Эволюция отображения Google SERPs: все еще необходимо верить в SEO?

1. Хронология эволюции серпов
2. Что влияет на SEO?
3. Развитие мобильного использования в качестве «отягчающего фактора»
4. Так он умер SEO?
5. Нет, потому что методы SEO оптимизации приносят пользу всем рычагам
6. Итак, в заключение, что мы делаем?

Это было давно, когда результаты Google Adwords были разумно размещены справа от страниц результатов с четким цветным фоном и явным ярлыком «Рекламные ссылки».

И это было давно, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин, два основателя Google, считали рекламу дьяволом.

Хронология эволюции серпов

Дисплей оплаченные результаты Впервые появившаяся в 2000 году, не претерпела существенных изменений в течение нескольких лет, но развитие ускорилось с начала 2016 года:

• Февраль 2016: удаление результатов AdWords из правой колонки и добавление 4-й премиальной ссылки;
• Июнь 2016: Google меняет цвет ярлыка «Объявление» с желтого на зеленый;
• Октябрь 2016 г .: развертывание расширенных текстовых объявлений это увеличивает размер заголовков и описаний объявлений AdWords;
• Январь 2017: цвет метки «Объявление» перевернут с контуром и зеленым текстом на белом фоне;
• Март 2017 года: выполняется тестирование второй строки описания 80 символов в расширенных текстовых объявлениях. На данный момент это изменение доступно только для некоторых рекламодателей в США и постепенно поступает во Францию. Эта вторая дополнительная строка описания является необязательной, и ее отображение будет запускаться системой Adwords в соответствии с ее «влиянием на взаимодействие с пользователем»;

Мы можем добавить к этому длинному списку виджеты "Hotel Finder" или "Flight Finder", которые также основаны на платной модели и сильно ухудшают видимость естественных результатов для игроков в отеле и на воздушном транспорте.

Что влияет на SEO?

В постоянной позиции SEO результат сейчас гораздо менее заметен, чем в прошлом. Воздействие, очевидно, будет различным в зависимости от сектора деятельности и конкурентного давления СЭО. Но теперь не редкость, когда первая SEO-ссылка исчезает ниже сгиба на машине со стандартным разрешением.

Это явление еще более заметно на мобильных устройствах, где необходимо прокрутить задолго до того, как вы увидите первую естественную ссылку.

Отсюда важность того, чтобы теперь отслеживать его SEO-видимость по его позиции в поисковой выдаче, но особенно по пиксельной позиции его рекламы. Некоторые программы позиционирования, такие как MyPoseo предложить эту функцию.

Развитие мобильного использования в качестве «отягчающего фактора»

В ноябре 2016 года планшет и мобильный трафик превысил трафик рабочего стола во всем мире. Это еще не полностью так во Франции, поскольку настольный компьютер остается основным устройством (70%), но доля мобильных устройств будет продолжать расти.

Помимо очень высокой видимости рекламы SEA на мобильных устройствах, отображение результатов Google My Business по запросам «Желтых страниц» (например, ресторан Lyon, отель Rennes или конкурс Nice Prep ...) оказывает существенное влияние на SEO-трафик. сайта. Виджеты Google Мой бизнес предлагают напрямую звонить в компанию. Вчерашние посещения теперь превращаются в трудно отслеживаемые телефонные звонки, хотя Google My Business предлагает статистику звонков.

Так он умер SEO?

Нет, потому что веб-пользователи продолжают нажимать на него, но до каких пор?

Изучение английского языка Опубликованный в июле 2016 года выявил несколько интересных уроков по поведению интернет-пользователей на страницах результатов:

• 55% людей не могут найти спонсируемые результаты в Google. В феврале 2016 года они составляли всего 51%. Доказательства того, что эволюция дисплея SEA способна обмануть пользователя;
• Только 18% пользователей, которые различают результаты двух типов, нажимают на рекламу;
• Только 30% людей в возрасте 60 лет и старше могут идентифицировать рекламные объявления, тогда как среди 18-24 лет они составляют 50%;

Обратите внимание, что на Google.co.uk пастель, которая должна отличать платные результаты, еще более осторожна с надписью «Ad».

С момента графической модификации ярлыков «Объявления» в январе 2017 года не было опубликовано ни одного крупномасштабного исследования, но очевидно, что рейтинг кликов по результатам SEO еще более снизился.

Мы будем внимательно следить за следующей эволюцией Google. Может быть, они однажды решатся на простой ярлык «А»?

Нет, потому что методы SEO оптимизации приносят пользу всем рычагам

Большинство методов, направленных на повышение эффективности SEO, оказывают положительное влияние на основные компоненты цифровой производительности:

• Улучшение времени загрузки способствует сканированию для роботов двигателей, но особенно для пользователя;
• Создание контента развивает долгосрочную стратегию SEO, а также позволяет кормить свои социальные пространства и информационный бюллетень;
• Netlinking теперь должен рассматриваться как источник трафика сам по себе, а не как метод, который направлен на увеличение количества входящих ссылок;
• Оптимизация эргономики положительно влияет на SEO, но особенно на конверсию;

Итак, в заключение, что мы делаем?

Стратегия Google, очевидно, состоит в том, чтобы перенаправить часть SEO-трафика в SEA. То, что Google надеется увеличить свой доход через свою доску объявлений AdWords, которая остается основным источником дохода, само по себе не шокирует. Более того, Google прилагает все усилия, чтобы обмануть пользователя и поощрить его нажимать на результаты AdWords без его уведомления. И это то, что он недавно сделал, изменив цвет надписи «Реклама».

Эти последовательные изменения явно наказывают SEO, чье влияние на аудиторию и конверсии уменьшилось. Чтобы компенсировать это, бюджеты СЭО постоянно увеличиваются.

Золотой век может закончиться, но мы не должны осуждать SEO, у которого еще впереди хорошие дни. В то время как исследования показывают, что пользователям Интернета становится все труднее различать натуральные и платные ссылки, в то же время мы видим растущий отказ от рекламы. База пользователей сети, которые будут отдавать предпочтение естественным результатам, вероятно, останется прочной.

Кроме того, SEO по-прежнему является непревзойденным рычагом с точки зрения прибыльности и не готов исчезнуть из цифровых медиа-планов.

Наконец, дисциплина SEO, вероятно, придется заново изобретать.

В Empirik мы рассматриваем эти мутации как возможности, а не как угрозу. Действия по оптимизации SEO больше не должны ограничиваться только призмой SEO, а должны рассматриваться в глобальной логике оптимизации естественных каналов, приобретения (SEO, социальные сети, рассылка новостей, сетевые ссылки) для преобразования ( A / B тестирование) , С учетом этого внедрение методов входящего маркетинга и расширенное использование данных Google Analytics будут занимать все более важное место.

Но это в основном технологические достижения, такие как голосовой поиск, персонализация или семантическая сеть, которые могут сильно расстроить SEO. Google на последнем шоу электронной коммерции One To One Monaco даже предсказал смерть собственного поисковика ...

Откройте для себя наше предложение SEO

Похожие

Комментарии