13 основных отчетов Google Analytics для маркетологов

1. Активные пользователи
2. Расположение аудитории
3. Новые против постоянных посетителей
4. Категория устройства
5. Пользовательский поток
6. Лучшие каналы трафика
7. Целевые страницы
8. Лучшие Кампании
9. Поведение потока
10. Отчет по всем страницам
11. Отслеживание событий
12. Отчет о реферале
13. Отчет о достижении цели
14. Бонус: автоматическое получение отчетов в папке «Входящие»
15. Шаг 1: Создайте новую панель
16. Шаг 2: Настройка электронной почты

Все ваши усилия по установке Google Analytics на вашем веб-сайте будут тщетны, если вы даже не заглянете в отчеты. Я видел много онлайн-маркетологов (особенно начинающих), которые боролись за трафик, но игнорировали этот инструмент, изменяющий игру.

Есть один императив чаевые каждый онлайн маркетолог Следует помнить, что если вы решите установить Google Analytics на своем веб-сайте, ваши будущие деловые решения должны основываться на данных аналитики, которые вы получаете от него.

Несколько месяцев назад один из моих друзей начал онлайн-бизнес и испытывал трудности с установкой Google Analytics и растущая аудитория , Она не была технарем, поэтому она была перегружена всеми техническими особенностями и в конце концов обратилась ко мне за помощью.

Я установил Google Analytics на ее веб-сайте и настроил конкретные функции для создания точных отчетов. Через несколько дней я спросил о производительности сайта, и она ответила: «Я так занята и не проверила Google Analytics», а затем добавила: «Я даже не знаю, что проверять».

Если вы один из тех маркетологов и вам интересно, за какими отчетами вы должны следить, то это для вас. Ниже я выбрал и объяснил 13 основных отчетов Google Analytics, которые должен знать каждый маркетолог.

Еще одна особенность отчетов Google Analytics заключается в том, что без творческой настройки они в основном просто «наводят на размышления». Это означает, что информация, которую они отображают, не укажет вам конкретное направление и не поможет вам в принятии деловых решений. Вы сами должны извлечь из него только полезные данные, которые, по моему опыту, будут лишь малой частью того, что появляется на вашем экране. Таким образом, чтобы получить наиболее полезные и полезные данные из аналитических отчетов, вы должны использовать пользовательские отчеты и фрагментацию по сегментам.

Примечание. Если вам не удается войти в свою Google Analytics, я научу вас, как получать важные отчеты прямо в ваш почтовый ящик в конце этой статьи.

Активные пользователи

Отчеты активных пользователей отображают ежедневную, еженедельную, двухмесячную и ежемесячную статистику веб-сайта. Этот отчет полезен, когда вы смотрите на своих ежедневных посетителей сайта. Вы можете увидеть этот отчет, перейдя в Аудитория >> Активные посетители .

Большинство стартапов и новых владельцев онлайн-бизнеса особенно заинтересованы в мониторинге ежедневных посетителей. Таким образом, этот отчет может быть полезен, чтобы выяснить, можете ли вы привлечь больше посетителей.

Расположение аудитории

Независимо от того, имеете ли вы местный или международный бизнес, вам всегда будет любопытно точно знать, где во всем мире находится ваша основная аудитория. Или, другими словами, где ваши услуги будут наиболее полезны. С помощью отчета о местоположении Google Analytics вы можете увидеть, где находится ваша аудитория.

Вы можете получить доступ, перейдя в Аудитория >> Geo >> Местоположение.

Этот отчет первоначально отображает данные для 10 ведущих стран, но вы всегда можете изменить основное измерение, чтобы отображать отчеты по городам, регионам или даже субконтинентам.

С помощью этого отчета вы можете разбить общий трафик вашего сайта по стране и увидеть, где находится большая часть вашей аудитории.

Новые против постоянных посетителей

Google Analytics довольно умна, когда дело доходит до разграничения между новыми и постоянными посетителями. Это делается путем введения небольшого фрагмента кода, содержащего идентификатор, в браузер посетителя при его первом посещении вашего сайта.

При следующем посещении код GA проверит этот идентификатор в браузере посетителя и, если он существует, классифицирует его как возвращающегося посетителя.

Отчет о новых и повторных посетителях полезен для просмотра количества новых посетителей, которых вы получаете. Вы можете найти этот отчет в разделе Аудитория >> Поведение >> Новые против постоянных посетителей.

Принимая это дальше, вы можете проанализировать поведение новых и возвращающихся посетителей.

Категория устройства

Ваш сайт должен быть не только удобным для пользователя, но и удобным для устройств. Если ваша аудитория использует мобильные телефоны или планшеты для доступа к вашему веб-сайту, вы должны сосредоточиться на оптимизации вашего сайта для этих конкретных периферийных устройств.

Но как узнать количество посетителей сайта, которые просматривают мобильный телефон или планшет?

Ответ - с помощью отчетов по категориям устройств Google Analytics!

Перейдите к Аудитории >> Мобильный >> Обзор, чтобы видеть этот отчет.

Вы увидите отчеты, созданные для каждой категории устройств.

Вы можете дополнительно разбить этот отчет, чтобы увидеть, какой мобильный бренд использует ваша аудитория, нажав на отчет об устройствах.

Пользовательский поток

Если вы хотите увидеть поток трафика для определенного источника или страны, вы можете использовать отчеты о пользовательских потоках. Например, вы можете проверить, куда перемещаются посетители из Соединенных Штатов после посещения целевой страницы. Оставляют ли они ваш сайт или перемещаются, чтобы исследовать другие страницы в нем.

Лучшие каналы трафика

Ваш следующий самый важный отчет должен быть отчет о каналах. Это показывает лучшие маркетинговые каналы, которые привлечь трафик на ваш сайт , В Google Analytics есть восемь типов каналов по умолчанию.

1. Органический поиск
2. Платный поиск
3. дисплей
4. непосредственный
5. Направления
6. Социальное
7. Эл. адрес
8. (Другие)

Вы можете получить к ним доступ в нескольких отчетах, но для базовой настройки отчетов Google Analytics вы можете перейти к разделу Приобретение >> Весь трафик >> Каналы .

Если вы используете какую-либо платную рекламу, вы увидите показ и каналы платного поиска. Этот отчет поможет вам узнать, какие маркетинговые каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса. Под обычным поиском понимается весь трафик, который приходит из результатов поиска (например, Google, Bing, Yahoo, AOL).

Целевые страницы

В отчете о целевых страницах отображаются самые популярные страницы в поиске Google. Это показывает полную картину того, как ваши страницы работают вместе с показами, кликами CTR и средней позицией в результатах поиска.

Для просмотра этого отчета вам необходимо сначала подключиться Консоль поиска Google с Google Analytics , Это позволит получить доступ ко всем результатам поиска в GA.

Для доступа к этому отчету перейдите к Приобретение >> Консоль поиска >> Целевые страницы .

Отчет по поисковой консоли содержит полные SEO-данные ваших страниц. Вы можете нажать на любую страницу, чтобы проверить ключевые слова, по которым она ранжируется. Вы также можете проверить эффективность своих ключевых слов после обновления SEO на странице или за ее пределами.

Лучшие Кампании

Большинство владельцев веб-сайтов начинают с платных кампаний для привлечения трафика и увеличения продаж. Очень важно измерить выполнение каждой кампании возможно, вы тратите большие деньги на рекламу, но не получаете никаких результатов.

Отчет "Кампании" в Google Analytics позволяет узнать все о ваших маркетинговых кампаниях. Будь то новостная рассылка, AdWords или любая другая кампания, помеченная параметрами UTM, отчет о всех кампаниях отображает их все.

Вы можете просматривать отчеты о кампаниях в Google Analytics, перейдя в раздел «Приобретение» >> «Кампании» >> «Все кампании» >>

Если вы не знаете, как создавать собственные кампании, вы можете использовать сборщик URL utm.io, это просто и полезно.

Поведение потока

Отчет «Поведение поведения» в Google Analytics отображает наглядное представление о том, как потоки трафика на вашем сайте. Он отображает страницы, на которые приземляются посетители, и на какие страницы они переходят дальше.

Вы можете получить доступ к этому отчету, перейдя в Поведение >> Поток поведения .

Этот отчет полезен при определении вовлеченности вашего сайта. Вы можете определить, считают ли посетители ваши материалы полезными, и нажав любую кнопку CTA.

Отчет по всем страницам

Это самый важный отчет, за которым я следю каждую неделю. Какой пост имеет наибольшее количество просмотров страниц, среднее время, проведенное пользователями на странице, и показатель отказов. Вы можете изменить основное измерение для просмотра страниц по заголовкам и группировкам содержимого.

Для доступа к этому отчету перейдите к Поведение >> Содержимое сайта >> Все страницы

Отслеживание событий

Отслеживание событий в Google Analytics позволяет записывать конкретные действия. Действие может быть загрузка PDF, отправка формы или воспроизведение видео. Вы можете отслеживать все, просто вставив фрагмент кода в свой код отслеживания аналитики.

Чтобы просмотреть этот отчет, вы должны настроить отслеживание событий. Например, вы можете отслеживать форму страницы «Связаться с нами» и определять, сколько посетителей на самом деле используют эту форму, чтобы связаться с вами. Погружаясь немного глубже, вы можете настроить отслеживание прокрутки, чтобы измерить, как долго посетители прокручивают вашу страницу.

«Чтобы получать наиболее полезные и полезные данные из аналитических отчетов, вы должны использовать пользовательские отчеты и фрагментацию по сегментам»

Вы можете просмотреть этот отчет, перейдя в раздел Поведение >> События >> Обзор

Отчет о реферале

Отчеты о рефералах в Google Analytics показывают список сайтов, перенаправляющих трафик на вашу страницу. Вы можете просмотреть этот отчет, перейдя в раздел Приобретение >> Весь трафик >> Рефералы.

Этот отчет обычно не включает обычный поиск и рекламные посещения. Вы можете просмотреть этот отчет и проанализировать, как ведут себя посетители этих рефералов на вашем сайте. Вы можете дополнительно оценить этот отчет, чтобы узнать, как долго пользователи остаются на вашем сайте и какие страницы они посещают.

Отчет о достижении цели

Определение целей и установка их в вашем аккаунте Google Analytics должно быть наиболее важным шагом. Постановка целей может помочь вам оценить, достигли ли вы своих бизнес-целей.

В отчете о цели в Google Analytics отображается количество конверсий по каждой цели в указанном диапазоне дат.

Вы можете получить доступ к этому отчету, перейдя в раздел Конверсии >> Цели >> Обзор .

Бонус: автоматическое получение отчетов в папке «Входящие»

Если вы дошли до этого момента, отметьте бонусный совет и реализуйте его сейчас. Время каждого пользователя драгоценное, а график большинства маркетологов довольно напряженный, поэтому Google достаточно внимателен, чтобы представить специальную функцию только для этих занятых пчел. Функция автоматической электронной почты Google Analytics отправляет отчеты прямо в ваш почтовый ящик на ежедневной, еженедельной, ежемесячной или ежеквартальной основе.

Вы можете отправить каждый отчет на Google Analytics по электронной почте , Может быть немного соблазнительно настроить автоматическую электронную почту для всех 13 отчетов, о которых я упоминал выше, но это может быть пустой тратой времени на просмотр каждого отчета отдельно в папке «Входящие».

Как насчет того, чтобы собрать все отчеты в одном письме в одном отчете? Звучит интересно? Вот как это сделать.

Шаг 1: Создайте новую панель

Нажмите на настройки в левом меню

Нажмите на панели инструментов

Нажмите на кнопку создать

Введите имя своей панели, выберите пустой холст и нажмите «Создать панель».

Теперь перейдите к любому из отчетов, которые важны для вашего бизнеса. Например, все страницы отчета.

Нажмите на кнопку добавить в панель инструментов в верхнем меню навигации.

Выберите панель управления, которую вы только что создали, из раскрывающегося списка и выберите способ отображения отчетов, то есть временную шкалу, таблицу или оба из них.

Нажмите на кнопку «Добавить в панель управления».

Каждый отчет в панели управления называется виджетом. Таким образом, вы можете добавить до 10 отчетов в одну панель.

Вы можете добавить важные отчеты в эту панель, как я делал выше.

Шаг 2: Настройка электронной почты

Теперь, когда у вас есть важные отчеты в одной панели. Пришло время настроить автоматическую электронную почту.

На панели инструментов нажмите «электронная почта» в верхнем меню навигации.

Теперь введите адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять отчеты, и выберите, когда вы хотите их получать.

Этот отчет будет в формате PDF. В раскрывающемся списке частоты выберите, как часто вы хотите получать этот отчет (т.е. ежедневно, еженедельно или ежемесячно). Вы также можете выбрать день недели, в который вы получите отчет.

Из дополнительных параметров вы можете выбрать, как долго вы хотите получать отчеты в папке «Входящие», но учтите, что вы можете установить этот адрес электронной почты максимум на 12 месяцев. Как только вы это сделаете, нажмите на кнопку отправить.

Для вашего удобства я создал панель инструментов, включающую основные отчеты, упомянутые выше. Вы можете напрямую импортировать его, нажав на кнопку ниже.

Нажмите, чтобы импортировать

До сих пор вы бы поняли важность Google Analytics для вашего бизнеса. Я уверен, что вы проверяете свой почтовый ящик один раз в день, и таким образом ежедневная эффективность ваших веб-сайтов будет прямо у вас на пороге ... Если вы используете любой другой способ просмотра отчетов, сообщите мне и другим в комментариях ниже.

Похожие

Комментарии