Это подзаголовок для поста в блоге
Сегодняшний пост Крис Спаркс Директор по маркетингу в iSpionage ,
Идея рассмотрения внутренних сильных и слабых сторон компании и анализа возможностей и угроз во внешней среде обеспечивает полезную основу для информирования и направления усилий по улучшению SEO. SWOT-анализ - это простой, но мощный аналитический инструмент, который может использоваться любым бизнесом, даже онлайн-магазином мартышек, чтобы определить пути улучшения SEO и достижения стратегически обоснованной основы.
анализ SWOT
Внутренние факторы - сильные и слабые стороны
Сильные стороны
Первый шаг в любом SWOT-анализе, стоящем на доске, на которой он написан, - это потратить время, необходимое для тщательного анализа и документирования основных сильных сторон вашей компании.
SEO в основном сводится к установлению релевантности и авторитета, а значит и высокого рейтинга в поисковых системах, для определенного набора ключевых слов и длинных фраз. Важно тщательно рассмотреть и задокументировать наиболее важные сильные стороны вашей компании, если вы хотите иметь возможность выбрать правильные ключевые фразы, чтобы определить, как ваша компания будет восприниматься поисковыми системами.
Допустим, мы:
- вести розничный онлайн-бизнес с помощью специализированного, нишевого продукта - изготовленных по индивидуальному заказу носков - и мы гордимся тем, насколько близко мы знаем и обслуживаем наших клиентов для удовлетворения их уникальных потребностей. А также,
- наша основная конкуренция исходит от крупного интернет-магазина с гораздо более широким выбором продуктов из носка и очень высокой узнаваемостью бренда.
В этом случае было бы важно оптимизировать контент нашего сайта в соответствии с потребностями нашего уникального целевого рынка и выделить наш превосходный сервис. Если сервис и тесная связь с клиентами являются важными элементами нашего конкурентного преимущества или внутренних сильных сторон, то создание оптимизированных для поиска страниц с авторитетом в отношении того, как наша компания работает для уникального удовлетворения потребностей наших клиентов, должно быть приоритетом для нашей компании.
Выбор правильных ключевых фраз, чтобы соответствовать истинным сильным сторонам нашей компании, является очень важным первым шагом в проведении тщательного SWOT-анализа с учетом поискового маркетинга. SEO и PPC инструмент исследования ключевых слов Поставщики позволяют нам изучать и рассматривать сотни или даже тысячи ключевых слов и фраз с длинными хвостами, которые уже используются нашими конкурентами.
И если есть что-то, о чем мы должны знать интернет-магазины носков обезьян, это длинные хвосты!
Отправиться в исследовательский проект по ключевым словам без четкого понимания истинных преимуществ нашей компании носков будет отправиться в плавание без компаса или GPS. Мы должны задокументировать наши сильные стороны и полезные преимущества, чтобы точно описать то, чем мы действительно хотим быть известны.
Недостатки
Другими внутренними организационными факторами, которые мы должны учитывать, являются слабые стороны нашей компании. Я знаю, я знаю, у нас нет никаких слабостей, верно? Конечно мы делаем. Все компании, большие или маленькие, имеют потенциально опасные недостатки. Знание наших слабых сторон и активная работа по устранению уязвимости нашего бизнеса по производству носков - это то, что нужно для их выявления. (Да, каламбур намеревался - извините.)
Как уже упоминалось, нашему бизнесу розничной торговли носками не хватает узнаваемости бренда. Это довольно серьезная слабость по отношению к нашей первичной конкуренции. Если подавляющее большинство нашей целевой аудитории просто ищет «sock monkey Amazon» или «sock monkey eBay», наш сайт, скорее всего, никогда не увидит этих клиентов. В этой ситуации методы платного поиска могут быть эффективной стратегией для рассмотрения относительно подходов органического поиска.
Если вы не являетесь лидером бренда, иногда имеет смысл покупать и делать ставки на ключевые фразы, содержащие имя лидера бренда в качестве одного из элементов ключевой фразы с длинным хвостом. Политики Google не допускают использование слов с торговой маркой в копии AdWords, но они, тем не менее, могут использоваться в ключевых словах, на которые вы предлагаете цену. Это относительно простой подход к ограничению влияния низкой узнаваемости бренда.
Внутренние Факторные Ресурсы
Тщательное рассмотрение внутренних факторов важно для установления домена, в рамках которого мы хотим иметь полномочия. Другими словами, составление значимого списка сильных и слабых сторон нашей компании является важным первым шагом к определению областей, которые мы хотим «владеть» онлайн.
Уделение времени тому, чтобы определить, как работает наш бизнес - и относительную важность каждого конкурентного фактора - может иметь важное значение для определения не только того, в каком направлении управлять нашим бизнесом, но также и того, какую копию необходимо разработать или улучшить, чтобы повысить наш рейтинг в поисковых системах. Я обнаружил, что использование шаблона, подобного представленному здесь, может быть полезным, по крайней мере, для продвижения идей.
Анализ силы и слабости
После того, как вы выполните анализ на прочность и слабость, следующим шагом будет представление результатов в матрицу важности производительности. Эта матрица может помочь вам сосредоточиться на тактике поискового маркетинга, которая действительно может изменить ситуацию.
Матрица важности производительности
Внешние факторы - возможности и угрозы
Анализ возможностей и угроз традиционно был упражнением, с помощью которого компании систематически сканируют свою внешнюю среду для мониторинга важных макроэкономических сил. Такие факторы, как демографические сдвиги, технологические разработки, а также правовые и политические изменения, могут оказывать влияние на долгосрочные перспективы фирмы, а иногда даже на жизнеспособность. Сканирование окружающей среды, безусловно, актуально для всех компаний, независимо от того, присутствуют они в Интернете или нет. Сканирование, отслеживание и мониторинг изменений в динамичной онлайновой конкурентной среде, однако, имеют решающее значение для долгосрочного успеха любого поискового маркетинга.
возможности
По сути, возможность - это привлекательная область, в которой можно применять маркетинговые действия и усилия, когда компания будет пользоваться конкурентным преимуществом. Возможности часто классифицируются по их привлекательности, а также по вероятности успеха .
Угрозы
Угроза может рассматриваться как вызов, вызванный неблагоприятной тенденцией или развитием, которое без корректирующих действий подорвало бы положение компании. Угрозы часто отмечаются их серьезностью и вероятностью возникновения .
Возможности и угрозы на онлайн-рынках
Как уже упоминалось, динамичный характер онлайн-рынков усугубляет необходимость оставаться в курсе. Кроме того, онлайн-рынки часто более «совершенны», чем традиционные. Стоимость переключения и даже преимущества первопроходца зачастую ниже. Преимущества местоположения и распространения для многих продуктов и услуг, таких как программное обеспечение и виртуальные товары, невелики или отсутствуют.
В стремительно развивающейся конкурентной среде онлайн, чтобы оставаться на вершине своей игры, необходимо активное сканирование и мониторинг конкурентов. Однако интересным аспектом онлайн-рынков является то, что ваши онлайн-конкуренты, особенно в SEO, не всегда являются теми же конкурентами, с которыми вы обычно сталкиваетесь. Иногда бывает удивительно узнать, с кем вы на самом деле соревнуетесь в поисковой выдаче.
Возвращаясь к нашему гипотетическому примеру, наш онлайн-конкурс на трафик покупателей дорогих обезьян-носков может исходить не только от ключевых слов, используемых производителями игрушек, но и от производителей носков. Мы могли бы даже конкурировать с поставщиками качественных чулочно-носочных изделий, кто знает. Без исследований и правильных инструментов трудно сказать наверняка.
Ресурсы внешних факторов
Знать, с кем вы действительно конкурируете за трафик, и отслеживать рейтинг своих страниц по отношению к этим конкурентам стало довольно просто. Мониторинг поискового маркетинга конкурентов доступен в относительно новом классе аналитических компаний поискового маркетинга, таких как iSpionage (да, моя компания), Spyfu и несколько других.
Эти поставщики услуг по исследованию ключевых слов и мониторингу конкурентов могут помочь вам понять, как изменяются ваши тактики и стратегии поискового маркетинга с течением времени. Выберите URL вашего конкурента, и система уведомит вас, когда будут обнаружены новые ключевые слова, реклама и копия целевой страницы. Списки ваших самых важных ключевых слов могут даже сохраняться для отслеживания результатов ранжирования в поисковых системах с течением времени.
Резюме
Имея в своем распоряжении надежный SWOT-анализ и инструменты для мониторинга конкурентов и исследования ключевых слов, вы можете добиться улучшений в области поискового маркетинга, которые соответствуют маркетинговой стратегии вашей компании.
Это не так сложно. Даже обезьяна носка могла сделать это!
- Крис Спаркс (Chris Sparks ) - интернет-маркетинг и контент-стратег в iSpionage из Силиконовой долины, провайдер конкурентной разведки в области поискового маркетинга. Соединить с Крис в Google+ или через твиттер @theinboundagent
Похожие
100 самых популярных ключевых слов Google 2018 года... ие ключевые слова в Google ищутся чаще всего? Мы знаем, что такие фирменные термины, как «Gmail» и «Craigslist», часто ищутся и являются общей отправной точкой для пользователей. Но как насчет не брендов? А как насчет истинных ключевых слов, которые, несомненно, являются целью многих оптимизаторов трафика во всем мире? Этот вопрос мы задавались вопросом ранее в этом месяце. С помощью команды в отличном инструменте исследования ключевых слов Презентация: наш инструмент подсказки ключевых слов Amazon
Давайте начнем с неудобной правды: поиски в электронной коммерции не являются сильной стороной Google. Кроме того, не похоже, что у Google есть подход, чтобы изменить это в будущем. По словам одного текущий опрос По данным BloomReach, среди 2000 американцев Amazon является крупнейшей поисковой системой для магазинов: 44% всех поисков товаров начинаются Важность исследования ключевых слов в SEO
Исследования ключевых слов в SEO так же важны, как и кислород в жизни человека. Это первый шаг к развитию успешное SEO для Идеи исследования ключевых слов для SEO
... слов. Как только у вас будут правильные ключевые слова, SEO-кампания станет более согласованной и даст результаты, которые помогут вам увеличить трафик, брендинг и доходы в долгосрочной перспективе. Очевидно, что в оставшейся части поста я собираюсь обсудить идеи, которые я лично использую, чтобы найти правильные ключевые слова для моего бизнеса. Когда клиенты заходят на сайт, у них возникают определенные надежды и идеи, и как только он продолжает свое путешествие по сайту, Поиск по ключевым словам: методы и инструменты SEO для анализа ключевых слов
... для пользователей или для Google? Многие веб-мастера не понимают, почему, несмотря на высокое качество контента, им не удается увеличить количество посещений вашего сайта , Публикация привлекательного и информативного контента имеет важное значение, никто не сомневается в этом. Однако, если цель состоит в том, чтобы получить органический трафик , вы не можете помочь, но выполните поиск Локальные SEO исследования
... изнеса или SEO может получить выгоду, посмотрев, как другие местные компании работают в поиске. Эта страница будет домом для местных тематических исследований SEO, которые мы либо провели здесь, либо нашли в Интернете. Вот местные случаи SEO, перечисленные самые новые сначала: SEO анализ адвокатов по травмам Роли НК - июль 2015 г. Личные травмы адвокаты, Феникс, Аризона: Исследование ключевых слов: правильные ключевые слова для статьи
В сленге поискового оптимизатора эти ключевые слова называются. Чтобы ключевые слова привлекали внимание, они должны иметь возможность оптимально воспроизводить контент. В то же время, однако, они должны точно соответствовать ключевым словам, которые введены пользователем в поле поиска поисковой системы. Чтобы найти подходящие ключевые слова, вы должны задать себе следующие вопросы: Каковы цели моего сайта? Какую информацию, товары или услуги Что такое исследование ключевых слов и почему это важно?
Если вы когда-либо разговаривали со специалистом по SEO, скорее всего, вы слышали слово «исследование ключевых слов». Поиск по ключевым словам лежит в основе стратегии SEO. Исследование ключевых слов также важно для использования рекламы в поисковых системах. Прежде чем начать рекламу, вы должны знать, на какие ключевые слова вы собираетесь ориентировать свои объявления. В этой статье мы сосредоточимся на важности исследования Плотность ключевых слов SEO
... слова - это связь между контентом вашего сайта и потенциальным клиентом, использующим поисковую систему, чтобы найти вас. На изображении ниже показан кэш страницы веб-сайта, который хранится в Google. Обратите внимание, как ключевые слова выделяются по всей странице. На этом изображении показано, как Google просматривает страницу веб-сайта с точки зрения ключевых слов. Как использовать Google AdWords Планировщик ключевых слов в 5 простых шагах
... для сотен тысяч людей, или просто несколько избранных? Что они ожидают увидеть при посещении вашего сайта и эффективно ли ваш контент отвечает на их запросы? Research Поиск ключевых слов: как выполнить поиск по ключевым словам word
... им, как провести хорошее исследование ключевых слов , потому что это одна из самых важных частей в любой стратегии SEO а мы не хотим заводить дом на крыше, верно? Представьте себе эту ситуацию. Пришло время запросить спонсорский пост , У вас есть четкий бюджет, тема и, возможно, среда, где вы собираетесь публиковать
Комментарии
Как получить больше трафика на ваш старый или мертвый контент с помощью ключевых слов LSI?Как получить больше трафика на ваш старый или мертвый контент с помощью ключевых слов LSI? Вот несколько элементов действий для вас, где вы можете привлечь трафик из поисковых систем, используя ключевые слова LSI внутри них. Шаг 1: Найти неэффективные сообщения в блоге Посмотрите на все страницы, такие как сообщения в блоге, обычные веб-страницы, которые дают вам меньше трафика или нулевой трафик с поисковых систем. Вы можете использовать Вопрос в Твиттере: Есть ли полезный совет, когда вы завершите исследование ключевых слов, процесс сопоставления тонны ключевых слов с содержанием страницы для передовой практики SEO 2018?
Вопрос в Твиттере: Есть ли полезный совет, когда вы завершите исследование ключевых слов, процесс сопоставления тонны ключевых слов с содержанием страницы для передовой практики SEO 2018? [43:08] Вопрос в Твиттере: когда вы погружаетесь в успешный SEO-проект, который уже процветает, где лучше всего начать с того, чтобы вы добавили ценность и «не навредили»? [46:20] Вопрос в Твиттере: как объяснить количество времени, потраченного на работу, и различия в разных проектах. [48:10] Как сделать анализ ключевых слов и где это сделать анализ ключевых слов ?
Итак, что еще вы можете сделать, кроме заполнения ключевых слов, чтобы получить лучший рейтинг ваших ключевых слов в результатах поиска Google? Ответ таков: начните использовать ключевые слова LSI. Каковы преимущества использования ключевых слов LSI? Выше мы обсуждали, почему вы не ранжируете ни по одному ключевому слову. Давайте теперь поговорим о том, как использование ключевых слов LSI в вашем контенте может помочь вместе с его преимуществами. Вам больше Хотите начать прямо сейчас с исследования ключевых слов?
Хотите начать прямо сейчас с исследования ключевых слов? Тогда скачайте наш бесплатный пошаговый план для поиска по ключевым словам. Здесь вам объяснят шаг за шагом, как определить правильные ключевые слова. Вы понимаете, как проводить исследования ключевых слов?
Вы понимаете, как проводить исследования ключевых слов? На первый взгляд, анализ и поиск ключевых слов могут показаться трудоемкими и сложными, но сначала ознакомьтесь с этими инструментами, и сначала вы сможете генерировать полезный трафик на своем сайте! 7. Как вы проводите исследование ключевых слов?
7. Как вы проводите исследование ключевых слов? В прошлом исследование ключевых слов подразумевало включение термина в инструмент исследования ключевых слов, заполнение списка релевантных ключевых слов и разработку контента с ключевыми словами, вставленными в различные места. Однако современные исследования ключевых слов требуют гораздо больших усилий - это упражнение в Как насчет этих ключевых слов сейчас?
Как насчет этих ключевых слов сейчас? В оригинальной истории речь шла только о неправильном использовании ключевых слов (метатеги), а не о том, например, влияют ли ключевые слова на рейтинг. Если ваш сайт посвящен «восстановлению saab cabrio», то вам не следует указывать слова «Бритни Спирс» или «футбол». Это обман, это не хорошо и даже запрещено многими поисковыми системами. Но если вы действительно специалист по Saab Cabrio, то, конечно, эти ключевые слова актуальны . Содержимое наполнено большим количеством ключевых слов для целей SEO?
Содержимое наполнено большим количеством ключевых слов для целей SEO? Содержит ли сайт интересную информацию, которая имеет отношение к вашей теме поиска? Существует ли чрезмерное количество рекламы или всплывающих окон, которые наносят ущерб общему пользовательскому опыту и дизайну сайта? Вы бы порекомендовали сайт друзьям? Теперь, когда Google подтвердил, что Panda является одним из основных алгоритмов ранжирования, владельцы веб-сайтов больше не Шаги 5 и 6: нужен перерыв во всех этих исследованиях ключевых слов?
Шаги 5 и 6: нужен перерыв во всех этих исследованиях ключевых слов? Может быть, пришло время взять Sh * T! К этому моменту в процессе исследования мы уже собрали ядро наших ключевых слов. Сейчас мы стремимся пополнить наш список идеями, которые не являются главными. Два хороших инструмента для быстрого исследования - UberSuggest и безумно названный «Keyword Shitter». Какой еще инструмент подсказки ключевых слов вы бы добавили в этот список?
Какой еще инструмент подсказки ключевых слов вы бы добавили в этот список? Поделитесь своими идеями в разделе комментариев ниже. Как найти правильный вид ключевых слов?
Как найти правильный вид ключевых слов? Вот некоторые из идей, которые вы можете использовать, чтобы найти правильные ключевые слова для вашего бизнеса, которые помогут укрепить вашу контент-стратегию и улучшить общие продажи в Интернете. Это самый простой шаг, но, к сожалению, компании, которые стремятся продвигаться вперед, забывают об этой базовой золотой жиле, которая может дать вам список проверенных ключевых слов, на которые вы должны или не должны ориентироваться на своем
Я знаю, я знаю, у нас нет никаких слабостей, верно?
Ие ключевые слова в Google ищутся чаще всего?
Но как насчет не брендов?
А как насчет истинных ключевых слов, которые, несомненно, являются целью многих оптимизаторов трафика во всем мире?
Для пользователей или для Google?
Чтобы найти подходящие ключевые слова, вы должны задать себе следующие вопросы: Каковы цели моего сайта?
Для сотен тысяч людей, или просто несколько избранных?
Что они ожидают увидеть при посещении вашего сайта и эффективно ли ваш контент отвечает на их запросы?
Им, как провести хорошее исследование ключевых слов , потому что это одна из самых важных частей в любой стратегии SEO а мы не хотим заводить дом на крыше, верно?
Как получить больше трафика на ваш старый или мертвый контент с помощью ключевых слов LSI?
