SEO аудит в электронной коммерции: особенности

1. Технические особенности электронной коммерции
2. Индексирование: какой контент индексируется?
3. Блокировка индексации нежелательных страниц
4. Индексируйте все желаемое содержание
5. Дублированный контент: обратите внимание на фильтры, но не только!
6. Hn разметка: SEO начинается с основ
7. Мобильная совместимость: не вариант, а обязательство
8. Время загрузки, определенный коэффициент преобразования
9. Разметка Schema.org: улучшить отображение в поисковой выдаче
10. Содержание: не фокусируйтесь только на визуальном
11. Слова, чтобы захватить каждую цель
12. Дерево: логическое определение
13. Статьи и другое содержание: найти перспективу, облегчить охват
14. Изображения, потому что есть не только один тип исследования
15. Внутренняя сетка: последний элемент ... только в нашей статье
16. Аудит внешних ссылок вашего сайта электронной коммерции
17. Не зацикливайтесь только на доме
18. Конверсия и отслеживание!
19. Конвертировать - значит выживать!
20. Отслеживание: анализ вашего трафика и вашего дохода
21. Сделать вывод

Аудит сайта электронной коммерции не идентичен аудиту традиционного сайта. Если точки сходятся воедино, все еще существуют особенности, которые необходимо контролировать, чтобы правильно провести аудит сайта.

В SeoMix мы привыкли работать с WooCommerce, так как мы специалисты по WordPress. Но мы также проводим аудит других CMS, таких как Prestashop или Magento. Независимо от выбранного инструмента, проверьте пункты, перечисленные в этой статье, которые являются основой всего аудит естественных ссылок на сайте электронной коммерции!

Технические особенности электронной коммерции

Аудит нашего торгового сайта начинается с большой технической фазы. Благодаря сканированию вашего веб-сайта (инструмент сканирует все страницы вашего сайта, как это делает робот Google), использованию различных расширений и анализу данных, подобных тем, которые возвращаются в учетную запись Search Console, мы можем нарисовать некоторые Выводы по следующим элементам.

Индексирование: какой контент индексируется?

Индексирование страницы, чтобы она появилась в результатах поиска. Обычно нет никаких действий, если сайт хорошо настроен. Движок робота заходит на сайт, анализирует страницы и индексирует их. К сожалению, иногда случаются икоты.

Между фильтрами, нумерацией страниц и другими легко получить:

• Либо нежелательные страницы, которые индексируют себя;
• Либо страницы, которые не индексируют себя, пока мы хотим это сделать.

Чтобы увидеть несколько проиндексированных страниц, введите в Google команду «site: mydomain.com».

Команда «site:» не является надежной, но позволяет быстро увидеть большие недостатки в индексации.

Блокировка индексации нежелательных страниц

Как правило, должны индексироваться только страницы с целью SEO. На сайте электронной коммерции у нас автоматически происходит индексация многих страниц, в то время как у них нет цели SEO: страницы корзины покупок, мой аккаунт, мой заказ, официальные уведомления, общие условия продажи и т. Д.

На этих страницах необходимо поместить мета-роботы тега в noindex, чтобы они не индексировали себя. Но это не удаляет ссылки со страниц вашего сайта, указывающие на него. Тем не менее, ссылка популярна, и, делая эти ссылки на ненужные страницы для вашего SEO, вы даете популярность страницам, которые не заслуживают вреда другим. Чтобы предотвратить это, у вас есть два варианта: кодировать ссылки на эти страницы в <button> (вместо <a href>) или скрыть ссылки ,

Первое решение позволяет иметь ссылки в JavaScript. Недостатком является то, что Google лучше и лучше читает этот язык. Второй дает вам возможность скрывать ссылки на движок, но практика запрещена Google.

Позже мы увидим особые случаи, такие как фильтры или нумерация страниц.

Индексируйте все желаемое содержание

Обычно в больших каталогах есть контент, который не индексируется или не индексируется. Классическая «карта сайта» эффективна для продвижения индексации. Сайт как cdiscount.com практикует это. Но также можно добавить различные карты сайта в свою учетную запись поиска Google, сделать внешние ссылки на глубокие страницы вашего сайта, чтобы улучшить внутреннюю сетку.

Решение или решения зависят от исходной проблемы. SEO аудит вашего магазина позволяет найти наиболее подходящий.

Дисконт и его гигантский план сайта.

Фасетная навигация и фильтры - отличная помощь пользователям сети. Они позволяют отфильтровать из доступного предложения найти нужный товар. Таким образом, на объекте одежды потребитель может выбрать одежду «Pull», форму «шею», размер «XL», цвет «Rose», а затем отфильтровать товары на сумму от 20 до 50 евро.

Этот выбор вызывает запросы в базе данных, которые отражаются в URL. Таким образом, для примера ниже все клики пользователя вызывают новый, другой URL, который выглядит следующим образом:

• domaine.fr/hommes/?vetement=pull
• domaine.fr/hommes/?vetement=pull&forme=col_rond
• domaine.fr/hommes/?vetement=pull&forme=col_rond&taille=xl
• domaine.fr/hommes?/?vetement=pull&forme=col_rond&taille=xl&couleur=rose
• domaine.fr/hommes/?vetement=pull&forme=col_rond&taille=xl&couleur=rose&prix=20_to_50

Представьте себе множество возможных комбинаций со всеми типами одежды, цветами, размерами и т. Д. Если все проиндексировано, вы быстро получите тысячи страниц с небольшой добавленной стоимостью.

Управление фильтрами и граненой навигацией на сайте электронной коммерции - сложный случай. Кстати, не все SEO-консультанты согласны. Для некоторых оптимизаторов не следует индексировать ничего, кроме категорий. Часто это самое простое решение для настройки, блокируя все параметры через файл robots.txt, канонические теги или выбирая мета-роботы тегами noindex. Для этого упрощенного выбора мы предпочитаем индексацию всех полезных комбинаций для SEO.

Когда ты ключевые слова аудита Вы обычно диагностировали все интересные комбинации. Интересная комбинация - это поисковый запрос пользователей. Для вашего сайта одежды это может быть тип одежды + марка или тип одежды + форма + марка.

Эти комбинации должны быть проиндексированы. Не делая этого, вы говорите «до свидания» с высоким потенциалом трафика. Затем, для реализации, это должно быть видно на индивидуальной основе. Лучше ли переработать дерево, создав категории и подкатегории? Должны ли некоторые фильтры быть заблокированы, а другие оставлены открытыми для индексации? Если так, то как? Эту работу нелегко выполнить на существующем сайте, для которого не был написан код. Опять же, только аудит может направлять метод, который будет применяться.

Некоторые примеры фильтров и граненой навигации.

Дублированный контент: обратите внимание на фильтры, но не только!

Дублированный контент - это просто идентичный контент, который можно найти по двум (или более) разным URL-адресам. Это плохо для вашего SEO, особенно когда на вашем сайте встречается дублирование.

В предыдущем примере с фильтрами у вас уже есть ключ для управления некоторым дублирующимся контентом, который часто обнаруживается во время аудита сайта электронной торговли. Фактически, вам нужен только один тип свитера с круглым вырезом, чтобы пользователь всегда находил один и тот же контент независимо от фильтров (и, следовательно, разных URL-адресов, которые отображаются обратно) по размеру Цвет или цена.

Но дублированный контент может быть в других местах на сайте электронной коммерции, особенно на уровне продукта. Это тот случай, когда вы выделяете категории в URL продукта и помещаете его в несколько категорий.

Например, у вас есть унисекс-шарф, и вы кладете его как в мужскую, так и в женскую часть. Если ваша категория отражена в структуре URL-адреса продукта, у вас будет несколько таких URL, например:

• domaine.fr/vetement-homme/mon-echarpe/
• domaine.fr/vetement-femme/mon-echarpe/

Для этого примера самый простой способ - создать уникальный URL-адрес продукта, например domain.com/my-sharp/, независимо от выбранных категорий. Существует также повторяющаяся проблема дублирования контента в списках продуктов, о которой мы поговорим позже в этой статье.

Постраничный контент очень распространен в электронной коммерции. Если у вас есть 100 товаров в одной категории и вы отображаете только 20 товаров на страницу, у вас будет 5 страниц. И если у вас есть 1200 продуктов, и у вас есть 10 продуктов / страниц, у вас будет 120 страниц нумерации страниц ...

Мы позволим вам быстро подумать о возможных последствиях. И здесь, менее полезные страницы могут быть многочисленными, а дублирование контента часто указывает на кончик его носа. Хуже того, на некоторых сайтах издатель, который хочет оптимизировать свой SEO, добавляет текст описания категории, который отражается на всех ее страницах, и заканчивается дублированием.

В электронной коммерции часто выбирается простое решение для предотвращения попадания роботов в пейджинг. У него есть свои преимущества, но если вы запретите роботу переходить на пейджинг, могут возникнуть проблемы с индексацией ваших продуктов. Представьте, что вы в отличной форме и решили добавить сразу 200 товаров в свою ведущую категорию. Как Google найдет первый интегрированный, когда он находится на странице 10, и вы запретите Google переходить на страницу 10?

Первое, что нужно сделать, это увеличить количество товаров на странице. Нет смысла размещать только 10 материалов на странице. Если ваш сайт не закодирован ногами, возможно выпустить 50 или 100 товаров на странице. Затем, если у вас есть текст описания категории, он должен присутствовать только на странице 1, чтобы избежать дублирования. Затем выделите нумерацию страниц в теге «Заголовок» на сайте «Pull Homme Diesel ...» для страницы 1, «Men Diesel Pullover [...] - страница 2» для следующей страницы и т. Д.

Чтобы уменьшить глубину подкачки, не ставьте нумерацию страниц типа 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, а скорее 1, 2, 3, 4, 5, 10, 15, 20.

Hn разметка: SEO начинается с основ

Увидев несколько основных проблем SEO, относительно сложных для управления, давайте вернемся к основам, таким как разметка Hn. Эта разметка используется для структурирования вашей HTML-страницы. H1 - это заголовок страницы, H2 - это субтитры, H3 - это субтитры ...

В электронной торговле часто не бывает H1, когда название категории не отображается, или несколько H1, когда каждый заголовок продукта помещается между <h1> </ h1>.

Проверьте эту разметку на стойке регистрации, категории, продукты ... Исправьте их при необходимости. Но, честно говоря, это не исправление разметки Hn, которое приведет вас с 8-го места на 1-е. Тем не менее, вы ничего не потеряете, чтобы удовлетворить желания мастера Google.

Мобильная совместимость: не вариант, а обязательство

Не имейте магазин, который выглядит идеально на мобильном телефоне, это как если бы вы жестко вставили на входе в свой магазин: «Запрещено до 25 лет, красные и левши». Общий доступ к навигации по смартфону или планшету становится настолько важным, что вы значительно уменьшаете свою цель, не предлагая ее.

В электронной коммерции чувствительны многочисленные аспекты мобильной навигации:

• Легко ли пользоваться меню?
• Ваши фильтры для упрощения поиска все еще работают?
• Как отображаются созданные страницы, особенно фотографии?
• Как проходят этапы конвертации туннеля?

Если у вас есть учетная запись Google Search Console, у вас есть все ошибки юзабилити для мобильных устройств. Положите немного рук в тесто, проверив себя через различные устройства, как разворачивается навигация. Некоторые ошибки могут не отображаться на вашей консоли.

Ваша учетная запись Консоли поиска восходит к проблемам удобства использования мобильных устройств.

Сайт, доступный по его адресу https://mydomain.fr, имеет сертификат безопасности SSL и пользуется безопасным протоколом. Это дает гарантии относительно данных пользователя. По этой причине Google хочет видеть все сайты, которые собирают данные в https. Если это не так, он не отображает сайт как «безопасный» или, что еще хуже, он может в ближайшие недели предупредить пользователя. Последствия для вашего оборота будут катастрофическими. Кроме того, вполне возможно, что сайты с этими предупреждениями в конечном итоге будут иметь штраф за позиционирование на двигателе.

Поэтому для любого нового сайта настоятельно рекомендуется перейти на https. Для существующих сайтов электронной коммерции включите процедуру миграции в свои приоритеты.

Время загрузки, определенный коэффициент преобразования

Быстрый сайт конвертирует больше. Поэтому невозможно представить магазин, где для отображения изображения продукта требуется 15 секунд. Пользователи Интернета будут обескуражены и уйдут немедленно. Эта отдача от движка, проанализированная с помощью Pogosticking (пользователь нажимает на ваш сайт в результатах поисковых систем и возвращается назад, что эквивалентно низкому качеству сигнала в соответствующем запросе), плохо для вашего SEO и, конечно, ваши продажи. Очень медленный сайт также наказан в позициях.

Просканируйте свой сайт через Gtmetrix и выполните корректирующие действия. Во время наших SEO-проверок коммерческих сайтов мы часто видим очень тяжелые изображения, замедляющие загрузку, анимации, такие как всплывающие окна, которые перегружают страницу, плохо оптимизированные темы ...

Разметка Schema.org: улучшить отображение в поисковой выдаче

Техническая часть аудита заключается не только в поиске лазеек. Мы также должны проверить, что хорошие вещи на месте. На сайте электронной коммерции всегда рекомендуется разметка schema.org «Продукт». Это помогает движку понять содержимое страницы, но особенно улучшает отображение. Действительно, если он хорошо интегрирован, информация, такая как отзывы покупателей и цена продукта, возвращается. Естественно, когда пользователь видит их в поисковой выдаче (страницах результатов поиска), он с большей вероятностью нажимает. И помните, целью SEO является не просто позиционирование на первой странице, а обеспечение того, чтобы люди приходили на сайт.

Вот как в Google выглядит разметка "product" на schema.org.

Также можно разместить разметку «Обзор» не только на продукте, но и на важных страницах вашего сайта. Внешние и платные инструменты, такие как TrustPilot, могут быть использованы для сбора мнений среди клиентов сайта и последующей интеграции их во встроенную разметку Review на нескольких страницах. Тем не менее, это не работает для домашней страницы. В результате это дает новую видимость вашего сайта.

Также отображается разметка обзора, созданная с помощью такого инструмента, как Trust Pilot.

Другая разметка schema.org может быть интегрирована как разметка «Курс», если у вас есть онлайн-обучение, «Местный бизнес», если у вас есть местный бизнес в трудном ...

Содержание: не фокусируйтесь только на визуальном

Цель сайта электронной коммерции - продать, сделать фигуру. С этой целью распространенная ошибка заключается в том, чтобы сосредоточиться на окончательности, не думая о том, как. Как быть видимым на двигателе? Как разместить мой контент? По каким ключевым словам позиционировать?

Слова, чтобы захватить каждую цель

Изучение ключевых слов присуще SEO-аудиту. Потратьте время, чтобы исследовать ключевые слова вашей темы. Однако на сайте электронной коммерции важно тщательно продумать выбранные слова и целевые страницы.

Таким образом, на странице товара о свитере вы будете искать запросы типа «купить свитер», «дешевый свитер», «новый свитер из хлопка», а не «как выбрать свитер зимой?». ».

Ключевые слова переводят намерение. Пользователь должен получить соответствующий контент. Ясное намерение приобрести прибывает в категорию или продукт. Намерение сравнения или выбора находит ответ в руководстве по покупке. Поиск советов по обслуживанию должен привести к статье или учебнику.

Дерево: логическое определение

Благодаря изучению ключевых слов и знаниям ваших продуктов у вас теперь есть возможность определить дерево. Это должно быть логично, с наиболее важными ключевыми словами выше по иерархии. Также подумайте о пользователе, упрощая навигацию.

Не просто петь большие сайты электронной коммерции. Это не потому, что они делают это, это лучшее решение.

Во время наших проверок наиболее частыми ошибками в магазинах являются гигантские меню, плохие для SEO и трудные для понимания для серфера, страницы без какой-либо цели SEO, размещенные в меню (наши новинки, идеи подарков, большие объемы ... ), слишком много некоммерческих страниц в меню (кстати, часто задаваемые вопросы, кто мы, контакты, блог, новости ...).

Там нет идеального дерева. Только знание вашего сектора и вашего предложения может решить вопрос по вашему выбору.

На главной странице желание любого трейдера всегда увлечь пользователя. Часто он имеет в виду только одно слово: слайдер. Почему? Потому что он большой, он визуальный, и все это делают. Сам по себе слайдер не является плохим по своей сути, но для SEO он часто мало интересен. Кроме того, давайте будем честными, кому остается двадцать секунд, чтобы пролистать все изображения слайдера? Затем он показывает некоторые продукты и Баста, вуаля.

Слайдер, классический вариант для электронной коммерции, не так уж далек от конца.

Для вашего дома вы должны стремиться ко многим вещам и быть более креативными. Во-первых, пользователь должен мгновенно понять, кто вы и что вы продаете. Небольшая текстовая презентация, изображения ваших продуктов оправдают это ожидание.

Но, домашняя страница также должна быть использована для позиционирования вас на двигателях. Это самая сильная страница сайта, поэтому ищите самые важные ключевые слова. Не соглашайтесь только на свою торговую марку. Это проходит через контент (текст, видео, изображения ...). Тогда лучше всего распространять внутренний сок вашего сайта. По этой причине ссылки с вашей домашней страницы должны быть сделаны на важные страницы и категории вашего сайта.

По сути, такая тема, как Storefront в Woocommerce, содержит только такие продукты, как новости или специальные предложения. Это не оптимально для SEO.

Из 10 проведенных нами проверок сайтов электронной торговли существует в лучшем случае 1 сайт, который правильно оптимизирует свои категории. Слишком часто они используются в качестве полок или полок. Мы помещаем заголовок вверху и помещаем список продуктов. Примите во внимание особенности SEO, если вы хотите быть видимым!

Неоспорим тот факт, что описание категории помогает позиционировать себя. Но это никогда не должно быть маленьким блокнотом из 200 слов, наполненным ключевыми словами и непригодным для питья. Google не просто печатает ваш текст, он понимает это. Имейте реальный полезный текст для пользователя и используя ключевые слова темы. Если ваш контент слишком длинный, поставьте часть перед списком товаров, затем после.

Вы также можете выйти за рамки этих основных оптимизаций, включив ссылки на руководства по покупкам в нижней части категории (это помогает ваше строение силоса ), видеоурок ...

Товарные карты являются катастрофой для 99% магазинов. Отчет ужасен, но правдив. Почему? Прежде всего, большинство трейдеров просто копируют информацию от поставщика. Очевидно, что если у каждого сайта есть эта идея, у всех одинаковые страницы и, следовательно, дублированный контент. Мы отмечаем некоторую допустимость в этом вопросе со стороны Google для сайтов электронной коммерции, поэтому вы обязательно придете для индексации дубликатов страниц, но у вас не будет добавленной стоимости.

Многие торговые сайты принимают только информацию о поставщике ...

Тем не менее, существует внушительный объем информации для всех существующих продуктов.

Вы продаете свитер (да, всегда его)? В дополнение к размеру, цвету, материалу, стране изготовления, рекомендациям по обслуживанию, но также и лучшим возможностям его ношения, аксессуарам, которые лучше всего подходят к нему.

Вы предлагаете виски? Укажите степень алкоголя, происхождение спиртных напитков, возраст, советы по употреблению, советы по консервации, историю дома, в котором он находится ...

Александра Мартин и Ив Деманж написали книгу о контент-стратегии электронной коммерции. Это очень интересное чтение, чтобы поразмышлять над редакционным содержанием вашего сайта и улучшить его.

Статьи и другое содержание: найти перспективу, облегчить охват

Ранее в этой статье мы видели, что существует несколько типов контента и что они реагируют на различные намерения. Если сайт электронной коммерции фокусируется на продаже, это не ошибка, а значительная потеря заработка. Вы также должны позиционировать себя на все запросы типа:

• Как использовать «продукт»?
• Сравнить "продукт"
• Как выбрать «товар»?
• Какой самый лучший «продукт»?
• Преимущества «продукта»
• Сколько стоит «продукт»?
• Как купить онлайн "товар"?
• ...

Ваше исследование ключевых слов уже выпустило все важные запросы этого типа. Работа их. Конкуренция по этим запросам усиливается. Но все те, кто пробуют это, не обязательно делают качество. Кроме того, если вы действительно знаете свой предмет, у вас есть опыт, который понравится как пользователям Google, так и пользователям Интернета.

Не делайте большой технический блок из 3000 слов. У него был бы шанс позиционировать себя, но какова будет добавленная стоимость? Большинство пользователей Интернета со временем покинут страницу, чтобы найти более простой контент.

Передача вашего документа, размещение таблиц, маркированных списков, субтитров, изображений, видео ... Используйте педагогический тон даже для менее «сексуальных» продуктов, таких как промышленный насос.

Это содержание также имеет другую цель, чем помочь вашим читателям и направить их к продуктам вашего каталога. С внутренней сеткой, вы можете отправлять сок (популярность отправляется через внутренние ссылки) на страницы категорий и продуктов. Это идеальный способ сделать свою работу в электронной коммерции: категории, продукты, статьи и советы, которые их подталкивают.

Изображения, потому что есть не только один тип исследования

В электронной коммерции оптимизация изображений имеет более важное значение, чем для других сайтов, потому что все больше и больше людей проводят свои исследования с помощью Google Images, а движок возвращает визуальные эффекты в свои классические результаты. Поэтому вы должны попытаться быть видимым через это.

Оптимизируйте свои изображения, будь то имя файла, тег ALT и его контекст на странице. Некоторые темы получают очень высокий процент трафика через это. Было бы глупо пропустить это, потому что вы публикуете файлы с именем image2225542.png с пустыми тегами ALT.

Каталог не исправлен. Магазин обязательно сталкивается с истощенными запасами или устаревшими продуктами. Распространенная ошибка - не беспокоиться о проблеме вообще. Веб-мастер заходит в бэк-офис сайта, где он управляет своими запасами, и удаляет свой продукт. Однако это помещает URL, ранее использовавшийся в 404 (страница не найдена), и вполне возможно, что:

• Этот продукт был хорошо позиционирован по запросу и генерировал трафик;
• Внутренние ссылки, указывающие на товар;
• Внешние ссылки указывают на товар.

При простом удалении вы теряете всю эту добавленную стоимость. Правильная методология - перенаправить URL-адрес удаляемого продукта на ближайший продукт или даже на категорию. Затем найдите на своем сайте ссылки на этот продукт и измените их, чтобы избежать отправки на страницу перенаправления 301.

Если продукт только недоступен, не перенаправляйте его, сохраняйте страницу присутствующей на сайте. Если у вас есть только несколько удаленных продуктов, вы можете поместить ярлык на фотографию продукта на уровне категории, чтобы указать, что продукт закончился. Затем в листе продукта укажите продолжительность недоступности и посоветуйте дополнительную статью, чтобы увеличить ваши шансы на конвертацию. Если у вас много недоступных товаров, отфильтруйте их в категории, чтобы они не отображались.

Внутренняя сетка: последний элемент ... только в нашей статье

Внутренняя сетка является ключом к SEO. Если в структуре нашей статьи она появляется в конце этой части, ее нельзя забывать.

Мы написали предыдущие статьи о внутренней сетке и, в частности, его работа через Gephi , На сайте электронной коммерции у нас периодически возникают проблемы во время наших внутренних сетевых аудитов. Это редко позволяет создавать бункеры из-за огромных меню, ссылок в боковых панелях, отсутствия работы для глубины бункеров ...

Арбитраж иногда сложен между тем, чтобы делать все возможное для SEO и конвертировать больше всего. Для такого важного элемента, как меню, можно настроить A / B-тесты.

Большое меню на Cdiscount.com. Немного подумал для роботов, которым это читается.

Аудит внешних ссылок вашего сайта электронной коммерции

Невозможно позиционировать себя в конкурентной вселенной без ссылок. Это все сказано. Красивый контент, оптимальная сетка, чистый технический сайт никогда не позволят им позиционировать себя по запросу типа «Iphone X».

Поэтому SEO-аудит интернет-магазина включает в себя анализ внешних ссылок, будь то проверенные сайты или конкуренты. Если вы находитесь на дистанции 100 метров, вы можете прибыть 1-м, сделав 14 секунд, если вы против шестидесятых, как последний, если вы столкнулись со спортсменами. На данной нише, это то же самое. 30 хороших ссылок может быть достаточно, как 200 слишком мало.

Не зацикливайтесь только на доме

Для вашей ссылки не отправляйте популярность на свою домашнюю страницу. Ваши страницы категорий важны и конвертируются, заставляют их позиционировать себя.

Иногда сложно получить ссылку на страницах продаж. Используйте информативный контент, разработанный как руководства по покупке, статистические исследования ваших клиентов, видеоуроки, чтобы иметь другие ссылки из блогов, форумов или даже прессы. Если вы создали свою внутреннюю сетку, эти ссылки принесут пользу всему хранилищу на вашем сайте, поскольку страница с внешней ссылкой сама по себе ссылается на внутренние страницы вашего сайта.

Якорь ссылки - это небольшой текст, используемый для создания ссылки. Это важно, потому что это дает смысл. В прошлом многие оптимизаторы злоупотребляли и добивались мимолетного успеха, поскольку Google теперь борется с чрезмерной оптимизацией. Отныне мы часто видим обратное. Из-за страха быть наказанным, все остальные являются общими. Не попадайтесь на эти два пути.

Ваши анкеры должны быть такими же разнообразными, как и ваш каталог, с естественной оптимизацией. Если у вас есть статья, в которой сравниваются смартфоны, то вполне законно иметь несколько якорей, таких как «статья, сравнивающая смартфоны», «выбрать лучший смартфон», «найти смартфон, адаптированный к его потребностям», мало полезного иметь такие якоря, как «см. статью здесь», «эта статья» и самоубийственные, чтобы иметь такой тип «компаратора смартфонов», «дешёвое сравнение смартфонов».

Вот основные якоря, используемые таким сайтом, как Groupon. Majestic позволяет легко увидеть твою.

Конверсия и отслеживание!

Эта последняя часть не является SEO, но в SeoMix мы не разрабатываем аудит сайта электронной коммерции, не говоря о конверсии или отслеживании. Мы столкнулись с сайтами, которые, хотя они и были в хорошем состоянии, не продавались.

Конвертировать - значит выживать!

Мы не проводим исследования ценового рынка (решающий фактор для веб-конверсии), но наш опыт работы в Интернете и наше поведение в качестве постоянных покупателей на сайтах помогают нам в этой области.

Лучший пример, который приходит на ум, - это клиент, который пришел к нам с относительно большим бюджетом, несколько десятков тысяч евро, со сложной в использовании CMS, черно-белым дизайном, несовместимым с его целью. , некачественные изображения, кнопки добавления в корзину невидимые .... Даже с отличным позиционированием, он не вернулся бы с таким плохим сайтом для конверсии.

Подумайте о ваших продуктах:

• Они выделены фотографиями?
• Является ли упаковка привлекательной?
• Легко ли понять предложение?

Подумайте о своем призыве к действию:

• Является ли кнопка добавления в корзину видимой и стимулирующей?
• Каков его цвет по сравнению с остальной темой?
• Какой текст на этой кнопке?
• Где это на странице?
• Видит ли пользователь свою корзину легко?

По вашему мнению, какой из двух примеров генерирует наибольшее количество конверсий?

Подумайте о конверсионном туннеле:

• Сводная страница понятна?
• Должны ли мы сделать десять шагов, чтобы заплатить, или все на двух страницах?
• Можем ли мы редактировать, добавлять, удалять статьи прямо перед оплатой?
• Требуется ли аккаунт для заказа?
• Поступают ли расходы на доставку в последний момент с запредельной суммой?

Вот список неисчерпывающих вопросов, которые необходимо задать. Эта работа по эргономике и конверсиям действительно необходима, чтобы ваш бизнес взлетел.

Отслеживание: анализ вашего трафика и вашего дохода

Сайт электронной коммерции должен собирать надежные данные о своем трафике, источниках этого трафика, доходах, количестве оставленных корзин и т. Д. Кроме того, установите на своем сайте внутреннюю поисковую систему, измеряйте и отслеживайте поисковые запросы посетителей, и вы можете открывать новые возможности. Это также может помочь вам определить проблемы с навигацией; если продукт или категория, представленные на сайте, постоянно ищутся с помощью механизма, это показывает, что к ним трудно получить доступ с помощью традиционной навигации.

Мы быстро взглянем на это во время нашего аудита, проконсультируем клиента и поможем в реализации этого продолжения.

Сделать вывод

У электронной коммерции есть свои особенности, потому что издатель сначала ищет продажу. То, как оно составлено, создает другие проблемы, нежели традиционный аудит. Подумайте об этом, прежде чем проверять ваш сайт.

Если вы хотите подвести итоги своего сайта электронной коммерции, чтобы увеличить его трафик или лучше понять свои результаты, перейдите на страницу контакт и мы можем обсудить вашу тему.

Похожие

Комментарии