5 основных местных SEO советов для бизнеса в нескольких местах

1. Локальный SEO для многопрофильных предприятий
2. Создайте страницы местоположения на вашем сайте
3. Мастер Google Мой Бизнес
4. Обеспечить согласованность NAP
5. Управление бизнес-списками и цитатами
6. Получайте больше и лучше онлайн обзоры

Локальная поисковая оптимизация (SEO) считается одним из наиболее эффективных драйверов трафика и покупки для предприятий всех видов и размеров. Если все сделано правильно, это может помочь компании привлечь клиентов, не тратя тысячи долларов на традиционную рекламу.

Согласно исследованию 92% пользователей выбирают компанию, которая отображается на первой странице результатов локального поиска. Высокий рейтинг в локальной поисковой сети также помогает привлечь потребителей, которые находятся в пути или поблизости, причем 50 процентов мобильных пользователей посещают магазины в течение одного дня после выполнения локального поиска.

Короче говоря, сильный местный SEO = увеличенный трафик и доход = лучшие результаты бизнеса.

Локальный SEO для многопрофильных предприятий

Многие малые предприятия, независимые розничные продавцы и магазины в одном месте уже пользуются высоким рейтингом в поисковой сети. Но для национальных ритейлеров, франшиз и крупных предприятий с несколькими местоположениями, улучшение местного SEO создает много проблем.

Некоторые могут столкнуться с проблемами, связанными с масштабом. Другие могут попытаться оптимизировать и оценить бренд в целом, но пренебрегают локализацией своих усилий. Другие, тем не менее, не имеют фундаментального понимания местных принципов SEO.

Управление бизнесом в нескольких местах? Чтобы помочь вам добиться успеха в локальном SEO, мы создали список советов и тактик, которые некоторые из ведущих мировых маркетологов, менеджеров по брендам и профессионалы в области поиска используют для повышения своего рейтинга в локальной поисковой сети.

Создайте страницы местоположения на вашем сайте

Скорее всего, вы уже применили базовые методы оптимизации на своем веб-сайте, чтобы улучшить видимость в обычном поиске.

Повышение рейтинга в локальном поиске - другая история. Eсть широкий спектр факторов ранжирования и сигналов что вы должны принять во внимание, и многие из них будут влиять на то, как вы должны структурировать и расширить свой веб-сайт.

Одна локальная функция SEO, которую многие маркетологи включили в свой веб-сайт, - это страницы местоположения. Страницы местоположений можно описать как хранилища или микро-сайты, содержащие оптимизированный контент для каждого из ваших местоположений, но все они связаны с вашим основным сайтом.

Вот несколько рекомендаций, которым необходимо следовать при создании страниц местоположения:

Выберите простой эффективный URL. Допустим, URL вашего сайта www.businessname.com. URL-адрес ваших страниц местоположения может быть таким простым, как www.businessname.com/city.

Обеспечить наличие NAP. Позже мы поговорим более подробно о NAP, который означает название компании, адрес и номер телефона, но для вас важно понять, что эта информация должна присутствовать на всех страницах вашего местоположения.

Предлагайте уникальный и актуальный контент. Помимо добавления названия компании, физического адреса и номера телефона на каждую страницу вашего местоположения, вы также можете предоставить уникальные описания магазинов, часы работы, раздел «О нас», новости, предложения и рекламные акции, информацию о команде или персонал, отзывы клиентов и отзывы, касающиеся местоположения, тематических исследований и другой информации, которая, по вашему мнению, будет иметь отношение к посетителям вашей страницы.

Вставить карту Google. Сделайте так, чтобы поисковые системы и посетители страниц могли легко находить места вашего бизнеса. Вот инструкция по встраиванию карты Google на вашу страницу ,

Сделайте ваши страницы местоположения обнаруживаемыми. Не делайте их доступными, например, с помощью функции поиска по сайту или поиска местоположения. Убедитесь, что Google и другие поисковые системы могут обнаружить и проиндексировать страницы вашего местоположения.

Оптимизируйте страницы. Чтобы усилить сигналы о местоположении на ваших страницах, примените методы оптимизации, такие как теги заголовков, мета-описания и даже разметку схемы. Одним из примеров оптимизированной по местоположению схемы, которую вы можете использовать, является схема для местного бизнеса ,

Мастер Google Мой Бизнес

Google My Business (GMB) это бесплатная онлайн-панель управления, которую вы можете использовать для управления информацией о вашей компании в том виде, в каком она отображается в Поиске Google, Картах и ​​других свойствах Google.

С помощью GMB вы можете создавать свою видимость в Интернете, размещать проверенную информацию в свойствах Google, отслеживать и реагировать на онлайн-обзоры и рейтинги, публикуемые в Google, а также просматривать данные о том, как люди взаимодействуют с вашим брендом и местоположениями компании.

Правильно созданный, хорошо управляемый листинг на GMB способствует значительным улучшениям в SEO. Списки, которые были востребованы, проверены и обновлены - и которые также имеют сильные отзывы и рейтинги - являются наиболее вероятными для того, чтобы занимать верхние позиции в органическом локальном поиске или даже быть включены в «локальный пакет» выделенных компаний.

Обязательно прочитайте наше руководство по массовая заявка на местоположение вашей компании в Google , Вы также можете проверить наши руководство по заявлению вашего бизнеса в Google через GMB.

Вот несколько советов многопрофильным компаниям, желающим правильно настроить учетную запись GMB:

• Избегайте наполнения названия вашей компании ключевыми словами. Название компании, которое вы должны предоставить, должно быть точным названием вашего бизнеса в реальной жизни.
• У вас будет возможность добавить URL-адреса веб-сайтов в списки отдельных компаний. В идеале, URL-адреса, которые вы добавляете, должны быть URL-адресами страниц вашего местоположения.
• Номера телефонов, которые вы добавляете в свои списки, должны быть местными номерами, по которым люди могут звонить, чтобы напрямую связаться с местными магазинами. Не используйте универсальный номер телефона, который у вас уже может быть для всего бизнеса или для вашего корпоративного офиса.
• Добавьте высококачественные фотографии, чтобы улучшить визуальную привлекательность ваших объявлений. Эти фотографии могут также отображаться в результатах локального поиска, поэтому учитывайте их.

Обеспечить согласованность NAP

Как упоминалось ранее, NAP - или имя, адрес и номер телефона - имеют решающее значение для повышения эффективности SEO в каждой из ваших компаний.

Это означает, что предоставляемая вами информация должна быть правильной и согласованной на всех веб-сайтах (включая страницы вашего местоположения), приложениях, каталогах и других цифровых свойствах, в которых указаны ваши бизнес-местоположения.

Избегайте изменений как можно больше. Потратьте время, чтобы регулярно проверять свои списки с NAP. (Мы настоятельно рекомендуем использовать подход с использованием базы данных и создать электронную таблицу, чтобы вы могли избежать нулевых расхождений.)

Если ваши данные выглядят нестабильными, непоследовательными или устаревшими, Google и другие поисковые системы с меньшей вероятностью вознаградят ваш бизнес высоким местным рейтингом SEO.

Все это звучит достаточно просто, верно? В действительности, однако, слишком много компаний были небрежны с информацией, которую они предоставляют, и это отталкивает потенциальных новых клиентов.

• В США 37 процентов предприятий имеют по крайней мере одно неверное или отсутствующее имя в своих списках. 43 процента имеют как минимум один неверный или отсутствующий адрес. И 18 процентов не хватает своих телефонных номеров. Предполагаемая стоимость неверных локальных данных? Потрясающие потенциальные годовые продажи в размере 10,3 миллиардов долларов.
• Отчет Ассоциации местного поиска (LSA) Выяснилось, что 37 процентов потребителей не будут рассматривать бизнес с противоречивой информацией, а еще 37 процентов возьмут свои деньги в другом месте, если веб-сайт компании будет изобиловать противоречивой информацией. Кроме того, 32 процента не будут рассматривать покупку у бизнеса с неправильной контактной информацией, указанной в Интернете.

Чтобы помочь вам достичь согласованности, избегайте следующих распространенных ошибок:

• Наличие нескольких или разных телефонных номеров для конкретного местоположения компании.
• Не обновлять вашу информацию, когда местонахождение компании закрыто или перемещено.
• Случайное создание дублированных локальных списков, вызванных изменениями названия компании и приобретений.
• Наличие вариаций NAP, которые могут в конечном итоге вызвать проблемы. Например, записать «W. Кэмпбелл-стрит », когда ранее адрес вашего местоположения вводился как« Уэст-Кэмпбелл-стрит ».

Управление бизнес-списками и цитатами

Работу, которую вы выполняете для настройки Google My Business, а также для обеспечения согласованности NAP, можно охарактеризовать как часть более широкой работы по поисковой оптимизации на местах, включающей создание «цитат».

Это не так академично, как кажется. «Цитаты» - это просто упоминания названия вашей компании в Интернете вместе с другой ключевой информацией со ссылкой на ваш сайт или без нее.

Имейте в виду, однако, что цитаты считаются важным локальным сигналом, и количество и качество ваших цитат может оказать прямое влияние на вашу локальную эффективность SEO.

«Цитаты особенно важны в менее конкурентных нишах, таких как сантехника или электричество, где у многих поставщиков услуг сами нет веб-сайтов», объясняет SEO софтверная компания Moz. «Без особой другой информации поисковые системы сильно зависят от любой информации, которую они могут найти».

Цитаты включают в себя ваши списки в онлайн-бизнес-каталогах, таких как Yellow Pages и Citysearch, сайты социальных сетей, такие как Facebook, локальные поисковые системы, такие как Google My Business, Bing Places и Yahoo Local, платформы для онлайн-анализа, такие как Yelp и TripAdvisor, приложения для обнаружения местных компаний, такие как Foursquare. или даже местные блоги, тесно связанные с конкретным городом или географическим положением.

Еще раз, последовательность в том, как вы предоставляете свою информацию о местонахождении и местонахождении, является ключом к успешной работе по цитированию.

Получайте больше и лучше онлайн обзоры

Крупные бренды и компании, расположенные в разных местах, не всегда быстро принимают онлайн-обзоры как часть своей маркетинговой стратегии.

Не заблуждайтесь, однако: обзоры играют все более важную роль в повышении эффективности SEO, а также в формировании репутации бренда, понимании Опыт клиентов и укрепление доверия и лояльности потребителей.

Google даже дал понять, что онлайн-обзоры являются одним из ключевых факторов, влияющих на местный рейтинг SEO. По данным поисковой системы баллы по объему и рейтингу ваших отзывов (как в Google, так и на других сайтах обзоров) - плюс ваши ответы - все учитываются при определении «значимости» местоположения вашего предприятия, которое является одним из трех основных факторов, влияющих на местный поиск.

Это делает критически важным для всей вашей организации, а также для ваших менеджеров местоположения, чтобы понять мир онлайн-обзоров. Вот некоторые компоненты, которые должны быть частью вашей стратегии управления проверками:

• Ответить на отзывы. Взаимодействуя с теми, кто оставляет положительные и отрицательные отзывы на сайтах онлайн-обзоров, вы можете доказать, что ваша компания прислушивается к голосу клиента и представляет заботливое лицо общественности. (Чтобы улучшить отзывчивость, не стесняйтесь использовать эти простые в использовании, заполнить пустые просмотреть шаблоны ответов .)

• Используйте онлайн-отзывы и отзывы клиентов для понимания. Анализ данных из обзоров может помочь в выявлении тенденций, моделей и проблем, влияющих на качество обслуживания клиентов. Голос клиента может быть одним из ваших самых важных источников обучения, поэтому научитесь использовать его в своих интересах.

• Запрос обратной связи и генерировать новые отзывы. Постоянный поток отзывов может повысить вашу локальную производительность SEO и даже повысить конверсию. Поэтому не стесняйтесь спрашивать клиентов, что они думают о вашем бизнесе. Это отличный способ восстановить критиков и недоброжелателей, а также активировать энтузиастов бренда, которые проявят поддержку, дав вам 5-звездочные отзывы.

• Поделитесь своими лучшими отзывами. Ваши самые счастливые клиенты могут распространять положительные слова из уст в уста и создавать много шума вокруг вашего бизнеса. Показывая свои наивысшие рейтинги и лучшие отзывы в области маркетингового обеспечения, вы можете получить социальное подтверждение того, что в вашем регионе дела идут хорошо, и клиенты на первом месте. (Вот несколько советов для включение онлайн-обзоров на ваш сайт .)

Эти важные местные советы по SEO должны помочь увеличить присутствие в сети и видимость вашего бизнеса. Несмотря на то, что в какой-то момент нередко возникают проблемы, связанные с масштабированием, заострение внимания на ключевых областях, упомянутых выше, позволит вам улучшить свои позиции в поисковой выдаче на местном уровне.

Похожие

Комментарии