SEO маркетинговая исследовательская стратегия

1. Сопоставление поискового спроса по вертикали
2. Мозговой штурм Набор ключевых слов
3. Расширьте свой набор с помощью Google Suggest
4. Расширяйте и собирайте данные по ключевым словам с помощью Term Explorer
5. Теперь добавьте в Модификаторы бренда
6. Теперь, чтобы проанализировать объем и тенденции
7. Анализ рынка
8. Глядя на весь пейзаж
9. Цель поиска - король, а не просто трафик

Примечание редактора: Мэтт и я имели большой успех наша последняя команда Marvel на MOZ Поэтому мы решили сделать это снова. еще раз спасибо Мистер Гратт за то, что вы одолжили свои превосходные навыки работы с этим постом. Ура!

Мы часто думаем о поиске как о канале прямого маркетинга (и он отличный), но это намного больше, чем это.

Поисковая система - это база данных о намерениях, и данные, которые нам предоставляют поисковые системы, могут быть одними из лучших доступных данных исследования рынка и планирования.

С помощью этого процесса вы можете отобразить поисковый спрос на ваших рынках и понять, как использовать данные об объемах поиска для анализа рынка и анализа.

Теперь, независимо от вертикали вашего бизнеса, очень важно знать, как выглядит ваш целевой рынок, прежде чем углубляться в планирование своей стратегии SEO. К концу этой статьи вы узнаете, как использовать данные, чтобы они приносили доход вашему бизнесу.

Сопоставление поискового спроса по вертикали

Как и в любом SEO-драйв-процессе, вам нужно начать с некоторых качественное исследование ключевых слов , Вы можете начать с сбора обширного списка ключевых слов, представляющих результаты поиска по вертикали, которую вы хотите проанализировать.

Чтобы начать исследование карт, используйте этот процесс:

Мозговой штурм Набор ключевых слов

Лучший инструмент SEO всегда - и всегда будет - ваш мозг.

Положите его на работу, и начните мозговой штурм список соответствующих ключевых слов.

Например, скажем, мы работаем с компанией в механическая клавиатура пространство. Механические клавиатуры очень громкие, высококачественные клавиатуры. Они, как правило, очень популярны среди программистов, писателей, геймеров и других людей с серьезными потребностями клавиатуры.

Для этой оценки мы начнем с таких терминов, как:

• Механическая клавиатура - общий термин и
• Cherry MX Keyboard - термин базового продукта.

И некоторые другие термины, тесно связанные с ними.

Расширьте свой набор с помощью Google Suggest

Далее я расширю ваш список с помощью Google Suggest.

Вы можете просто использовать Google или сэкономить драгоценное время, используя некоторые из самых популярных веб-приложений с автозаполнением, таких как KeywordTool.io или же Ubersuggest ,

Расширяйте и собирайте данные по ключевым словам с помощью Term Explorer

Один из моих любимых новых инструментов SEO Term Explorer , Этот инструмент позволяет вам расширять списки ключевых слов, собирать объем поиска и получать данные о конкурентоспособности. Это отличный инструмент для исследования рынка.

Я опущу ключевые слова из моего предыдущего упражнения в Массовый инструмент подсказки ключевых слов TE (исследовательская и самовнушаемая система, способная собирать поисковые данные по 90 000 ключевых слов) - так что она будет искать и находить более релевантные ключевые слова в дополнение к нашим семенам.

Теперь добавьте в Модификаторы бренда

В то время как маркетологи, как правило, в основном занимаются не брендовым трафиком, или брендами, и модификаторами, во многих сценариях (особенно электронной коммерции), стоит добавить их в исследование ключевых слов, чтобы понять, как их объем сравнивается с объемом терминов, не входящих в бренд.

Также полезно взглянуть на эти разные бренды в Google Trends (особенно, если вы можете занять нишу до уровня продукта), чтобы понять, кто растет, а кто нет:

Это отличные данные, которые можно использовать, чтобы получить исторический обзор данных Term Explorer.

Теперь, чтобы проанализировать объем и тенденции

Теперь давайте проведем некоторый анализ и, надеюсь, соберем некоторые идеи.

Чтобы получить все необходимые данные, вам нужно вынуть все из инструмента анализа ключевых слов в Term Explorer и добавить его в Excel (или Tableau, или R, или Python, или ваш любимый инструмент визуализации данных).

Вы можете использовать все, что захотите - в этом примере я буду использовать Excel для простоты.

Я скопирую и вставлю все это в таблицу, чтобы потом развернуть.

Кроме того, я хочу пойти дальше и добавить столбец «type», ссылающийся на то, какой вид поиска находится за ключевой фразой.

В этом случае я добавлю:

• Бренд (для поиска, относящегося к конкретному бренду)
• Использование (для поиска типа «Механическая клавиатура для программирования»)
• сравнение
• Характеристики
• информационный
• Переключатели (в данном случае, категория уникальна для пространства, но если есть определенный атрибут, который ищут многие люди, сделайте его своей собственной категорией.)

Теперь, если вы специалист по поисковому маркетингу, вы, вероятно, уже строите планы использования этих данных. Но давайте начнем с использования некоторых основных методов визуализации, чтобы понять, что люди ценят в пространстве «Механическая клавиатура».

Давайте начнем с рассмотрения переключателей. Разные Механические клавиатуры имеют разные типы переключателей, каждый со своими плюсами и минусами.

Я поверну свою таблицу, чтобы показать только переключатели, а затем взгляну на объемы для каждого с помощью простой гистограммы:

Как видите, синие переключатели значительно более популярны, чем коричневые, которые более популярны, чем красные и т. Д.

Теперь эта информация чрезвычайно полезна в обычных SEO-кампаниях - в конце концов, если нет объема поиска, мало что можно оптимизировать, - но она также полезна для:

• Инвентаризационный анализ - что мы должны заказать, особенно если у нас нет исторических данных, на которые можно опираться?
• Мерчендайзинг - Какие переключатели должны быть в верхней части страницы переключателя? Вероятно, синие. Использование анализа объема поиска параллельно с традиционными методами, такими как анализ рыночной корзины может дать вам новое представление о том, как продвигать ваш сайт / магазин.
• Создание предложения. Знание того, что синие переключатели в 4 раза более популярны, чем красные, - это ценная информация, когда вы создаете кампании, раздачи, обновления в социальных сетях и многое другое.

Анализ рынка

Давайте посмотрим на другой пример, дорогой для наших сердец как маркетологов.

Так что же делают люди с этими механическими клавиатурами? Это тесно связано с вопросом «Где я могу найти людей, которые покупают механические клавиатуры?»

Теперь эти поисковые данные очень интересны - хотя наш мозг может сразу перейти к «Я буду продавать механические клавиатуры в качестве канцелярских товаров и разрешать их массовую закупку ИТ-отделами», наши поисковые данные фактически рассказывают нам другую историю:

• ~ В 3 раза больше людей хотят использовать механическую клавиатуру для игр, а затем работать
• Программирование - второй по популярности случай использования после игр
• IPad и офисные поиски не стоят целей

Это означает, что вместо рекламы, скажем, покупателей офисного оборудования или ИТ-отделов, мы хотим перейти к двум целевым группам: программисты и геймеры. (Возможно, что-то вроде диаграммы Венна.)

С точки зрения мерчендайзинга сайта, мы бы хотели создать страницы категорий по обеим этим темам - с очень разными маркетинговыми и обменными сообщениями. Мы также хотим привлечь трафик к обоим этим центрам с веб-сайтов и форумов, связанных с играми и программированием.

Кроме того, если мы разрабатываем наши собственные механические клавиатуры (что было бы удивительно), мы хотим включить функции, предназначенные для этих основных аудиторий, такие как поддержка нескольких нажатий клавиш и макросов для игр, или, в частности, отличные реализации скобок и специальных символов. для программирования.

Глядя на весь пейзаж

В дополнение к конкретному поиску атрибутов, мы хотим взглянуть на весь ландшафт - как отдельные бренды сравниваются по объему с категориальным поиском? Люди больше интересуются тихой механической клавиатурой или дешевой механической клавиатурой?

Это может быть сложно визуализировать на более крупных наборах поисковых терминов - подумайте об использовании интерактивного инструмента, который позволит вам детализировать отдельные результаты, такие как живописная картина ,

Механическая клавиатура имеет настолько большую громкость - настолько большую - что это выброс.

Это говорит нам о том, что либо есть действительно значительные поиски руководства по механической клавиатуре - и мы должны стремиться к тому, чтобы создать самое лучшее из возможных, и использовать такую ​​рекламную стратегию, как Брайан Дин. Техника SkyScraper ,

В качестве альтернативы, запросы, похожие на этот, могут быть навигационными или могут представлять крупномасштабное отслеживание рангов или другой объем искусственного поиска, поэтому мы исключим этот и проведем тот же анализ:

Цель поиска - король, а не просто трафик

Если вы читаете эту публикацию, вы знаете и любите поиск как стратегию генерации трафика и канал прямого маркетинга.

Но данные из поисковых систем могут помочь во всем: от планирования запасов, разработки продуктов до мерчендайзинга - в основном все, что требует понимания психологии потребителей.

Интеллектуальное использование этих данных дает специалистам по поисковому маркетингу возможность оказывать еще большее влияние на своих клиентов и получать еще больший доход.

Все начинается с исследования и анализа ключевых слов - поэтому потратьте время, чтобы собрать репрезентативный набор данных, а затем по-настоящему разобраться в данных о направлении, которые в нем лежат.

Получите ваше исследование рынка SEO сейчас! Сделать запрос !

Далее вы можете узнать, как найти прочную основу бизнес SEO стратегия понимая ранг потенциал.

Похожие

Комментарии