Не будь внутренним SEO ниндзя

Будь гуру, хирургом, рок-звездой, будь хозяином, но никогда не ниндзя ... особенно в доме. Мы поговорили с внутренними экспертами о том, как на самом деле добиться успеха на стороне клиента, это другой навык агентства. Самые эффективные оптимизаторы не всегда являются лучшими в SEO, они часто лучшие в достижении цели.

Вы когда-нибудь встречали хирурга, который не высокомерен, с уверенностью в себе уровня Трампа? Они не скрытны и невидимы, когда они покидают комнату, они (надеюсь) оставляют вас с тем чувством, что они знают, что делают, успешный ниндзя покидает комнату, а вы даже не знали, что они там были. Будь хирургом, не будь парнем из тех людей, которых забыли в углу комнаты для собраний.

Мы спросили Ханну, Тома, Дэвида, Оми и Джеймса за их взгляды -

Ханна Торп из White.net есть несколько презентаций по GSD в крупных компаниях, на которые стоит посмотреть ( ссылка на слайдшер )

Где у нее эти правила -

«Главное помнить, в то время как SEO может быть техническим или слишком сложным для посторонних - работа, которую вы делаете, не является ракетостроением. Общайтесь с людьми на личном уровне и объясните, что вы делаете. Прозрачность и помощь людям в понимании того, что вы делаете, не лишит вас работы, вместо этого это поможет вам создать более совместную среду для работы. Люди бегут от вещей, которые пугают и сбивают их с толку, так что лучше всего вам может разрушить эти стены и сделать команду SEO доступной для всех ».

Том Бурлет -

«… Лучшее, что вы можете сделать, - это создавать презентации один раз в месяц или раз в две недели, подробно рассказывая другим департаментам о том, чего вы достигли и, самое главное, почему».

Когда Том присоединился к своей нынешней компании, никто за пределами маркетинговой команды никогда не слышал о ссылке. Он приступил к ежемесячной презентации для отдела продаж, где объяснил изменения на сайте, заработанные ссылки и конечные результаты.

• Объяснение изменений на сайте помогает команде чувствовать себя вовлеченной и понимать, что происходит за кулисами.
• Объяснение ссылок, которые вы заработали для бизнеса или работы, на которой вы сосредоточены, помогает создать чувство признательности за вашу работу (поверьте мне, продавцы почти всегда чувствуют, что маркетинг бессмыслен, пока они действительно не понимают его)
• Когда вы объясните, как работа, которую вы проделали, увеличила трафик, ускорила продажи или привела к массовому брендингу, ваша жизнь станет намного проще, так как люди будут уважать вашу работу и позволят вам продолжать без вопросов или внешнего давления.

«... В любой кампании по созданию ссылок, над которой я работаю, я требую 100% контроля над историей, несмотря на то, как это может показаться странным в то время. Люди часто спрашивают об этом в преддверии запуска, однако через две недели, когда вы показываете ссылки с MTV, Metro и Cosmopolitan, все, что они могут сделать, это признать, что вы были правы

Гуру даст совет, ниндзя тихо выполнит свою работу, а рок-звезда заставит людей повернуть головы. Ваша работа - стать всем в одном.

Помните, если вы нервничаете в какой-то момент, единственное, что стоит между вами и вашей мечтой - это фигня, которую вы продолжаете кормить себя… Конечно, я украл эту цитату из «Волка с Уолл-стрит», но она стала моим девизом на всю жизнь!… »

Дэвид Иванов - Schibsted

«Я обнаружил, что самым большим успехом было упростить то, что вы пытаетесь сказать, не слишком усложнять и не придумывать. Я обнаружил, что у людей есть много страсти, чтобы учиться у вас, не быть придурком и не торопиться, чтобы поговорить с различными членами команды. Я нахожу, что общение с различными членами команды по всему бизнесу говорит о том, что вы можете многое узнать о бизнесе у них, а также обнаружить некоторые из их повседневных головных болей и препятствий для достижения своих целей, которые могут помочь SEO.

«Я также быстро отклоняю любую идею о том, что SEO - это темное искусство, требующее мистических способностей. Ответ в том, что технический SEO - это большая работа разработчиков, но очень мало того, что делают SEO, является новым, просто правильное выполнение требует более тщательного планирования и вложения ресурсов ».

Ключ к успеху для SEO-специалистов заключается в следующем

• Выявление проблемы / проблемы
• Планирование и исследование решения
• Измерение и отслеживание правильных показателей
• Реализация согласованного решения
• Обзор решения
• Текущая доработка решения

Оми Сидо - Canon Европа

«… Я говорил это раньше и скажу еще раз - чтобы быть успешным внутренним SEO, первое, что вам нужно сделать, это сломать бункеры, чтобы работать через каналы, помимо просто SEO.

Вы просто не сможете добиться успеха в SEO без PR, создания контента и разработки сайтов.

Честно говоря, работаете ли вы уже с другими отделами вашей организации или нет, ваша стратегия SEO, вероятно, уже влияет на многие особенности вашего бизнеса - отдел социальных сетей, отдел контента, отдел веб-разработки, отдел PR, отдел маркетинга и т. Д. Так что, если в какой-то момент в реализации вашей стратегии SEO участвуют другие отделы, вы должны убедиться, что все элементы были должным образом переданы от всех вовлеченных сторон… »

Джеймс Скрогги - Получение личного

«Ниндзя не всегда работал в одиночку ... Чтобы стать SEO-менеджером в роли клиента, один из лучших инструментов в моем арсенале - это совместная работа. Подружитесь с вашим менеджером проектов, ведущим разработчиком, отделом PR и командами по контенту.

Наша задача как SEO не заключается в том, чтобы сообщать разработчику, как кодировать веб-сайт, однако очень важно четко сформулировать цель и результат, а также количественно определить, почему мы хотим, чтобы что-то было сделано определенным образом, будь то финансово или с точки зрения потенциального трафика. Пользовательская история о проблеме и о том, как будет выглядеть наилучшее решение, является ключевой. С пониманием целей каждого отдела, навыков и мотивации, мы все можем работать совместно, чтобы производить полностью интегрированные маркетинговые кампании и технически отличные веб-сайты ».

Лично я уверен в том, что знаю (в SEO), и хотя я не претендую на звание SEO Rockstar (к счастью, тег «рок-звезда» в мире SEO, похоже, исчез), я сделал достаточно, опытный, удалось и применить достаточно, чтобы ходить, как хирург.

Но такие люди, как я, больше похожи на ниндзя: они разбираются в коде, спокойно следят за тем, чтобы все не развалилось, молча отправляют людям по электронной почте технический список вещей, которые они забыли в последнем выпуске, обнаруживая потенциальные ошибки и упущенные из виду проблемы. и игнорируется.

Это просто не работает, вас будут игнорировать, забывать, у людей слишком много дел, слишком много других приоритетов и, к сожалению, самые громкие победы часто.

Будьте снайпером, человеком, который тщательно планирует и поражает нужных людей, у которого долгосрочная стратегия. Будьте гуру - тот человек, к которому все обращаются, когда им нужна помощь SEO. Будь лидером (а не менеджером), имей страсть как к своей отрасли, так и к своей компании и отстаивай свою команду, свое дело, будь рок-звездой, которая не забывает поддержку группы.

Вот мои лучшие 5 рекомендаций -

1. Будь уверен
2. Быть надежным (доставить то, что требуется)
3. Будьте адвокатом (объясните, почему то, что вы делаете, важно)
4. Будь готов
5. Быть коммерческим

Если вы не уверены в себе, как будто вы хирург-гуру, может быть, вы можете подделать это - потому что, если вы «ниндзя», вы вряд ли получите влияние, вас не получат повышение по службе, и часто обидно, когда нужные люди не получают профессионального роста, потому что они просто не достаточно шумные.

На самом деле, думая об этом - не будь хирургом, рок-звездой, гуру - самое время избавиться от некоторых из этих «нелепых фраз», как называет их Дон.

Похожие

Комментарии