Эффективные SEO стратегии для сайтов электронной коммерции

1. Каковы 4 общих проблемы SEO электронной коммерции?
2. Как вы решаете эти 4 проблемы SEO?
3. 1. Провести эффективное исследование ключевых слов для сайтов электронной коммерции
4. Исследования с использованием Amazon и других авторитетных сайтов электронной коммерции
5. Следите за своими конкурентами, используя Google Keyword Planner
6. Определите, какие ключевые слова для таргетинга
7. 2. Создайте качественный, релевантный контент для вашей аудитории
8. 3. Создание качественных обратных ссылок на ваш сайт электронной коммерции.
9. 4. Используйте эти советы CRO для преобразования посетителей в платящих клиентов
10. Что дальше?

[TOC]

Вот сценарий.

Продажи, которые вы получали со своего сайта электронной коммерции, практически не существовали со дня его запуска. Вы начинаете беспокоиться, расстраиваться, и вы почти готовы повесить трубку из-за эмоциональной и финансовой батареи, которую вы получаете, каждый раз, когда вы видите $ 0 в записях продаж вашего сайта.

Я имею в виду, что прошло уже девять месяцев с тех пор, как ваш веб-сайт заработал, но единственное, что он до сих пор делал, это высасывает ваш банковский счет. На данный момент, вы не можете не спросить себя: «Должен ли я просто сдаться и продать сайт?»

Мой ответ на ваш вопрос? Большое жирное «Нет!»

Слушай, тебе нужно понять, что ты не единственный, кто борется с такой проблемой. Фактически, мы помогли бесчисленным клиентам справиться с одними и теми же проблемами, и некоторые из них теперь получают от пяти до семи цифр в месяц.

Потому что мы все, чтобы помочь вам добиться успеха здесь, в Цифровой ток Позвольте мне поделиться с вами вещами, которые мы обнаружили после работы с несколькими владельцами сайтов электронной коммерции.

Стратегии, которыми я поделюсь с вами, будут творить чудеса, независимо от ниши вашего сайта электронной коммерции, однако в этом руководстве по SEO для электронной коммерции я буду использовать примеры, которые подходят для розничной торговли спортивной одеждой, но все же применимы для любого сайта электронной коммерции.

Я надеюсь, что к тому времени, когда вы закончите читать этот пост, у вас будет лучшее представление о том, как справляться с проблемами маркетинга в электронной коммерции.

Каковы 4 общих проблемы SEO электронной коммерции?

По большей части мы обнаружили, что эти четыре проблемы являются основной причиной того, что наши клиенты не смогли получить огромный скачок в своих онлайн-конверсиях:

1. Плохо проведено исследование ключевых слов.
2. Некачественный контент.
3. Бедные стратегия построения ссылок ,
4. Веб-страницы не оптимизированы для конверсии. Это больше касается оптимизации коэффициента конверсии (CRO), чем поисковой оптимизации (SEO).

Эти пробелы не дают нашим клиентам ранжировать свои сайты электронной коммерции в поисковой выдаче (SERPs), что лишает их сотен тысяч посетителей веб-сайта, которые могли бы купить их продукты.

Я надеюсь, что теперь вы понимаете важность правильной оптимизации вашего сайта для поисковых систем.

Как вы решаете эти 4 проблемы SEO?

Теперь давайте погрузимся и поговорим о том, как мы можем решить каждую из четырех проблем, по одной за раз.

1. Провести эффективное исследование ключевых слов для сайтов электронной коммерции

Хотя есть несколько способов провести исследование ключевых слов для своего веб-сайта, посвященного спортивной одежде, я поделюсь с вами двумя эффективными методами.

Исследования с использованием Amazon и других авторитетных сайтов электронной коммерции

Вы можете ввести ключевые слова в поиске Amazon, а затем просмотреть предлагаемые запросы, которые отображаются в раскрывающемся списке.

Если вы попытаетесь исследовать на Ebay.com, вы также увидите предлагаемые поисковые запросы.

Важно отметить, что предлагаемые слова появляются, потому что Amazon и Ebay (и другие сайты электронной коммерции, на которых вы попробуете эту стратегию) обнаружили, что эти ключевые слова спортивной одежды часто вводятся их пользователями.

Вкратце - это лучшие ключевые слова для электронной коммерции, на которые вы можете ориентироваться, потому что есть доказательства того, что ваша аудитория ищет именно эти ключевые слова.

Если у вас заканчиваются ключевые слова или если на сайте электронной коммерции не отображаются какие-либо предложения, вы можете использовать поиск Google для поиска синонимных ключевых слов, так же, как я делал это на Amazon и eBay, продолжая наш пример спортивной электронной коммерции. Я попробовал «спортивную одежду» на Amazon и «спортивную одежду» на eBay.

Вот пример:

Вы также можете использовать Keywordtool.io создать из ключевых слов, которые вы получили из предложенных ключевых слов сайта электронной коммерции.

Просто введите предлагаемые ключевые слова в Keywordtool.io, чтобы получить больше вариантов ключевых слов:

На этом этапе вам нужно промыть и повторить процесс, чтобы собрать как можно больше ключевых слов / поисковых запросов; позже вы квалифицируете каждого из них, чтобы удостовериться, что они выполнимы для цели (подробнее об этом позже).

Следите за своими конкурентами, используя Google Keyword Planner

Логика этой стратегии проста: опередить своих конкурентов по ключевым словам, которые они используют для поиска в Интернете, и в результате их клиенты найдут вас, а не их.

И поэтому возникает вопрос: «Как вы узнаете, по каким ключевым словам ваши конкуренты пытаются ранжироваться?»

Вот где приходит Google Keyword Planner.

Если вы не совсем знакомы с тем, как получить доступ к инструменту, вы можете нажмите на эту ссылку затем войдите в систему, используя свою учетную запись Gmail. Или вы можете войти в свою учетную запись Google Adwords, затем нажать меню « Инструменты» и выбрать « Планировщик ключевых слов» в раскрывающемся списке.

Затем вы попадете на страницу Планировщика ключевых слов, где вам нужно нажать кнопку Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории .

Введите веб-сайт вашего конкурента в поле с надписью Ваша целевая страница , затем нажмите синюю кнопку Получить идеи . Следуя нашему примеру электронной коммерции спортивной одежды, я набрал http://www.dickssportinggoods.com/.

Инструмент подсказки ключевых слов Google покажет вам ключевые слова, которые они обнаружили при сканировании сайта ваших конкурентов. Вы можете принять к сведению эти ключевые слова, чтобы потом тщательно их изучить и решить, является ли нацеливание на них хорошей идеей.

Прежде чем мы приступим к определению ключевых слов, которые вам удалось собрать, я хотел бы отметить, что вы должны фокусироваться на лазере и использовать сайты, которые являются вашими прямыми конкурентами.

Например, если вы продаете товары только в вашем регионе, вы можете ввести своих конкурентов в своем регионе, вместо того, чтобы вводить данные о компаниях, производящих спортивные товары, которые ориентированы на мировой рынок. Таким образом, ключевые слова, которые придумает Google, имеют отношение к вашему бизнесу.

Теперь, когда вам удалось получить множество вариантов ключевых слов от Google Keyword Planner, пришло время квалифицировать ключевые слова.

Определите, какие ключевые слова для таргетинга

На этом этапе вы уже собрали электронную таблицу, в которой перечислены все ключевые слова и поисковые запросы, которые вы обнаружили.

На первый взгляд, вы обнаружите, что почти все ключевые слова в вашем списке кажутся логичными для таргетинга. Мало того, что они имеют смысл с точки зрения захвата возможного поискового намерения вашей аудитории, но ваши ключевые слова очень актуальны для продуктов, продаваемых на вашем сайте электронной коммерции спортивной одежды.

Тем не менее, даже несмотря на это, нам все еще нужно определить каждое ключевое слово, чтобы убедиться, что это хорошая идея для его таргетинга.

Почему, спросите вы? Ну, есть несколько причин для этого:

1. Вы можете конкурировать с огромными брендами.

Если выбранное вами ключевое слово также нацелено на такие крупные бренды, как Nike или Adidas, вы почти не сможете их превзойти. Избегайте конкуренции с огромными компаниями, которые имеют практически неограниченный маркетинговый бюджет.

Чтобы иметь представление о том, насколько сложно ранжировать по определенным ключевым словам, вы можете использовать Инструмент Moz's Keyword Explorer ,

Просто введите термин в инструмент анализа ключевых слов, нажмите SERP Analysis , а затем просмотрите сведения, показанные инструментом, о том, насколько авторитетны страницы ранжирования.

Как вы можете видеть, на указанных сайтах минимальный уровень авторизации домена составляет 60. Кроме того, их число «связывающих RD с их корневыми доменами» исчисляется тысячами. Это говорит нам о том, что с сайтами слишком сложно конкурировать.

Хотя вы, конечно, можете попытаться конкурировать с более крупными компаниями электронной коммерции (тем более, что у них не так много ссылок, связывающих RD с фактической страницей, которая ранжируется), это может оказаться слишком трудоемким и дорогостоящим.

2. Недостаточно людей ищут в Интернете по ключевым словам, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.

Если у ключевого слова недостаточно месячного трафика, то вы теряете свои ресурсы, ранжируя ключевые слова, которые никто не использует в поисковых системах.

Чтобы узнать, есть ли люди, использующие ключевое слово или поисковый запрос, для которого вы хотите получить рейтинг, вы можете использовать Google Keyword Planner.

Конечно, я просто царапаю поверхность двумя точками, которые я изложил выше. Есть несколько других сценариев, которые могут превратить ваши, казалось бы, разумные предполагаемые ключевые слова в бесполезные, которые не принесут вам никакой пользы, даже если вы получите за них звание.

Вот некоторые основные моменты, которые я учитываю при определении ключевых слов:

1. Ключевые слова должны быть приведены в соответствие с поисковыми намерениями моего покупателя.
2. Огромные бренды не должны ранжироваться по ключевым словам.
3. У него должно быть приличное количество месячного трафика. Трудно провести черту относительно того, каким должен быть минимальный или максимальный месячный трафик, поскольку ваши конкуренты, продукты и ваша целевая аудитория (и ряд других деталей) могут повлиять на это. Тем не менее, по большей части я обычно использую 1000 в качестве минимального месячного требования для посетителей.
4. Ключевое слово должно соответствовать моей нише.

Если учесть эти моменты, вы сможете найти достаточно приличный набор ключевых слов, которые вы можете использовать в качестве основы для электронной коммерции и маркетинга вашего сайта.

Теперь, когда у вас есть хороший набор ключевых слов для таргетинга, вам просто нужно убедиться, что ваш сайт и ваши маркетинговые материалы оптимизированы для ключевых слов.

2. Создайте качественный, релевантный контент для вашей аудитории

Есть маркетологи и владельцы бизнеса, которые создают свой контент на основе того, что, по их мнению, хорошо подходит для их аудитории, в то время как есть те, кто старательно проводит свои исследования, чтобы определить тип контента, который, как они знают, нравится их аудитории.

Между этими двумя понятиями есть разница: первый только догадывается, а второй основывает свои суждения на холодных и жестких цифрах.

Решите быть последним, не так ли?

Я поделюсь с вами тремя стратегиями, которые вы можете использовать, чтобы выяснить, какие темы ваша фитнес-аудитория хотела бы прочитать.

1. Форумы

Эта стратегия требует, чтобы вы искали форумы, связанные с вашей нишей электронной коммерции; тогда вам нужно выкопать темы с наибольшим участием.

Как вы, вероятно, можете себе представить, есть причина, по которой ваша целевая аудитория комментирует, делится или поддерживает определенную ветку; и это потому, что они увлечены этим.

Тот факт, что у этой темы есть тонны заинтересованности, является достаточным подтверждением того, что ваша аудитория заинтересована узнать больше о теме.

На приведенном выше снимке экрана, который я взял с веб-сайта теннисного форума, показано, что некоторые темы имеют тысячи просмотров и ответов на другие.

Если бы вы писали на темы с наибольшим количеством просмотров и ответов, есть большая вероятность, что ваша аудитория в теннисной нише в конечном итоге прочитает это. Мы знаем, что это правда, так как на сайтах форумов подтверждено, что ваша аудитория любит темы.

2. Q & A сайты

Вы можете перейти на сайты Q & A, такие как Quora.com , а затем введите ключевое слово, чтобы раскрыть наиболее часто задаваемые вопросы о вашей нише.

Как и в случае с первой стратегией, вам нужно искать вопросы / темы с наибольшим количеством ответов или заданий. В дополнение к изучению числа, которое было у оригинального плаката с его сообщением, вам также нужно быстро найти реальные ответы.

Вы можете использовать ответ с наибольшим количеством голосов в качестве темы для вашего контента. Поскольку в ответе было много откликов, это просто означает, что ваша аудитория нашла тонны ценности, прочитав ответ.

3. Используйте Buzzsumo.com

Ты можешь использовать Buzzsumo выяснить, какой тип контента наиболее распространен в сети в вашей нише. Вам просто нужно ввести ключевое слово в поле поиска Buzzsumo, а затем просмотреть результаты.

Посмотрите на контент с наибольшим количеством акций и просмотрите их. Проверьте фактическую тему / заголовок контента, какой тип контента (например, статья, инфографика или видео и т. Д.), А также другие подсказки, которые, по вашему мнению, важны, заставили аудиторию разделить контент.

Идея состоит в том, что если контент распространялся большое количество раз, то это означает, что его аудитории это понравилось.

Вот как все выглядит при использовании Buzzsumo по примеру спортивной электронной коммерции:

Есть множество идей, которые мы можем получить из скриншота выше, запустив наши примеры ключевых слов в Buzzsumo. Во-первых, это показывает нам, что статья «Новостного типа» имеет тенденцию получать потрясающие результаты в отношении тенниса.

Другое понимание состоит в том, что видео, скорее всего, лучше использовать для текстового контента, поскольку некоторые из контента, которые имели наибольшее количество акций, были основаны на видео. Это может быть иначе для вашей ниши.

Как видите, советы, которыми я поделился, чтобы помочь вам придумать идеи контента, основаны на данных. Это означает, что идеи, которые вы будете выдвигать, не просто эффективны на гипотетическом уровне, они проверены и проверены, чтобы привлечь больше людей.

3. Создание качественных обратных ссылок на ваш сайт электронной коммерции.

[su_testimonial border = ”no” name = ”- Zig Ziglar” photo = ”http://www.digitalcurrent.com/wp-content/uploads/2016/08/blog_content_icon_edited.png»] «Вы можете иметь все в своей жизни, хотите, если вы просто поможете другим людям получить то, что они хотят ». [/ su_testimonial]

Цитата, которой поделился Зиг Зиглар, так же верна, даже когда речь идет о создании ссылок. Мы твердо убеждены в том, что если мы просто отдадим нашей аудитории наилучшую ценность для своего времени, публикуя только лучший контент, у нашей аудитории не возникнет проблем с ответом на наши усилия, связавшись с нашим контентом или поделившись им.

Именно поэтому мы любим использовать технику Skyscraper для создания ссылок и тяги онлайн для сайтов электронной коммерции наших клиентов.

Так что же такое техника небоскреба, спросите вы?

С точки зрения непрофессионала, техника небоскреба создание контента это возвышается над всем другим контентом, который был опубликован в сети; таким образом, используемый термин - «небоскреб».

Это исходит от Backlinko Брайан Дин, который придумал термин в своей статье: Пример построения ссылок: как я увеличил поисковый трафик на 110% за 14 дней «.

Вот суть стратегии:

1. Выясните тему, о которой вы хотите написать (вы можете использовать стратегии, о которых я рассказывал выше, когда вы используете Buzzsumo, сайты вопросов и ответов или форумы).

2. Как только вы найдете тему, которая, как вы знаете, нравится вашей аудитории, вы можете написать об этой теме.

3. Сделайте быстрый поиск в Google по вашей теме, чтобы у вас было представление о том, какой контент уже имеет рейтинг.

4. Теперь, когда вы собрали список важных моментов, которые вы получили на страницах, которые ранжируются в Google, пришло время приступить к написанию контента.

5. Когда вы создали последний выпуск, вы можете отправлять информационные сообщения влиятельным лицам в вашей отрасли и рассказывать им об эпическом контенте, который вы опубликовали.

Как вы, вероятно, можете себе представить, в конце процесса, который я описал выше, вы сможете собрать длинную форму статьи, которая охватывает ВСЕ результаты поиска на первой странице Google.

Вместо того, чтобы поисковики просматривали каждый результат, чтобы найти искомую информацию, они могут найти все на одной странице вашего сайта.

Эта стратегия хороша не только для вашей аудитории (поскольку вы публикуете эту эпическую публикацию, но и для своей огромной пользы), она также полезна для вашей SEO для электронной коммерции, потому что ваш эпический контент в конечном итоге будет наполнен соответствующими ключевыми словами и будет иметь более высокий рейтинг Google и Bing.

После того, как вы тянетесь к соответствующие факторы в вашей отрасли и расскажите им о своем эпическом посте, есть большая вероятность, что они поделятся им со своим сообществом, поскольку ваш пост - не обычная статья от 500 до 1000 слов - это всеобъемлющий пост, настолько масштабный и полный, что их аудитория в конечном итоге поблагодарить их за разделение поста.

4. Используйте эти советы CRO для преобразования посетителей в платящих клиентов

* Примечание. Советы, которыми я поделюсь в этом разделе, больше направлены на оптимизацию конверсии, чем на SEO.

Я хотел бы начать с того, что не советую подходить всем по размеру при оптимизации сайта электронной коммерции для конверсии. Существуют различные элементы, которые могут привести к тому, что совет CRO принесет множество продаж на один объект, в то время как другой потеряет тонны.

Вот почему вам нужно сплит тест - много.

Когда вы сплит-тестирование, вы будете знать, какой совет по оптимизации конверсии работает, а какой нет. Самое приятное то, что у вас будут данные для резервного копирования информации, так что вы знаете, что не просто гадаете.

Хорошо. Теперь, когда мы в значительной степени осознали важность сплит-тестирования, чтобы убедиться, что вы используете CRO тактика Позвольте мне поделиться с вами девятью советами по оптимизации конверсии, которые опытные маркетологи используют для превращения своих посетителей в платящих клиентов:

1. Используйте целевую страницу . Если вы используете платные объявления, будь то через Facebook, Google, LinkedIn или любой другой сайт, обязательно перенаправьте потенциальных клиентов на целевую страницу, когда они нажимают на ваше объявление. В большинстве случаев перенаправлять потенциальных клиентов на домашнюю страницу - ужасная идея, потому что домашние страницы загружены всевозможными отвлекающими факторами. Вместо этого вы можете направить их на целевую страницу, вместо которой каждый отдельный аспект страницы указывает на то, что ваши потенциальные клиенты покупают ваш продукт или принимают меры в отношении любого CTA, который вы добавили на страницу.
2. Добавьте свои кнопки призыва к действию выше сгиба своего веб-сайта .
3. Добавьте в ваш контент кнопки с призывом к действию (или кликабельные ссылки) . Обязательно добавляйте свои CTA в местах, где это имеет смысл, чтобы ваши читатели не думали, что вы спамите их.
4. Обсудите болевые точки вашей аудитории и выделите эти болевые точки, чтобы вызвать чувства. Помните, что эмоции (не логика) - это то, что чаще всего заставит вашу аудиторию обратить внимание.
5. Избегайте путаницы своей аудитории, предоставляя им слишком много вариантов. В идеале, ваши страницы должны иметь только один тип призыва к действию. Если вы попросите их поделиться, купить, зарегистрироваться и прокомментировать одновременно, есть большая вероятность, что вы их просто переполните. Это может привести к тому, что ваша аудитория отключится без каких-либо действий.
6. Добавьте отзывы ваших клиентов.
7. Захватите адреса электронной почты своей аудитории, когда вы можете.
8. Сделайте ваши контактные данные видимыми для вашей аудитории . Таким образом, когда у них возникнет вопрос, который мешает им совершить покупку, они смогут быстро и легко связаться с вами. Стратегия, которую мы хотели бы использовать, заключается в добавлении наших контактных данных в плавающую панель, которая всегда присутствует.
9. Цена вашего продукта соответственно . Это не будет одинаковым для всех, поэтому вам придется исследовать цены самостоятельно. Однако я могу сказать, что цена вашего продукта как можно дешевле - не всегда лучший путь. Если ваши продукты слишком дешевые, то их предполагаемая ценность может снизиться. В конце концов, если бы вы были потенциальным покупателем, вы, вероятно, подумали бы, что качество дрянное, потому что продукт очень дешевый. Однако цена вашего продукта смехотворно высока, и никто не собирается покупать его просто потому, что он слишком дорогой.

Я надеюсь, что вы не просто прочитаете советы по оптимизации конверсии, которые вы поделились, но и потратите время на то, чтобы реализовать то, что вы узнали. В конце концов, нет смысла изучать какие-либо из этих идей и концепций, если вы не нашли время их использовать.

Что дальше?

Вы нуждаетесь в агентстве цифрового маркетинга, которое может помочь вам превратить ваш сайт электронной коммерции в машину, генерирующую деньги?

Неважно, боретесь ли вы с продажами, лидами, трафиком, связями с общественностью и т. Д., Мы будем более чем рады помочь вам и обеспечить рост бизнеса, который вы ищете.

Запланируйте свою 1-на-1 консультацию по электронной коммерции сейчас

Похожие

Комментарии