Результаты исследования органического CTR 2014

1. Google Organic CTR Study 2014
2. Desktop против мобильный
3. объявления
4. Фирменный против Unbranded
5. Поиск Намерения
6. Длинный хвост
7. Рассчитать органический трафик самостоятельно на основе CTR?

Когда Google начал свою работу в 1998 году, страницы результатов поисковой системы (SERP) состояли всего из десяти простых синих ссылок. Позже Google начал смешивать эти страницы с десятками других отвлекающих элементов, таких как изображения, видео, новости и так далее ... В настоящее время Google даже пытается ответить на вопрос пользователя непосредственно в поисковой выдаче (см. Также Ящики для ответов Google ). Но каковы последствия всех этих изменений для обычного рейтинга кликов (CTR)? И какую роль играет намерение, с которым пользователи выполняют поиск?

Google Organic CTR Study 2014

Чтобы ответить на эти вопросы, Advanced Web Ranking (AWR) запустил исследование: Google Organic CTR Study 2014. Исследование сосредоточено на четырех факторах, которые меняют органический CTR и на которые (онлайн) маркетологи не влияют: постоянно меняющийся Google - результаты, рекламные объявления, намерения пользователя и устройство, с помощью которого пользователь выполняет поиск (настольный компьютер или мобильный телефон). Кроме того, AWR рассмотрел разницу между « запросами по бренду» (поиски, содержащие название бренда) и « запросами без бренда» («обычные» поиски без названия бренда) и эффектом поиска по « длинному хвосту » (более одного слова) на органический CTR.

Исследование AWR основано на данных, собранных из Инструментов Google для веб-мастеров за июль 2014 года. Всего было проанализировано 465 000 ключевых слов с 5000 различных веб-сайтов. В качестве отправной точки все поиски, выполняемые с рабочего стола, используются в качестве системы отсчета:

В среднем 71,33% поисков приводят к органическому клику на первой странице (позиции с 1 по 10). Вторая (с 11 по 20) и третья страница (с 21 по 30) дают только 5,59% от общего числа кликов. Оставшиеся 23,08% никогда не нажимали ни на один из этих органических результатов. Возможно, они нажали на рекламу или уточнили поиск.

Desktop против мобильный

Поскольку на мобильных телефонах вы видите меньше результатов, чем на мобильных телефонах, предполагалось, что CTR для первых результатов на мобильных телефонах будет выше. Тем не менее, приведенный ниже график показывает, что происходит обратное:

CTR не только немного ниже на первой странице, но даже повышается на второй и третьей страницах.

объявления

В настоящее время органические результаты поиска окружены рекламой. Их можно увидеть в верхней, правой и / или нижней части поисковой выдачи. Большинство рекламных объявлений состоят только из текста, но они также иногда состоят, например, из разноцветных изображений продуктов. Исследования показывают, что реклама в верхней части оказывает самое негативное влияние на органический CTR. Реклама справа и снизу оказывает положительное влияние на органический рейтинг кликов, кроме первой позиции:

Фирменный против Unbranded

AWR также рассмотрел разницу между « брендированными запросами » (поиски, содержащие название бренда) и «не брендовыми запросами » («обычные» поиски без названия бренда):

Как ясно показывает вышеприведенный график, « фирменный запрос » дает намного более высокий CTR для первой позиции. Это наиболее вероятно, потому что эти поиски почти всегда связаны с веб-сайтом бренда.

Поиск Намерения

У большинства людей есть своего рода цель, когда они что-то ищут. Предполагается, что люди, которые используют ключевые слова с высоким коммерческим дизайном («купить iPhone 6 плюс»), гораздо быстрее нажимают на первый результат, чем люди, которые не ищут этот путь. Давайте посмотрим, так ли это:

Приведенный выше график ясно показывает, что намерение, с помощью которого люди ищут, имеет большое влияние на поведение пользователя при нажатии.

Длинный хвост

Наконец, AWR также рассмотрел влияние поиска « длинного хвоста » (более одного слова) на органический CTR. Приведенный ниже график показывает, что чем дольше поиск, тем выше органический CTR для всех SERP, кроме первой позиции:

Возможное объяснение CTR первой позиции заключается в том, что « фирменные запросы » так хорошо зарекомендовали себя.

Рассчитать органический трафик самостоятельно на основе CTR?

Поскольку миллионы веб-сайтов зависят от Google в привлечении потенциальных клиентов, было бы полезно, если бы вы могли оценить органический трафик посетителей. Теоретически, в зависимости от позиции, которую вы достигли с определенным ключевым словом, и от того, сколько людей нажимают на ваш сайт, вы можете использовать формулу ниже, чтобы легко рассчитать, сколько людей может попасть на ваш сайт из результатов обычного поиска:

Трафик = объем поиска * CTR

Но это становится намного сложнее, если вы должны учитывать все факторы, на которые вы как (онлайн) маркетолог не имеете никакого влияния. По этой причине AWR разработал инструмент, который особенно полезен для оценки тенденций или определения изменений CTR для определенных периодов времени в году, таких как сезон отпусков. И самое главное, что все можете использовать этот инструмент бесплатно ,

Вас интересует полный отчет? скачать отчет на сайте Advanced Web Ranking.

Исходные изображения: Google Organic CTR Study 2014

Похожие

Комментарии