Стратегии локального SEO, чтобы помочь малому бизнесу #semrushchat

1. Q1. Что касается местного SEO, каковы наиболее важные элементы на сайте?
2. Google Мой бизнес списки
3. Оптимизированные метатеги и контент страницы для локальных ключевых слов
4. Q2. Что может сделать местный бизнес с одним местоположением, чтобы обеспечить его ранжирование в...
5. Местный КПП
6. Важность ключевых слов
7. Местные целевые страницы для каждого пункта назначения
8. Ваш город и достопримечательности в определенной области
9. Q3. Как будет выглядеть типичная семантическая иерархия в локальной SEO-кампании? Как вложенные ключевые...
10. Q4. Если ваш местный бизнес является устоявшейся компанией, что важно учитывать при работе с местным SEO?
11. 1. Поощряйте отзывы пользователей онлайн
12. 2. Создание местных цитат
13. 3. Настройте адреса в Google AdWords.
14. 4. Проверьте, предлагают ли конкуренты заявку на ваше имя
15. Q5. Каков наилучший способ обработки списков для местного бизнеса с двумя физическими местами в одном...

Если у вашего бизнеса есть физический адрес (например, обычный магазин), вам нужно подумать о том, чтобы инвестировать свое время и усилия в местную SEO для привлечения новых клиентов. Даже малые предприятия не должны пугаться своих ограниченных ресурсов, потому что местное SEO в значительной степени зависит от стратегического планирования.

Сообщив Google, где находится ваша компания и что она может предложить, вы не только будете чаще появляться в поисковой выдаче, но и появляться перед глазами соответствующей аудитории.

Прошлая неделя, Крис Графти , цифровой маркетолог и технический менеджер по SEO Publicis Health Media был нашим специальным гостем в чате. Он и другие участники нашего чата обсуждали местные стратегии SEO для малого бизнеса.

Ниже вы найдете умные способы улучшить местный SEO и повысить ваш бизнес:

Q1. Что касается местного SEO, каковы наиболее важные элементы на сайте?

Когда дело доходит до местного SEO Задача владельца сайта - убедить роботов поисковых систем в том, что их сайт наиболее актуален для пользователей в определенном месте. Для этого вам нужно убедиться, что на вашем сайте есть все важные элементы, которые позволяют роботам лучше понимать ваши веб-страницы и ранжировать ваш сайт.

Давайте выясним, что это за элементы:

В случае, если вы не уверены, NAP означает имя, адрес и номер телефона. Важно обеспечить согласованность NAP, а это означает, что вам необходимо иметь полный NAP на своем веб-сайте и использовать точно такие же данные, когда вы упоминаете свой адрес в Интернете. Это важно, потому что ваш рейтинг в поисковой сети зависит от того, сможет ли Google найти информацию о вашей компании в Интернете, а также от того, соответствует ли эта информация той, которая указана на вашем сайте.

Можете добавить разметка схемы чтобы NAP предоставил поисковым системам то, что им нужно для правильного отображения информации о вашем бизнесе. Схема позволяет поисковым системам получить более полное представление о важной информации, которую вы размечаете, такой как местоположение и конкретные фрагменты, связанные с бизнесом. С помощью этих богатых фрагментов поисковые системы могут лучше понять содержание вашего сайта и показать ваши локальные списки более релевантным локальным пользователям.

• Google Мой бизнес списки

Другим важным элементом для местного SEO является Google My Business профиль, позволяющий отображать в результатах локального поиска конкретные запросы, связанные с вашим продуктом или услугой. Для этого вам нужно перейти в Google My Business и запросить страницу GMB. После того, как Google отправит вам проверочный код, вы должны ввести его в GMB. Этот процесс проверки может занять 1-2 недели, но он чрезвычайно важен для вашей локальной стратегии SEO. Чтобы узнать больше, вы можете проверить это видео о том, как настроить свою страницу GMB.

После того как вы подтвердили свою учетную запись, вы должны:

• Выберите правильные категории для вашего бизнеса.

• Предоставьте уникальное описание.

• Загрузить изображения с высоким разрешением.

• Добавьте местный номер телефона и служебный адрес.

• Добавьте ваши дни и часы работы.

• Поощряйте ваших клиентов писать отзывы для вашего бизнеса.

• Оптимизированные метатеги и контент страницы для локальных ключевых слов

При создании тега заголовка для своей страницы, вы должны учитывать название вашего бренда, где вы находитесь, или область, в которой вы работаете. В соответствии с щегольской 80% верхних страниц имеют свое местоположение в теге заголовка, а 65% верхних целевых страниц имеют свое название в теге заголовка. Также стоит включить соответствующее ключевое слово в заголовок вашей страницы.

Другим важным шагом является подробное мета-описание, которое соответствует тому, что ищут ваши пользователи. Подумайте о том, чтобы включить название бренда, местоположение или регион деятельности, а также целевые ключевые слова.

Что касается содержания вашей страницы, важно включить в него ваше местоположение, но вам нужно добавить его там, где оно подходит:

Встраивание карты Google на вашем сайте не сложный процесс и является отличным дополнением к вашему сайту. Внедрив карту своего фактического адреса из Карт Google на странице «Контакты», вы поможете своим пользователям найти вашу компанию и сделать вашу компанию более заметной и доступной для поиска в Google.

Вы также можете проверить Рекомендации Google научиться правильно представлять свой бизнес в Google.

При планировании вашей локальной SEO-кампании наш специальный гость рекомендовал обратить внимание на детали.

Q2. Что может сделать местный бизнес с одним местоположением, чтобы обеспечить его ранжирование в нескольких целевых городах?

Местные предприятия с одним местоположением, как правило, хорошо подходят для локального поиска по области, в которой физически расположен их офис. Однако эти компании, как правило, сталкиваются с общей проблемой: они предоставляют услуги в нескольких городах. Итак, как эти предприятия могут претендовать на другие города, где они также предлагают свои услуги?

Местный КПП

Для компаний, у которых нет физического местоположения в целевом городе, Крис Конти предлагает рассмотреть возможность использования платного поиска. «Попытка играть в локальный SEO без вспомогательного адреса вызовет головные боли и не будет наилучшим использованием ваших денег», - написал Крис.

Google AdWords предоставляет геотаргетинга параметры, позволяющие настроить таргетинг своих объявлений так, чтобы они показывались пользователям только в определенном месте или в определенном наборе мест. С помощью этой функции AdWords вы можете быть уверены, что не тратите впустую свои деньги, пытаясь получать клики от людей, которые фактически находятся за пределами вашей целевой области. Хорошо спланированный локальная кампания PPC может повысить вероятность того, что пользователи, нажимающие на ваши объявления, смогут получать ваши продукты или услуги.

Важность ключевых слов

Чтобы получить ранжирование по нескольким местоположениям и максимизировать свое появление в поиске, вам нужно использовать ключевые слова, связанные с вашим местоположением, такие как название вашего города или ваш почтовый индекс. Не сосредотачивайтесь исключительно на таких вещах, как основная зона метро, ​​вместо этого проведите тщательное исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие термины и фразы применимы к вашей компании и будут наиболее полезными.

Местные целевые страницы для каждого пункта назначения

Вы также можете создавать локальные целевые страницы для каждого целевого места назначения. Это поможет вам оптимизировать ваш контент для каждого местоположения и создать более персонализированный контент для ваших клиентов в указанной области. С помощью этой функции вы можете настроить таргетинг каждой страницы Google My Business на целевую страницу для каждого конкретного местоположения.

Ваш город и достопримечательности в определенной области

Современные потребители ищут гипер локализованный контент. Поэтому местным предприятиям необходимо рассмотреть возможность создания локализованного контента, который заинтересует людей в определенной области. Вы можете создавать контент, ориентированный на местные достопримечательности (например, пункты назначения или ориентиры), которые пользователи могут видеть при просмотре области. Этот вид контента может помочь вам улучшить таргетинг на геолокацию и стать более заметным для людей, которые смотрят вокруг определенного местоположения.

Вы также можете предлагать рекламные акции, относящиеся к определенной области, освещать соответствующие новости или упоминать конкретные местные организации, чтобы лучше связываться с сообществом.

Подведем итог следующим ключевым моментам.

Надеемся, что эти советы помогут вам создать эффективную кампанию для ранжирования в разных местах.

Q3. Как будет выглядеть типичная семантическая иерархия в локальной SEO-кампании? Как вложенные ключевые слова и как они уточняются?

Одной из самых обсуждаемых тем в местном SEO является семантическая разметка, которая представляет собой код, который используется на вашем сайте и содержит метаданные, описывающие отдельные страницы вашего сайта. Семантические разметки помогают поисковым системам возвращать более информативные результаты для пользователей.

По словам Дэнни Салливана, Google сказал, что Колибри его алгоритм поиска уделяет больше внимания каждому слову в запросе, чтобы убедиться, что весь запрос учтен. Цель состоит в том, чтобы поисковая система могла возвращать более точные результаты, то есть страницы, которые лучше соответствуют смыслу запроса. Это означает, что поисковая система будет фокусироваться далеко не только на совпадении ключевых слов, но и на понимании намерений поисковика. Для этого Google придется полагаться на семантические разметки, чтобы лучше понимать смысл и контекст запросов.

В настоящее время предприятия должны сосредоточиться на предоставлении контента, который очень актуален для их целевой аудитории, с использованием набора ключевых слов, а не просто одного термина для отдельной веб-страницы.

Семантические наценки могут четко определить ваш бизнес и его местоположение. Хорошее место для начала применения разметки - это адрес вашей компании и контактная информация на вашем сайте. Вы также можете указать часы работы, типы платежей и многое другое.

Географические модификаторы, или геотеги, являются ключевыми словами, специфичными для местоположения, которые сообщают местным намерениям поисковики. При планировании вашей локальной SEO-кампании вам необходимо обратить внимание на такие геомодификаторы, как места, названия и местоположения. Попробуйте провести мозговой штурм ключевых слов и фраз с модификаторами, которые ваши клиенты могут использовать при поиске бизнеса, подобного вашему.

Лучший тип контента для вашего местного бизнеса во многом зависит от отрасли и вашего среднего потребителя. Тем не менее, вам необходимо создать определенный контент для каждого местоположения, который отвечает на вопросы, которые могут возникнуть у ваших клиентов. Вы можете сделать это, используя семантические разметки для обзоров, специальных предложений или событий. Например, если ваша компания собирается участвовать в каких-либо мероприятиях или предоставлять специальные услуги в определенные даты или время, вы можете реализовать Разметка схемы событий ; для специальных предложений вы можете использовать Схема предложения ,

Графин также упомянул, какие инструменты вы можете использовать при разработке своей кампании, чтобы найти самые популярные варианты ключевых слов: «С ростом числа поисков« рядом со мной »магический инструмент SEMrush Keyword может помочь вам найти самые популярные варианты».

Важно, чтобы владельцы сайтов всерьез учитывали семантику, когда речь идет о намерениях пользователя, а также структурировали свои сайты и HTML-разметки соответственно.

Q4. Если ваш местный бизнес является устоявшейся компанией, что важно учитывать при работе с местным SEO?

Местное SEO может быть трудно понять. Однако, если все сделано правильно, это может быть очень полезно. Если вы хотите узнать, как улучшить видимость вашего местного бизнеса в результатах поиска, взгляните на эти четыре совета для успеха в SEO от наших участников чата:

1. Поощряйте отзывы пользователей онлайн

Отзывы пользователей являются жизнеспособным элементом успеха любого местного бизнеса. Как положительные, так и отрицательные отзывы помогут вам улучшить видимость вашей компании в результатах поиска, а также ваши ответы на них. «Если вы уже созданы, используйте свою предыдущую работу - отзывы, обзоры, проверки и получите их на ходу!» - написал твиттер Jam Media @trafficjammedia ,

Вы также можете рекомендовать своим клиентам оставлять отзывы и оценки для вашего бизнеса, особенно если они удовлетворены его продуктами или услугами. Например, вы можете отправить короткое электронное письмо после предоставления услуги или разместить выноску на своем сайте. «В дополнение к таким сайтам, как Yelp, побуждайте своих клиентов оставлять отзывы в социальных сетях и на туристических сайтах», - рекомендовал Крис Конти.

Убедитесь, что вы никогда не публикуете ложные отзывы, тем самым вы рискуете потерять заслуженную видимость в поиске.

2. Создание местных цитат

Согласно Whitespark, местные цитаты это упоминания о местном бизнесе в сети, с или без ссылки. Алгоритм Google учитывает цитаты, потому что они показывают достоверность. Чем больше доказательств Google может найти о вашем бизнесе, тем больше доверия к этой информации дает поисковая система. Вы должны убедиться, что все данные, связанные с вашим бизнесом, согласованы в Интернете.

3. Настройте адреса в Google AdWords.

Расширьте свои кампании Google AdWords, показав свои объявления с указанием своего служебного адреса, номера телефона или карты вашего местоположения. Для этого вам нужно использовать Расширения местоположения , которые позволяют предоставлять дополнительную информацию для местных поисковиков, в том числе номер телефона на мобильных устройствах, на которые можно нажимать.

4. Проверьте, предлагают ли конкуренты заявку на ваше имя

Вы когда-нибудь сталкивались со следующей ситуацией? Вы вводите название своего бренда в Google, и лучший результат или результаты - конкуренты, которые использовали название вашей компании в их объявлениях ,

Если вы ответили да, вы не одиноки. Это довольно распространенная проблема, особенно для брендов, которые известны и хорошо известны. «Если вы хорошо известны, даже на местном уровне, конкуренты могут сделать ставку на ваше имя, чтобы закрепить ваш успех», - отметил Крис Графти.

К сожалению, Google не запрещает сайты за такие действия. Это означает, что вам нужно взять дело в свои руки. Компания Countey рекомендует отслеживать подобные поиски и создавать контент, который будет бороться с вашими конкурентами, демонстрируя ваши сильные стороны, которые делают ваш продукт или услугу лучшим выбором.

«То, что вы« созданы », не означает, что вы когда-либо делали SEO! Всегда старайтесь получать отзывы, ссылки и т. Д. » @ThinkSEM , Независимо от того, являетесь ли вы созданной компанией или нет, предстоит еще много работы, чтобы обеспечить новый уровень органического поискового трафика.

Есть и другие вещи, которые можно сделать для вашего местного SEO. Пожалуйста, не стесняйтесь делиться своим опытом и мнениями по теме в комментариях ниже!

Q5. Каков наилучший способ обработки списков для местного бизнеса с двумя физическими местами в одном городе?

В настоящее время компании, имеющие несколько обычных офисов, сталкиваются с проблемой онлайн-взаимодействия с потребителями, чтобы побудить их посетить свои физические офисы. Если у вашей компании есть два или более местоположения в одном городе, у вас должен быть список для каждого из них. Убедитесь, что на какой бы странице вы ни указывали поисковики на вашем сайте, ваш контент предоставляет уникальные возможности для ваших пользователей.

Вам необходимо иметь отдельную назначенную веб-страницу для каждого из ваших местоположений. Вы можете сделать это, создав вкладку «Местоположения» в заголовке и перечислив все ваши местоположения здесь. Стоит сослаться на район, где каждый физический бизнес находится в заголовке страницы.

Подумайте о создании уникальной целевой страницы для каждого вашего физического местоположения. Таким образом, список GMB для вашего первого местоположения будет ссылаться на целевую страницу для вашего первого местоположения, а список GMB для вашего второго местоположения будет связывать целевую страницу для вашего второго местоположения и так далее. Целевые страницы местоположения дают вам возможность ориентировать свой контент на определенную группу поисковиков.

Что касается контента, если вы хотите оптимизировать для каждого из ваших местоположений, вам придется регулярно публиковать уникальный, оптимизированный для локального контента для каждого из них. «Что бы вы ни делали, не создавайте шаблон страницы« один размер подходит всем ». Будь стратегическим, а не ленивым », - написал Крис Конти.

Если ваш бизнес находится в непростой ситуации, локальное SEO - очень важная часть вашей цифровой стратегии. Локальное SEO отличается от среднего SEO, и вы должны соответственно построить свою кампанию.

Мы надеемся, что советы из этого поста помогут вам обеспечить большую видимость в поисковых системах и увеличить посещаемость вашего сайта.

Мы хотели бы поблагодарить Криса Конти и других гостей нашего чата за то, что они поделились отличными советами!

Похожие

Комментарии