A / B-тестирование с WordPress

1. Что такое А / Б тестирование?
2. Разные подходы
3. Почему А / Б тестирование?
4. Увеличить конверсию
5. Измерение - это знание
6. Примеры А / Б тестов
7. Слайдеры против Статические баннеры
8. Centraal Beheer Achmea
9. Цены с нулями или без
10. Еще примеры?
11. Когда А / Б тестирование?
12. Новый сайт (редизайн)
13. кампании
14. Уменьшенная конверсия
15. Увеличение конверсии
16. Проверить что?
17. заголовки
18. тексты
19. Призыв к действиям
20. A / B-тестирование с WordPress
21. Бесплатно (плагины)
22. Название Эксперименты Бесплатно
23. Плагин WordPress для входа
24. Простой тестер страниц
25. WordPress призывает к действию
26. Премиум решения
27. Usability Hub
28. Нелио А.Б. Тестирование
29. Визуальный Оптимизатор Веб-сайта
30. более
31. Диви элегантных тем
32. Оптимизация Google и эксперименты с контентом
33. Результаты измерений

Вы слышите все больше и больше об А / Б тестировании . Это удобный способ узнать, какие вещи работают, а какие не работают на вашем сайте. Вместо того, чтобы чувствовать себя как веб-сайт, вы можете сделать это с A / B-тестированием на основе фактов. В этой статье я объясню, что такое A / B-тестирование, как оно работает и как вы можете использовать его на своем сайте WordPress. Отказ от ответственности:

Партнерские ссылки можно найти в наших статьях и на наших страницах. Когда вы совершаете покупку по одной из этих ссылок, мы получаем (как правило, небольшую) комиссию от продавца. Мы всегда даем честное мнение о продуктах. Нажмите здесь для получения дополнительной информации.

Что такое А / Б тестирование?

A / B-тестирование - это способ исследования пользователей вашего сайта. Например, вы можете показать одну кнопку половине ваших посетителей, а другую - другой. Измеряя, какая кнопка нажата больше всего, вы можете узнать, какая кнопка лучше всего подходит для вашего сайта. Вы можете проверить это с помощью кнопок, а также с формами, изображениями, виджетами, навигацией, текстами, цветами и многим другим.

A / B тестирование (изображение через ПУО )

Изображение выше (из Visual Website Optimizer) ясно показывает, что такое A / B-тестирование: конверсия . В приведенном выше примере вариант А. выигрывает.

Чтобы увеличить конверсию на вашем сайте, вам часто приходится экспериментировать. Но вы также должны убедиться, что ваш эксперимент измерим. Это возможно только в том случае, если вы тестируете две версии вашего сайта в течение более длительного периода. Таким образом, вы точно знаете, что любые различия в конверсии не вызваны другими факторами (тенденциями, погодой, временем года или чем-то еще).

Разные подходы

Вы можете подойти к A / B тесту по-разному:

• Сплит Тестирование:
  Сплит-тестирование является наиболее распространенным способом A / B-тестирования. С помощью такого теста вы берете один конкретный элемент на своем сайте, и вы делаете два варианта этого. Эти два варианта делятся между посетителями вашего сайта, а затем вы измеряете конверсию по группе.
• Многовариантное тестирование:
  Таким образом - имя уже объясняет это - вы тестируете несколько элементов на своей странице одновременно. Идея заключается в том, что «Пользовательский опыт» определяется комбинацией элементов. С помощью этого метода вы тестируете несколько элементов одновременно.
• Экспериментальное тестирование:
  Этот метод тестирования является наиболее сложным: все элементы на странице включены в тест.

Из трех приведенных выше подходов к A / B-тестированию наиболее важным является первый: Split Testing. Я сделал этот тип теста сам. Меня удивляет каждый раз, когда очень небольшие изменения на вашем сайте могут иметь огромное значение с точки зрения конверсии. Например, я однажды (основываясь на результатах A / B-теста) изменил цвет кнопки (с зеленого на красный). Красная кнопка получила на 10 процентов больше кликов в нашем тесте.

Почему А / Б тестирование?

Фактически, мы уже объяснили это: A / B тест может значительно увеличить конверсию вашего сайта. Это может принести много денег, и это при относительно небольших инвестициях.

Увеличить конверсию

Если у вас есть интернет-магазин, вы (сейчас), вероятно, в основном заинтересованы в том, чтобы привлечь больше посетителей. Если у вас коэффициент конверсии 5 процентов и у вас 10 000 посетителей, вы знаете, что с 20 000 посетителей вы будете продавать примерно вдвое больше.

Увеличивая конверсию, вы фактически достигаете того же самого, не вкладывая все свои деньги и энергию в привлечение большего количества посетителей (например, через SEO или рекламу).

Также прочитайте: WordPress SEO Руководство

Измерение - это знание

Если ваша конверсия увеличится с 5 до 10 процентов, а количество посетителей не изменится, это удвоит ваши продажи. Самое замечательное в том, что часто очень простые изменения могут значительно увеличить вашу конверсию . Ваш онлайн-бизнес может расти намного быстрее, если вы проведете A / B-тестирование. Короче говоря, не экспериментируя и не измеряя его, вы никогда не узнаете, есть ли на вашем веб-сайте больше, чем вы можете теперь получить!

Еще не убежден? Затем взгляните на примеры A / B-тестирования ниже.

Примеры А / Б тестов

Несколько примеров A / B-тестов, чтобы дать вам представление о том, что возможно и какие результаты получили другие компании.

Слайдеры против Статические баннеры

Хорошее исследование от AG Consult демонстрирует что почти во всех случаях статичные баннеры приводят к более высокой конверсии, чем ползунки (карусель). Наиболее благоприятный вариант со статичными баннерами даже дал на 54% больше кликов, чем слайдер. Также прочитайте: Слайдеры отстой и должны быть заблокированы с вашего сайта ,

На изображении ниже вы также можете видеть, что посетители нажимают только на первый слайд. Так что если у вас есть более одного продвижения на вашем сайте, очень неразумно представлять его в слайдере.

CTR различных слайдов в слайдере (через Эрик Руньон )

В любом случае, не рекомендуется использовать слайдер: посетители обычно находят слайдеры особенно раздражающими. Кроме того, они часто делают ваш сайт намного медленнее.

Centraal Beheer Achmea

Какие из двух вариантов ниже приведут к наибольшему количеству кликов (на оранжевой кнопке)? Большинство читателей Behave.org проголосовали за левую версию.

Нажмите на изображение для увеличения

Я тоже ожидал, что победит левый вариант. Но правильный вариант выиграл с убедительными цифрами. Версия со ссылкой под кнопкой получила на 244% (!!) больше кликов по оранжевой кнопке, чем вариант без ссылки. считывание больше об этом эксперименте ,

Цены с нулями или без

Опять вопрос: какой из следующих двух вариантов лучше всего подходит (нажмите на изображение, чтобы увеличить его)?

Левая версия работает лучше. Продукт был добавлен на 9,3 процента больше в корзину. RPV ( доход на одного посетителя или доход на одного посетителя) увеличился на 47 процентов. Отличный пример очень простого изменения, которое заставляет ваш сайт работать намного лучше. Экспериментирование с конвертацией может немедленно принести деньги.

С примером ниже я сразу подумал: правильный вариант работает лучше. Разумнее размещать форму с правой стороны контента.

Форма слева или справа? через behave.org

Эти два варианта были протестированы в течение 60 дней (трафик составлял 50/50, разделенный на два варианта). Вариант справа был явным победителем: этот вариант дал более 30 процентов заполненных форм.

Еще примеры?

Приведенные выше примеры в основном встречаются на Behave.org , самый известный за "Какая версия победила?" На этом сайте вы найдете много хороших примеров A / B тестов.

С каждым тестом вы сначала увидите два варианта. Затем вам будет предложено угадать, какой вариант вариации лучше всего. Затем вы будете перенаправлены на результаты.

Как вы уже заметили выше; Результаты A / B-тестов часто бывают удивительными. Это также причина того, что вы должны что-то делать с этим; часто менее логичное изменение оценивает лучше, чем логический (или эстетически оправданный) выбор.

Когда А / Б тестирование?

Теперь, когда вы знаете, почему вы должны проводить A / B-тестирование, вы, вероятно, хотите знать, когда лучше всего проводить тестирование. Многие люди думают, что он в первую очередь предназначен для сайтов, которые работают плохо. Конечно, не плохая идея улучшить плохо работающий веб-сайт, но и веб-сайты, которые работают хорошо, могут (много) извлечь выгоду из A / B-тестирования.

Существуют разные сценарии, в которых вы можете использовать A / B тест:

Новый сайт (редизайн)

Когда вы работаете над новым веб-сайтом или с редизайном, лучше сразу начать тестировать определенные элементы. Это облегчает вам принятие решений в процессе проектирования. Рассмотрите расположение определенных страниц, расположение определенных кнопок и вашу навигацию.

кампании

Будь то электронная почта или реклама, которую вы размещаете или размещаете. С A / B-тестированием вы можете узнать, какой вариант дает вам больше всего трафика или дохода. Таким образом, вы получаете больший доход от своих инвестиций.

Уменьшенная конверсия

Если ваша конверсия падает, вы можете использовать A / B-тесты, чтобы узнать, что это такое и как вы можете улучшить его.

Увеличение конверсии

Если ваша конверсия увеличивается, это также хорошее время для экспериментов. Таким образом, вы можете убедиться, что это не временно, но что ваша конверсия продолжает расти (или остается высокой).

Проверить что?

Когда вы собираетесь тестировать, у вас обычно есть достаточно хорошее представление о том, что вы хотите проверить. Вы часто ходите на тесты, потому что чувствуете, что это может быть лучше. Это может быть связано с тем, что у вас высокий показатель отказов (одна или несколько страниц), или из-за того, что определенный товар не продается.

Ряд примеров вещей, которые вы можете проверить.

заголовки

Заголовки на вашем сайте могут быть слишком длинными или слишком короткими. Например, вы можете проверить это в блоге, показав разные заголовки и измерив, какой из них был нажат больше всего.

Название экспериментов бесплатно (плагин WordPress)

тексты

Ваши тексты слишком длинные, слишком короткие или они просто не читаются приятно? С помощью A / B-тестирования вы также можете показать несколько вариантов вашего контента, чтобы проверить, влияет ли это на ваших посетителей. Очень длинный текст иногда может быть причиной одного высокий показатель отказов ,

Формы могут преобразовываться намного лучше, когда они четкие и не имеют слишком много шагов. Это предотвращает выпадение вашего посетителя. С A / B тестом вы можете проверить различные формы и выяснить, какая из них работает лучше всего.

В примерах, приведенных ранее в этой статье, я уже показал, что размещение вашей формы может увеличить вашу конверсию на 30%.

Призыв к действиям

Мы также показали (крайний) пример этого от Centraal Beheer Achmea. Вы также можете поэкспериментировать с разными цветами для вашего призыва к действию или с разными текстами на кнопке.

Например, сейчас я тестирую один из моих сайтов, чтобы увидеть, какая из кнопок ниже работает лучше всего. На синюю кнопку нажимается гораздо больше, чем на зеленую.

A / B-тестирование с WordPress

Есть много разных вариантов A / B-тестирования для WordPress. И бесплатно, и платно. Бесплатные варианты часто довольно ограничены, но могут быть полезны для начала экспериментов.

Бесплатно (плагины)

Ряд бесплатных плагинов WordPress для A / B-тестирования.

Название Эксперименты Бесплатно

Этот плагин уже был упомянут выше. Бесплатный плагин Название Эксперименты Бесплатно (от Jason Funk) позволяет добавлять несколько заголовков к одному сообщению в блоге. Таким образом, вы можете проверить, какой заголовок нажимается чаще всего.

Плагин WordPress для входа

Плагин WordPress для входа это еще один бесплатный плагин. Этот плагин в первую очередь предназначен для тестирования целевых страниц.

Нажмите для увеличения

Плагин Instapage имеет более 100 шаблонов целевых страниц, с которыми вы можете начать. Затем вы можете настроить это в соответствии со своими пожеланиями с помощью специального «строителя». Затем вы можете проверить различные варианты.

Простой тестер страниц

Простой тестер страниц -plugin дает вам процесс трех простых шагов:

1. Перейти на страницу, которую вы хотите проверить
2. Нажмите «Настройка Split Test» и измените свой вариант (ы)
3. Просмотрите (через некоторое время) результаты и выберите победителя

WordPress призывает к действию

Свободный WordPress призывает к действию -plugin позволяет проверить ваш призыв к действию кнопок. Это работает довольно интуитивно, и результаты очень ясны. К сожалению, у меня были некоторые проблемы с этим плагином; кнопка призыва к действию, которую я сделал, вообще не отображалась на моем телефоне.

Премиум решения

Премиум-решения для A / B-тестирования с WordPress намного лучше, чем бесплатные варианты.

Usability Hub

Usability Hub это платформа, которая в основном помогает вам начать с A / B-тестирования. Вы платите за «ответ» здесь. Например, вы можете показать два варианта вашего логотипа, а затем спросить «панель», которая, по их мнению, лучше. Затем это проверяется реальными людьми: пользователям показывают два варианта, а затем просят сделать выбор. Вы платите за ответ.

Usability Hub

Usability Hub поэтому не предназначен для веб-сайтов WordPress по определению, но вы можете использовать его как инструмент для быстрого начала пользовательского тестирования.

Нелио А.Б. Тестирование

Нелио А.Б. Тестирование это, вероятно, один из лучших инструментов, а также был специально разработан для веб-сайтов WordPress. Вы можете сделать Скачать плагин бесплатно но вам нужен аккаунт.

Базовый пакет стоит 288 долларов в год и позволяет тестировать 5000 просмотров на одном веб-сайте. Вы можете проверить все на своем сайте WordPress: виджеты, страницы вашего продукта WooCommerce веб-сайт, меню и многое другое.

Большим преимуществом Nelio является то, что он на 100% построен для сайтов WordPress. Еще одним большим преимуществом является то, что Nelio совместим с WooCommerce и поэтому идеально подходит для увеличения конверсии вашего интернет-магазина.

Визуальный Оптимизатор Веб-сайта

Визуальный Оптимизатор Веб-сайта (также известный как VWO) представляет собой самую легкую в мире платформу для оптимизации конверсии. Это один из самых известных инструментов на рынке, который может показывать очень впечатляющие результаты (например, 62% увеличение приложений на сайте Hyundai).

Вы начинаете с VWO от 49 долларов в месяц (до 10 000 посетителей в месяц). Если у вас будет больше посетителей, вы скоро получите ежемесячную сумму в 100 долларов и более.

более

В дополнение к упомянутым инструментам, есть еще много доступных решений. Думай об этом Unbounce , Adobe Target и больше

Диви элегантных тем

Тема Divi от Элегантные Темы заслуживает отдельного упоминания. Эта тема от Elegant Themes (85+ тем за 89 долларов) известна своей скоростью и знаменитым Divi Builder. Но Divi не только хорошо выглядит, но и включает A / B-тестирование в качестве стандарта.

A / B-тестирование с Divi из Elegant Themes (нажмите для увеличения)

Таким образом, вы можете использовать так называемые Divi Leads непосредственно в Divi Builder. Это позволяет вам создавать различные варианты для каждого элемента на вашей странице. В дополнение к Divi, Elegant Themes также предлагает более 80 тем за ваши деньги. Самый дешевый пакет стоит 89 долларов (один год). Кроме того, вы можете оформить пожизненную подписку за 249 долларов. Вам никогда не придется платить снова. Взгляните на сайт Элегантные Темы :

Для пользователей WordPress Divi, вероятно, является самым дешевым и простым способом начать профессиональное A / B-тестирование.

Оптимизация Google и эксперименты с контентом

Google также предлагает удобный инструмент для экспериментов с контентом: Содержание экспериментов , Этот инструмент в основном известен как эксперименты с контентом Google . Этот инструмент встроен в Google Analytics как стандарт. Бесплатный плагин Простые эксперименты с контентом Google поможет вам настроить контент экспериментов на вашем сайте WordPress. С помощью этих экспериментов с контентом вы фактически добавляете дополнительный фрагмент кода в код отслеживания Google Analytics.

Google скоро прекратит использование экспериментов с контентом Google. Затем вы можете начать использовать Google Optimize , В Google Optimize вы можете настроить эксперимент шаг за шагом. Есть даже визуальный редактор (вы можете прочитать больше об этом) здесь ), с помощью которого вы можете легко сделать несколько вариаций на конкретной странице.

Результаты измерений

Измерение результатов теста A / B может быть выполнено многими различными способами. Так что вы можете сделать это с Google Analytics например, используя отслеживание событий (например, Отслеживание кликов ).

Многие из инструментов, которые мы упомянули здесь, уже предоставляют аналитику, которая непосредственно отображается в инструменте для проведения A / B-теста. Например, на изображении ниже вы можете увидеть, как Divi van Элегантные Темы показывает результаты непосредственно в Divi Builder.

В этом примере пользователь сделал несколько призывов к действиям, и вы можете сразу увидеть, какие варианты работают лучше всего.

Следующим логичным шагом было бы подвергнуть все хорошие варианты исполнения новому тесту, чтобы иметь возможность выбрать окончательного победителя.

Оцените эту статью

Похожие

Комментарии