Что изменилось в SEO за последние 7 лет

1. Уменьшение бремени ссылочных факторов
2. Появились новые факторы
3. Социальные сигналы
4. И какие сильные факторы сейчас?
5. выводы

Всего 7 лет назад в SEO оптимизации простейшая схема работала отлично: добавляя в текст как можно больше повторений - вы получаете много ссылок - вы попадаете в TOPPa. Ясно, что качество сайтов, ранжированных таким образом, не всегда было удовлетворительным, и это не устраивало поисковые системы. Исходя из этого, уже существует ряд тенденций, которые определяют SEO настоящего и перспективы будущего развития.

Уменьшение бремени ссылочных факторов

До 2012 года до первого обновления Google Penguin основной задачей специалиста по поисковой оптимизации был поиск сайтов с высоким PageRank для ссылки на сайты, которые они оптимизировали. В борьбе за ТОП-10 соревновались сайты, которые найдут больше входящих ссылок, и тратили по три и четыре цифры в месяц. Никто не смотрел на качество ссылок. И это сделало плохой сервис для всех. Поисковые системы начали наказывать сайты за покупку и продажу ссылок.

Означает ли это, что ссылки больше не являются фактором SEO? Скорее нет, чем да. Интернет сам по себе представляет собой огромную систему страниц, связанных между собой ссылками, поэтому исключить ссылочные факторы из алгоритмов поисковых систем совершенно невозможно. На данный момент ссылки с естественными якорными текстами с качественных и тематических сайтов все еще могут помочь в ранжировании. Ссылки с наибольшим весом - это те, которые используются пользователями. В 2016 году. Google Penguin 4.0 принес много нового и интересного в SEO.

Во-первых , Penguin становится частью основного алгоритма Google. Таким образом, Penguin объединяет множество известных алгоритмов SEO, которые являются частью основного алгоритма:

• RankBrain;
• Panda;
• Pigeon;
• Для мобильных устройств;

Во-вторых , Google больше не будет предупреждать об обновлениях Penguin. Алгоритм уже находится в режиме непрерывного автоматического обновления. Это позволяет алгоритму работать намного быстрее: когда Google переиндексирует новые ссылки, позиции serp-a меняются.

В-третьих , Penguin изменил свой подход к спам-ссылкам. Алгоритм больше не будет уменьшать позиции спам-сайтов. Вместо этого плохие ссылки будут обесценены.

В-четвертых , использование файла Disavow больше не требуется, чтобы избежать наказания Penguin 4.0. Тем не менее, этот файл будет полезен в тех случаях, когда у нас есть наказание вручную, и, конечно же, следует четко указать, что ссылки теперь являются лишь полезным инструментом оптимизации, позволяющим оценить качество и полезность сайта для пользователей.

Появились новые факторы

Локальные результаты

За последние несколько лет было много изменений в местных результатах. Сначала они показали 10 результатов, затем 7, а теперь и 3. В старые добрые времена спам работал долгое время, чтобы занять место в местных результатах. Достаточно было добавить ключевые слова в название компании.

Теперь все медленно меняется. Для некоторых тем Google экспериментирует и вручную проверяет все детали. Алгоритмы также изменились, и актуальность страниц и обзоров в первую очередь.

Социальные сигналы

До того, как мир стал другим, не было озер и шервов. Теперь дети, которые не знают жизни без Facebook, Instagram, Twitter и так далее.

Сегодня продвижение через социальные сети Это очень важно для маркетологов и оптимизаторов. Значимыми рейтинговыми сигналами являются узнаваемость бренда, количество озер и количество подписчиков. Современные профессионалы в области SEO обязаны использовать все возможности для получения социальных сигналов, как для привлечения новых посетителей на сайт, так и для построения таблицы внешних ссылок и быстрого распространения нового контента.

И какие сильные факторы сейчас?

Основываясь на результатах первой половины 2017 года, мы измерили хорошую производительность по таким поведенческим факторам, как оптимизация коэффициента конверсии, UX и Mobile First.

Поведенческие факторы

Пока компьютеры не начнут думать как люди, они не смогут отличить плохое от хорошего, как это сделал бы человек. На самом деле, поисковые системы обладают большой способностью собирать и анализировать данные, которые они оценивают на сайте.

Основные поведенческие факторы, влияющие на рейтинг:

• Показатель отказов - процент посетителей, которые покинули сайт после просмотра целевой страницы. Для сайтов, которые требуют многократного посещения других страниц (а это почти все сайты), это очень хороший показатель качества и соответствия по теме.
• Время проведенное на сайте. Хороший критерий качества. При условии, что высокая оценка не достигается за счет неопределенного содержания или путаницы в навигации.
• Глубина рассмотрения . Важный критерий для информационных проектов. Увеличение глубины возможно благодаря хорошо продуманной навигации и внутренней заливке, а также интересному контенту.
• Вернуться к поиску снова . Если посетитель возвращается к поиску, он не находит правильного ответа. Это можно контролировать только путем повышения актуальности.
• Возвращаясь к сайту, но не поисковой системой . Если пользователи добавят сайт в закладки или запомнят домен, это будет плюсом для ресурса.
• Переместите курсор мыши и переместите сайт . В дополнение к сбору статистики о том, где посетители нажимали, поисковые системы также собирают информацию о движениях курсора.
• Рейтинг кликов (CTR) . Чем больше вы нажимаете на результаты своей поисковой системы, тем лучше будет поисковая система для вашего ресурса (сайта).

Оптимизация конверсии и UX

Посетители могут быть очень требовательными. Если вы знаете, как эффективно конвертировать пользователей в покупателей, конечно, вы получите больше продаж и больше прибыли. Но имейте в виду, что для повышения конверсии крайне важно облегчить процесс принятия решения о покупке.

Есть много способов «помочь» потребителю купить. Рекомендую 10 самых популярных способов оптимизации продаж в интернет-магазине.

1. Бесплатная доставка
2. Описание товара, способ оплаты и доставки должны быть написаны простым языком и отображаться на странице товара.
3. Скидка на первый / следующий заказ.
4. Отзывы и рейтинги на товары.
5. Отправьте список рассылки, но помните о ремаркетинге в социальных сетях.
6. Сделать видео обзоры продуктов.
7. Используйте онлайн-чат.
8. Используйте счетчик оставшегося времени для продвижения товаров.
9. Добавить блок похожих товаров на страницу товара;
10. Создать внутренний ремаркетинг для пользователей, которые возвращаются на сайт.

Mobile First

О Mobile First Написано достаточно и есть хорошие статьи на эту тему. Все же большинство разработчиков и агентств не используют это в проектах, которые они создают или не знают.

Поэтому я хочу вкратце рассказать тем, кто еще не слышал об этом подходе.

Что такое Mobile First?

В этом году число пользователей, использующих мобильные устройства для доступа в Интернет, достигло 48%. Таким образом, мобильный трафик становится все более и более важным, и владельцы сайтов должны отслеживать эту статистику. Практика показывает, что пользователи, использующие мобильные телефоны и планшеты, проводят меньше времени в Интернете и предпочитают сайты с верхних позиций в Serp. В то же время пользователи ПК тратят больше времени на поиск информации. Поэтому ваш сайт должен быть хорошо оптимизирован для поисковых систем (SEO) и соответствовать всем требованиям Mobile First, он должен быть максимально удобным и интуитивно понятным с помощью мобильного устройства (CRO и SEO). Более подробную информацию о Mobile First можно найти здесь ,

выводы

Методы SEO прошлого могут серьезно повредить вашему сайту. Удаление штрафов с поисковых систем - непростой процесс, и нет никакой гарантии, что сайт будет полностью реабилитирован. SEO оптимизация постоянно развивается, и для достижения хороших результатов вы должны идти в ногу с прогрессом:

• Сделать только органическое построение ссылок;
• Работа над социальными сигналами
• Улучшить трендовые факторы;
• Постоянно оптимизировать конверсию сайта
• не игнорируйте мобильную версию сайта.

Похожие

Комментарии