрители чувствовали себя более вынужденными выполнять их. Настройте, протестируйте, проанализируйте и повторите, чтобы оптимизировать эти скорости взаимодействия.

# 4. Демография

Вероятно, вы ориентируетесь на демографию, ориентируясь на потребителей видео контента, но единственный способ узнать, верны ли ваши данные, - это проверить аналитику видео маркетинга. Если вы, кажется, не используете правильную демографию, возможно, в ваших видео есть место для улучшения.

Может быть, вам нужно попробовать разные типы видео или вам нужно распространять его по-разному. Например, вы можете поэкспериментировать с различными платформами социальных сетей или видеохостингами.

Изучение демографических характеристик вашего видео также может помочь вам выйти на новые рынки. Если ваши видеофильмы хорошо воспринимаются демографией, на которую вы не ориентируетесь, возможно, вы увидите больше показателей конверсии и продаж, если вы адаптируете свою маркетинговую стратегию к этой демографии. Демографические данные могут помочь вам определить новые возможности, которые вы, возможно, никогда не рассматривали, если бы вам не удавалось отслеживать видеоаналитику.

# 5. Источник трафика

Как люди находят ваши видео? На них ссылаются ваши собственные каналы в социальных сетях или профили в социальных сетях потребителей, которые поделились вашим видео? Они узнают вас из похожих видео на сторонних хостинг-сайтах или попадают прямо на ваш сайт через результаты обычного поиска? Почему все это имеет значение, пока они смотрят ваше видео?

Знание того, как люди находят ваш видеоконтент, помогает вам понять, что методы распределения работают, а которые нет. Если вы вкладываете время и деньги в платформу социальных сетей, которая редко привлекает трафик на ваши видео, это пустая трата времени. Возможно, вам нужно настроить свой тон голоса или стратегию, или, может быть, платформа просто не там, где висит ваша целевая демография. С помощью анализа видеомаркетинга вы можете протестировать новые стратегии, оценить данные и соответственно увеличить трафик.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Джош - креативный продюсер в PureMotion , инновационная компания по производству видео, базирующаяся в Великобритании. Джош всегда стремится углубиться в детали того, с чем он сталкивается, и ему больше всего нравится превращать взгляды клиентов в привлекательные, привлекательные видеоролики.

Похожие

Комментарии