Три шага SEO-консалтинга, когда дело доходит до успешного контент-маркетинга

1. Ларри - Содержание не важно
2. Мо - Содержание важно, теперь иди напиши
3. Curly - контент важен, и мы можем написать его для вас

Вот сценарий: новый бизнес имеет плато в течение последних двух кварталов, и владельцы вашей компании постоянно находятся в вашем горле, чтобы генерировать более жизнеспособных потенциальных клиентов. Затраты на выставку становятся менее оправданными, учитывая сокращающуюся посещаемость, ваши усилия по телемаркетингу истощаются, поскольку на поиск людей, принимающих решения, уходит больше времени, чем на организацию встреч, и вы не в состоянии выполнить прогнозы на год. Звучит знакомо?

Вне зависимости от того, поражает ли вас эта слишком распространенная маркетинговая сцена, пришло время нестандартно подумать о том, как создать новый бизнес. Небольшое исследование поможет вам начать видеть некоторую ценность в контент-маркетинге. Inc. журнал называет это самым большим шумом в маркетинге, предприятия утверждают, что это создание ведет для них и исследования показывают потребители доверяют редакционному контенту и фирменные сайты больше, чем большинство другой информации, доступной в Интернете.

Конечно! У вас есть веб-сайт, и вы не используете его, чтобы приблизить его потенциал для продвижения бизнеса и привлечения той аудитории, которая недоступна через существующие каналы.

Теперь вот другой сценарий: с правильной стратегией вы становитесь героем. Вы должны быть правы. Вы провели исследование и (среди прочего) вы узнали:

• Более трех четвертей маркетологов со стратегическими SEO-кампаниями уже вкладывают средства в создание оригинального контента
• 60 процентов контента, размещаемого в социальных сетях, упоминают бренды по имени
• Более половины маркетологов приобрели клиентов из своих блогов
• 60 процентов покупателей B2B говорят, что брендовый контент определяет их решения о покупке
• 61 процент потребителей покупают у компаний, которые предлагают пользовательский контент

Итак, теперь вы готовы отстаивать ценность контент-маркетинг стратегия, нацеленная на усиление взаимодействия в Интернете за счет улучшения SEO, надежного обмена социальными сетями, свежего контента для маркетинга по электронной почте и увеличения трафика на веб-сайтах, чтобы в конечном итоге увеличить количество заполненных форм, загрузку мультимедиа, живые чаты, проверки, пробные программы и т. д.

Вы знаете, что это подходит для вашей компании. Сначала нужно сделать одну вещь: проконсультируйтесь с вашим SEO консультантом. И это правильно. Ваш SEO консультант - эксперт, привлеченный к работе, потому что вы доверяете ему или ей. Но, основываясь на моем опыте работы с новичками в мире контент-маркетинга, есть некоторые вещи, которые следует опасаться, когда единственное, что удерживает вас от принятия контент-стратегии, - это ваш верный эксперт по SEO.

Все ваши тщательные исследования показывают, что контент хорош для поисковой оптимизации, а также для привлечения аудитории и транзакций на сайте. В идеальном мире, ваш эксперт SEO согласится. Но, возможно, вы обнаружите, что разговариваете с одним из трех марионеток SEO-консультантов, которые представляют угрозу сдерживания вашего бизнеса.

Ларри - Содержание не важно

Это главный красный флаг. Бегите к холмам так быстро, как только сможете. SEO-консультант, который не считает контент важным для поисковой оптимизации (не говоря уже о более широких целях онлайн-маркетинга), идет вразрез с 92 процента маркетологов кто согласен, что создание контента создает SEO. «Эксперт» не находится на расстоянии от этой идеологии.

Любой SEO, достойный его или ее соляной доли в мантре «Контент - король». Это мантра, выраженная представителями Google а также Bing среди других. Те, кто согласен с постоянно развивающейся практикой контент-маркетинга, также понимают, что «Уникальный контент - это король», и обеспечивают дружеские отношения с Google для Panda.

В том-то и дело, что разные SEO-консультанты специализируются в разных областях практики - немного PPC, немного веб-дизайна и т. Д. - и это все хорошо. Контент-маркетинг, возможно, не является областью практики для всех оптимизаторов, но откровенное отклонение ценности брендированного контента должно вдохновить вас на размышления о продолжающемся партнерстве с вашим консультантом.

Мо - Содержание важно, теперь иди напиши

Хорошо, по крайней мере, теперь ваш SEO находится на стадии разработки ... но с этой рекомендацией вы едва очистили турникеты. Хотя этот тип SEO подтверждает ценность предоставления свежего контента для аудитории, руководство на самом деле не начинает решать вашу основную проблему разработки стратегии контент-маркетинга.

Предположительно, у вас есть большой опыт в вашей отрасли, ваших продуктах или услугах и их преимуществах для вашей целевой аудитории. То, что вы и ваша команда не можете иметь, это время, чтобы написать. И, возможно, у вас нет внутренней квалификации (или интереса) в письменной форме для начала. Брэфтон писал в прошлом о том, как нехватка рабочей силы часто мешает бизнесу разрабатывать контент сайта.

С одной стороны, я ценю миссию компании по разработке контента самостоятельно, но по моему опыту, бизнес редко доводит дело до конца. Создание и запуск блога не самая сложная часть. Задача заключается в создании контента стратегически и устойчиво для получения результатов . Ценность ведения блога не связана с вашими первыми постами, на которые спускаются массы, чтобы впитать ваш здравый смысл. В конечном итоге это достигается за счет поддержания необходимого объема качественных статей, богатых ключевыми словами, которые влияют на видимость поиска и постоянно вовлекают вашу аудиторию.

Кроме того, создание сообщений в блоге - это не то же самое, что создание всеобъемлющей маркетинговой кампании, которая будет обеспечивать распространение контента веб-сайта в социальных сетях, новые заголовки, которые будут стимулировать маркетинг по электронной почте и согласование вашего контента с воронкой конверсии.

Curly - контент важен, и мы можем написать его для вас

С этим типом SEO-консультанта мы официально находимся на стадионе, но вопрос в том, где вы хотите сидеть? Вы можете посидеть на сиденьях с носовой кровью в агентстве, которое предлагает контент в качестве дополнительной услуги, или купить билет за домашней тарелкой и инвестировать в провайдера контент-маркетинга.

Написание новостной статьи, вечнозеленого материала, поста в блоге, целевой страницы и т. Д. Не является принципиально сложной задачей, хотя вам необходимо учитывать следующее:

1. Кто пишет контент и с какой квалификацией? Спросите SEO, работают ли они с постоянными сотрудниками или внештатными сотрудниками. Есть ли у авторов контента, которые рекомендует SEO, опыт написания в вашей отрасли? Как они получают информацию? Одинаковы ли писательские квалификации в письменной форме и в практике SEO? Как они планируют общаться с этими авторами, чтобы контент мог разумно позиционироваться в голосе вашего уникального бренда?
2. Какой контент они рекомендуют в отношении вашей стратегии? В то время как укрепление SEO является ключевым фактором, поддержание последовательного, ежедневного потока свежего, релевантного контента имеет первостепенное значение для получения результатов в приемлемые сроки. Google имеет алгоритм это делает акцент на том, насколько свежий контент с точки зрения видимости. Но, возможно, еще важнее то, что интернет-пользователи с большей вероятностью будут вести дела с бренды с активными социальными страницами и повторяющийся контент является одним из ключевых причины, по которым люди отписываются на бизнес 'почтовые маркетинговые сообщения. В вашем бизнесе должно быть что-то новое, чтобы вы могли относиться к онлайн-аудитории. Проще говоря, понимание того, как использовать контент как средство улучшения взаимодействия в Интернете и предоставление минимально необходимого объема для лучшего поиска, - это две совершенно разные вещи.
3. Какие цели помимо поисковой оптимизации влияют на создание контента? SEO, который защищает контент, похоже, знает, что это ключ к продвижению вашей видимости в поиске. Но как насчет использования фирменного контента для стимулирования обмена информацией в социальных сетях и привлечения трафика из реферальных сетей? Является привлечение вашей конкретной аудитории - нацеливание на свои болевые точки или ключевые вопросы о покупке - часть плана контента? А как насчет интеграции сайта для управления желаемыми транзакциями? Генерация лидов обычно является главной целью контент-маркетинга, но 41 процент компаний найти сложным для создания контента, который достигает этого. Как ваша учетная запись SEO использует контент для поддержки более широких бизнес-целей и как это будет измеряться?

Если вы готовы попробовать контент-маркетинг, но до того, как инвестировать, вам нужно поговорить с одним из этих типов SEO, подумайте:

Если вы нашли надежного партнера по контент-маркетингу и пришли к мысли, что стратегический контент может усилить результаты поиска, усилить взаимодействие с социальными сетями, обеспечить лучшую реакцию на почтовые кампании, привлечь больше трафика на ваш сайт, стимулировать переходы по ссылкам и в конечном счете, порода ведет ... вопрос для вашего SEO (эксперт, верно?) может быть просто: «Эй, как же ты не поднял это раньше?»

Похожие

Комментарии