Руководство отеля по имиджу SEO в 2018 году

1. Как поисковые системы индексируют и ранжируют изображения
2. Изменения в поиске картинок Google в 2018 году
3. Предоставляет ли Image SEO ценный трафик на сайт моего отеля?
4. Как измерить количество визитов на ваш отель
5. Как оптимизировать изображения для поиска
6. Вынос на имидж SEO

Поиск изображений - часто упускаемый из вида элемент SEO, но отели, которые тратят время на оптимизацию своих изображений, обнаружат, что это может принести значительные выгоды их маркетинговым усилиям. Ввиду того, что путешествия представляют собой такую ​​визуальную и эмоциональную индустрию, сильные образы, которые легко доступны для поиска благодаря сильной оптимизации, могут стать хорошим способом вдохновить путешественников посетить ваш пункт назначения, показать место вашего отеля или мероприятия / мероприятия, а также создать общий бренд Ваш отель

В следующей статье объясняется, как отели могут лучше оптимизировать свои изображения для поисковых систем, чтобы в конечном итоге привлечь на сайт больше людей (и, возможно, потенциальных гостей).

Как поисковые системы индексируют и ранжируют изображения

Джанна Брачетти-Трускава из Bold Ventures имеет великий объяснитель (сам по себе эксперт по оптимизации изображений Мартина Миссфельдта книга а также собственная работа по теме ) описание сложного алгоритма и технологии управления поиском картинок Google.

Для каждой фотографии, загруженной на веб-сайт, Google сохраняет не «ваше» изображение, а «изображение» (то есть внутреннюю мета копию) в свой собственный индекс. Затем Google использует искусственный интеллект для определения того, что находится на изображении, будь то человек, мебель в спальне, закат и т. Д. (Если вы хотите увидеть это в действии, ознакомьтесь с Google Cloud Vision API проверить свои возможности анализа изображений.)

Если это уникальное изображение, Google свяжет свою внутреннюю копию с исходным источником веб-сайта, проанализирует сигналы на странице этого источника и сопоставит важные изображения с изображением. Пока это конкретное изображение остается уникальным, источник изображения всегда будет ссылаться на исходную страницу источника.

Конечно, если в сети уже есть несколько копий изображения, например, если изображение на вашем веб-сайте является стоковой фотографией, Google сопоставит несколько URL-адресов с их мета-копией, но отобразит только мета-копию в результатах поиска. ,

Google обнаружит только новое изображение как изображение, размер которого отличается от размера другого файла. По этой причине (и в соответствии с моделью Мартина) опасно корректировать живые изображения на вашем сайте, если у них хороший рейтинг. Google сначала увидит это как новое изображение, и затем ему придется циклически проходить различные тесты обнаружения изображений. Повторное обновление результатов изображения может занять некоторое время, поэтому всегда лучше сохранять исходное изображение в его текущем местоположении при внесении таких изменений изображения.

Meta Image Index Card : Основа для рейтинга в поиске картинок Google, автор Martin Missfeldt

Изменения в поиске картинок Google в 2018 году

За последние несколько месяцев в поиске Google произошли довольно большие изменения, которые конкретно повлияли на поиск изображений.

Кнопка просмотра изображения
Самое большое изменение в функции поиска картинок Google произошло несколько недель назад с новостью, что они убрали кнопку «Просмотр изображения» со страницы поиска, что вызвало недовольство многих пользователей и сделало относительно большие заголовки ,

Более интересной была причина этого изменения: Google был Getty Images оказывает давление , которая жаловалась Европейской комиссии, что антиконкурентная практика Google Images поощряет пиратство изображений и нарушение авторских прав (что-то вроде повторяющаяся тема с гуглом в последние несколько лет).

Результаты предыдущего изображения показывают, что кнопка «Просмотр изображения» все еще видна (теперь она удалена)

Хотя это изменение может расстроить потребителей, оно принесло пользу владельцам веб-сайтов. В Travel Tripper мы уже заметили, что на некоторых сайтах наблюдался относительно большой рост органического поискового трафика, что является прямым следствием этого изменения, сделанного Google в феврале.

Это почему? Удаление кнопки «Просмотр изображения» означает, что пользователи должны перейти к исходной странице веб-сайта, чтобы увидеть полное изображение, вместо того чтобы иметь возможность перейти непосредственно к самому файлу изображения.

Подписи к изображениям
Вчера Google объявил еще одно довольно большое изменение поиска изображений с новостями о том, что они начнут отображать подписи к изображениям в результатах мобильного поиска.

Google заявил: «На этой неделе мы добавляем подписи к результатам изображения, показывая заголовок веб-страницы, где публикуется каждое изображение. Эта дополнительная информация дает вам больше контекста, чтобы вы могли легко узнать, о чем идет речь, и будет ли веб-сайт содержать более релевантный контент для ваших нужд ».

Сам заголовок изображения извлекается из заголовка страницы, поэтому важно, чтобы ваши метатеги были оптимизированы для поиска, что для отелей в данном случае может быть просто упоминанием названия вашего отеля.

Другие важные изменения в поиске картинок Google включают добавление тегов товаров и рецептов, которые были добавлены к изображениям с мобильных устройств, а также упоминание доменного имени на странице результатов. Все это приводит к более информативному и полезному поиску изображений - тот, который склоняется в пользу владельца сайта, и тот, который приносит с собой больше возможностей для SEO.

Предоставляет ли Image SEO ценный трафик на сайт моего отеля?

Это распространенный вопрос: какова ценность высокого рейтинга в поиске картинок Google (или Bing, Baidu или Yandex), если эти люди просто ищут изображения? Это поиски, которые, как правило, не имеют коммерческого намерения (по крайней мере, во многих случаях), поэтому стоит продолжить расследование.

С точки зрения отелей и путешествий, основным продуктом, который здесь продается, является, очевидно, бронирование в отеле - главной целью отеля будет получение как можно большего количества прямых заказов. С этой целью ниже приведены несколько примеров того, как кто-то может использовать поиск изображений как часть своего путешествия клиента:

Этап: исследование пункта назначения (высоко в воронке бронирования)
Действие: Глядя на изображения Google для фотографий мест, которые они думают посетить в отпуске.
Возможность: обеспечение того, чтобы сайт отеля возвращался как часть этого - например, показ изображений из их поста в блоге, где они рассказывают о достопримечательностях в близлежащем районе.

Фаза: исследование отеля (низкий уровень бронирования)
Действие: Глядя на изображения Google для фотографий отеля, они думают о бронировании.
Возможность: Обеспечение того, чтобы на сайте отеля было много высококачественных изображений, возвращаемых сюда, создавая хорошее впечатление об отеле и сообщая им о преимуществах прямого бронирования, когда / если они посещают сайт с помощью поиска изображений.

Использование дополнительных каналов, таких как ретаргетинг через Google AdWords и Facebook, может затем помочь извлечь выгоду из этих предыдущих посетителей веб-сайта, после чего вы можете предложить им вернуться на веб-сайт отеля позже, чтобы завершить бронирование или выполнить какое-либо другое действие (подписка на рассылку новостей). , например).

Перенацеливание на конкретные аудитории на основе страниц сайта, которые они посещают, является хорошей идеей, чтобы вы могли адаптировать свою рекламную стратегию в зависимости от позиции посетителя в процессе бронирования. Кому-то, кто посещал только ваш гостиничный блог или страницы вашего свадебного места, вероятно, потребуется более длительное время просматривать разные сообщения, по сравнению с теми, кто посещал вашу домашнюю страницу, номера или страницы со скидками.

Хотя у отелей не так много возможностей получить посещения с помощью поиска изображений от людей, которые активно участвуют в фазе «бронирования отелей» (последняя стадия воронки), она предоставляет им еще один канал для получения наглядности в воронке. еще до того, как пользователь подумывает о бронировании отеля. В прошлом году это стало гораздо более заметной областью SEO для отелей - получение видимости с помощью обычного поиска и других каналов в гораздо более широком пространстве, где конкуренция значительно снижена.

Как измерить количество визитов на ваш отель

Определение рейтинга вашего сайта в поиске картинок - довольно сложный процесс. В 2013 году А.Дж.Кон написал превосходное руководство по как проводить поиск изображений в Google Analytics К сожалению, этот метод больше не работает из-за изменений в Google Analytics и поиске Google.

Теперь кажется, что единственный доступный вариант - это использовать отчет о поиске в Google Search Console, который, правда, не так быстр, как открытие отчета в Google Analytics.

Поскольку в настоящее время можно измерить трафик поиска изображений только в консоли поиска, в Travel Tripper мы решили использовать превосходные Поисковая аналитика для расширения листов , который мы настроили таким образом, чтобы он ежемесячно автоматически привлекал поисковый трафик к изображениям в Google Sheet для наших клиентов SEO. Это позволяет нам быстро видеть трафик поиска изображений для наших отелей без необходимости регулярно копать в консоли поиска.

Как оптимизировать изображения для поиска

Есть несколько вещей, которые нужно сделать, чтобы изображения вашего отеля были полностью оптимизированы для поисковых систем:

1. Убедитесь, что используемые вами изображения являются оригинальными и имеют хорошее качество (не размытые, с низким разрешением или с плохим качеством). Мы видели фотографии, проиндексированные и занимающие высокие позиции в поиске изображений, но это в основном связано с авторитетом, которым обладает веб-сайт отеля, а также контекстом, в котором использовались изображения (см. Пункт 2).

2. Контекст важен. Убедитесь, что соответствующие изображения используются для поддержки копирования на странице. Если ваша страница хорошо оптимизирована для поиска и впоследствии имеет хороший рейтинг, вероятно, используемые изображения также будут иметь высокий рейтинг при поиске изображений.

3. Размер файла важен. Убедитесь, что размер изображения не слишком велик (все, что превышает 500 КБ, слишком велико, если вам не нужно, чтобы оно было очень хорошего качества). Скорость является важным фактором в SEO, особенно с индексом «сначала для мобильных устройств». Мобильные посетители сайта не будут долго ждать загрузки страниц, и вы не хотите, чтобы изображения влияли на это. Использование сети доставки контента (CDN) может помочь ускорить процесс во многих случаях; это когда они размещают ваши изображения на отдельном сервере и доставляют их с сервера, который физически расположен ближе к пользователю сайта, тем самым ускоряя время загрузки.

4. Используйте теги alt для описания изображений для слабовидящих пользователей. Не пишите здесь ключевые слова, вместо этого старайтесь использовать ключевые слова естественным и полезным способом. Используйте теги заголовка, чтобы кратко описать изображение; этот текст виден, когда пользователь «наводит» указатель мыши на изображение, в то время как текст alt tag будет отображаться, когда изображение не отображается в браузере.

5. Используйте описательное имя файла для ваших изображений. Не просто назовите изображение «location.jpg» или «hotel.jpg», а сделайте его более понятным и понятным для поисковых систем - «new-york-hotel.jpg» или «times-square-map.jpg». ”Имеют гораздо больше возможностей SEO.

6. Используйте файлы Sitemap для изображений XML, чтобы перечислить все ваши изображения и их URL-адреса, а затем отправьте карту сайта в основные поисковые системы. Вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы скомпилировать карту сайта с изображением перед загрузкой на свой сервер, но помните, что карта сайта должна быть обновлена ​​вручную, когда будут сделаны изменения изображения.

7. Используйте перенаправления при изменении URL-адресов изображений. Хотя Google «сохраняет» изображения на основе их фактических данных и не связывает их полностью с определенным URL-адресом, вы все равно должны 301 перенаправить изображение при изменении его местоположения, например, во время запуска нового сайта. Это следует делать только тогда, когда изображение остается точно таким же, каким оно было раньше (те же размеры и размер файла). Эти изображения, возможно, уже были связаны в Интернете, и они могут ранжироваться в результатах поиска изображений из-за обратных ссылок. Без перенаправления изображение вернет сообщение об ошибке 404 и в конечном итоге выпадет из индекса.

Вынос на имидж SEO

Надеемся, что благодаря вышеизложенной информации вы будете более охотно уделять SEO для своего изображения больше времени и пользы, особенно благодаря недавним изменениям, внесенным Google, которые, похоже, начали генерировать больше трафика на некоторые сайты наших клиентов.

Изображения являются неотъемлемой частью любого веб-сайта отеля, поэтому не забывайте оптимизировать их и для поиска!

Похожие

Комментарии