Как семантическая сеть меняет все для поиска

1. Это только начало
2. График знаний
3. Что ты можешь сделать?
4. Семантический поиск
5. содержание
6. Откажитесь от своих интересов
7. Заключение
8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Google-х запуск графа знаний и продолжающаяся коммуникация о том, как он пытается перейти в новую эру поиска, по праву привлекла большое внимание в последнее время.

До недавнего времени Google полностью полагался на граф ссылок и упоминания ключевых слов, чтобы понять актуальную актуальность и иерархию.

Семантическая сеть, однако, работает совсем по-другому, переходя от «строк» ​​к «вещам» в качестве основного направления. И это монументально с точки зрения того, как веб обслуживается через поиск.

В то время как мы можем быть взволнованы графом знаний и включением метаданных сущностей, таких как приведенные ниже, в результаты поиска, мы пока ничего не видели.

Это только начало

Чтобы лучше понять, как может работать различный семантический поиск, ниже, я создал пример страницы результатов из будущей «версии» Google, которая понимает намерения пользователя:

Это основано на моем личном поиске с вопросом: «Какая будет погода в субботу?». Это довольно открытая поисковая фраза, и до недавнего времени она возвращала очень мало.

График знаний и зарегистрированный вид того, кем я являюсь, уже сегодня предоставляет мне пятидневный прогноз, как вы можете видеть здесь, и это ясно показывает прогресс в достижении конечной цели и дает нам представление о будущем.

Следующий этап в эволюции поисковой выдачи - понять, почему я могу задавать такой вопрос.

Чтобы ответить на этот вопрос, Google должен быть в состоянии обратиться к нескольким источникам данных, которые могут рассказать ему о моих личных привычках и вкусах. Пишу ли я это или говорю через голосовой поиск.

Так, например, в приведенном выше примере SERP, вместо того, чтобы показывать ряд похожих результатов, вместо этого я сталкиваюсь с соответствующими предложениями «следующего шага», за которыми я могу следовать после следующего.

По предыдущим поисковым данным и социальному взаимодействию Google знает, что я фанат барбекю и делаю покупки в Tesco. Он также может предложить URL-адрес «только на лето» ASOS, зная, что мне может понадобиться пара шорт для этого случая.

Короче говоря, поисковая система хочет предоставить нам всю необходимую нам информацию без постоянного ее поиска. В конце концов, реклама на этих страницах будет стоить намного дороже!

График знаний

Краеугольным камнем любого перехода к семантическому будущему является организация данных, и в последние годы компания Google усердно работала в области сбора данных, чтобы обеспечить наличие у них как структуры, так и данных для начала создания «сущностей».

В покупая вавии бизнес по обработке естественного языка и Waze Компания, занимающаяся огромным количеством данных о местном трафике и подключенная к CIA World Factbook, Freebase и Wikipedia, а также к другим источникам информации, Google начала предоставлять в поиске информацию о людях, местах и ​​вещах. Обработка такого рода информации также является основной мотивацией недавней совместной покупки компанией квантовый компьютер , С более чем 20 миллиардами фактов о взаимосвязях между различными объектами, которые уже сопоставлены, вам нужно чуть больше, чем процессор Intel!

Это «булавки» в семантической карте. Представьте себе граф, очень похожий на граф ссылок, который мы знаем, но вместо того, чтобы иметь «узлы» ссылок, его точки являются сущностями. Таким образом, ваша работа в качестве маркетолога или владельца бизнеса заключается в том, чтобы убедиться, что вы сопоставлены или связаны с нужными организациями. Вы актуальны.

Почему вы думаете пингвин существует? Как бы мы ни думали, что это может привести бизнес к неактуальной жизни, это может быть просто процесс очистки графа ссылок, чтобы Google мог реально определить вашу релевантность. Принудительное удаление ненужных ссылок значительно облегчает этот процесс.

Что ты можешь сделать?

Все это звучит довольно сейсмически с точки зрения структурных изменений в том, как мы можем продавать в будущем, так как же мы можем начать работать сейчас, чтобы подготовиться к этому возможному сдвигу?

Короткий ответ - полностью интегрировать семантическую ассоциацию в ваш повседневный процесс.

Постарайтесь решить проблемы для своей аудитории, усердно работать над возможностями схемы и другой интеграции метаданных, мыслить более латерально с точки зрения процесса ваших идей и создавать отличный контент, и это короткий ответ. Давайте посмотрим на некоторые из них сейчас.

Семантический поиск

Хотя это может звучать как «то же самое, что и семантическая сеть», это не так. Семантический поиск - это, как правило, имя, используемое для использования мета или микроданных для выделения конкретной информации в поиске.

Богатые фрагменты Google дают сайтам возможность сделать свой поиск более привлекательным и наглядным, а исследования рейтинга кликов показали улучшение более чем на 15 процентов по сравнению с сайтами, не использующими эту возможность.

Тогда имеет смысл убедиться, что эта возможность используется скорее раньше, чем позже, поскольку она также дает Google и гораздо более форматированный способ извлечения конкретной информации о вашем сайте и его релевантности.

Лучшее место для начала, чтобы узнать, какие форматы данных вам доступны. Сайт Schema.org содержит полный список. это Справка Google также рассматриваются другие варианты, которые есть в вашем распоряжении, и здесь вы можете увидеть некоторые из самый популярный в действии ,

Ваша разметка работает правильно? Узнайте с этим удобным инструмент тестирования ,

Реальная возможность, однако, вовсе не в микроданных, а в контенте.

содержание

Google уже начинает получать подсказки от контента вокруг ссылки, чтобы установить ее релевантность, в отличие от просмотра, например, текста привязки.

Это начинает давать нам реальное представление о том, как поисковая система может начать понимать, для чего мы важны, просто из контекста, в котором люди пишут о нашем бренде и о нас.

С точки зрения стратегии контента очень важно понимать, как далеко вы можете пойти, чтобы охватить все релевантные ключевые слова и ассоциации.

Я уже писал о том, как интегрировать семантические возможности в ваш процесс мышления , В этой части мозгового штурма такие инструменты, как Freebase (база данных сущностей из краудсорсинга) и LSI Keyword Tool может помочь вам понять фразы, связанные с бизнесом или кампанией, для которой вы создаете идеи.

Этот процесс должен отбросить ряд целевых тем и идей для «длинных хвостов» для контента, который затем может быть создан для использования преимуществ «длинного хвоста». Это также помогает вам ассоциироваться с более релевантными фразами с семантической точки зрения.

Ссылки могут стать менее актуально как фактор ранжирования, поскольку вам больше не нужно быть таким очевидным.

Вместо этого создание и размещение релевантного контента на других сайтах, чтобы Google мог измерить совместное использование термина вашего бренда с другими релевантными терминами в Интернете, будет более важным, поскольку они пытаются измерить ваш «авторитет бренда» в большей степени посредством цитирования и появления, чем ссылок в одиночестве. Эта модель будет питать «семантическую машину» больше, чем ссылки.

Откажитесь от своих интересов

Как и во всех крупных изменениях, всегда есть победители и проигравшие. Это факт жизни, и поэтому в рамках любой семантической стратегии имеет смысл начать открывать другие цифровые каналы для трафика.

Полагаться на единый источник всех ваших доходов никогда не бывает разумной стратегией, даже когда воды наиболее спокойны. Стратегия, которая включает входящие каналы, такие как социальные сети и электронная почта, также должна стать частью вашего арсенала. Инвестируйте сейчас в создание аудитории вокруг этих вещей.

Социальные сети также будут играть важную роль в семантической сети.

Поиск на графике Facebook становится ключевым игроком в «поиске сущностей», позволяя пользователям искать людей и вещи в отличие от ключевых слов, и это предоставит огромные возможности тем брендам, которые его используют рано. Он также имеет возможность доставить удивительное понимание для всей маркетинговой деятельности.

Поисковая оптимизация графика это новый SEO, по-видимому!

Заключение

Многое из того, что здесь обсуждалось, является теоретическим. Мы еще не там и, может быть, еще не скоро. Но обязательно, чтобы маркетологи следили за горизонтом, чтобы гарантировать, что будущие возможности запланированы.

Также ясно, что График знаний - это начало пути, и основа уже создана, поэтому его уже нельзя игнорировать.

Семантическая сеть принесет с собой много проблем для поисковых маркетологов, но, действуя сейчас, вы можете смягчить воздействие и фактически воспользоваться возможностью, которую она предоставляет.

Возможно, самый убедительный аргумент из всех исходит от инженеров Google. Ниже приводится длинное, но невероятно захватывающее видео с недавней конференции ввода / вывода. Это довольно ясно показывает, куда идет поиск.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии