SEO: оптимальные адреса электронной коммерции

1. Что делает URL оптимальным?
2. Длина и структура URL

Платформа электронной коммерции, на которой размещается сайт, определяет структуру URL, что, в свою очередь, может повлиять на поисковую оптимизацию сайта. Каждая платформа создает URL-адреса в соответствии со своими правилами, но почти все могут быть изменены для большей SEO и узнаваемости бренда.

В прошлые годы URL-адреса с большим количеством папок и параметров создавали серьезные проблемы для поисковых систем. В некоторых случаях «ловушки пауков», создаваемые сложными URL-адресами электронной коммерции, могут даже помешать движкам индексировать сайт, эффективно отключая поток клиентов, ведущих поиск в Интернете.

Сегодня Google и Bing гораздо более способны сканировать или разумно игнорировать параметры и длинные, ломкие пути к папкам в URL-адресах, но оптимальные URL-адреса действительно играют роль в SEO. Использование описательных слов в URL дает поисковым системам еще одно алгоритмическое представление о типах поисковых запросов, для которых будет релевантна страница. Кроме того, клиенты, просматривающие свои результаты поиска, могут видеть отображаемый URL-адрес и приобретать или терять уверенность в способности этой страницы удовлетворять свои потребности.

Увеличить это изображение

Какие из этих URL-адресов внушают больше уверенности в релевантности страницы?

Что делает URL оптимальным?

Оптимальные URL-адреса короткие, статичные, релевантные и уникальные. Фактор релевантности - самая простая вещь для понимания. Рассмотрим сайт, на котором продается мужская одежда разных брендов. URL-адрес страницы продукта с парой синих джинсов Levi должен логически содержать марку и название продукта, например www.fakesite.com/levis-501-original-fit-jeans.

Если разные цвета представлены на разных страницах, возможно, потребуется добавить цвет, например, www.fakesite.com/levis-501-original-fit-jeans-dark-stonewash. Необходимость сделать URL-адреса уникальными может привести к чрезмерно длинным URL-адресам, особенно на сайтах электронной коммерции с большими каталогами товаров. Если URL-адреса ключевых слов станут слишком длинными, можно включить номер продукта, который будет служить уникальным идентификатором, так что все идентифицирующие слова названия продукта не должны указываться в URL-адресе - например, www.fakesite.com/levis-501. ПЕРВОНАЧАЛЬНО-Fit джинсы-123456.

Исследование ключевых слов укажет, какие категории и атрибуты продукта важны для поисковиков. В идеале эти полезные для поиска атрибуты должны быть включены в URL, если позволяет пространство. Порядок, в котором поисковики структурируют свои запросы, также должен быть изучен, чтобы определить не только какие атрибуты являются наиболее ценными, но и порядок, в котором поисковые клиенты предпочитают их получать.

В некоторых случаях названия категорий и продуктов сами по себе не очень описательны и могут быть полезны при добавлении дополнительных ключевых слов. Используйте эту опцию с осторожностью, очень легко увлечься и создавать чрезмерно оптимизированные URL-адреса. Но если названия продуктов на сайте, как правило, носят описательный характер, или названия продуктов сами по себе не пользуются сильной узнаваемостью бренда, URL-адреса, основанные на названиях продуктов, вероятно, будут не столь полезны для SEO.

Ботинки Teva - прекрасный пример того, когда имеет смысл добавлять ключевые слова в URL. Название продукта «Мужской стул 5» не дает представления о том, какой продукт продается, за исключением того, что он предназначен для использования мужчинами. URL-адрес, строго основанный на названии продукта, можно прочитать по адресу: www.teva.com/mens-chair-5/1001468,default,pd.html. Он короткий и статичный, но он не дает представления о том, что представляет собой продукт. Teva добавила «легкие зимние сапоги» в URL, чтобы прояснить актуальность продукта: http://www.teva.com/mens-chair-5-lightweight-winter-boots/1001468,default,pd.html. Я бы, вероятно, оставил «облегченный», чтобы он был короче, и потому что это не ценный атрибут поиска, но он не слишком длинный, как есть.

Длина и структура URL

Оптимальная длина URL-адресов несколько субъективна. Цель состоит в том, чтобы сделать их релевантными, не являясь спамом или переполненными ключевыми словами, и сделать их визуально привлекательными для клиентов. В этом руководстве есть много места для субъективного мнения, но я бы хотел остановиться на трех-пяти словах, которые фокусируются на уникальной релевантности элемента или элементов на этой странице.

Иногда легко определить, когда URL слишком длинный, чем когда его нет. Например, посмотрите на URL-адреса ниже рейтинга «Блокировка входа с клавиатуры Schlage».

Увеличить это изображение

Примеры коротких и длинных URL

Последний аспект оптимальных URL-адресов - это структура. Несколько основных правил охватывают все URL.

• Используйте только строчные буквенно-цифровые символы (abc123).
• Замените пробелы, подчеркивания и другие разделители слов дефисами (-).
• Удалите все специальные символы, включая символы товарных знаков, восклицательные знаки и апострофы.
• Удалите всю кодировку, которая представляет специальные символы, такие как% 20,% 2C.

Разработчики, которые управляют аспектами хостинга и уровня сервера сайта электронной коммерции, смогут превратить эти рекомендации в правила переписывания, необходимые для преобразования стандартных URL-адресов, создаваемых вашей платформой, в SEO и удобные для клиентов URL-адреса.

Если технический эксперт по SEO не подтвердил, что URL-адреса вызывают серьезные проблемы, приводящие к органическому поисковому трафику, перезапись URL-адресов должна выполняться только при первом запуске страницы или во время редизайна или перепроектирования сайта. URL-адреса и ссылки составляют дорожную карту, которую поисковые системы используют для навигации по сайту. Изменения в этой дорожной карте могут негативно повлиять на производительность SEO, как описано в «SEO: выявление влияния редизайна сайта».

URL-адреса не являются волшебным решением для улучшения SEO, но они являются одним из многих факторов, которые составляют различные алгоритмы поисковых систем. Некоторые URL-адреса, используемые здесь как отрицательные примеры, имеют очень хороший рейтинг. Но подумайте вот о чем: могут ли они быть еще лучше с оптимальными URL-адресами? Наверное. И имеют ли сайты, которые занимают хорошие позиции с неоптимальными URL-адресами, как правило, чрезвычайно сильные профили ссылок и узнаваемость бренда? Да.

Как один из инструментов, доступных для борьбы за рейтинг, оптимизация URL может дать вам преимущество перед более крупными и сильными брендами.

Похожие

Комментарии