Подробное резюме SEO Day 2018 ✓ с советами и примерами

1. Много захватывающих сессий - лекции подробно
2. Целостные целевые страницы и другие темы, связанные с контент-стратегией
3. Целостные целевые страницы
4. Страницы столба или каталоги
5. Высокопроизводительные форматы контента или HPCF
6. Постановка длинного контента и других тем
7. Взгляд на сотрудничество между агентством SEO и SEO-Inhouse
8. 7 SEO советов не для интернет-магазина
9. Варианты оптимизации для производительности сайта
10. Оптимизируйте изображения или используйте альтернативы формата изображения
11. Экономьте время загрузки шрифтов
12. Мера производительности лучше
13. Критическая оптимизация рендеринга пути
14. С оптимизацией пользовательского опыта для лучшего сайта
15. Большой потенциал для SEO в сфере B2B
16. Преимущества в выдаче не сообщаются
17. Ошибки на международных сайтах B2B
18. Слишком много внимания уделяется отдельным ключевым словам, а не поисковому поведению потенциальных...
19. Субоптимальные страницы карьеры - в Google нет подготовки к работе
20. Улучшить мобильное использование сайта
21. Параметры анализа с помощью Screaming Frog и Excel
22. Контент Аудит
23. Мой вывод на SEO Day 2018 в Кельне

День SEO 2018 года в Кельне снова стал обязательным в этом году. Я собрал подробное резюме некоторых из моих лекций здесь.

Много захватывающих сессий - лекции подробно

В этом году снова были три тематических зала: «Электронная коммерция SEO», «Onsite / Offsite» и «SEO Coder» с 12 сессиями в каждой.

Конечно, я не мог посещать все сессии, поэтому я суммировал лекции, на которых я был, со ссылками и уроками:

Целостные целевые страницы и другие темы, связанные с контент-стратегией

(8 новых подходов для успешного SEO - Марко Янк фон Sumago )
Марко Янк сосредоточился на контенте, особенно на целостных страницах. Вот несколько моментов:

Целостные целевые страницы

Очень большой темой были целостные целевые страницы, и не только потому, что Марко рекомендует не менее 5000 слов для таких страниц. Формат целостной целевой страницы особенно полезен для информационных запросов .
С такой гигантской стороны вы должны попытаться осветить тему с максимально возможного количества разных точек зрения (например, целевые группы, варианты продукта, эмоции) и представить ее с различными типами контента , такими как видео, инфографика и т. Д.
Одним из преимуществ целостного подхода является то, что вы можете охватить множество тем и что в долгосрочной перспективе вы можете получить высокий рейтинг (конечно, только если вы делаете это хорошо).
Недостаток заключается в больших усилиях под рукой.

Страницы столба или каталоги

По словам Марко, так называемые «страницы столбов» становятся релевантными, если кто-то уже произвел много контента, и это не подходит для всех структурированным образом на целостной странице .
Страница столбца структурирована таким образом, что основная тема покрыта на одной странице, а страницы связаны с подтемами там. Pillar Page, таким образом, является своего рода каталогом для темы (не ключевого слова) и кратко излагает подтемы. Затем углубленный контент по подтемам может быть найден пользователем по гиперссылкам .

Высокопроизводительные форматы контента или HPCF

Подход № 3 рассматривал каталоги как High Performance Content Format . Если в таком формате, как в вики или путеводителе, 20% страниц достигают рейтинга в ТОП-10 , согласно Марко, можно предположить, что другие или новые интегрированные страницы, вероятно, также достигнут рейтинга ТОП-10. ,

Постановка длинного контента и других тем

В нашем быстро меняющемся мире пользователи все чаще становятся сканерами или скиммерами - или немецкими «кросс-ридерами». Другими словами, они сканируют страницу, пытаясь быстро найти нужную информацию или получить первоначальный обзор.
На длинной стороне это трудно поймать и приводит к высоким показателям отказов. Следовательно, необходимо подготовить длинный контент, используя разные форматы, и использовать Story Telling, чтобы связать форматы вместе. Различные форматы, такие как подкасты или блог-трансляции, также являются способом удовлетворения потребностей пользователя.

Другими темами его презентации были Pictures-SEO, Youtube как вторая по величине поисковая система и Influencer Marketing.
К обзору лекции

Взгляд на сотрудничество между агентством SEO и SEO-Inhouse

(Из дневника InHouse SEO - Николя Сакотт и Андреас Пантелик)

Николас Сакотт из содержание короля и Андреас Пантелич из Interhyp представил в своей презентации некоторые случаи их сотрудничества и способы их решения:
Первый случай был о проблемах с богатой разметкой фрагмента. Google пожаловался, что разметка не будет соответствовать руководящим принципам, но после повторного удаления и вставки Google принял разметку, но без лишних слов.

Другой проблемой было использование Новостей Google. Чтобы публиковать новости в Новостях Google на актуальные темы , необходимо подать заявку . Новости особенно интересны, потому что журналисты часто используют уже опубликованные новости в качестве источника для своих статей, а затем связывают их с ними. Таким образом, вы можете получить обратные ссылки из больших газет.

Тесное сотрудничество между всеми онлайн-командами всегда важно . Это показал следующий случай, когда видимость необъяснимым образом резко упала. После долгих поисков, наконец, можно было найти причину взлома:
Консоль Google Serach сообщила о большом количестве неестественных ссылок. В конечном счете, команда Afilliate использовала специальный калькулятор, который генерировал ссылки, которые Google затем интерпретировал как «неестественные». Эта проблема может быть решена путем сотрудничества между агентством SEO и партнерской командой.

К обзору лекции

7 SEO советов не для интернет-магазина

(7 эффективных рычагов онлайн-маркетинга для интернет-магазинов - Джулиан Дзики из Seokratie )

В своей презентации Джулиан представил некоторые рычаги, которые применимы не только к интернет-магазинам. Он всегда объяснял вскоре, после какого периода меры могут вступить в силу.

1. Уничтожение контента: Плохой или устаревший контент может повредить весь сайт. Вот почему так же важно очистить и удалить контент с низким трафиком или не обновленный.
   Чтобы избежать ключевого слова Kanibalism , вы также должны определить, какие страницы должны ранжироваться с какими ключевыми словами, а также удалить, переслать или опубликовать канонический тег. Срок: 1-3 недели.
2. Оптимизация фрагмента: одних только топ-рейтингов недостаточно для генерации большого трафика. Потому что для пользователя необходимо нажать на результат поиска.
   Так как же повысить рейтинг кликов? В котором он адаптирует свои фрагменты, то есть заголовок и мета-описания.
   В идеале, фрагмент должен быть построен в соответствии со схемой, подобной этой (название бренда, только если это известное имя):
   
   Период: от 3 дней до 3 недель
3. Интернет-журналы: 28 из 30 самых продаваемых интернет-магазинов имеют собственные фирменные журналы . Поэтому Джулиан советует вам сидеть в интернет-магазине журналов или контент-маркетинга. В долгосрочной перспективе эти усилия стоят того.
4. Оптимизация оформления заказа: для увеличения продаж не всегда требуется больше посетителей или трафика. Сокращение количества прерываний покупки также может быть успешным.
   Мерами по снижению могут быть, например:
   Перед отправкой уточните или даже откажитесь от стоимости доставки (откройте цену напрямую)
   предложить больше вариантов оплаты
   или возможность сделать заказ в качестве гостя.
   Этот эффект может возникнуть сразу.
5. Видеомаркетинг: Преимуществом видео является не только возможность эмоционального брендинга, но и более широкий охват по более низкой цене. Стоимость видео стратегии и ее реализации, конечно, немного выше, и воздействие может занять несколько месяцев.
   Примером успешного видео маркетинга является, например, whisky.de
6. USP: уникальная точка продажи или USP может создать доверие и убедить клиентов. Если вы не знаете точно, какую уникальную торговую точку вы могли бы назвать, вы можете спросить себя, например, что особенного в компании или как решить проблемы клиентов. Кроме того, вы также можете спросить своих клиентов, почему они покупают в магазине. В качестве отрицательного примера Юлиан показал: « Мы предлагаем вам низкие цены с высоким качеством и хорошим обслуживанием ». Хороший пример использования уникальных функций, которые он назвал со стороны Мы виноделы
7. Whatsapp: более 89% детей в возрасте от 14 до 60 лет в Германии используют Whatsapp ежедневно или несколько раз в неделю в частном порядке.
   Почему нельзя использовать этот канал в коммерческих целях и распространять, например, новостную рассылку по нему? Преимущество этого заключается в том, что эти сообщения открываются чаще, чем электронные письма, и у вас есть прямой контакт с клиентом.

К обзору лекции

Варианты оптимизации для производительности сайта

(Потребность в скорости: оптимизация производительности на пределе, издание 2018 года - Бастиан Гримм)

Бастиан представил в своей презентации несколько советов о том, как улучшить производительность вашего собственного сайта. Это не только хорошо для рейтинга, но и для пользователя.

Потому что «Уровень стресса, вызванного задержками с мобильного телефона, сравним с просмотром фильма ужасов!».

Хотя переход Google на мобильные устройства делает мобильную оптимизацию все более важной, Бастиан, тем не менее, опасается пренебрегать Desktop .

Оптимизируйте изображения или используйте альтернативы формата изображения

Сжатие изображений для сайта должно быть стандартным. Например, вы можете использовать бесплатный инструмент tinyPNG использовать.
Между тем есть несколько альтернатив форматам изображений JPEG, PNG или GIF.
Это включает, например, Google WebP, который на 30% меньше, чем JPEG, и до 80% меньше, чем PNG . Совместимость с браузерами уже давно является проблемой с этим форматом. WebP теперь совместим с Chrome, Firefox, Edge и Opera. Другие новые, меньшие форматы: FLIF, BPG или JPEG XR.

Экономьте время загрузки шрифтов

Более 70% сайтов используют хотя бы один нестандартный шрифт. Однако загрузка этого шрифта снижает производительность . Бастиан рекомендует, среди прочего, загружать шрифты асинхронно и уменьшать результирующее мерцание стандартными шрифтами, стилизованными под обычные шрифты . Инструмент для этого существует, например, с Соответствие стиля шрифта ,

Мера производительности лучше

Инструмент Google PageSpeed недостаточно для правильного измерения производительности. Для лучшего измерения Бастиан рекомендует проанализировать дальнейшие аспекты.
Это включает, например, когда первое взаимодействие возможно для пользователя (Первая задержка ввода) или когда наиболее важный элемент или элемент героя страницы становится видимым (Первая значимая краска) . На Youtube, например, это будет видео как элемент героя, потому что это самый важный элемент для пользователя. Вы можете узнать такие показатели, например, с webpagetest.org или Инструменты разработчика Chrome (на вкладке «Производительность»> «Кадры»).

Критическая оптимизация рендеринга пути

В качестве дополнительного варианта оптимизации Бастиан также кратко обсудил тему « Критический CSS ». CSS тогда «критичен», когда он используется для представления содержимого «выше сгиба», то есть на первый взгляд без прокрутки. Этот CSS-файл должен быть встроен. Все другие некритические CSS-файлы могут быть загружены асинхронно.

К обзору лекции

С оптимизацией пользовательского опыта для лучшего сайта

(Фактор успеха: психология пользователя: 10 конкретных советов для оптимального взаимодействия с пользователем - Fionn Kientzler von Suxeedo )

В своей лекции Фионн очень практично рассказал о предмете психологии пользователей в области SEO и объяснил на многих примерах, как оптимизировать свой сайт или интернет-магазин для пользователя.
Каково поведение пользователей при поиске? Около 80% находятся в фазе осведомленности или рассмотрения в рамках поездки пользователя или покупателя. Например, они ищут информацию о продуктах, сравнениях продуктов или тестах.
Контент или страницы для поисковых запросов, основанных на информации, работают особенно хорошо, когда пользователь может углубиться в вопрос. Различные форматы контента, привлекательный дизайн продукта и полезная информация могут особенно убедить пользователя и привести к конкурентному преимуществу и брендингу.

Если у пользователей появляется желание покупать после информационного процесса, они выполняют ориентированные на транзакции поисковые запросы . Транзакционный поиск часто включает определенное название продукта или глаголы, такие как «покупка» или «заказ».
Чтобы убедить пользователей на этом этапе, следует учитывать следующие факторы:

• • Структура предложения: полезен ли обзор продуктов для пользователя? Представление с плитками из более чем категорий продуктов, как правило, лучше, чем длинный список продуктов в качестве обзора.
  • Стимулы / стимулы : четко ли видны пользователю специальные действия или другие стимулы? Например, поощрение скидки или скидка для новых клиентов также должны быть соответствующим образом выделены.
  • Параметры фильтра : Является ли фильтр привлекательным и простым в использовании? Фильтр должен предложить вам его использовать, он должен быть интуитивно понятным, отзывчивым и в идеале веселым.
  • Страница одного продукта : являются ли страницы продукта привлекательными и сфокусированными? Здесь вы можете, например, предоставить много пустого пространства для фокуса. Элементы рекомендаций, рейтинги или отзывы на странице продукта могут продолжать убедить.

  Кроме того, Фионн объяснил, как можно влиять на пользователя, используя лингвистику, побуждение к социальному взаимодействию или страх пропустить. Вы можете найти белую книгу Фионна на лингвизитике здесь ,

  К обзору лекции

  Большой потенциал для SEO в сфере B2B

• 

  (Наиболее распространенные ошибки SEO компаний B2B (и как их избежать!) - Маркус Хёвенер фон Bloofusion )

  SEO для веб-сайтов B2B становится все более важным, но часто здесь есть место для улучшения. Маркус представил некоторые ошибки SEO с сайтов B2B и как их избежать.

  Преимущества в выдаче не сообщаются

  По словам Маркуса, многие компании B2B небольшие. К сожалению, преимущества для клиентов обычно сообщаются только на самой странице, а не в результатах поиска.
  Так зачем потенциальному клиенту нажимать на эту выдачу? Чтобы мотивировать пользователей нажимать, нужно представить такие преимущества, как лидерство на рынке, отличные ссылки или другие важные факторы непосредственно в результатах поиска, например, заголовок и мета-описание. Затем, когда потенциальный клиент нажимает на результат, пришло время подтвердить преимущества на странице и привести потенциального клиента к конверсии.

  Ошибки на международных сайтах B2B

  Многие B2B-компании очень интернациональны, но Маркус обнаружил, что многие B2B-сайты не полностью выровнены.
  Во-первых, содержание не всегда полностью переведено . Кроме того, результаты поиска не всегда отображаются на Google на нужном языке . Это можно лучше контролировать с помощью тегов hreflang . Например, Маркус рекомендует проверить использование Hreflang hreflang.org ,

  Кроме того, по словам Маркуса, международные компании B2B часто используют слишком много доменов. Преимущество только одного домена с параметром, добавляемым к URL-адресу (www.example.com), заключается в том, что все обратные ссылки указывают на домен, и от него могут выиграть «более слабые» варианты страны .

• Слишком много внимания уделяется отдельным ключевым словам, а не поисковому поведению потенциальных клиентов.

  Исследования показывают, что все больше и больше людей ищут долгосрочные ключевые слова . Чтобы ранжировать эти запросы по нескольким словам, вы сначала исследуете все соответствующие отдельные ключевые слова, а затем соответствующие комбинации. Например, вы можете легко использовать Google Suggest.
  Поскольку клиент часто уже точно знает, что ему нужно, и ищет его напрямую, комбинации ключевого слова «шестигранный винт» могут выглядеть следующим образом:

• Определенные комбинации ключевых слов затем можно разместить на веб-сайте, например, путем оптимизации страницы продукта и включения комбинаций, создания целевых страниц для комбинаций или написания сообщения в блоге об этом.
  Следует в основном избегать правильных названий продуктов , тем более что новые клиенты не будут искать его. В области заголовка страницы продукта также имеет смысл использовать общие термины вместо того, чтобы предоставлять слишком много места для названий брендов или продуктов.

  Субоптимальные страницы карьеры - в Google нет подготовки к работе

  В секторе B2B часто не хватает квалифицированных работников. Тем не менее, по словам Маркуса, некоторые из компаний B2B делают здесь ошибки.
  С одной стороны, объявления о работе не должны быть чистыми файлами PDF , но в идеале это всегда одна страница HTML. Что касается содержания, необходимо позаботиться о том, чтобы оптимизировать заголовок и мета-описание и использовать привычные названия должностей . Как уже упоминалось, для выдачи результатов работы также применяется мессенджер, что преимущества уже сообщаются прямо здесь.
  Еще один важный момент, к которому многие B2B-компании еще не готовы, - Google для рабочих мест . Эта вертикаль Google еще не доступна в Германии, но скоро появится. Для этого необходимо, чтобы Разметка публикации вакансии использовать.

  Улучшить мобильное использование сайта

  Оптимизация для мобильных устройств также важна в сфере B2B. Это включает, помимо прочего, лучшее структурирование содержимого или телефонных номеров, по которым можно нажимать. Вы можете проверить удобство использования мобильных устройств на своей странице в консоли поиска. Рекомендации от Google должны быть выполнены в любом случае.

  К обзору лекции

  Параметры анализа с помощью Screaming Frog и Excel

  

  (Больше возможностей благодаря анализу данных - доктор Марио Фишер из Сайт Boostin г)

  Согласно девизу «Что хорошо для пользователя, то хорошо и для Google», - начал Марио в своей презентации. Он показал пошаговую аналитику данных, используя Screaming Frog или SEO Tools for Excel.

• Контент Аудит

• Для аудита контента он не только анализирует время посещения Google Analytics, потому что это само по себе не имеет смысла. Для лучшей оценки он определяет уникальный / основной контент на странице и использует его для расчета ожидаемого времени посещения , которое потребуется пользователю для этого основного контента: слов основного контента / 220 (слов в минуту). Разница между ожидаемым временем посещения и фактическим временем посещения страницы может затем использоваться для оценки страниц.
  

  Якорный текстовый анализ и конкурентный анализ

• Кроме того, Марио показал анализ якорных текстов , с помощью которого можно распознать двойные якорные тексты во внутренней структуре ссылок . Для этого вам нужны уникальные якорные тексты, а затем проверьте, сколько URL-адресов они ссылаются . Прежде чем вы должны определить, какая целевая страница должна ссылаться на какой якорный текст. Ссылки с якорного текста на другие целевые страницы будут удалены.
• Как сделать конкурентный анализ, используя такие инструменты, как SimilarWeb может создать в качестве базы данных, показал Марио в качестве последнего. Для извлечения данных с веб-сайтов инструментов Mario использует функцию проверки на элементе данных, а затем копирует Xpath в Excel для сравнения данных конкурентов:
  К обзору лекции

  Генерация естественного языка или автоматическая генерация текста

  

  (Воспроизведено автоматическое генерирование текста - используйте масштабирование контента для SEO - Феликс Вундервальд фон Семантика AX )

  В своей слегка импровизированной лекции Феликс объяснил, как автоматически генерировать тексты.
  Основы представляют собой данные , например, из базы данных продуктов интернет-магазина. Это может быть, например, объем памяти или разрешение камеры смартфона. Для интерпретации данных в программном обеспечении определяется набор правил , например, вы можете определить адрес или стиль текста, варианты предложений и синонимы. На основе данных и правил программное обеспечение Natural Language Generation создает текст о продукте. В этом случае текст пропуска не создается, в котором заполнители заменяются соответствующими данными, но фактически тексты создаются в определенном стиле. Пример успешной автоматизации текстов - штутгартский проект Feinstaub Radar , получивший за это приз имени Конрада Аденауэра. Подробнее о проекте здесь.

  К обзору лекции

  Мой вывод на SEO Day 2018 в Кельне

  SEO день в Rhein-Energie-Stadion всегда большое SEO событие. Также в этом году были интересные лекции на разные темы. Некоторые лекции были очень глубокими, другие также подходили для начинающих.

  

  Конечно, с более чем 900 участниками происходило много событий, и я бы лично получил немного больше места между рядами стульев. Конечно, были и незначительные задержки с течением времени. Тем не менее, команда всегда следила за тем, чтобы комнаты оставались в основном параллельными во времени. Вот почему я нашел это наполовину диким. В остальном, прекрасное место и еда от напитков до сладостей снова супер организованы Феликсом и его командой.

  Больше резюме:

Похожие

Комментарии