ASO (App Store Optimization) или SEO для мобильных приложений.

1. Оптимизация магазина приложений ASO (App Store Optimization) - что это такое
2. Ровно 4 года назад пропорции были совершенно противоположными. 70% заказов в нашей системе было совершено...
3. Где, как и что - где искать информацию об АСО?
4. Некоторые факты из тренинга ASO:
5. Наиболее распространенные «ошибки» (Black Hat ASO) в SEO для ASO:
6. Оптимизация под АТС - хорошие практики
7. Основные факторы ранжирования On-Site в разрезе Android и IOS:
8. Подводя итог, можно сказать, что основными факторами вне сайта являются:

После многих недель ожиданий и многих моих обещаний я возвращаюсь к ведению блога о лучших тренингах, конференциях и передовых практиках в SEO. Объяснение задержки, как всегда, одно и то же - многое происходит, как в моей работе, так и во всей отрасли. Трудно идти в ногу с тем, куда я иду, чем занимаюсь и с кем разговариваю. Я теряю себя в этом 😉 Кроме того, я решил, что несколько вещей, которые я планировал включить в этот документ, стоит проверить самому, прежде чем пускать его в мир в качестве теории. В конце концов, эффект важнее, не так ли? В любом случае, я приглашаю заинтересованные стороны в среднем краткий обзор поездки в Брайтон SEO , специально для обучения Учебный курс по оптимизации магазина приложений , Итак, несколько слов о том, как сделать SEO в приложениях.

Оптимизация магазина приложений ASO (App Store Optimization) - что это такое

Прежде чем перейти к подробностям, которые нравятся каждому читателю, позвольте мне сказать несколько слов о том, что такое ASO и почему это важно. Я считаю, что блог посещают люди, не обязательно тесно связанные с миром SEO, поэтому специально для них, короткие авторские вставки.

Мы все знаем, что Google был не единственным местом, где мы находим нужную нам информацию в течение нескольких лет. Тот же процесс поиска, выбора и оценки ссылок / контента может быть применен к видео-поисковым системам или мобильным приложениям, на которых мы сосредоточены в данный момент. Любой, у кого есть планшет или смартфон, использует более или менее одну из двух крупных поисковых систем, в зависимости от того, является ли он поклонником Android или IOS .

Отличным примером увеличения спроса на приложения является комментарий нашего коллеги и соучредителя lavito.pl - платформа для бронирования посещений в 24/7 салонах красоты - Марчин Невитецкий.

Ровно 4 года назад пропорции были совершенно противоположными. 70% заказов в нашей системе было совершено с помощью рабочего стола, а остальные - с помощью мобильного телефона и приложений. Теперь тенденция изменилась на 180 градусов ».

Google Play - это поисковая система, адаптированная для Android, а iTunes - поисковая система, доступная по продуктам Apple. Приложения, которые могут быть загружены любым пользователем, различны - вы никогда не услышите о них или не достигнете их - эта проблема должна быть решена с помощью оптимизации App Store . ASO в двух словах - продвигать ваше приложение так, чтобы оно появлялось «сверху» или в первых предложениях поисковых систем. Простой? Не обязательно. Здесь нельзя полагаться на традиционно понимаемый контент. UX считает, полезность приложения в повседневной жизни, логотипы, отзывы клиентов и то, как оно работает. Конечно, много хороших практических «традиционных» SEO можно перенести в приложения. Но помните, что SEO для приложений регулируется вашими правами, и учет этих нюансов поможет вам продвигать ваши приложения или мобильные приложения ваших клиентов.

Где, как и что - где искать информацию об АСО?

ASO не очень популярная тема в Польше - я не нашел ни одного курса или тренинга, который бы использовал эту тему на обоях и обсуждал ее подробно. Я также не видел, чтобы на конференции появилась отдельная панель, посвященная строго ASO . У нас есть несколько тематических исследований и небольших статей, указывающих факторы, которые могут создать ASO. Но этого все еще недостаточно, поэтому одна из моих поездок - на этот раз Брайтонский SEO - я посвятил этой теме.

К сожалению, в польском Google у нас нет в нашей версии «смешанного поиска» дополнительных результатов для заданных ключевых фраз (ключевое слово money), где мы видим перечисленные приложения. Может получиться так, что лучшие фразы, заполненные давно, будет легче придерживаться в приложении, чем на обычном веб-сайте. Так или иначе, вы должны быть готовы к этому, так как Google добавляет нам список приложений в мобильных результатах, чтобы органические результаты могли мягко падать в результатах поисковой выдачи. Это имеет место, например, в Великобритании на Google.co.uk

К сожалению, не каждая компания в Польше может позволить себе мобильное приложение. При создании приложения необходимо помнить, что стоимость строительства равна единице, но к нему добавляются затраты на обслуживание и разработку приложения. Помните, что приложение должно быть адаптировано к целевой группе. Inna ekipa носит / любит в IOS (Apple) и еще один в Andrioida (Samsung и т. Д.) 😉 Что ясно, на данный момент нам нужны два отдельных независимых приложения для управления обеими группами.

Тренинг проходил в апреле 2017 года (да, я знаю, что у нас уже сентябрь), во время конференции BrightonSEO . Это был один из курсов, доступных во время всего мероприятия, которое она проводила Чаро Паредес-Ортиз , Это давний, практикующий эксперт по мобильной SEO, а точнее - глобальный руководитель по оптимизации магазинов приложений (ASO) , мобильного SEO и аналитики в Буонджорно NTT DOCOMO , Чаро известен в отрасли в Испании, Новой Зеландии и Англии, но больше всего его знают клиенты из более чем 23 стран, с которыми он работает более 16 лет. В своей повседневной работе она занимается мобильным SEO, благодаря чему рассказала не только сухие факты об ASO , но и немного о бэк-офисе, текущем состоянии и тенденциях в поисковых системах приложений.

Сам курс - Учебный курс по оптимизации магазина приложений - он должен был сосредоточиться на различиях между «нормальным» SEO и этим, адаптированным для магазинов приложений. Кроме того, он должен был сказать нам, на чем сосредоточиться, если мы планируем продвигать приложение в Google Play и Itunes ,

Темы, которые мы должны были обсудить, включают:

• ключевые слова в дилерском центре
• опыт работы с обеими поисковыми системами
• влияние кампании на бесплатные загрузки
• местоположение и апек перевод и другие

Некоторые факты из тренинга ASO:

Не продлевать - потому что статья появляется по крайней мере на несколько месяцев позже - ниже приводится краткое, но существенное резюме обучения. Помните, что это мои свободные заметки и размышления, а не краткое содержание всего материала.

• В 2015-2020 годах прогнозируется в три раза больше покупок в магазинах приложений - то, о чем мы говорим, происходит сейчас;
• Стоит добавить ваше приложение в каталоги и поисковые системы веб-приложений - хотя это немного похоже на добавление веб-страницы в поисковые системы около 15 лет назад, Чаро утверждает, что это имеет смысл 😉 и дает нам дополнительный трафик / загрузки / обратную связь. ( https://appapp.io/us ) ( https://fnd.io/ ) ( http://www.apppicker.com/ )
• хороший вариант - сравнить ваших конкурентов с помощью поиска по ключевым словам;
  другие результаты оптимизации могут быть получены на приложениях на планшетах и ​​других на клетках.
• помните о подавлении Google Search Consol и Google Analytics для приложений
• Лучше проверять приложения на реальных телефонах / планшетах, чем на онлайн-валидаторах.
• ... толчок. Важно, чтобы приложение напоминало пользователям о себе.
• Скачанное приложение стоит делать «дважды». Один раз, например, из «AppStora», а затем «первый запуск», чтобы размер не пугал начала потенциального подрядчика своим весом 😉
• приложение должно быть построено для целевой группы, его внешний вид (цвета, модули) удобства использования, а также функции должны быть адаптированы к конкретному получателю. Нет смысла делать одно приложение для B2C и B2B

https://play.google.com/store/apps/details?id=pl.lavito

https://itunes.apple.com/pl/app/lavito-fryzjer-kosmetyczka-salony-urody-i-spa/id1076129239?mt=8&ign-mpt=uo%3D4

• Приложение должно быть разработкой мобильного сайта, мы должны немедленно предложить каждому мобильному пользователю загрузить приложение. Он должен быть похож на сайт с тем же UX .
• Приложения также стоит создавать для постоянных пользователей и даст нам возможность повторного использования. Как правило, в начале не требуется, чтобы приложение самостоятельно приобретало пользователей.
• Стоит списывать отзывы и обзоры в поисковых системах приложения и разрабатывать софт вместе с этими мнениями приложений. Что-то по принципу реагирования на комментарии в профиле компании на FaceBook и Google My Business .

Наиболее распространенные «ошибки» (Black Hat ASO) в SEO для ASO:

• покупка автоматических загрузок
• покупка пользовательских отзывов и рейтингов
• KeyWord Stuffing в описании приложений
• слишком тяжелые приложения и короткая жизнь на людях устройств. В общем, праздничные картинки всех видов игр весят trochę
• несовместимость с разными версиями операционных систем

Ключевые слова Исследования в ASO - что нужно знать

• ключевые слова не идентичны в каждой поисковой системе - другие слова ищутся в магазинах приложений, другие в Youtube и в поиске;
• важно развивать ниши, которых еще никто не трогал;
• Существуют специальные программы для поиска ключевых слов в поисковых системах приложения, в том числе: Appcodes, SearchMan SEO, Annie App, TheTool, Annie App; MobileAction
• Существует множество приложений, отслеживающих и проверяющих видимость фразы и текущих рейтингов в поисковых системах приложения - они также разделены на разные страны и языки. Сейчас мы просто ждем, чтобы движение SemStorm и Senuto пошло так же, как и SimilarWeb .
• стоит сравнивать конкурентов по поиску по ключевым словам, чтобы не тратить время на поиск фраз;
• Помните, что люди также ищут фразы для бренда, поэтому не стоит пренебрегать этими ключевыми словами.

Оптимизация под АТС - хорошие практики

• ключевые слова в разделах мета ключевые слова и мета заголовка являются ключевыми в дилерском центре . Как и в традиционном SEO, они должны быть сопоставлены на основе целевой группы и содержания приложения;
• Вы можете попробовать вставить ключевые слова конкурса;
• важно обеспечить уникальное краткое и длинное описание приложения, которое будет богато фразами, которые нас интересуют;
• не забывайте про « призыв к действию» в описаниях, например, из кампании PPC или рекламы в Facebook;
  в Google Play стоит отбросить действие приложения;
• это хорошая идея, чтобы сделать A / B тесты для описания и призыв к действию;
• Стоит иметь доверенный профиль как ИЗДАТЕЛЬ, потому что его можно сравнить с авторитетом домена в SEO. В свою очередь, на тот же орган власти влияют такие факторы, как
  1. сколько приложений вы загрузили
  2. как долго ваши приложения используются
  3. сколько заявок было отозвано

• Обновления приложения являются одним из ключевых элементов его популярности и удобства использования. Важно описать, что изменилось и как мы усовершенствовали наши приложения. Мне всегда было интересно, кто менеджер проектов в компаниях, которые делают приложения, что они постоянно что-то улучшают и не должны делать обновления 😉 Теперь я знаю, для чего все это.

Основные факторы ранжирования On-Site в разрезе Android и IOS:

Заголовок ДА ДА Краткое описание ДА ДА Подробное описание ДА НЕТ Ключевые слова НЕТ ДА Иконки, снимки экрана, скриншоты ДА ДА Полномочия издателя ДА ДА Обновления ДА ДА

Подводя итог, можно сказать, что основными факторами вне сайта являются:

• количество скачиваний
• количество мнений и оценок
• количество неустановленных установок и время использования

Повышение популярности приложения или как продвигать приложение

Несколько слов в конце - краткое изложение учебного курса ASO

Тема оптимизации приложений в магазинах приложений не исчерпана, и я не думаю, что один тренинг способен охарактеризовать все аспекты этой области. Хозяин рассказал все на основе конкретных данных и личного опыта, поэтому я уверен, что представленные данные - не просто теория, и они были проверены на практике - несмотря ни на что, SEO в магазинах приложений по-прежнему является нишей, которую могут занять различные компании, в том числе Польша. Однако я не думаю, что обучение было ненужным - напротив, ASO является одной из областей, которая не так хорошо обсуждается, как контент или построение ссылок. И каждая информация на эту тему заслуживает внимания.

В течение некоторого времени мы пытались консультировать клиентов по вопросам маркетинговой деятельности, создания мобильных приложений и оптимизации магазина приложений. К сожалению, у меня сложилось впечатление, что он все еще очень редко воспринимается всерьез на основе дополнения / разнообразия к текущей маркетинговой стратегии.

Согласно исследованию, деятельность с использованием планшетов или смартфонов должна стать будущим интернет-маркетинга - теперь крупнейшие бренды хотят, чтобы их собственные приложения тематически подходили для продукта. Включение ASO в их услуги - хорошее направление для SEO-провидцев и агентств, но эта тема требует исследования и множества собственных тестов. Вы не можете применять методы 1: 1, взятые из «традиционного» SEO - давайте посмотрим, что эффективно, и учимся на наших ошибках. Я буду рассматривать некоторые замечания, которые я упомянул выше, как советы. Со своей стороны, я скажу, что некоторые из них были введены в действие, и первые эффекты - также попробуйте и дайте мне знать, как все прошло 😉

В конце, еще раз ... большое извините за задержку для тех, кто ждал secret в тайне я могу сказать вам, что у меня все еще есть полная запись блогов с конференции Аутрич-конференция из лондона Публикации горят в сентябре, но в жизни это происходит иначе. Это известно 😉

Как компания, это немного происходит с нами, и мы довольно сильно растем. Это привело к продвижению на запад в поисках клиентов и новых проблем. Это также связано с моим следующим четвертым визитом в Брайтон во время обучения, за день до следующей конференции BrightosSEO .

На этот раз мы будем чем-то отличным от обычного SEO или контент-маркетинга . Мы узнаем, как продавать, создавать предложения и в конечном итоге управлять на местных рынках интернет-маркетинга:

НОВЫЕ НАВЫКИ БИЗНЕСА ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦЕВ АГЕНТСТВА И БУДДИНГА.

Я не думаю, что мне нужно никому напоминать здесь, что это будет еще одна запись в блоге, и это все еще в этом году 😉

Похожие

Комментарии