Полная SEO стратегия проекта с высоким трафиком

1. Достигнутые результаты и развитие проекта
2. Как диагностировать SEO статус проекта
3. Диагностика и стратегия Чикипедии
4. Улучшения на странице Чикипедии
5. Чистка URL и унификация контента
6. Улучшена внутренняя ссылка
7. Улучшение метатегов
8. Улучшение URL
9. Улучшение контента
10. Новый отзывчивый шаблон
11. Унификация поддоменов
12. Рейтинги
13. Скорость загрузки
14. Удобство и функциональность
15. HTTPs
16. Международный SEO для испаноязычных
17. Разместите несколько страниц на одном портале
18. Полная стратегия
19. заключение
20. Сектор стартапов

Ну что ж ... давайте перейдем к первому посту "посмертной" эры Vivirdelared.

Я хотел начать эту историю с очень особенной статьи.

Я попросил Начо Монтерде открыть этот новый раздел качественной статьей. Что-то, что мы можем использовать в качестве шкалы, чтобы люди могли присылать мне статьи. Посмотрите, какое качество я ищу, публикуя ваши посты в этом блоге.

Для тех из вас, кто еще не знает Начо Монтерде, я говорю вам, что он является основателем агентства Softalian и блог Seoazul , Я знаю его лично много лет, и я собираюсь рассказать вам одну вещь о Начо, которую мало кто знает:

Начо гений.

И я не говорю это в плане "как дела, гений!" ... нет. Я говорю буквально.

Он не хотел говорить мне свой точный IQ, но, зная, что он единственный испанец, имеющий докторскую степень по математике и телекоммуникациям одновременно ... ну, я думаю, он много говорит о нем. ;)

Лучше всего то, что он применяет свой невероятный талант ко всем онлайн-проектам, которые он собирает, и я могу вам сказать, что они впечатляют. Те, кого он научил меня (и те, на которых я следил за ним), во многих случаях являются чем-то необычным.

Я больше не скатываюсь.

Я оставляю вас с вашим постом.

Привет всем снова. В сегодняшнем посте я хочу объяснить, как мы утроили трафик портала, который уже имел высокий трафик . Я буду делать это, как всегда, показывая достоверные и реалистичные данные , а также анализируя как общую стратегию, так и конкретные действия, которые мы выполняем.

Я постараюсь перейти к сути, потому что я хочу коснуться многих аспектов, и я включу некоторые ссылки на другие статьи, когда я думаю, что будет интересно расширить то, что я суммирую в этом посте.

Я начну с достигнутых результатов, чтобы у нас была ссылка на оставшуюся часть поста. Портал Chiquipedia и предмет детского образования.

Достигнутые результаты и развитие проекта

Я буду использовать метрики SEMrush показать эволюцию портала, потому что они проверяемы и дают мне информацию обо всех странах, которые меня интересуют в этом проекте.

Я начну в Мексике, стране с самым органичным трафиком:

SemRush Traffic в Мексике

Колумбия также обеспечивает большой трафик, 160 000 согласно SemRush, а остальные испаноязычные страны ведут себя аналогичным образом, очевидно, с трафиком, пропорциональным их населению или привычке навигации.

График для Испании полезен, потому что он позволяет нам иметь более полное представление при включении данных с 2010 года. Наблюдается, как прибытие Панды и Пингвина (2011-2012) было неудачей:

SemRush Трафик в Испании

С момента запуска проекта в 2007 году и до прошлого года Chiquipedia не имела чрезмерных улучшений или изменений, за исключением того, что передавала его адаптивно и обновляла дизайн при необходимости. Мы с самого начала сделали хороший контент и оставили его в режиме «пассивного дохода», отдавая приоритет другим проектам. В середине 2016 года он все еще имел высокий трафик, и мы решили, что в него стоит реинвестировать.

Поэтому возник естественный вопрос: «Что мы делаем?» Ответ был тот, который мы всегда применяем: формула ROL .

Как диагностировать SEO статус проекта

Существуют сотни SEO-действий, которые можно применить для улучшения проекта, и, как я уже сказал, любой может разместить любое ключевое слово с соответствующим бюджетом. Ключ заключается в том, чтобы оптимизировать прибыльность этих действий и получить максимально возможную рентабельность инвестиций .

Для достижения этой цели я классифицирую действия SEO в 3 столпа: пользовательский ответ (R), SEO на странице (O) и построение ссылок (L) . Если вы не знаете первый термин, я предлагаю вам прочитать мой предыдущий пост о ответ пользователя или расширить на мой блог ,

Исходя из моего опыта, я смею заверить вас, что:

Оптимум для позиционирования достигается, когда вы уравновешиваете эти 3 столпа.

Ваше положение (P) улучшается, когда вы улучшаете некоторые из этих столбов, но не оптимально улучшать один из них в избытке, оставляя без внимания другой. Недостаточно, чтобы сумма была высокой, но мы должны сбалансировать 3 столпа.

Что лучше всего синтезирует эту концепцию, так это умножение, и поэтому я суммирую свое видение SEO с формулой:

P = R * O * L

То есть позиционирование страницы является результатом умножения значения вашего пользовательского ответа, вашей SEO-страницы и ваших входящих ссылок.

Конечно, это очень упрощенная формула. Вы можете прочитать более подробное объяснение этих понятий. здесь , но резюме таково:

Формула ROL является очень полезным инструментом как для диагностики, так и для разработки вашей стратегии SEO.

Посмотрим теперь, как мы можем применить его к нашему порталу.

Диагностика и стратегия Чикипедии

Мы знаем, что мы должны укрепить и сбалансировать 3 столпа. Если бы мы их уже уравновесили, стратегия заключалась бы в одинаковом усилении трех, но если кто-то слабее остальных, мы должны сработать в первую очередь. В любом из случаев первый шаг необходим: оцените состояние трех столбов .

Для этого нужен некоторый опыт. Нам нужно поработать над несколькими проектами, чтобы иметь возможность подтвердить, что у нас много или мало ссылок, высокий или низкий отклик или даже если можно улучшить страницу.

Вот приблизительный анализ Чикипедии, который мы сделали в мае 2016 года:

Создание ссылок: шаблон ссылок выглядит хорошо и мощно. DA 30 (Moz), 900 доменов, связывающих вас, DR 50 (Ahrefs), TF 23 (Majestic) ... Я не хочу вступать в дискуссию о достоверности каждого показателя, но могу сделать вывод, что для трафика, который у меня был в 2016 году, построение ссылок более чем достаточно.

Действия пользователя : Приемлемо для трафика в это время. Аналитические показатели хороши (низкий отскок, высокая постоянство, повторяющийся трафик ...), консоль поиска сообщает нам, что у нас есть посещения брендов (chiquipedia, chiquipedia.com ...) и ключевое слово brand + (загадки chiquipedia, скороговорки chiquipedia ...). Но тем не менее он не становится высоким, потому что эти значения не так высоки. Можно сказать, что у нас есть правильный, но неправдоподобный ответ.

SEO на странице : страница неплохая, но мы видим, что она несколько устарела и допускает значительные улучшения. Кажется, самый слабый столб.

Вывод : есть много чего улучшить на странице и что-то в ответ пользователя.

Подсчет, как это кажется очень простым, но его влияние на прибыльность проекта очень велико. При неправильном диагнозе мы могли бы инвестировать время / деньги / ресурсы в большее количество ссылок, когда не было времени. Мы бы улучшили наше позиционирование, но, будучи ограничены качеством страницы, рост был бы намного ниже.

Улучшения на странице Чикипедии

При правильном диагнозе стратегия была ясна: улучшить страницу, немного позаботившись о ответе.

На самом деле некоторые изменения затрагивают 2 столпа. Целью этого поста не является анализ того, какой фактор соответствует каждому столбу, но я хотел бы хотя бы подчеркнуть, что некоторые действия влияют как на страницу, так и на реакцию пользователя.

Давайте посмотрим, какие изменения мы применяем:

Чистка URL и унификация контента

В Чикипедии были проиндексированы тысячи URL, и необходимо было лучше понять, что произошло в каждом из них.

Пересекаем данные Screaming Frog, Google Analytics и Консоль поиска ( Кричащая лягушка позволяет упростить использование API-интерфейсов Google Analytics и Search Console) для получения карты трафика нашего портала. Таким образом, мы получили, какие разделы получили больше трафика, а какие ничего не внесли в проект.

Из этих данных мы объединили похожее содержимое, сделав 301 из содержимого, перемещенного в окончательный URL.

Улучшена внутренняя ссылка

Следствием предыдущего пункта является то, что внутренняя связь была улучшена. До тех пор сила распределялась приемлемо хорошо, а не оптимально, поскольку иногда она доходила до цели без цели. После продувки сила уже текла лучше.

Кроме того, оптимизируя внутренние ссылки, особенно меню, мы продвигаем наиболее актуальные разделы. Подробности я не вижу интересными, но можно ознакомиться на самом портале.

Улучшение метатегов

Мы анализируем и улучшаем заголовок и мета-описание большого количества стратегических разделов, стремясь улучшить CTR, то есть добавляя ловушку, которая привлекает наших пользователей (так называемая наживка приманки ).

Чтобы узнать, в каких разделах мы должны обновлять цели, мы создали индекс, основанный на соотношении показов / CTR. Таким образом, мы обнаруживаем хорошо позиционированный контент (достаточно показов), но с помощью нескольких кликов (низкий CTR).

Чтобы не потерять позиции в словах, по которым мы уже позиционировали, для каждого раздела мы обращались к консоли поиска в поисках терминов, за которые мы уже конкурировали. Мы используем для поиска новых ключевых слов, используя Semrush.

Улучшение URL

Наряду с чисткой все URL-адреса (слизни) были проанализированы и оптимизированы путем создания соответствующих 301 перенаправлений.

Чтобы избежать возможных ошибок, перед изменением или очисткой URL-адресов мы собираем все URL-адреса проекта, объединяя URL-адреса, предоставленные Screaming Frog, Ahrefs, и собственные журналы сервера. Таким образом мы бы избежали потенциальных внутренних ссылок, потерянных обратных ссылок и других ошибок после внесения всех изменений.

Улучшение контента

Много контента было улучшено, в поисках 2 целей.

С одной стороны, некоторый контент нуждался в улучшении качества . Здесь мы стремились улучшить отклик пользователя, давая пользователю то, что мы понимаем, что он действительно хотел.

С другой стороны, мы добавляем текст для целей SEO . Здесь конец - только SEO на странице, потому что некоторые тексты не улучшают восприятие пользователя, но добавляют большее разнообразие ключевых слов и семантического контента.

H1s и h2s также были оптимизированы для большинства постов и категорий.

Новый отзывчивый шаблон

Был сделан новый шаблон, более приятный и простой в использовании, и отзывчивый.

Унификация поддоменов

По своему происхождению Chiquipedia была структурирована в поддоменах. В прошлом эта формула работала быстрее, чем использование только www, но сегодня она ничего не дает. Мы сделали 301 для www, изменив структуру поддоменов по папкам.

Это изменение не улучшило и не ухудшило позиционирование. Была надежда, что это не станет хуже, так как 301 больше не представляют потери силы. Мы также не могли ожидать улучшения, потому что Google уже очень четко понимал, что все дочерние домены были частью одного проекта, но мы хотели объединить все, особенно, чтобы новые разделы располагались быстрее.

Рейтинги

Мы добавляем «маленькие звезды», которые, как вы знаете, могут улучшить рейтинг кликов. И если кто-нибудь спросит: да, они реальны, и да, через несколько месяцев у нас есть тысячи голосов в каждом разделе. Это показатель положительного ответа пользователя.

Скорость загрузки

Мы применяем несколько технических улучшений для увеличения скорости загрузки: от минимизации ресурсов до включения Varnish Cache + Nginx на сервере или увеличения времени кэширования ресурсов в браузере.

Удобство и функциональность

Мы добавляем комментарии, функции, которыми можно делиться различными способами в социальных сетях, виджет Facebook, хлебные крошки, функциональность чтения следующего поста , связанные посты ..., то есть мы улучшаем несколько аспектов, чтобы повысить отклик пользователей и навигацию по порталу. Эти улучшения в случае успеха приносят плоды в среднесрочной перспективе.

HTTPs

Добавляем SSL с соответствующим 301 и его верификацию.

Результатом этих изменений был первоначальный сильный и быстрый рост (соответствующий SEO на странице) и более медленный и более медленный рост позже (соответствующий ответу пользователя).

Трафик, достигнутый после этих изменений, составляет 350%, что было у нас до этого, и, за исключением небольших различий, мы получили очень похожие результаты во всех испаноязычных странах . Тогда возникает следующий естественный вопрос: как вы позиционируете себя в нескольких странах? Давайте посмотрим это:

Международный SEO для испаноязычных

Существует мнение, что для позиционирования в стране вам нужны ссылки на IP этой страны. Я бы осмелился сказать, что есть страны, в которых мы находимся в хорошем положении и из которых мы не имеем обратной связи.

Построение ссылок передает силу очень похожим образом (сразу выделяю его цветом) во все страны одного и того же языка. Однако:

Необходимо иметь ответ пользователя в каждой стране, которая хочет быть позиционированной.

Это ключ к тому, чтобы пользователи правильно реагировали в каждой стране. На следующем рисунке показаны предложения Google для Мексики и Испании соответственно.

Это уже первое доказательство того, что портал, как минимум, отвечает приемлемо в этих странах и аналогичен в других странах. Существует даже некоторая корреляция с тем, какие ключевые слова лучше позиционируются в каждой стране.

Построение ссылок конкретной страны может помочь для этой страны, но это не так важно, и, если это помогает, обычно это больше для трафика, генерируемого этой страной, и последующего ответа пользователя, потому что он передает больше силы конкретной стране.

В любом случае, как следствие диагностики и последующих улучшений, мы получаем несколько позиций 1, а в некоторых случаях также позиции 1 и 2 одновременно. Как мы должны интерпретировать это? Это цель, которую мы должны искать? Давайте проанализируем это:

Разместите несколько страниц на одном портале

Возможно получить несколько первых позиций за один и тот же термин на одном портале. Обычно это можно увидеть в терминах бренда, но это также может произойти с конкурирующими ключевыми словами.

Однако это также может быть источником ошибок, которые наносят вред вашему положению, а не приносят пользу. Это довольно спорная тема, поэтому я приглашаю вас прочитать моя полная статья на эту тему, так как здесь я только суммирую это.

Конечно, мы не должны атаковать одно и то же ключевое слово дважды с контентом того же типа, который имеет одно и то же основное ключевое слово. Но если у вас достаточно полномочий (сила и ответ пользователя), можно атаковать основное ключевое слово с целевым ориентиром, ориентированным на дополнительное ключевое слово.

Не вдаваясь в подробности, давайте рассмотрим 2 примера для Мексики. Короткие скороговорки и дочерние скороговорки приземляются (вторичные ключевые слова) копан, наряду с основным скороговоркой , Google Top 3.

Чикипедия в Google Мексика для скороговорок

Чтобы это произошло, вы должны пройти большое расстояние до вашего следующего конкурента и в то же время иметь несколько целевых сайтов, работающих с этим ключевым словом.

Не только происходит на первой позиции. В следующих позициях это также происходит, если вы дистанцируетесь от следующего. Для загадок мы имеем аналогичный результат, занимая позиции 2, 3 и 4.

Чикипедия в Google Мексика для загадок

В Испании мы получаем аналогичные результаты. Что было бы неправильно, так это создать 2 лендинга, чтобы атаковать ровно загадки , но правильно атаковать несколько вторичных ключевых слов ( для детей , короткие , сложные , легкие и т. Д.) С различными посадками, и в этом случае имейте в виду, что все они атакуют главный.

Chiquipedia в Google Испания для загадок

Понятно, что Chiquipedia достигла своих целей SEO, но конечной целью была не это, а монетизация и, в частности, прибыльность . Вот почему я хочу закончить упоминанием более широкого проекта, к которому принадлежит Chiquipedia.

Полная стратегия

Кто знает меня, тот уже знает, что мы почти никогда не создаем единый портал темы, но мы работаем тематически с несколькими порталами . Это позволяет лучше узнать рынок, увидеть, что работает, а что нет, и иметь больше ресурсов, например, создание ссылок. В прошлом я объяснил Как правильно позиционировать Микро и сегодня мы увидели, как позиционировать более полный портал. В агентстве мы обычно разрабатываем несколько порталов на одну и ту же тему и тем самым увеличиваем доходность всего проекта.

Например, подтема бумаги оригами мы не позиционировали с Chiquipedia. Для этой группы ключевых слов конкретный Микро работал лучше: Papiroflexiamania ,

У каждого типа портала есть свои преимущества, но важно помнить, что конечной целью является оптимизация ROI (возврат инвестиций), то есть максимизация прибыли, и для этого стратегия нескольких порталов может работать очень хорошо.

заключение

Наша SEO работа дает лучшие результаты, когда она следует полной стратегии и не основана на отдельных действиях. Одно и то же действие или одна и та же инвестиция дают разные результаты в зависимости от того, когда и где они применяются. Вот почему так важно правильно поставить диагноз и оттуда работать каждый портал в соответствии с тем, что вам нужно.

В этом посте я следовал этой методологии, объясняя каждый шаг, суммируя концепции, к которым он обращался, и связывая ссылки, когда это было необходимо для расширения какого-либо аспекта.

Конечно, есть еще много всего, что можно прокомментировать и расширить, поэтому я буду рад ответить на ваши комментарии.

Сектор стартапов

Как я упоминал в предыдущей статье, в конце каждого поста я буду рекомендовать несколько стартапов, которые могут помочь вам в вашей повседневной работе в Интернете.

В этом случае я буду рекомендовать только один. По очень простой причине:

Я не был более заинтересован в том, чтобы меня повысили.

Поскольку я получил несколько десятков сообщений от людей, которые хотят опубликовать свою историю успеха в vivirdelared, я получил запрос только от стартапа. Итак, я призываю вас присылать мне эти электронные письма или комментарии своим друзьям, у которых есть статуи! ;)

Вот рекомендуемая компания этой недели:

Emprende On - это онлайн-консультация, которая очень поможет МСП и онлайн-предпринимателям. Одним из партнеров-основателей является великий Мигель Анхель Лопес. Да ... тот самый, который делает эти видео так нелепо хороши , ;)

Я попросил его прислать мне описание того, что на самом деле делает компания. И то, что он послал мне, я ударю тебя здесь внизу. Но кроме политкорректной вещи, которая обескураживает, я уверен, что такие люди, как Начо, используют ее для управления своими миллионами в налоговых убежищах ...;)

Теперь серьезно ... вот я вас оставлю с тем, что мальчики Они начали :

С Emprendeon вы можете избежать этого долгого ожидания, когда вы хотите разрешить сомнение с вашим консультантом. Вам не нужно будет путешествовать, и, просто имея подключение к Интернету, вы получите доступ, как через мобильный, так и через компьютер, ко всем вашим счетам и документам, а также к своему консультанту, чтобы решить ваши сомнения. С нашим мобильным приложением и нашей онлайн-платформой вы сэкономите время и деньги в управлении своим бизнесом.

Это все друзья. Если вам понравилась эта статья, поделитесь ей здесь:

До следующего поста! :)

Полная SEO стратегия проекта с высоким трафиком

5 (100%) 2 голоса

Похожие

Комментарии