6 ключевых направлений и тактик для SEO в 2018 году

Наряду с отличным контентом и высококачественными обратными ссылками, существуют и другие тенденции SEO, которые вы должны включить в свою стратегию на 2018 год.

По мере приближения Рождества пришло время думать о будущем. Здесь я расскажу об основных тенденциях SEO в 2018 году, в том числе о последних факторах ранжирования, о том, как новые технологии влияют на поиск, и о тактике, которую вы можете включить в свою стратегию, чтобы обеспечить себе преимущество над конкурентами.

1. Эволюция поисковой выдачи и усиление конкуренции за видимость

В начале этого года Моз опубликованный некоторые интересные данные, которые показали, что треть запросов приводит к отсутствию кликов вообще. Рэнд Фишкин заявил:

Если мы посмотрим на все поисковые запросы (а не только на отдельные), эти цифры сместятся в прямое разделение на 60% / 40%. Я не удивлюсь, обнаружив, что со временем мы становимся все ближе и ближе к тому, что Google решает половину поисковых запросов без клика.

Другими словами, Рэнд предсказывает, что CTR будет продолжать падать даже для рейтинга # 1, так как Google выпускает функции, которые делают ненужным нажатие на любой результат. Итак, почему это происходит?

Что ж, похоже, что в целом Google пытается удерживать поисковиков в Google как можно дольше. Мы наблюдаем значительное увеличение появления функций SERP, таких как избранные фрагменты, функция «Люди также спрашивают», а также увеличение количества объявлений. В конечном счете, конечно же, целью является монетизация, поскольку Google стремится максимально увеличить прибыль от результатов поиска. Кроме того, увеличение использования мобильных устройств также повлияло на CTR из поисковой выдачи, так как 57% поиска на мобильном телефоне приводит к отсутствию кликов по сравнению с 35% на настольном компьютере. Функции SERP существуют уже некоторое время, и они будут только расти в значимости и значимости по мере нашего перехода к 2018 году, когда Google постоянно создает и тестирует новые способы представления результатов обычного поиска.

Но не отчаивайтесь! Это не означает, что SEO больше не жизненно важен для любой стратегии цифрового маркетинга - это просто означает, что нам нужно быть более умными и более стратегическими в том, как мы открываем органические возможности для нашего бизнеса.

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Тщательно изучите результаты поисковой выдачи для конкретной отрасли, тематики и ключевых слов. Какие результаты дают ключевые слова в вашей нише? На приведенном ниже снимке экрана показаны результаты поиска по запросу «Samsung S8» - у нас есть лента покупок, главные новости, реклама в поисковой сети, информация о продукте, изображения, график знаний, люди также ищут… это очень многолюдно! Знание того, что хорошо работает в нашей отрасли, вплоть до конкретных ключевых слов, жизненно важно для обеспечения вашей конкурентоспособности.

• Мы не можем просто полагаться на оптимизацию контента для ключевых слов, чтобы сделать его в поисковой выдаче. Начните работу над стратегией избранных фрагментов, если вы еще этого не сделали - дополнительная информация Вот.
• Используйте SEMrush или другие инструменты, чтобы отслеживать, насколько виден ваш сайт для избранных фрагментов.
• Разметьте ваш контент как структурированные данные, используя schema.org, чтобы гарантировать, что Google понимает ваш веб-сайт и его представление в результатах поиска максимально полно. Проверьте это Руководство для начинающих.
• Когда вы будете готовы начать, используйте наш пошаговое руководство реализовать различные типы схем на вашем сайте с помощью Google Tag Manager.

2. Продолжение важности RankBrain и машинного обучения для алгоритма Google

Я впервые написал про RankBrain назад в 2015 и с тех пор мы узнали намного больше о том, как это работает, и насколько это важно как фактор ранжирования. Стало ясно, что он тесно связан с UX-сигналами, и, что наиболее важно, это количество кликов и время ожидания. Теперь мы знаем, что если вы нажмете на результат №3 и потратите некоторое время на странице - например, читаете целую статью - тогда RankBrain заметит и даст этому результат импульс. Если вы (и многие другие пользователи) нажмете на # 1 и сразу отскочите, Google, скорее всего, сместит сайт с первой строчки.

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Сосредоточьтесь на улучшении тегов заголовка и метаданных - не оптимизируйте ключевые слова, а сделайте их более привлекательными для пользователя, чтобы повысить рейтинг кликов.
• Убедитесь, что ваш контент на странице является убедительным, ваш сайт загружается очень быстро, и вы обеспечиваете безупречный пользовательский опыт. В зависимости от типа контента, вы можете сделать много вещей, чтобы увеличить время ожидания. Например, если вы создаете статью, вам нужно как можно больше ее конкретизировать, возможно, включить видео, убедиться, что ваш первый абзац завладевает читателем, и включить пользовательские запросы и ответы.
• Многие веб-сайты оптимизируют страницы для «наилучшей практики», но это означает, что в поисковой выдаче есть много общего - похожие заголовки / мета-описания. Таким образом, вы должны сделать свой список выдающимся, с помощью творчества и дифференциации.

3. Не надейтесь на «старую школу» SEO-тактику на странице

Добавление ключевых слов в ваши метаданные на странице, во всей копии и в тексте привязки ссылок - это хорошо, но это займет у вас очень много времени (и, честно говоря, это не так уж и далеко). Последний SEMrush факторы рейтинга Опрос показал, что:

• 35% доменов, ранжирующихся по ключевым словам большого объема, не имеют этого ключевого слова в заголовке. Это говорит о том, что алгоритмы Google лучше понимают контекст / синонимы и / или что ключевые слова в заголовке страницы становятся менее важным фактором ранжирования.
• Очень немногие ссылки содержат ключевое слово в тексте привязки - фактически, даже среди ключевых слов с очень высоким объемом, только 8% привязчиков ссылок содержат ключевое слово. Это может указывать на то, что ключевые слова в якорном тексте не являются основным фактором ранжирования, но это также может быть отражением того, что оптимизаторы придерживаются более строгого подхода к созданию ссылок, которые считают якорные текстовые ссылки спамом.

Интересно, что SEMrush обнаружил, что сигналы пользователей и (прямой) трафик веб-сайта на самом деле являются самыми высокими показателями рейтинга. Ольга Андриенко теоретизировала Это произошло потому, что сайты с самым высоким рейтингом (то есть сайты на странице 1) хорошо выполняют оптимизацию на странице, а это означает, что Google нужны новые критерии для дифференциации этих сайтов.

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Вам нужно создать любовь к бренду, убедившись, что ваш сайт предоставляет именно то, что ищет ваш клиент, и даже больше. Благодаря отличному UX и контенту вы можете улучшить взаимодействие и заставить клиентов возвращаться снова и снова.
• Не пытайтесь полагаться только на оптимизацию на странице - в 2018 году это просто не удастся.

4. Дальнейшее развитие голосового поиска

В настоящее время 20% поисковых запросов на мобильных устройствах осуществляется с помощью голоса, и, согласно данным «50% всех поисковых запросов, к 2020 г. это будет голосовой поиск». ComScore.

Основной движущей силой этого роста является тот факт, что Google Home, Alexa, Siri и Cortana продемонстрировали точность около 92% в понимании человеческого голоса. Потребители все больше и больше пользуются этой технологией, а Amazon Echo становится их самым популярным продуктом в Рождество 2016 года. Популярность цифровых помощников и голосового поиска в 2018 году только возрастет.

Итак, как голосовой поиск повлияет на нас как на цифровых маркетологов? Прочитайте наше руководство на как оптимизировать голосовой поиск ,

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Оптимизируйте для разговорного языка - убедитесь, что в вашем контент-плане / стратегии вы строите язык такого типа, например, вопросы.
• Используйте инструменты, такие как Buzzsumo Question Analyzer, чтобы находить вопросы клиентов, которые набирают популярность с точки зрения общего доступа, и понимать, как ваша аудитория формулирует свои вопросы - не просто выбирайте общий подход с длинным хвостом.

5. Прибытие Google Mobile-First Index

Google начал медленно выкатывает мобильный первый индекс и это, безусловно, должно стать ключевым приоритетом для любой цифровой стратегии в 2018 году. Что это на самом деле означает? По сути, Google меняет свое отношение к веб-сайтам, переходя от того, чтобы рассматривать его в первую очередь как настольный сайт, к мобильному сайту. Это означает, что любой контент, который не может быть просмотрен пользователями на вашем мобильном сайте, не будет учитываться Google или влиять на ваш рейтинг.

Этот подход имеет смысл, когда мы смотрим на статистику - больше запросов теперь выполняется на мобильном телефоне, чем на компьютере; например, в пищевой промышленности и производстве напитков этот показатель составляет 72% для мобильных устройств. Кроме того, у нас есть мобильное первое поколение выходит в центр внимания, и, как предлагает эта статья, привлекая внимание Google.

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Если вы еще этого не сделали, начните работать над стратегией для вашего сайта, ориентированной на мобильные устройства.
• Убедитесь, что ваш сайт работает на мобильных устройствах и может быть запущен AMP ,
• Убедитесь, что ваш сайт имеет удобный мобильный пользовательский интерфейс.

6. Думай не только о Google

Очевидно, что Google будет в центре вашего внимания, когда речь заходит о SEO, и в 2018 году вам следует более широко задуматься о возможностях в сфере Google (а не только об обычных списках), таких как реклама, избранные фрагменты, покупки и другие. Особенности SERP, характерные для вашей отрасли, которые могут сделать ваш бренд более заметным.

Тем не менее, вы можете утверждать, что по мере того, как становится все более конкурентоспособным, чтобы получить эту видимость, и по мере того, как Google продолжает развивать и монетизировать результаты поиска, рекомендуется расширить вашу сеть и взглянуть на другие варианты, например - Amazon ( 55% поисковых запросов сегодня начинаются на Amazon, а не на Google), Bing (поддерживает множество голосовых поисков, причем Alexa полагается на Bing, а не на Google), YouTube (видео продолжает расти, а спрос на видеоконтент растет во всех B2B и B2C) и Pinterest (для продуктов B2C).

Несмотря на то, что все вышеперечисленное полезно учитывать в 2018 году, не забывайте, что отличный контент, удобное взаимодействие с пользователем, высококачественные обратные ссылки и технически исправный веб-сайт по-прежнему на 100% важны для любой стратегии SEO. Но, оставаясь в курсе последних тенденций, вы можете оставаться впереди игры и использовать как устоявшуюся, так и новейшую тактику.

Похожие

Комментарии