15 стратегий для включения лучших практик SEO в ваш контент-маркетинг

1. 1. Выберите правильные ключевые слова
2. 2. Стань мобильным
3. 3. Помните основы на странице
4. 4. Оптимизируйте свои изображения
5. 5. Продвигайте свой контент по ссылкам
6. 6. Используйте все возможности внутренних ссылок
7. 7. Используйте панировочные сухари
8. 8. Не позволяйте нежелательному контенту умереть
9. 9. Быть уникальным
10. 10. Избегайте дублирования тегов и архивов
11. 11. Ускорить это
12. 12. Исправить неработающие ссылки
13. 13. Поместите ваш контент в подпапку, а не в поддомен
14. 14. Используйте вашу страницу 404
15. 15. Помните, что стойка ворот постоянно меняется

В своем блоге Quicksprout, Нил Патель однажды сравнил контент-маркетинг и SEO для «арахисового масла и желе», говоря: «вы можете съесть их самостоятельно, и они вкусные ... но что произойдет, когда вы объедините их? Они дополняют друг друга, верно?

Даже если по какой-то непостижимой причине вам не нравятся бутерброды с арахисовым маслом и желе (если у вас аллергия на арахис, я позволю ему упасть), вы, вероятно, все равно поймете аналогию: сами по себе, арахисовое масло и оба желе довольно крутые, но сложите их вместе, и вы получите… кулинарное совершенство.

То же самое можно сказать о контент-маркетинге и SEO (за исключением, может быть, кулинарной части). Каждый из них может существовать изолированно, но лучшие и наиболее эффективные стратегии онлайн-маркетинга содержат и то, и другое.

Многие из более технических аспектов SEO (я думаю здесь на странице) так же важны сегодня, как и раньше (если нет, тем более). Лучшие практики в этой области тоже не сильно изменились.

Вне страницы SEO, однако (а именно, создание ссылок), эволюционировал в геометрической прогрессии. В свое время вы могли рассчитывать на автоматические списки каталогов и маркетинговые ссылки на статьи, чтобы увидеть, как вы поднимаетесь в рейтинге.

Однако сегодня контент-маркетинг является фундаментальной тактикой построения ссылок для большинства SEO-специалистов, и хотя построение ссылок может быть не единственной причиной, по которой маркетологи предпочитают инвестировать в контент, оно довольно велико.

Понимание того, как тесно связаны между собой SEO и контент, и как контент может повлиять на ваше присутствие в поиске, - это первые шаги по включению лучших практик SEO в ваш контент-маркетинг. Давайте посмотрим на еще 15 ...

1. Выберите правильные ключевые слова

Когда-то, выбрав одно ключевое слово и включив его в одну страницу несколько раз, была приемлемой стратегией оптимизации (так или иначе, если вы не спросили Google). Надеюсь, вам не нужен я, чтобы сказать вам, что все изменилось.

Прикрепление одного ключевого слова к одной странице не работает, в первую очередь потому, что поисковые системы не прикрепляют одно ключевое слово к одной странице - и это не происходит в течение длительного времени. С тех пор, как введены поисковые системы скрытая семантическая индексация - процесс, который оценивает частоту термина и его отношение к другим терминам на странице - они довольно умны в установлении приоритетных тем страницы, и, следовательно, ключевых слов, по которым страница должна ранжироваться.

Это означает, что на странице о Корветах поисковые системы также могут ожидать появления таких слов, как «Chevrolet», «General Motors», «кабриолет» и «Sting Ray». LSI также позволяет поисковым системам различать различные темы с одинаковыми именами (например, «яблоко» - фрукт, а «яблоко» - технологическая компания). Концепция на самом деле намного проще, чем предполагает ее название.

Следовательно, при проведении исследования ключевых слов (для целей контент-маркетинга) вам не следует пытаться точно определить одну или две фразы высшего уровня - вы должны попытаться определить множество терминов и фраз, относящихся к ключевой теме или темам. ваш контент.

Вы можете утверждать, что это будет естественно при написании контента, и в какой-то степени вы будете правы. Тем не менее, вы можете (и, вероятно, будете) раскрывать фразы и термины, которые вы никогда бы не подумали включить, потратив время на изучение того, что ищут люди и какие фразы используют конкурирующие страницы. Это может иметь огромное значение для релевантности готового продукта и видимости поиска в нем.

Как и во всех исследованиях ключевых слов, Планировщик ключевых слов Google довольно хорошее место для начала. Однако такие инструменты, как KeywordDiscovery.com (Платный), Ответ общественности (бесплатно) и SEO Сравнить (также бесплатно) может помочь направлять ваш контент, предоставляя дополнительную бесценную информацию о поисковом поведении. Проверьте список бесплатные инструменты исследования ключевых слов для посадки более высоких рейтингов.

2. Стань мобильным

В апреле этого года Google начал выкладывать свое мобильное обновление , Это обновление было разработано для того, чтобы повысить удобные для мобильных устройств страницы в результатах поиска Google (и, следовательно, сделать так, чтобы страницы, не подходящие для мобильных устройств, удалялись).

Влияние «мобиледдона» было переменным. Это неудивительно - его влияние будет во многом определяться конкуренцией. Если, например, ваш сайт не подходит для мобильных устройств, но не является ни одной из страниц ваших конкурентов, то имеет смысл, что вы увидите очень небольшое изменение в рейтинге или трафике (в результате обновления).

Если, с другой стороны, вы являетесь одним из последних разработчиков мобильных телефонов в вашей отрасли, картина может быть совсем другой. Обратите внимание на падение мобильного трафика видел boxofficemojo.com :

Тем не менее, даже если вы не видели реальных изменений в рейтинге или трафике на сегодняшний день, не думайте, что ваш сайт - это будущее. Если у вас еще нет сайта для мобильных устройств (и если вы не уверены, что ваш сайт подходит для мобильных устройств) Вы можете узнать здесь ), начните разрабатывать как можно скорее.

Не забывайте и о своем блоге при разработке мобильного сайта; вы вряд ли увидите окупаемость инвестиций в ваш контент-маркетинг, если люди не находят и не потребляют ваш контент - то, что все меньше людей будут делать, если ваш мобильный UX отстой.

3. Помните основы на странице

Как упоминалось выше, SEO на странице (по крайней мере) сегодня так же важно, как и раньше. Однако это не только то, что вы должны учитывать при создании страниц категорий или продуктов, но и фундаментальный фактор оптимизации контента.

К счастью, если вы знаете, как оптимизировать страницу продукта или категории, вы знаете, как оптимизировать контент, который вы используете для маркетинга.

Теги заголовка - теги заголовка являются частью раздела <head> вашего HTML. Они могут помочь повысить рейтинг кликов, а также используются поисковыми системами для определения тем и содержания страницы.

Если возможно, ваши теги заголовка должны включать ключевое слово или два - но только если это имеет смысл (никогда не заставляйте его).

Стандартная практика для тегов заголовков для контент-маркетинга заключается в том, чтобы включать название контента, а затем название вашего бренда.

Если вы следовали передовым методам SEO и учитывали ключевые слова и намерения пользователя при создании заголовков контента, в том числе ключевое слово здесь должно произойти естественным образом.

Дальнейшее чтение: Как написать теги заголовка для поисковой оптимизации

Мета-описания - еще один элемент раздела <head>, мета-описания не являются (как нам сказали) фактором ранжирования, что означает, что их оптимизация не является, в самом строгом смысле, тактикой SEO. Однако, когда мы говорим об оптимизации страницы, мета-описания почти всегда подходят.

Хотя они (как нам говорят ) не будут напрямую влиять на ваше присутствие в поиске, они действительно влияют на рейтинг кликов. Вы можете помочь привлечь внимание к вашему сайту (и контенту) в результатах поиска, создав идеальное мета-описание.

Дальнейшее чтение: Как написать эффективное мета-описание

Тег H1: неудивительно, что H1 также находится внутри <head> страницы. В большинстве случаев ваш H1 будет просто названием вашего контента (или если мы говорили о продукте или странице категории, названии категории или продукта).

4. Оптимизируйте свои изображения

Как бы умна ни была Google (довольно умна), ее алгоритмы не экстрасенсы. Google не может понять содержание изображения, если вы не объясните им это. К сожалению, оптимизация ваших изображений, вероятно, не поможет вашему контенту занять более высокие позиции в результатах обычного поиска. Это, однако, повлияет на то, где ваши изображения появляются в поиске изображений.

Это означает, что правильная оптимизация ваших изображений может помочь привлечь трафик на ваш сайт (и ваш контент), делая оптимизацию изображений критическим элементом SEO для контент-маркетинга. Ключевыми элементами оптимизации ваших изображений для SEO являются…

Имя изображения / файла: используйте описательные имена для ваших файлов изображений. Так, для изображения красного быка вместо 567314.jpg можно назвать изображение red-bull-can.jpg.

Alt tag: большинство людей знают, что alt теги являются важным компонентом оптимизации изображения, но многие люди все еще используют их неправильно. Alt-теги не должны совпадать с именами их файлов и не должны быть списком ключевых слов.

Самый простой способ представить, как написать alt-тег, - подумать, как бы вы описали изображение для того, кто его не видит. Например, тэг alt для этого изображения…

… Может быть «Суджан Патель выглядит счастливым и напуганным вскоре после того, как выпрыгнул из самолета» (к вашему сведению, это 10% страха, 90% счастья!).

Заголовок: заголовок изображения - это то, что появляется, когда кто-то наводит курсор на изображение. Сколько (если таковая имеется) пользы для SEO зависит от спора, однако, за время, необходимое для присвоения изображения заголовку, я бы посоветовал вам его использовать.

Правильная загрузка: особенно если вы используете WordPress, изображения могут выглядеть очень шаткими (или вообще не отображаться), если вы не загрузите их правильно. Проверьте эту статью на распространенные ошибки WordPress если у вас есть какие-либо проблемы.

5. Продвигайте свой контент по ссылкам

Если кто-нибудь когда-нибудь говорил вам, что ссылки больше не имеют значения, пожалуйста, из-за любви к SEO, игнорируйте их (и любые SEO-рекомендации, которые они попытаются предложить вам в будущем).

Вот вкратце: ссылки имеют значение . Возможно, не так много, как десять лет назад - по мере развития алгоритмов поиска у них появляется больше способов определить ценность и релевантность страницы. Это означает, что поисковые алгоритмы должны меньше полагаться на профиль обратных ссылок сайта. Это не значит, что они игнорируют это полностью.

Сайты с большими и разнообразными профилями обратных ссылок, состоящие в основном из ссылок с высококачественных сайтов, будут иметь больший вес в результатах поиска, чем сайты, которые отсутствуют в отделе ссылок. Это означает, что стратегия создания профиля обратных ссылок должна составлять основу любой продолжающейся кампании SEO, и один из способов сделать это - с контентом.

То, как вы используете контент для получения ссылок, зависит от характера данного контента.

Изображения, такие как инфографика, или серия картинок или иллюстраций, естественным образом подходят для охвата. Это означает передачу вашего контента блоггерам или журналистам, которые имеют схожие интересы с вашими и которые, как вы считаете, будут заинтересованы в воспроизведении вашего контента. Вы можете Узнайте больше об идеальном поле здесь ,

Однако, хотя текстовый контент обычно не пригоден для воспроизведения на других сайтах (особенно, если вы не можете гарантировать, что эти другие сайты будут использовать междоменный канонический код, чтобы должным образом указывать вас как первоначального автора), есть и другие способы Вы можете использовать его для получения ссылок.

«Создание ресурсных ссылок», например. Это влечет за собой принятие той же стратегии охвата, что и выше, но вместо того, чтобы пытаться воспроизвести ваш контент, вы пытаетесь добавить его на страницу «ресурсов».

Еще один отличный способ получить ссылки на текстовые статьи - это создание неработающих ссылок, когда вы идентифицируете сайты, которые ссылаются на контент, который очень похож на ваш, но больше не работает (что приводит к неработающей ссылке). Затем вы связываетесь с каждым сайтом и предлагаете свой контент в качестве ссылки для замены. Вы можете Подробнее о неработающем построении ссылок читайте здесь ,

6. Используйте все возможности внутренних ссылок

Иногда мы можем настолько погрузиться в нашу миссию по приобретению внешних ссылок, что забываем о типе стратегии ссылок, которая не только имеет преимущества для SEO, но и полностью контролирует внутренние ссылки.

Просто чтобы убедиться, что мы понимаем разницу между внутренними и внешними ссылками - внешняя ссылка связывает ваш сайт с другим сайтом. Если я ссылка на Kissmetrics здесь это внешняя ссылка. Внутренняя ссылка соединяет две страницы одного и того же сайта, поэтому, если я сделаю ссылку на свой блог в взломав свой путь в прессу это внутренняя ссылка.

Внутренние ссылки служат трем основным целям:

• Помощь в навигации по сайту и обнаружении контента
• Помогите определить иерархию вашего сайта
• Помогите распространить авторитет по всему сайту

Существует ряд рекомендаций, которые следует соблюдать при работе с внутренними ссылками, которые вы можете узнать больше о здесь , Тем не менее, внутренние ссылки не имеют тенденцию привлекать такой же риск и риск наказания, как и стратегия внешних ссылок. Если вы делаете то, что имеет смысл и чувствует себя естественно, и не выходите за борт, у вас все будет хорошо. Например, скажем, вы пишете пост о запуске новой компании, и в этом посте вы упоминаете, как получить финансирование. Если вы ранее написали пост о том, как получить финансирование, то ссылку на него. Просто.

Самая большая ошибка, которую вы можете совершить с помощью внутренней ссылки, - это не использовать ее.

7. Используйте панировочные сухари

Хлебные крошки - это навигационные ссылки, которые обычно используются для иллюстрации иерархии сайта или пути к конкретной странице.

Хлебные крошки полезны, потому что они могут помочь пользователям и поисковым системам обойти сайт. Тем не менее, хлебные крошки, которые генерируются динамически, чтобы показать точный путь, по которому посетитель прошел, чтобы попасть на страницу, обычно не рекомендуется. Они могут вводить пользователей в заблуждение, а неправильное обращение может привести к проблемам с дублированным контентом.

В большинстве случаев хлебные крошки, которые просто иллюстрируют иерархию сайта, являются вашим лучшим вариантом, но ... не оставляйте их исключительно для использования на вашем «основном» сайте. Панировочные сухари, используемые в блогах и разделах статей, могут стать отличным способом побудить посетителей исследовать больше вашего контента, а также могут помочь распределить ссылки на весь сайт.

8. Не позволяйте нежелательному контенту умереть

Не весь контент может быть вечнозеленым. Индустрия меняется, технологии развиваются, лучшие практики приходят и уходят. Следовательно, со временем некоторые материалы станут менее актуальными. Так что же делать, если часть вашего старого контента теряет свою ценность?

Ну, вы можете снять его и заменить на 404, или вы можете просто оставить его. В любом случае, никто не посещает ваши старые пыльные архивы, верно? Неправильно.

Один из моих самых популярных постов это тот , который я опубликовал в июне 2013 года. Я бы рискнул предположить, что некоторые из ваших старых постов также являются одними из ваших самых популярных.

Это означает, что если (или когда) те старые посты начнут увядать, то просто оставить их умирать - это не только огромная трата времени (и денег), которое вы изначально потратили на их создание, но, что более важно, пустая трата власти. они приобрели за это время. Более того, если кто-то наткнется на пост, который вы написали в 2005 году, и не поймет, насколько он устарел, ваш устаревший совет плохо отразится на вашем бренде.

Вместо этого либо:

• Обновите старые сообщения или, если это невозможно ...
• Реализовать редирект 301 на аналогичный пост.

В любом случае, вы получите максимально возможную выгоду от вашего старого контента, сохраняя при этом целостность вашего сайта в SEO.

9. Быть уникальным

Не секрет, что поисковые системы отдают предпочтение оригинальному контенту - они хотят предоставить пользователю наилучшие результаты, а десять страниц с почти одинаковым контентом не так ли.

Однако часто, когда мы думаем о «дублированном контенте», мы думаем о сайтах электронной коммерции, а также об их категориях и страницах продуктов. В этом есть смысл. Мой опыт показал, что дублированный контент является огромной проблемой для сайтов электронной коммерции. Если сайты не экономят время, используя описания своих производителей вместо того, чтобы писать свои собственные, то другие сайты копируют свое (ранее) оригинальное содержание.

Во многих случаях достаточно будет переписать этот контент, чтобы он был как можно более оригинальным (понятно, что описание продукта, продаваемого на 100 других сайтах, никогда не может быть полностью оригинальным).

Но когда дело доходит до контента, используемого для маркетинга, недостаточно быть немного другим .

Теперь вы можете утверждать, что ни одна идея не является действительно оригинальной. Я бы с тобой согласился. Но я не говорю, что вам нужно быть пионером в своей отрасли, чтобы создавать отличный контент. Вы просто должны быть достаточно разными, чтобы оставить свой след.

Это может быть стиль и язык, который вы используете, или способ, которым вы подходите к темам. Вы можете писать статьи, которые являются более длинными и подробными, чем ваши конкуренты, или вы можете выделиться, упрощая и обобщая сложные темы.

Я здесь не для того, чтобы рассказать вам, как быть оригинальным, я просто хочу убедиться, что вы понимаете, что простого отражения вашего соревнования будет недостаточно.

10. Избегайте дублирования тегов и архивов

В то время как мы находимся на теме дублированного контента, давайте поговорим о проблеме, с которой сталкиваются многие владельцы сайтов, когда они впервые запускают раздел блога или статей: дублирование собственного контента с помощью тегов и архивов.

Теги и архивы блога, как правило, довольно полезные функции. Они помогают организовать ваш контент и облегчают пользователям навигацию по вашему бэк-каталогу. Они также могут привести к дублированию контента.

Прежде чем я объясню, как это исправить, давайте проясним одну вещь: не существует такого понятия, как «штраф» за дублированный контент. Дублированный контент просто усложняет поисковым системам понимание, какая версия является «лучшей» частью контента. Это может означать, что ни один из этого контента не будет иметь такой высокий рейтинг, как если бы он был канонизирован в единую «основную» версию.

Есть несколько способов решить проблему дублированного контента , Какой из них вы должны использовать, зависит от контекста рассматриваемой проблемы. Например, лучшие методы предотвращения дублирования контента в тегах и архивах блогов включают использование мета-роботов «noindex, follow». Это дает указание поисковым системам сканировать ссылки на странице, но также запрещает им индексировать страницы тегов или архивов (то есть они не будут отображаться в результатах поиска).

Если вы используете WordPress, у меня есть для вас хорошая новость: реализация noindex, следовать не может быть проще.

Просто возьми себе Йоаст Плагин (если у вас его еще нет) и отметьте «noindex, follow» в графе «теги» и «формат».

Если вы не используете WordPress, возможно, вы захотите выяснить, каким образом (если таковые имеются) существуют способы автоматизации тегов роботов на CMS, которую вы используете.

Кроме того, вы можете просто добавить <META NAME = ”ROBOTS” CONTENT = ”NOINDEX, FOLLOW”> в раздел <head> любой страницы, которую вы не хотите индексировать (в данном случае ваш тег и страницы архива) ,

11. Ускорить это

В 2010 году Google подтвердил, что они имели превратил скорость сайта в фактор ранжирования , Это имеет абсолютный смысл. Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие результаты, и ни один пользователь не хочет обслуживать сайт, загрузка которого занимает слишком много времени. Как долго это слишком долго? Не очень. Исследование показал, что 47% посетителей ожидают загрузки страницы менее чем за две секунды .

Google PageSpeed ​​Insights расскажет вам, насколько быстро работает ваш сайт, и покажет, как заставить его работать быстрее. Только не забывайте о своем блоге или разделе статей - медленное время загрузки в этих областях может не иметь прямого влияния на ваши продажи, но может (и, вероятно, повлияет) на конверсии в других местах воронки.

12. Исправить неработающие ссылки

Неработающие ссылки могут показаться небольшой проблемой - особенно если они заполняют ваш блог, а не страницу категории или продукта - но, пожалуйста, не забывайте их. Они создают плохой пользовательский опыт и, если оставить их без присмотра, также могут повлиять на ваш SEO.

К счастью, исправление неработающих ссылок на блоге или на странице статей действительно очень просто.

Прежде всего, вам нужно проверить, какие ссылки (если таковые имеются) не работают. Вы можете сделать это с Проверка неработающей ссылки или с плагином WordPress (также названным точно, Проверка неработающей ссылки ).

После того, как вы определили ссылки, которые нужно исправить, вы можете:

1. Обновите их (замените их рабочим URL)
2. Удалить их

Увидеть? Легко.

13. Поместите ваш контент в подпапку, а не в поддомен

Подпапка (т. Е. Www.website.com/blog) и субдомен (т. Е. Blog.website.com) были постоянным яблоком раздора в индустрии SEO. Давно думали, что размещение контента на поддомене повредит вашему рейтингу, но вот Мэтт Каттс подразумевая что это на самом деле не имеет значения: «они примерно эквивалентны. Я бы в основном согласился с тем, что проще для вас с точки зрения конфигурации, ваших CMS и тому подобного ».

И все еще вот Рэнд Фишкин заявив, что Moz «недавно смог проверить это, используя поддомен на самом Moz (при перемещении нашего руководства по SEO для начинающих с guides.moz.com на текущий URL) http://moz.com/beginners-guide-to-seo ). Результаты были поразительными - рейтинги резко возросли по всем направлениям для каждого ключевого слова, которое мы отслеживали на страницах ».

Далее он говорит: «Мы до сих пор не верим им [Google] и имеем неопровержимые доказательства того, что Google не одинаково обрабатывает все страницы на нескольких поддоменах так же, как URL-адреса на одном и том же поддомене. Они годами говорили, что это не имеет значения, но доказательства и данные ясны ».

Все еще не уверены, кому верить? Подумайте об этом: даже если Google говорит правду, вы ничего не потеряете, допустив ошибку и поместив свой контент в подпапку, на всякий случай.

14. Используйте вашу страницу 404

Страница 404 может сделать или сломать ваш пользовательский опыт. Если это полезно и интересно, страница 404 может удержать посетителя, который иначе отскочил бы.

Подумай так:

Или это:

Вместо этого:

Тем не менее, вы также можете использовать свою страницу 404 для контент-маркетинга, добавив ссылки на некоторые из ваших последних или самых популярных постов или на ваши категории контента. Что-то вроде этого:

15. Помните, что стойка ворот постоянно меняется

Это не лучшая практика как таковая; это скорее напоминание о том, что правила Google и лучшие практики SEO меняются . То, что что-то работает сегодня, не означает, что оно будет работать через шесть месяцев или год.

Что вам нужно сделать, это убедиться, что вы не остались позади. Убедитесь, что вы подписаны на крупнейшие блоги отрасли и следуют топовые имена в SEO в твиттере , Если это поможет вам быть в курсе событий, используйте RSS-фидер, например Feedly или же Inoreader ,

Однако, что важнее всего, когда объявлено об изменении, не стоит сидеть сложа руки и предполагать, что оно не повлияет на вас. Послушайте, что происходит и как реагирует отрасль, прежде чем использовать эту информацию для внесения изменений в собственные процессы контент-маркетинга и SEO.

Вот и все от меня - есть ли у вас какие-либо другие советы или стратегии для включения лучших практик SEO в ваш контент-маркетинг? Дайте мне знать, оставив комментарий ниже:

Похожие

Комментарии