SEO стратегия на 2017 год

1. Ищите вопросительные знаки в запросах
2. Что заставляет Google вращаться?
3. Отслеживание конкуренции по ключевым словам
4. Релевантность, резонанс и относительный рейтинг

Одним из главных преимуществ контент-маркетинга является его способность играть в сватовство: помогать подходящим компаниям находить и взаимодействовать с наиболее желанными потребителями - то есть теми, кто может быть заинтересован в том, что они могут предложить. И поскольку он является таким мощным источником осведомленности, поиск является одним из основных факторов, способствующих успешности вашего контента в привлечении этих квалифицированных потенциальных клиентов.

Хотя не всегда полностью прозрачно, как или когда поисковые роботы Google будут сканировать и индексировать ваш контент - не говоря уже о том, как именно его алгоритм поиска определяет его ранжирование, - маркетологам-аудиториям не нужно просто сидеть сложа руки и ждать, пока Google вынесет решение о том, работа заслуживает первой страницы списка на страница результатов поиска (SERP). Фактически, вы можете предпринять множество преднамеренных действий SEO, чтобы повысить ценность вашего контента в глазах вашей целевой аудитории - если у вас есть правильные стратегии на месте.

В CMI's ContentTech виртуальная конференция, соучредитель Orbit Media Энди Крестодина и старший менеджер по маркетингу Act-On Ноэль Махони Вышли на (цифровую) стадию, чтобы предложить лучшие советы, инструменты и методы для работы систем поиска с максимальным преимуществом вашего контента. Ниже приведены лишь некоторые полезные идеи и рекомендации, которыми они поделились.

Ищите вопросительные знаки в запросах

Как утверждает Энди, каждый посетитель, которого ваш контент получает через поиск, имеет в виду намерение; искатель взял инициативу активно что-то искать . Чтобы найти его, был использован один из трех основных типов ключевых фраз:

• Навигация: фразы, которые помогают поисковикам найти лучший путь к конкретному бренду или опыту, который они уже определили
• Транзакционные: фразы, которые указывают на то, что они хотят совершить какую-либо покупку - либо сразу, либо в будущем
• Информационный: Фразы, которые сигнализируют, что они имеют вопросы и ищем ответы на конкретную тему

Как объясняет Энди, наибольший потенциал SEO для маркетологов заключается в оптимизации страниц для лучшего ранжирования по информационным ключевым фразам, поскольку эти поисковики не обязательно стремятся к быстрому решению задачи (например, нахождению страницы бренда или покупке товара прямо сейчас и там). и двигаться дальше. Таким образом, они с большей вероятностью попадут в вашу воронку продаж и станут жизнеспособными лидерами, обнаружив ценность, которую вы предлагаете.

Ваш самый большой потенциал #SEO заключается в оптимизации страниц для информационных ключевых фраз. @crestodina @nolanmahoney Нажмите, чтобы чирикать

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Что заставляет Google вращаться?

Как вы сделаете свои контентные страницы более релевантными информационным поискам на вашем целевые ключевые слова ? Первый шаг заключается в том, чтобы иметь общее представление о механике SEO, что означает, что нужно подумать о его высшем судье, жюри и исполнителе: Google.

Что делает сайт актуальным для Google? Хотя его алгоритм учитывает широкий диапазон входных данных и точек данных, Энди считает входящие ссылки на ваш сайт одним из наиболее важных факторов ранжирования:

• Количество ссылок : На каком-то уровне Google оценивает количество обратных ссылок, которые ваш контент получил, как если бы каждая из них была голосом на популярных выборах: чем больше у вас есть, тем более достоверным и достойным будет ваш контент, таким образом, тем больше его потенциал доставить ценность, которую ищут посетители. (К счастью, Google еще не внедрила систему, подобную избирательному колледжу, иначе никто бы не догадался, чего ожидать от их выдачи.)

• Качество ссылок: хотя количество играет роль, это качественный из тех ссылок, которые действительно влияют на способность вашего контента двигаться вверх (или вниз) в поисковом рейтинге для соответствующих информационных ключевых фраз. Другими словами, вам нужно не просто SEO, чтобы привлечь больше ссылок на ваш домен, вам нужно, чтобы привлечь ссылки с заслуживающих доверия, авторитетных страниц, которые уже заслужили уважение Ганг-боты Google ,

Помните, что поиск - это игра соревнования: для каждого места, которое вы хотите поднять в рейтинге, кто-то выше вас должен быть перемещен. Имея это в виду, Энди и Ноэль сконцентрировались на способах привлечения этих важных ссылок, сделав ваш контент более заметным, ценным и привлекательным, чем его конкуренты SERP - как в глазах Google, так и потребителей, которые полагаются на него.

Отслеживание конкуренции по ключевым словам

Чтобы найти лучшее место для начала ваших усилий по оптимизации, вы должны сначала понять два ключевых фактора, которые влияют на ваш потенциальный рейтинг. Во-первых, ваш уровень власти. Этот показатель дает оценку вероятности вашего ранжирования по термину, основываясь на том, насколько правдоподобным может показаться ваш сайт в глазах поисковой системы.

Google обычно сообщал нам, каков авторитет страниц нашего веб-сайта, используя показатель под названием PageRank. Хотя эта метрика больше не сообщается Google напрямую, другие компании создали прокси-серверы, которые мы можем использовать для оценки силы рейтинга нашего контента по данной ключевой фразе. Domain Authority - одна из таких метрик прокси, созданная Moz.

Для определения вашего домена вам понадобится Moz's Открыть Site Explorer (который любой может получить доступ на ограниченной основе бесплатно). Open Site Explorer измеряет полномочия домена сайта в масштабе от 1 до 100, основываясь как на качестве, так и на количестве ссылок, указывающих на этот сайт.

Используя плагин под названием MozBar , вы можете увидеть наложение всех данных Open Site Explorer для каждого сайта, который ранжируется для вашей целевой фразы, показывая вам относительную конкуренцию за эту фразу. Например, если вы хотите получить оценку за фразу типа «дизайн веб-сайта», ваш центр доступа к домену должен быть в том же диапазоне, что и другие сайты, которые уже получили хороший рейтинг.

Вторым фактором, который следует учитывать, является сложность - по сути, средний авторитет всех высокопоставленных страниц для вашего целевого слова или фразы.

Если у вас есть платная учетная запись Moz, вы можете просмотреть эту информацию в отчете, подобном приведенному ниже (вы также можете оценить ее, сравнив авторитетность страниц с высоким рейтингом с помощью MozBar). После ввода целевой ключевой фразы (в своем примере Энди использовал «чикагские бары»), вы можете посмотреть, выше ли ваш авторитет домена, чем сложность ключевого слова. Если ответ «да», у вас должна быть хорошая возможность ранжирования по этой фразе - при условии, что вы создали потрясающую страницу по этой теме и хорошо поработали, используя SEO, чтобы показать свою актуальность (подробнее об этом через минуту) , Если нет, вы можете продолжать копать, чтобы найти альтернативные фразы, которые помогут вам лучше справиться с доминированием SERP.

СОВЕТ: Не беспокойтесь о конкретном объеме поиска, который получает ключевая фраза. Как объясняет Энди, вы просто ищете веские доказательства того, что люди интересуются этой темой, поскольку каждая страница является лишь одной из многих, которые вы создадите за время жизни вашего сайта.

Релевантность, резонанс и относительный рейтинг

Нахождение фразы что люди ищут, и что ваш контент имеет хорошие шансы на конкуренцию, ваши усилия SEO будут двигаться в правильном направлении. Но есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы поисковые роботы Google показывали ваш контент как релевантный запросам поисковиков. Помните, что в SERP есть ограниченное количество слотов для органического ранжирования (так как большая часть страницы может быть занята рекламой, рекламируемыми списками, изображениями и т. Д., Особенно если ваше целевое ключевое слово является высококонкурентным). Вам нужно атаковать сразу несколько фронтов.

Это где SEO стратегия на месте вступает в игру.

Первый (и наиболее очевидный) шаг для этого - убедиться, что ваши ключевые фразы отображаются в нужных местах вашего контента, чтобы Google мог правильно индексировать и оценивать его релевантность.

Для этого Ноэль предлагает включить ваш термин в пять важнейших областей, которые Google наиболее сильно влияет на определение рейтинга страницы сайта:

• Заголовок страницы
• заголовок
• Основная копия
• Мета описания
• URL страницы

Но помните: простого включения правильных ключевых фраз в нужных местах будет недостаточно, чтобы сбить вашу конкуренцию в поисковой выдаче с ее высоты; это просто настольные ставки. Также важно убедиться, что когда люди ищут вашу целевую фразу и находят ваш контент, они будут удовлетворены тем, что они обнаружат. Именно здесь большое количество качественного авторитетного контента на вашем сайте может дать вам явное преимущество.

Правильные ключевые фразы в нужных местах не достаточны для того, чтобы выбить из соревнования SERP. @Joderama #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Семантическая SEO. Один из подходов, предлагаемых Энди, заключается в том, чтобы повысить вашу релевантность для более широкой темы, к которой относится ваша ключевая фраза, а не только для самой фразы. Другими словами, вам нужно работать с терминами, которые семантически связаны (то есть связаны по смыслу) с вашей целевой ключевой фразой.

Например, если вы введете вопросительное слово (например, что , где , как и т. Д.), А также свою ключевую фразу в строку поиска Google, Google Suggest перечислит ряд вероятных запросов в порядке их относительной популярности. Keywordtool.io а также Google Trends Два других инструмента, которые рекомендует Энди. (Мэгги Барр также недавно поделилась восемь дополнительных инструментов для поиска связанных ключевых слов для вашего контента .)

Когда вы обнаружите очень популярные вспомогательные фразы, относящиеся к вашей основной деятельности, вы должны включить их в существующий контент, где это уместно. Но вы также можете рассмотреть возможность создания новых частей контента, чтобы напрямую нацеливаться на наиболее популярные связанные термины.

Выбор тем контента таким образом затрагивает основы SEO: люди поиск для него, и это семантически связано с вашей оригинальной ключевой фразой. Эти части, вероятно, помогут поднять вашу общую актуальность. Кроме того, сужая фокус вашей исходной целевой фразы, посты по семантически связанным темам будут менее конкурентоспособными и более специфичными для контекста, что даст вам больше шансов на ранжирование по этим терминам.

Другой вариант - объединить несколько семантически связанных фраз и использовать их в новом посте для таргетинга на исходную ключевую фразу. Например, если вашей ключевой фразой является «нижний колонтитул веб-сайта», ваш исследование ключевых слов В процессе вы найдете десятки связанных фраз, таких как «текст нижнего колонтитула веб-сайта» и «рекомендации по дизайну нижнего колонтитула веб-сайта». Чем больше этих фраз вы сможете включить соответствующим образом, тем длиннее, тщательнее и конкретнее контекст вашего нового контента Часть будет - поможет вам повысить свою актуальность по теме в глазах поисковых роботов.

Кстати, Энди также поделился шаблоном веб-контента, который может помочь вам в разработке этих частей контента. Вы можете скачать свою собственную копию шаблона здесь ,

Нажмите, чтобы скачать PDF

Обратите внимание: все инструменты, включенные в этот пост, были предложены докладчиками Content Tech, а не редакционной командой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Узнайте больше от Энди Крестодина, читая Как применять данные аналитики для принятия лучших решений в области контент-маркетинга или присоединившись к нему и многим другим ораторам в Мир контент-маркетинга 5-8 сентября в Кливленде, штат Огайо. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов на регистрации.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии