Pagina Главная страница без наказаний. Как использовать якорный текст в SEO и построении ссылок: полное руководство

1. Что такое якорный текст?
2. Якорный текст в до и после пингвина SEO?
3. Как не использовать якорный текст: анатомия сайта оптимизирована выше
4. Чрезмерная оптимизация содержимого страницы
5. Чрезмерная оптимизация входящих ссылок: что такое «неестественная ссылка»?
6. Не только якорный текст
7. Чрезмерная оптимизация ссылок в статье маркетинг
8. Чрезмерная оптимизация в гостевых постах
9. Якорный текст от эпохи допингвинов до современности
10. 12 способов изменить якорный текст
11. Текст привязки # 1 с ключевым словом "точное совпадение"
12. # 2 Якорный текст с ключевым словом Phrase Match
13. # 3 Якорный текст с ключевым словом + бренд
14. # 4 Якорный текст = Бренд
15. # 5 Якорный текст с частичным совпадением + ключевое слово бренда
16. # 6 Якорный текст = URL
17. # 7 Якорный текст = изображение
18. # 8 Якорный текст Не следовать
19. # 9 Якорь Текст Junk (мусор)
20. # 10 Якорный текст Не имеет значения
21. # 11 Якорный текст LSI
22. # 12 Якорный текст без ссылки: цитаты
23. Умер ли якорный текст SEO?
24. Якорный текст ... вчера и сегодня
25. Является ли использование ключевого слова в тексте привязки бесполезным или контрпродуктивным?
26. Можно ли теоретизировать идеальное распределение априорного якорного текста, как это сделал кто-то?
27. Что такое естественная ссылка? 4 исследования по идеальному распределению якорного текста
28. Исследование Арефса
29. Исследование GotchSEO.com
30. Студия Моз
31. Исследование Журнала Поисковой машины
32. Почему вес ключевого ключевого текста мертв или намного меньше?
33. Так, что передает релевантность, которую передало точное соответствие якоря?
34. Выводы

Крест и восторг многих SEO, якорный текст превратностей прошел через многое, так как, в эпоху до Пингвинов, они использовали для ссылки с «точным соответствием» якорный текст, то есть с точным ключевым словом, до того, когда это последняя практика прошла путь от святости до дьявола .

И все же, изменяя использование, якорный текст по-прежнему представляет собой важный и зачастую решающий фактор в SEO, особенно в кампаниях Создание ссылок ,

Если правильное использование текста привязки ключевого слова может способствовать успеху органического позиционирования, с другой стороны, неправильное использование спама может отметить начало пути к штрафу, который часто трудно вернуть.

Вот как важно знать, как эффективно использовать якорный текст в SEO по двум причинам: одна положительная и одна отрицательная:

• зная, как использовать силу якорного текста в построении ссылок;
• сохранить ваш сайт в безопасности от штрафов.

Давайте начнем с вопроса: что такое якорный текст?

Что такое якорный текст?

Якорный текст, буквально «текст снова» - это не что иное, как видимая и активная часть ссылки.

С точки зрения HTML-кода, это та часть, которую вы вставляете между двумя <a> </a>, например:

<a href= договорhttp://www.webmarketing.academygoti> вот ваш якорный текст </a>

Якорный текст в до и после пингвина SEO?

Мы можем ответить на этот вопрос двумя способами, в зависимости от того, делается ли это сегодня или до 2012 года. В истории и функциях якорного текста в SEO фактически есть 2 важных периода, до 2012 года и после 2012 года.

До 2012 года или до алгоритмического обновления Google «Пингвин» якорный текст был самым простым способом Google понять значимость данного сайта.

Например, если наш сайт постоянно связывался с якорным текстом, соответствующим ключевому слову «hotel venice», последний приобрел актуальность в глазах Google так же, как и «Hotel Venice».

До этого времени (если вы делаете SEO в течение нескольких лет вы будете помнить это) правилом было найти даже 100% (или подавляющее большинство) входящих ссылок на сайт с ключевым словом «сухой». То есть: если бы вам пришлось разместить свой сайт www.hotelvenezia.it по ключевому слову "Hotel Venezia", ​​вы бы использовали "hotel Venezia" в качестве основного текста.

Чтобы вы понимали, как изменились времена, знайте, что выполнение такой операции сейчас может быть вредным и контрпродуктивным и привести к чрезмерной оптимизации и штрафу.

Исследование, проведенное Microsite Masters подтверждает прямую корреляцию между якорным текстом, состоящим из ключевого слова «точное совпадение» и штрафом со стороны Penguin :

Итак, каков наиболее эффективный способ использования якорного текста?

Мы начинаем понимать это, сначала поговорив о том, как прекратить использовать якорный текст или что означает чрезмерная оптимизация ваших ссылок.

Как не использовать якорный текст: анатомия сайта оптимизирована выше

Сайты, которые пережили алгоритм Пингвина, и те, которые хотят позиционировать себя после ввода того же алгоритма, должны избегать чрезмерной оптимизации сайта и профиля обратных ссылок. На этом этапе остается понять, что означает чрезмерная оптимизация, и понять, как не столкнуться с чрезмерной оптимизацией на двух основных этапах органического позиционирования, то есть оптимизации на странице и построения ссылок.

Чрезмерная оптимизация содержимого страницы

Несмотря на то, что при построении входящей сети обратных ссылок на вашем сайте гораздо более вероятна чрезмерная оптимизация, существуют также аспекты, которые необходимо учитывать при оптимизации страницы.

В частности, вместо того, чтобы сосредотачиваться на создании текста, заполненного ключевыми словами, метод, который в прошлом очень часто использовался, назывался заполнением ключевых слов и фактически умирал, попытайтесь создать текст, который:

• содержать ключевое слово в наиболее значимых пунктах для оптимизации на странице;

• представить вхождение определенного ключевого слова, которое Google считает связанным с темой самого текста : это случай LSI;

• представить хороший объем текста , адекватное форматирование, возможность совместного использования самого текста : все критерии, которые, хотя и в меньшей степени , прямо или косвенно, могут влиять на рейтинг страниц по выбранному ключевому слову.

Вот пример наполнения ключевыми словами, попробуйте представить, для какого слова этот текст слишком оптимизирован:

Чрезмерная оптимизация входящих ссылок: что такое «неестественная ссылка»?

Тем, кто занимается SEO, зачастую трудно понять анатомию оптимизированной выше ссылки, потому что тот факт, что ссылка не оптимизирована выше, или «естественная» ссылка, является типичной не-SEO ссылкой, используемой - точно - теми, кто этого не делает. занимается SEO по профессии и, возможно, даже не знает, что это такое.

Если подумать, то подавляющее большинство якорного текста, используемого для ссылок теми, кто не знаком с SEO, относятся к следующим типам:

• Бренд: когда вам нужно сделать ссылку на сайт, ссылка на бренд, например: Apple;
• Случайные термины , являющиеся частью содержимого текста: если вам нужно связать содержимое элемента новостей, используйте в качестве слова термин, который указывает на содержание новостей. Например, если вам нужна ссылка на страницу, которая говорит о «25 наиболее часто используемых паролях», вы можете связать ее, например, с номером «25» или «пароль»;

• адрес сайта в полном объеме.

• Такие термины, как «нажмите здесь», «сайт» : типичным случаем является сайт Via Michelin, который появляется на первой странице Google по запросу «Нажмите здесь», так как он, вероятно, навалом связан с этим якорным текстом:

Если это типичные способы связывания страницы, ясно, что текст привязки, совпадающий с ключевым словом, будет восприниматься как неестественный и потенциально чрезмерно оптимизированный, особенно если:

• они появляются в больших количествах по сравнению со средним числом сайтов, присутствующих в поисковой выдаче, относительно ключевого слова;

• они появляются на сайтах, которые не очень актуальны;

• появляются на сайтах низкого качества.

Вот изображение, которое делает опасную зону неестественной связью:

Не только якорный текст

Чрезмерная оптимизация входящих ссылок - это не только привязка текста, но и:

• наличие большого количества ссылок на другие сайты или ссылок , традиционно расположенных на боковой панели или в нижнем колонтитуле , которые появляются на всех страницах, генерирующих большое количество входящих ссылок. Помимо прочего, боковая панель и нижний колонтитул являются типичными местами для покупки ссылок.

• наличие большого количества ссылок с некачественных сайтов, таких как маркетинг статей и веб-каталоги, особенно если ссылки на этих сайтах используют текст привязки, совпадающий с ключевым словом;

• наличие большого количества ссылок с форумов с точным ключевым словом в подписи ;

• наличие большого количества комментариев с ключевым словом в тексте привязки ;

В заключение, то, что делает сайт оптимизированным для поисковых систем и, следовательно, кандидатом на штраф по алгоритму Пингвина, связано не с одиночными операциями, а с их сочетанием.

Давайте посмотрим на конкретные примеры:

Чрезмерная оптимизация ссылок в статье маркетинг

Например, дело не в том, что вы больше не можете заниматься маркетингом статей, вы просто должны быть осторожны в маркетинге статей, как это было сделано (и продолжается) до сих пор, а именно:

• некачественный контент;

• содержание, полное ссылок, часто на одной странице;

• ссылки с точным соответствием якорного текста, совпадающие с ключевым словом;

Вот пример точного соответствия якорного текста на маркетинговом сайте статьи:

С другой стороны, дело не в том, что вы больше не можете вставлять ссылку в комментариях к статье: тот же Google подтвердил, что сайты, которые могут повлечь за собой чрезмерное наказание, наличие не следующих ссылок из комментариев - это сайты, которые используют спам. или которые используют автоматическое программное обеспечение для создания комментариев:

• на страницах, не относящихся к теме сайта;

• с текстом привязки, совпадающим с ключевым словом;

Вот пример использования ключевого слова в тексте привязки некоторых комментариев:

Чрезмерная оптимизация в гостевых постах

Как свидетельствует наказание Expedia 2014 года даже гостевые посты не освобождаются от возможных алгоритмических штрафов.

Вот как выглядел якорный текстовый профиль Expedia во время штрафа:

Несмотря на указания Google, касающиеся схемы ссылок оскорбительное предложение было удалено:

Ссылки, которые вставляются в статьи с небольшой согласованностью

в любом случае, наличие многочисленных ссылок от блогеров низкого качества с чрезмерно оптимизированным якорным текстом может создать проблемы.

Как заявляет Google, проблема не в самой гостевой публикации, а в том, как сделать это последовательно и с низким качеством, или, по словам Мэтта Каттса:

Если вы ищете гостевую запись, мы ищем большое количество людей, которые предлагают гостевые блоги или гостевые блоги. они будут создавать статьи того же рода.

Если люди просто уходят от создания банков статей, каталогов статей или маркетинга статей к гостевым блогам, и они не повышают свои пороги качества для контента, то это может вызвать проблемы. С одной стороны, это возможность. С другой стороны, мы не хотим, чтобы люди думали о блогах - это панацея, которая решит все их проблемы. "

Якорный текст от эпохи допингвинов до современности

Как мы уже видели, если в эпоху до Пингвина не было ничего необычного в том, чтобы найти профиль обратной ссылки с большим количеством якорного текста «точного соответствия», то есть соответствующего ключевому слову или, как мы сейчас сказали бы, «чрезмерно оптимизированным», Первое обновление пингвина радикально изменил способ создания ссылок, ударив по каждому сайту, использующему искусственные спам-ссылки низкого качества, с единственной целью модифицировать алгоритмы Google.

Но как Пингвин определяет, является ли мой профиль ссылки искусственным или нет?

Просто из якорного текста. Как мы видели выше, сайт, имеющий «естественные» ссылки, не будет иметь 100% совпадающего текста привязки, равного ключевому слову no? Он также будет связан с названием бренда, URL-адресом сайта или «ненужными» способами, как мы увидим, как «веб-сайт».

Здесь, когда Google, после Пингвина, индексирует ваши входящие ссылки и видит, что 100% их текста привязки совпадает со словом, с которым вы пытаетесь позиционировать себя (и видит это, потому что вы вставили его в заголовок, в текст, в заголовки тегов ...) понимают, что вы пытаетесь форсировать рейтинг этого ключевого слова, и ... срабатывает штраф.

Теперь больше, чем когда-либо, после Google Penguin и модификации страницы относительно схемы ссылок в Google WebMaster Tool Central Различный якорный текст стал хорошим и правильным . Даже больше, чем раньше. А как?

Давайте посмотрим на 12 способов изменения текста привязки.

12 способов изменить якорный текст

Текст привязки # 1 с ключевым словом "точное совпадение"

Это любимый SEO. Но теперь на якорном тексте есть награда в миллион долларов, соответствующая ключевому слову. Особенно, если он найден в компании сайтов Article Marketing (пресс-релизы) или если они являются главными действующими лицами профиля входящих ссылок на веб-сайт в определенных поисковой выдаче.

Якорный текст точного соответствия - классический 3-звездочный отель в Венеции.

# 2 Якорный текст с ключевым словом Phrase Match

Уже лучше. В серии я украл варенье, но, по крайней мере, облизал пальцы. Якорный текст Anchor Text Phrase Match - это якорь, в котором ключевое слово не является сухим, как в этом 3-звездочном отеле в Венеции.

# 3 Якорный текст с ключевым словом + бренд

Это случай ключевого слова, сопровождаемого брендом, 3-звездочного отеля Smeraldo типа Венеция.

# 4 Якорный текст = Бренд

Это тот случай, если взять предыдущий пример Smeraldo или Smeraldo Srl.

# 5 Якорный текст с частичным совпадением + ключевое слово бренда

Например: Smeraldo hotel или Smeraldo Venezia, где ключевое слово hotel venezia делится на две части.

# 6 Якорный текст = URL

Это гиперссылка, которая использует URL как слово в различных формах:

• С http, например, http://www.hotelsmeraldo.it
• Без http, с www., Из серии www.hotelsmeraldo.it
• Только с доменным именем, например hotelsmeraldo.it

# 7 Якорный текст = изображение

Знаете ли вы изображение, на которое вы нажимаете, и переходите на сайт? Это случай № 7, часто используемый с логотипом компании, с или без верхнего тега с ключевым словом.

# 8 Якорный текст Не следовать

Бежать, как чума. Или нет? Нет, так как это неестественно, что 100% входящих ссылок на сайт следуют.

# 9 Якорь Текст Junk (мусор)

Это также будет мусором, но он не может пропустить, классические «нажмите здесь» или «веб-сайт» являются квинтэссенцией естественной ссылки. Попробуйте подумать, что Adobe делает в поисковой выдаче, нажав здесь (даже без ключевого слова в заголовке!).

# 10 Якорный текст Не имеет значения

Способы использования якорного текста? Эта статья говорит об этом. Вот пример якорного текста, который использует несвязанные нерелевантные предложения для ссылки на страницу.

# 11 Якорный текст LSI

Что такое LSI? посмотреть здесь , Между тем, достаточно сказать, что, возможно, какой-то синоним ключевого слова, которое вы также можете использовать, тип отеля в Венеции вместо отеля ...

# 12 Якорный текст без ссылки: цитаты

Мы закрываем этот обзор самым странным из 12. Якорный текст без ссылки - это так называемая цитата типа: во время нашего пребывания в Венеции мы действительно хорошо себя чувствовали в отеле Smeraldo (www.hotelsmeraldo.it) . Нет <a href=ru гарантии> </a>. Вот цитаты: Google мог бы воспринимать фразы, написанные с очевидным указанием (в данном случае - с помощью URL), как ссылку и, следовательно, как голос, приписывая предложениям предложения, которые он находит рядом (в данном случае отель, Венеция, остаться ...)

Чтобы углубить тему, вы можете прочитать статью, которую я написал: Co Quotes & Co Occurrence: полное руководство ,

Хорошо, но тогда якорный текст SEO мертв? Откуда мы это знали, может быть, да. Но родился новый способ зачатия, посмотрим как.

Умер ли якорный текст SEO?

Мы видели, как алгоритмические изменения Google, соответствующие обновления и модификации страницы, относящейся к шаблонам ссылок в Google WebMaster Tool Central, оставили свой след в разделе построения ссылок на концепции и использовании текста привязки, по крайней мере, в как это было использовано до сих пор в SEO.

Якорный текст ... вчера и сегодня

Если до недавнего времени казалось, что все идет гладко, то сейчас мы наблюдаем странное явление: в особенно конкурентных поисковой выдаче подавляющее большинство сайтов на первой странице имеют профиль чернил на задней панели, который мы можем определить как довольно аномальный или скорее аномальный по сравнению с этим. что должно быть в соответствии с тем, как вы использовали для ссылки на время.

Как уже отмечал Рэнд Фишкин из Moz в США, в известной статье с символическим названием Предсказание: якорный текст ослабевает ... и может быть заменен сопутствующим явлением В подавляющем большинстве якорного текста позиционированных сайтов нет точного соответствия ключевого слова, но есть название бренда или URL сайта.

В этот момент может показаться вывод: текст привязки, или, скорее, вес, заданный в органическом позиционировании ключевым словом в тексте привязки, мертв.

На данный момент спонтанно возникают 4 вопроса:

• Действительно ли стало бесполезным или даже контрпродуктивным использование ключевого слова с точным соответствием в тексте привязки?

• Что такое естественная ссылка?

• Можно ли теоретизировать идеальное распределение априорного якорного текста, как это сделал кто-то?

• Почему вес ключевого ключевого текста мертв или намного меньше?

• Если да, то что передает тема, передающая точное соответствие якоря ?

Мы стараемся ответить на эти вопросы.

Является ли использование ключевого слова в тексте привязки бесполезным или контрпродуктивным?

Давайте начнем с быстрого наблюдения: как мы видели в другой статье, существуют разные способы ссылки на сайт; из них якорным текстом с точным соответствием ключевых слов является классический 3-звездочный отель в Венеции, который ссылается на домашнюю страницу трехзвездочных отелей в Венеции.

Проблема в том, что Google хотел бы, чтобы рост популярности веб-сайта (и, следовательно, рост популярности его ссылок) был «естественным» (и здесь мы могли бы открыть большую скобку), и в любом случае это должно восприниматься Google ,

Достаточно открыть блог наугад, чтобы понять, как способы, которыми люди без тенистых целей SEO связывают сайты, относятся к 5 из способов использования текста привязки:

• Якорный текст, совпадающий с URL: например, www.sito.it, http://www.sito.it

• Текст привязки совпадает с классическим мусором типа нажмите здесь, веб-сайт ...

• Привязка к тексту "не имеет значения", то есть более или менее длинные предложения текста, например, как сообщалось только вчера

• Текст привязки совпадает с маркой или названием, например: Corriere della Sera, Google

• Привязка текста без текста или изображений (обычно логотип), связанных или совместно цитируемых

Так что, если это способы создания естественной гипертекстовой ссылки, и Google хотел бы, чтобы ссылки были естественными предпочтениями, сделанными в отношении веб-сайта, что будет дальше?

Очевидно, что Google поднимет уши перед профилем обратных ссылок с большим количеством точного соответствия текста привязки.

Можно ли теоретизировать идеальное распределение априорного якорного текста, как это сделал кто-то?

Если я отвечу «да», то здесь мы находимся в карусели процентов, в этой серии мы используем 20% фирменного якорного текста, 50% URL-адреса, 10% якорного текста с ключевым словом ... числами, которые так сильно напоминают нам вечную диатрибу о идеальный процент плотности ключевых слов.

Является ли идеальный процент плотности ключевых слов ерундой? На мой взгляд, нет, по крайней мере, не в классическом смысле.

Я думаю, что процент относительно SERP. Так почему же это не относится к распространению текста привязки в профиле обратных ссылок?

Лично я не думаю, что мы должны использовать жесткие проценты при распространении якорного текста на сайте, но в отношении рассматриваемой SERP, даже если некоторые исследования по распространению якорного текста, такие как те, которые мы вскоре проанализируем, предполагают фиксированные проценты.

Позвольте мне объяснить: в некоторых поисковой выдаче мы можем заметить большую терпимость со стороны Google в отношении высокого процента обратных ссылок с якорным текстом «точного соответствия», в других - это не умаляет тот факт, что в любом случае вес ключевого слова в якорном тексте снизился, и иногда может быть контрпродуктивным.

Что такое естественная ссылка? 4 исследования по идеальному распределению якорного текста

Некоторые исследования были теоретизированы об идеальном распределении якорного текста, чтобы:

• предложить естественный профиль ссылки в глазах Google;

• Избегайте штрафов.

Посмотрим 4.

Исследование Арефса

Исследование, опубликованное в Ahrefs, под названием Якорный текст все еще влияет на рейтинг? Анализирует 255 доменов, чтобы найти ответ [Пример из практики] подтверждает низкий процент использования текста привязки для сухих ключевых слов:

Исследование GotchSEO.com

Из анализа, проведенного Gotchseo.com, это, кажется, идеальное распределение якорного текста :

• Ссылки на сайт URL: 25%

• Якорный текст "мусор": 20%

• Частичные совпадения: 1-5%

• Якоря точного соответствия: менее 1%

Студия Моз

Исследование, опубликованное на Moz, под названием Распределение якорного текста: избежание чрезмерной оптимизации , кажется, подтверждает корреляцию между позиционированием и использованием текста привязки, не совпадающего с ключевым словом («таргетированный»):

В частности, преобладание дает якорный текст, совпадающий с брендом:

Исследование Журнала Поисковой машины

Четвертое исследование, опубликованное в Журнал поисковой системы из 765 якорных текстов подтверждается процентное соотношение, показанное выше:

• Тексты якоря бренда: 71% от общего числа

• Точное соответствие текст привязки: 0%

Почему вес ключевого ключевого текста мертв или намного меньше?

По моему мнению, потому что Google хочет (продолжать) очищать SERP. И после отправки писем, введя инструмент подозрительных ссылок в Google Webmaster Tool, это еще один большой след SEO, который может оказаться в доке: якорный текст с сухим ключевым словом, не очень естественный, много eau de SEO.

Так, что передает релевантность, которую передало точное соответствие якоря?

Эх, хотя есть проблема. Актуальность текста, который якорный текст передал, где он заканчивается? По моему мнению (и к тому, что я читаю не только мое) наследование (так сказать, поскольку оно уже имело) текст, сайт, на котором содержится текст, и окружение ссылки.

Я пытаюсь объяснить себя простым языком. Если я связывал отель Smeraldo, трехзвездочный отель в Венеции, с отелем Venezia, то как теперь Google понимает, что отель Smeraldo «проголосовал» за отель в Венеции, если я использую www.hotelsmeraldo.it в качестве основного текста? Описание:

• Из темы сайта, где вставлена ​​ссылка;

• Из темы контента, в который вставлена ​​ссылка;

• От ключевых слов, окружающих якорный текст www.hotelsmeraldo.it (как в случае изображений и изображений) зелья и сотрудничество ).

Выводы

Давайте попробуем вытащить струны речи.

• Несомненно, мне кажется, что я не знаю о вас, но я все больше и больше замечаю, что Google во все более и более поисковой выдаче, в первую очередь конкурентоспособной, предпочитает сайты с профилем обратных ссылок, привязки которых считаются «естественными» вышеописанными способами;

• Я также думаю, что мы не должны совершать крестовый поход против якорного текста с ключевыми словами, который в любом случае остается действительным, хотя и с меньшим весом и низким процентным соотношением, даже в естественных профилях обратных ссылок, упомянутых выше;

В этот момент мяч переходит к вам. Как вы используете якорный текст? Каково будущее якорного текста? Давайте поговорим об этом в комментариях!

Похожие

Комментарии