Контент-маркетинг = SEO на автопилоте?

1. SEO - это больше, чем контент
2. Контент как драйвер производительности SEO, также известный как «редакционная SEO»
3. Контент-маркетинг - новый линкбилдинг
4. Когда контент-маркетинг и SEO объединяются

Не имеет значения, находитесь ли вы на SEO-форумах, просматриваете документы по контент-маркетингу или читаете книги по контент-стратегии. Везде поется песня о синергии между SEO и контент-маркетингом / контент-стратегией. Совсем недавно Мириам Леффлер в своей (действительно рекомендуемой) книге Думай контент!: Контент-стратегия, контент-маркетинг, копирайтинг для Интернета (Galileo Computing) (Партнерская ссылка):

SEO и контент-маркетинг образуют идеальный симбиоз для успешного онлайн-бизнеса.

Это очевидно и правильно - хотя и упрощенно. Конечно, контент-маркетинг и SEO могут оплодотворять друг друга. Но контент-маркетинг не обязательно делает SEO проще. Иногда у вас может сложиться впечатление, что многие ответственные специалисты по контент-маркетингу понимают SEO на автопилоте.

Понятно, что каждая страница (то есть оптимизаторы и «контентная сцена») очень сильно заинтересована в том, чтобы вынести достоинства дисциплины друг друга на первый план:

Для многих SEO-агентств контент-маркетинг предлагает новую и прежде всего востребованную сферу деятельности. Кроме того, область, которая на первый взгляд не так сильно отличается от контент-ориентированных стратегий построения ссылок. Результатом часто является недопонимание того, что Контент-маркетинг - это новый SEO есть. Но это понимание не дотягивает. Это больше, чем просто последовательность контента> ссылки> SEO производительность. SEO, безусловно, выигрывает от лучшего контента даже при оценке производительности: контент обычно находится между трафиком и целями (часто продажами). Если они предназначены для лучшего достижения целей, это также пойдет на пользу каналу, который управляет трафиком. В этом смысле, конечно, SEO также извлекает выгоду из контент-маркетинга - но только иначе, чем обычно считается. Даже если трафик не увеличился, вы можете увидеть улучшение производительности SEO.

С другой стороны, все больше представителей устоявшихся корпоративных коммуникаций спорят с SEO именно потому, что «поисковая оптимизация была неотъемлемой частью интернет-маркетинга в течение многих лет» (Löffler). Для многих компаний Google по-прежнему является самым сильным источником трафика и, следовательно, часто на рынке. Фокус усилий онлайн-маркетинга. Таким образом, зачастую неуловимая и сложная тема «контент-маркетинга» может быть легко передана лицам, принимающим решения. SEO требует не только экспертизы, но прежде всего большого опыта. Если этого не хватает, часто получается очень простая картина поисковой оптимизации. Часто изображение, основанное на текущем консенсусном мнении SEO, - и это не всегда может быть применимо во всех случаях.

SEO - это больше, чем контент

SEO далеко не мертв. Есть все еще много связанных с SEO действий, которые работают ничего с контент-маркетингом должен сделать. Они включают в себя, прежде всего, технические требования SEO для сложных вещей, таких как многогранная навигация, разбиение на страницы и т. Д. Но также для аудита данных вы обычно будете использовать SEO, которые имеют обоснованные предположения о том, как поисковые системы реагируют на определенные меры. Хорошим примером этого являются Тематические исследования от LinkResearchTools , И, наконец, существуют специальные дисциплины, такие как локальное SEO, которые следуют своим собственным правилам. Однако, с моей точки зрения, есть две темы SEO, которые не всегда корректно отображаются в контексте контент-маркетинга:

Контент как драйвер производительности SEO, также известный как «редакционная SEO»

Многие публикации по контент-маркетингу часто создают впечатление, что большая часть поисковой оптимизации выполняется с помощью простых текстовых оптимизаций - это то, что раньше называлось редакционным SEO. Тем не менее, факт заключается в том, что оптимизация текста во многих случаях отвечает только за часть производительности SEO. В большинстве случаев текстовая оптимизация может быть описана как основы SEO с точки зрения высшего уровня, что является основой успеха SEO.

Мой опыт показывает, что созданные сайты, в частности, выигрывают от редакционной оптимизации (т. Е. Ориентация на ключевые слова и адаптация внутренних ссылок). На этих сайтах редакционная оптимизация обеспечивает увеличение и / или повышение трафика. Для новых сайтов или сайтов со слабым профилем ссылок, редакционная оптимизация часто не может получить цветочный горшок. Одно из объяснений, которое мне нравится пробовать: таргетинг на ключевые слова (то есть целевое размещение определенных ключевых слов в соответствующих элементах) показывает поисковым системам, о чем идет речь, но на первый план выдвигаются другие факторы, такие как мощность ссылок, Доменное имя и т. Д. Важно.

Конечно, другие редакционные вопросы, такие как тональность, играют свою роль. Но даже здесь неясно, что именно Google понимает под хорошим контентом и как в настоящее время оценивается качество контента. Где для некоторых детальное научное представление является мерой вещей, Google говорит, что это может быть проще:

А теперь перейдем к болевому порогу честности: мой личный опыт заключается в том, что во многих случаях я просто не могу объяснить, почему один сайт работает по одному ключевому слову лучше, чем другой. Почему этот пример Статья о типах символов ранг так хорошо?

Он не соответствует теме, которую я использую в своем блоге, он не ссылается на него, имеет мало социального взаимодействия, а ключевое слово появляется только в нескольких соответствующих элементах. И все же он стоит за Википедией и Фокусом.

Конечно, есть много показателей, которые можно проверить в таких случаях. В конце концов, это так же, как в медицине: симптомы болезни - это просто подсказки к болезням, так же как собранные данные - просто подсказка о том, почему сайт занимает столь тяжелое место по определенному ключевому слову. Как мы хотим оценить такой мягкий фактор как качество контента в зависимости от его влияния?

Исследование ключевых слов обычно полностью недооценивается. Исходя из своей повседневной практики, я могу сказать, что исследование и выбор подходящих ключевых слов требует большого опыта. Обработка инструментов изучена быстро. И, конечно же, вы можете использовать его для поиска и выбора ключевых слов, которые часто вводят пользователи. Но Заключение о намерении, конкретной информации, необходимой пользователям часто сложнее, чем ожидалось. Кроме того, следует отметить, что трафик (как функция объема поиска ключевых слов) имеет отношение к очень немногим сайтам (кроме медиа-сайтов). Что более важно, так это то, что я получаю именно тех пользователей, которых хочу Говоря прямо: у меня есть 5 пользователей, которые предпочитают загружать технические документы, а не 200, которые пропускают мое специальное предложение.

Контент-маркетинг - новый линкбилдинг

Основным элементом контент-маркетинга является контент-ориентированный контент, то есть контент, адаптированный к потребностям клиента. Конечно, это сопровождается - по крайней мере теоретически - стандартами качества. С этим содержанием должно быть намного легче привлечь внимание, а также ссылки. Да, ссылки по-прежнему важны (на этот раз это не ошибка Google):

Но те, кто думают, что достаточно добавить большой эфир в эфир, чтобы получить ссылки, по большей части обрезали себя. Даже если он имеет большой охват (например, через социальные сети). Это может сработать. Однако часто необходимо связаться с людьми, с которыми вы хотели бы получить ссылку. Это одна из сложных задач, с которыми SEO-специалисты сталкивались годами.

Ссылки летят на один в самых редких случаях. К сожалению, причиной этого является сама поисковая оптимизация. Несколько лет назад оптимизаторы постоянно говорили, что ссылки на другие сайты на самом деле вызывают проблемы:

1. Если цель ссылки в какой-то момент нарушает политику Google, штрафы грозят, потому что Google считает, что спамеры предпочитают связывать других спамеров.
2. Со ссылкой на внешнее ценное звено силы утекает. Основой для этого слуха послужила чрезвычайно упрощенная идея алгоритма PageRank. Кстати, оба слуха все еще очень распространены.

Многие владельцы сайтов даже не задумываются о ссылках на другие сайты. А те, кто работает в проблемных низменностях SEO-знаний, могут даже иметь сомнения относительно ссылок. Поэтому идея «ссылочного магнита» обычно представляет собой просто желаемое мышление производителей контента.

В области B2B также может случиться так, что контент создается в основном для групп, от которых изначально не ожидается никаких ссылок. Взять, к примеру, производителя электронных систем блокировки. Для такой компании контент-маркетинг предлагает много возможностей. Но большая часть контента, который вы создаете в этом контексте, вероятно, адресована основной целевой группе менеджеров свойств (с важными темами безопасности, затрат, базовых условий для реализации и т. Д.). Тем не менее, они не обязательно известны тем, что вознаграждают отличный контент ссылками с их собственного корпоративного сайта. С точки зрения, специализированные журналы или несколько специализированных блогов (оба с акцентом на технические инновации), безусловно, более интересны. Но для этого необходимо создать специальный контент, который не обязательно совпадает с контентом для основной целевой группы.

В конце концов, задача снова состоит в том, чтобы создать специальный контент, чтобы быть интересным для возможных линкеров. Все как обычно. Джон Купер собрал много других причин, почему вызвал Отношения между контент-маркетингом и созданием ссылок в большинстве случаев ерунда есть.

Когда контент-маркетинг и SEO объединяются

Чтобы повторить это, контент-маркетинг может помочь повысить эффективность SEO. Но только при определенных условиях (из слайда 31):

В итоге могу Джон Генри Шерк просто согласен

Если вы хотите получить рейтинг, вам может не понадобиться контент.

Взаимодействие SEO и контент-маркетинга играет для вас большую роль? У вас уже был конкретный опыт с этим взаимодействием? Можете ли вы рассказать реальные истории успеха? Или отчет о горьких поражениях?

Похожие

Комментарии