Руководство по SEO на 2017 год: факторы, о которых следует помнить

1. HTTPS
2. Каков мой опыт в отношении https?
3. Мобильный сначала
4. AMP
5. Искусственный интеллект
6. Сегментация результатов
7. Голосовой поиск
8. Ответ пользователя
9. Создание ссылок
10. заключение

Как я уже сделал в посте SEO 2016 В этом году я хочу проанализировать, как, на мой взгляд, будет эволюция или тенденция SEO в 2017 году. В этом году мне будет немного легче, потому что Google уже объявил о нескольких мерах, которые будут применяться. Эти меры составят первую часть поста. Вторым будет «больше того же самого», то есть обзор аспектов, которые развивались годами и будут продолжаться в 2017 году.

Давайте начнем с того, что было объявлено:

HTTPS

Google давно рекомендует использовать протокол https вместо http для всех веб-страниц, но особенно для страниц, которые передают конфиденциальные данные, такие как пароли или кредитные карты. Он также упоминает, что использование https может оказать прямое или косвенное положительное влияние на позиционирование . Примером, где это влияние имеет значение, могут быть интернет-магазины или электронные магазины.

Разница в 2017 году в том, что Google объявил войну http. Это определено для улучшения безопасности сети, как объяснено в этот пост о безопасности и, в частности, с января 2017 года Chrome 56 начнет разработку стратегии повышения готовности.

Эта стратегия будет начинаться с отображения предупреждения «Незащищенный» на страницах http, которые собирают пароли или кредитные карты, но будет увеличивать количество случаев, когда оно будет отображать это предупреждение, пока оно не будет выделено красным цветом.

Хотя он не претендует на то, что он будет наказывать нас алгоритмически за то, что мы не используем https, эти оповещения, несомненно, окажут влияние на реакцию пользователя и, следовательно, будут представлять проблему как для SEO, так и для наших порталов. Поэтому:

Использование https будет постепенно приобретать все большее значение как для SEO, так и для удобства пользователей.

Каков мой опыт в отношении https?

В течение этого года мы перенесли на https несколько порталов, в основном электронные магазины. Такое же поведение всегда повторялось более или менее после выполнения перенаправления 301 с http на https:

• В первые дни происходит небольшой хаос, в то время как Google переиндексирует весь контент. Вы можете потерять часть трафика в краткосрочной перспективе, хотя, если все сделано правильно, этот период очень короткий.
• Через некоторое время ваше позиционирование вернется к норме. Если ваш портал очень обширный, некоторые разделы могут занять немного больше времени.
• В среднесрочной перспективе в некоторых случаях (не всегда) наблюдается небольшой рост Google.

Сроки зависят от портала, но шаблон тот же. Ни в коем случае миграция не была отрицательной, а в некоторых она была просто нейтральной. Я ясно понимаю, что если у вас есть электронная коммерция и вы не переходите на https, в среднесрочной перспективе вы потеряете позиции и, возможно, продажи.

Вы также можете изменить все ссылки, которые вы можете включить https , хотя на самом деле я думаю, что в этом нет необходимости, потому что у нас есть несколько примеров, когда было много ссылок без изменения, чтобы не иметь к ним доступ, а позиционирование не дает был нанесен вред в кратчайшие сроки. Есть также неофициальный комментарий от Google, который подтверждает это, но так как это не официальное заявление, я не хочу об этом упоминать. Вот почему я подчеркиваю «я верю», потому что я не могу заверить это, и это не является отрицательным, чтобы изменить ссылки, поэтому может быть целесообразно сделать это, когда это возможно.

Мобильный сначала

Предварительное примечание: «Мобильный» в данном посте означает смартфон, но не старый мобильный телефон или планшет.

Как я объяснил в посте о SEO для мобильных Google тратит время на то, чтобы выяснить, «подходит ли наш портал для мобильных устройств», то есть правильно ли он выглядит на мобильных устройствах. Следствием этого является то, что:

Те порталы, которые не имеют мобильной версии, автоматически наказываются в мобильных результатах.

Однако используемый вами индекс по-прежнему является настольным компьютером (настольным компьютером) в настоящее время, то есть контент, который Google считывает и индексирует, - это то, что вы предлагаете с настольного компьютера.

Эта концепция может ввести в заблуждение, поэтому, чтобы прояснить ее, скажем, что именно так Google работает сегодня:

• Индексирует содержимое вашей настольной версии.
• Используйте мобильные и настольные сигналы для оценки вашего сайта.
• Наказывать или нет, ваши результаты на мобильном телефоне, если у вас нет мобильной версии.

Это лучше понять с несколькими последствиями:

• Если у нас меньше контента или другой мобильный, это не имеет значения, потому что Google читает на рабочем столе.
• Если у вашего мобильного портала отклик пользователя хуже, это также повлияет на рабочий стол, поскольку сигналы, которые Google собирает на обоих устройствах, используются для одного и того же индекса.
• Не имея мобильной версии, штрафуется вдвойне. С одной стороны, он автоматически воздействует на мобильные устройства по алгоритму «Мобильный дружественный», а с другой - через отклик пользователя как на мобильном устройстве, так и на компьютере.

Это больше не будет иметь место, но важно знать, как Google действует сегодня, чтобы знать, как он будет действовать в 2017 году. У нас нет подтвержденной даты, но:

В 2017 году основным индексом Google станет мобильный.

Последствия этого будут минимальными, если ваши 2 версии идентичны (кроме дизайна, конечно), но критически важны, если ваш мобильный контент отличается .

Сегодня Google не объявил намного больше (вы можете прочитать все в ваш официальный пост ), поэтому я не хочу делать заявления о том, что Google может квалифицироваться в течение нескольких месяцев, и делать мои неверными, но в основном они кратко изложены в:

С какого-то времени, в 2017 году, нам придется проводить наши SEO-аудиты с помощью мобильной версии.

Https и мобильный индекс - это два аспекта, которые я считаю более инновационными в отношении 2017 года, но есть и другие.

AMP

Google также делает большие ставки на AMP (ускоренные страницы для мобильных устройств), которые представляют собой страницы с оптимизированным кодом для ускорения загрузки мобильных страниц. Он уже отправил нам электронные письма с рекомендациями к нам на нескольких страницах, и, конечно, многим из вас.

Google объявил, что они не будут иметь прямого влияния на SEO , но, как и многие другие вещи, они могут иметь это косвенно , улучшая скорость загрузки и потому, что Google выделяет их в SERP с иконкой и сокращением AMP, и оба производят лучше ответ пользователя ,

Мы уже применяем AMP к нескольким страницам и, таким образом, можем измерить его реальное влияние. По сути, сразу же оценивается его ускорение, которое очень велико . Но у него также есть другие аналоги, такие как ограничение вас, когда дело доходит до макета и программирования, которые нельзя применить ко всем типам страниц и которые работают.

Несмотря на это, пока у меня нет собственных данных и обоснованных выводов, я не хочу рекомендовать или препятствовать их использованию, но я подчеркиваю, что AMP будет играть важную роль в 2017 году.

Если кто-то захочет попробовать, вы можете использовать эти бесплатные плагины WordPress для AMP:

• AMP : реализует базовую функциональность.
• AMP для WP : расширяет возможности дизайна, меню и т. д.

Мы используем оба одновременно.

Искусственный интеллект

Разговоры об искусственном интеллекте, SEO и Google деликатны, потому что известные данные смешиваются со спекуляциями, часто обоснованными, нескольких медиа. Есть новости о RankBrain или Машинное обучение которые объясняют эволюцию, которую осуществляют алгоритмы Google.

Из всего, что мы можем прочитать, важно понять тенденцию Google к более полному пониманию как поисковых запросов, так и содержания наших порталов .

Простое приложение состоит в том, что Google требуется все меньше и меньше точных соответствий между поиском и текстом (и другими факторами SEO) страницы, потому что он все больше понимает смысл.

Сегментация результатов

Каждый раз Google сегментирует свои результаты в зависимости от нескольких факторов. Среди них выделяются геолокация и история пользователя . Поиск в геолокации меняется не только в зависимости от каждой страны, но и от точного местоположения пользователя.

Опять же, это не новость, а тенденция, которая будет развиваться и усложнять разработку стратегий для большинства ситуаций.

Голосовой поиск

Голосовой поиск с мобильных устройств будет набирать вес. Эти поиски не совпадают с текстовыми, и поэтому они предполагают новый вызов для Google, который должен будет понять их, как и нас, что нам придется их удовлетворить.

Вполне возможно, что при голосовых поисках набирают вес так называемые «квестовые квесты». Одним из способов их удовлетворения является включение слов «сколько», «где», «что» и т. Д. В наш контент.

В заключение я хотел бы привести еще два аспекта, которые также имеют отношение к делу, хотя я не буду вдаваться в подробности, поскольку уже прокомментировал предыдущие посты:

Ответ пользователя

Основная часть того, что я сказал в прошлом году Я держу это, и это сводится к тому, что пользовательские ответы с каждым годом будут приобретать все больший вес, потому что это цель Google, и каждый год имеет больше данных и средств.

Создание ссылок

Снова я мог повторить то, что сказал в прошлом году, с некоторыми нюансами, такими как те, что я представил на Пингвин 4.0 , Суммируется, что создание ссылок сохраняет большое значение в SEO, и хотя есть и другие факторы, которые также помогают, оптимум достигается в сочетании с качественным и естественным созданием ссылок.

заключение

Google продолжает развиваться в направлении более полных способов понимания того, что ищет пользователь и удовлетворен ли он. Каждый год SEO отходит от классического SEO «ключевые слова + ссылки», и каждый год нам приходится разрабатывать более полные стратегии, чтобы охватить растущее разнообразие поисковых запросов. Это общая тенденция, которую мы должны учитывать в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

В краткосрочной перспективе, однако, есть 2 приоритета: Mobile First и https .

Похожие

Комментарии