Какая разница между SEO на странице и вне страницы?

1. Что такое оптимизация вне страницы в SEO?
2. Факторы SEO вне страницы
3. Обратные ссылки
4. Упоминания о бренде
5. Социальные сигналы
6. Как сделать SEO вне страницы
7. Локальные и нишевые каталоги
8. Создание обратных ссылок с гостевым блоггингом
9. Что такое SEO на странице?
10. 6 Факторов SEO на странице
11. Заголовки страниц
12. Заголовки теги
13. Использование ключевого слова
14. URL-адрес
15. Изображение SEO
16. Мета Описания
17. Как сделать SEO на странице

Знаете ли вы, что малый бизнес должен направлять около 8% своих доходов на маркетинг ?

Вот так, в соответствии с SBA малый бизнес с годовым доходом менее 5 миллионов долларов должен иметь маркетинговый бюджет, составляющий около 7-8% от их годового дохода. SBA указывает, что в некоторых отраслях малому бизнесу, возможно, даже потребуется выделять до 20% дохода в первые годы брендинга.

Но подождите, мы еще не закончили урок математики для малого бизнеса. Исследование показывает что в 2017 году в среднем 51% всего веб-трафика приходился на органический поиск .

Если ваша маркетинговая стратегия для малого бизнеса преимущественно цифровая, вы должны тратить как минимум 3-4% на поисковую оптимизацию (SEO) . Проблема в том, что большинство владельцев малого бизнеса мало знают об оптимизации поисковых систем. Вы эксперт в своей отрасли, а не SEO.

Хотя это, вероятно, не принесет вам пользы как SEO ваш сайт сверху донизу, вы должны знать достаточно, чтобы поговорить и найти подходящие маркетинговые услуги.

На самом базовом уровне вы должны понимать основы SEO на странице и вне страницы и то, что включает в себя каждый из этих сегментов SEO.

На самом высоком уровне, поисковая оптимизация может быть разбита на внешнее и внешнее SEO. SEO на странице состоит из факторов, которыми владелец сайта может напрямую манипулировать на своем сайте. Поисковая оптимизация вне страницы относится к цифровым сигналам вне собственного веб-сайта, на которые маркетологи могут повлиять косвенно.

Есть заметные различия между оптимизацией на странице и вне страницы в SEO, о которой мы расскажем в следующих разделах. На стратегическом уровне вне страницы SEO является более сложным и утомительным из двух, поэтому мы рассмотрим это в первую очередь.

Что такое оптимизация вне страницы в SEO?

Вне страницы оптимизации состоит из действий, которые могут быть выполнены за пределами вашего фактического веб-сайта, чтобы улучшить ваш органический рейтинг поиска. Эти меры предназначены для отражения социального авторитета вашего сайта и авторитет отрасли. Поскольку эти сигналы ранжирования поисковых систем поступают с других сайтов, ими нельзя легко манипулировать.

Факторы SEO вне страницы

Есть несколько SEO факторов вне сайта, в том числе:

• Обратные ссылки на ваш сайт
• Бренд упоминает
• Социальные сигналы вокруг вашего сайта

Обратные ссылки

Думайте о рейтинге как о выборах веб-страниц в результатах поиска. Ваша страница должна получить голос, если она хочет быть на первой странице. В мире SEO вне страницы эти голоса приходят в виде обратных ссылок. Обратные ссылки - это гиперссылки с внешних сайтов, которые отправляют пользователей и сканеры поисковых систем на ваш сайт.

В зависимости от их актуальности и авторитета обратные ссылки могут в разной степени влиять на ваш органический рейтинг. Подумайте о важности каждой из ваших обратных ссылок как о расположении в декартовой плоскости, где ось X - это авторитет, а ось Y - релевантность.

У вас может быть самая авторитетная обратная ссылка в мире, но если она не имеет отношения к вашей нише или отрасли, ваши страницы будут испытывать трудности с хорошим рейтингом. С другой стороны, если у вас есть весьма релевантная обратная ссылка с сайта, который не имеет авторитета в вашей отрасли, вам все равно будет сложно оценить.

Рейтинг ваших страниц не принесет особой пользы, если ваши ссылки будут одномерными в спектре релевантности.

Упоминания о бренде

Для многих стартапов и малых предприятий брендинг - это модное слово, которое имеет смысл только в том случае, если у вас есть венчурные деньги, которые поддерживают вашу организацию. Предприниматели Bootstrap, как правило, избегают платить за брендинг, потому что это может привести к непомерным затратам с очень низким ROI.

В этом конкретном случае у нас есть конкретные доказательства того, что упоминание бренда вполне может быть одним из наиболее важных факторов SEO для вашего сайта. В соответствии с Патент Google Panda подано в сентябре 2012 года,

«Подразумеваемая ссылка - это ссылка на целевой ресурс, например, ссылка на целевой ресурс, которая включена в исходный ресурс, но не является прямой ссылкой на целевой ресурс. Таким образом, ресурс в группе может быть целью подразумеваемой ссылки, при этом пользователь не может перейти к ресурсу, следуя по подразумеваемой ссылке ».

Когда речь заходит о внеплановой SEO, упоминания о бренде кажутся такими же важными, как обратные ссылки на ваш сайт.

Социальные сигналы

Поскольку внешняя поисковая оптимизация призвана отражать авторитет организации в реальном мире, имеет смысл, что наличие социального доверия в цифровом мире является сигналом ранжирования.

Чтобы показать, что использование социальных сигналов для органического ранжирования не является полностью теоретическим, взгляните на US 2016/0246789 A1 Поиск контента известных пользователей в патенте социальных сетей. Не читая все это, этот патент указывает на способность Google повышать рейтинг в зависимости от того, что ваши связи в социальных сетях считают ценными.

Что означает для вас этот SEO-сигнал вне страницы? Чем больше акций получает ваш контент, тем выше его рейтинг. Социальные сети также создают ссылки nofollow и генерируют реальный трафик, поэтому, даже если вы не заинтересованы в улучшении своего SEO, социальный ресурс будет приносить релевантный трафик на ваш сайт.

Как сделать SEO вне страницы

Теперь, когда вы знаете о различных типах сторонней SEO, подумайте, как они могут быть использованы в вашей стратегии цифрового маркетинга.

К сожалению, получить другой веб-сайт для ссылки на ваш сайт или упоминания вашего бренда нелегко. В современном цифровом ландшафте наиболее масштабируемые методы поисковой оптимизации вне страницы являются наименее эффективными.

Большинство сторонних экспертов по SEO будут использовать локальные или нишевые каталоги и гостевые блоги для создания обратных ссылок.

Локальные и нишевые каталоги

Yext и BrightLocal - часто используемые инструменты для просмотра локальных каталогов. Вы просто вводите информацию о своем бизнесе, а инструменты управляют работой, так что вам это не нужно.

Когда дело доходит до нишевых сайтов бизнес-списков, этот процесс обычно более сложный. Например, представьте, что вы занимаетесь SEO для юридических фирм и хотели бы попасть в список нескольких каталогов юристов. Скорее всего, вам придется вручную вводить данные своего профиля на каждом сайте.

Создание обратных ссылок с гостевым блоггингом

Когда все сделано правильно, гостевой блог является одним из самых эффективных методов создание ссылок на сайт , Хитрость заключается в том, чтобы найти сайты в вашей отрасли, которые не находятся в прямой конкуренции с вашими, и спросить владельцев / менеджеров сайтов, можете ли вы предоставить статью в блог для своих читателей.

Они получают бесплатный контент для публикации для своей аудитории, и вы можете сослаться на любой из ваших собственных ресурсов, которые вы упоминаете и на которые ссылаетесь в статье, которую вы вносите. Вот несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при гостевом ведении блогов:

• Ваша статья должна быть высокого качества - это отражение вашего бренда, и издатель с большей вероятностью будет сохранять обратные ссылки для постраничного SEO, если ваш контент является ценным
• Не занимайтесь саморекламой - в вашей статье может быть отказано
• Не наполняйте свою статью ссылками
• Целевые сайты, которые не конкурируют с вами - попытка привлечь конкурентов для продвижения ваших идей - это обычно пустая трата времени
• Используйте операторов расширенного поиска для поиска сайтов, которые используют «напишите нам», «рекомендации для авторов» или «гостевой блог», чтобы способствовать принятию ими приглашенных авторов.

Что такое SEO на странице?

Оптимизация на странице в SEO относится к прямым мерам, которые могут быть предприняты на вашем веб-сайте для повышения его рейтинга в результатах поиска по связанным запросам. Примеры включают использование связанных ключевых слов в видимом контенте и в метатегах, таких как заголовок вашей страницы, альт изображения и мета-описание.

6 Факторов SEO на странице

SEO на странице сводится к шести основным факторам. Существует более шести факторов, но шесть приведенных ниже помогут вам на 95%.

Заголовки страниц

Заголовки страниц - безусловно самый важный фактор оптимизации поисковой системы на странице. Если ваш фреймворк не имеет специальных функций для создания уникального заголовка страницы, он обычно будет использовать то, что вы указали в качестве имени страницы в бэкэнде вашей страницы.

Если вы используете WordPress в качестве CMS (что я очень рекомендую), вы можете легко использовать Yoast SEO плагин создать уникальный заголовок страницы.

HTML-код заголовка вашей страницы будет находиться в тегах <head> и будет выглядеть так:

<title> Название вашей страницы здесь </ title>

Заголовок страницы - это то, что отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) и на вкладке браузера в верхней части экрана. По этой причине важно оптимизировать заголовки страниц для SEO и кликов пользователей.

Длина заголовка страницы должна быть не более 70 символов и, если возможно, ближе к 50 символам. Это предотвратит сокращение вашего заголовка в поисковой выдаче, оставляя его кратким и привлекательным. Рекомендуется включать ключевое слово в начале заголовка страницы, если это возможно. Тем не менее, вы, вероятно, увидите лучшие результаты, если создадите заголовок, который привлекает пользователей, и включите целевое ключевое слово там, где оно кажется наиболее естественным.

Заголовки теги

После заголовка страницы теги заголовков (<h1>, <h2>, <h3> и т. Д.) Являются следующими наиболее важными факторами оптимизации на странице. Используйте заголовки страниц, как если бы вы набросали бумагу. Заголовки должны следовать логической иерархии без пропуска шагов.

Лучше всего использовать только один H1 на странице. При этом также важно, чтобы ваша веб-страница была посвящена одной организованной теме. Это помогает Google и другим поисковым системам определить и лучше понять, о чем ваша страница, и если ваша страница заслуживает высокого рейтинга по запросам связанных пользователей.

Некоторые маркетологи без понимания технического SEO используют заголовки для своих стилевых характеристик. Например, маркетологи контента иногда используют H2, когда они хотят подчеркнуть текст, делая его большим, несмотря на то, что этот текст на самом деле не важен для основного контента на странице. Избегайте этой практики и используйте вместо этого каскадную таблицу стилей (CSS) для стилизации текста. Это поможет вам избежать выделения текста для поисковых систем, которые действительно должны занять заднее сиденье.

Использование ключевого слова

Использование ключевых слов в теле вашей страницы очень важно. Я не сторонник использования определенной плотности ключевых слов, как это было обычной практикой в ​​первые дни SEO. Однако если ваша страница посвящена определенной теме ключевого слова, логично, что вы используете целевое ключевое слово и тесно связанные термины в теле страницы.

Подобно психологическим принципам первичности и актуальности, обычно рекомендуется включать целевое ключевое слово в верхней части вашей страницы и в нижней части вашей страницы. Вы можете использовать связанные ключевые слова на всей своей странице, чтобы избежать наполнения ключевыми словами, все еще следуя лучшим рекомендациям SEO на странице.

Интересно отметить, что в 2016 году одна из веб-страниц моих клиентов конкурировала со страницей другого сайта за ключевое слово с высокой конкуренцией. Ключевое слово нигде не было видно на странице конкурента, и тем не менее они были на первой странице, а также на второй позиции этого национального ключевого слова 1600 в месяц. Вывод: хотя лучше всего использовать целевые ключевые слова в теле вашей страницы, алгоритм Google с каждым днем ​​становится все более и более сложным, и использование ключевых слов с точным соответствием не годится.

URL-адрес

Включение целевого ключевого слова в URL вашей страницы - это лучший способ. Раньше это был важный фактор ранжирования на странице, но сегодня предполагается, что он составляет менее 1% от ценности SEO вашей страницы.

Самым большим преимуществом этой практики является то, что когда кто-то ссылается на вашу страницу с пустым URL (фактический URL используется в качестве текста привязки), текст привязки ссылки все равно будет содержать целевое ключевое слово вашей страницы.

Изображение SEO

Есть три основные части для изображения SEO:

1. Оптимизированное изображение alt tag
2. Имя файла изображения включает в себя целевое ключевое слово
3. Размер файла сведен к минимуму без ущерба для пользовательского опыта

Оптимизированный тег alt должен содержать ключевое слово и быть не более 15 слов. Настоящая лучшая практика здесь - составить честное описание изображения, включая целевое ключевое слово. С их технологией распознавания изображений Google, вероятно, легко определит, когда кто-то вводит ключевые слова в тег alt изображения, и когда кто-то точно описывает изображение для удобства пользователей.

Так как способы оптимизации изображения ограничены, включение целевого ключевого слова в имя файла также является хорошей практикой. Это может быть трудно сделать, когда вы оптимизируете изображения на веб-сайте, на котором уже есть изображения без имен файлов, которые были оптимизированы для SEO на странице. Вам нужно будет сохранить изображения на локальном компьютере, а затем загрузить их снова с именем, ориентированным на ключевые слова.

В качестве последнего шага вы захотите сжать изображения перед их загрузкой на веб-страницу. Вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент для сжатия изображений для большинства файлов .jpg и .png. Такой инструмент, как Tiny PNG, обычно является надежной ставкой, и Google также выпустил программу сжатия файлов с открытым исходным кодом под названием Guetzli в 2017 году. Маркетологам не так просто внедрить маркетологов, поскольку вы не можете просто запустить программу с помощью онлайн-инструмента.

Мета Описания

Мета-описания не видны на вашей веб-странице, но будут отображаться под заголовком вашей страницы в обычных результатах поиска. Ваше мета-описание должно быть около 300 символов, с абсолютным максимумом 320.

Много раз, Google будет выбирать свое собственное мета-описание из видимого контента на вашей странице, который лучше всего соответствует намерениям поисковика. Это, вероятно, имеет самое большое влияние на Стратегия электронной коммерции SEO , поскольку метаописания и описания продуктов на странице играют важную роль в общей SEO-ценности страницы.

Как сделать SEO на странице

Многие из вышеперечисленных факторов поисковой оптимизации приводят к пониманию реализации этих компонентов. Когда речь идет о SEO на странице и вне страницы, на странице проще, потому что владелец сайта может вносить прямые изменения.

Вы можете применять лучшие практики на своих целевых страницах, и в то же время ведение блога для SEO , Вам просто нужно будет скорректировать свой подход для различных целей поиска по темам ключевых слов.

Похожие

Комментарии