SEO против Facebook, исследование по конверсиям и трафику

1. Социальные медиа меняют парадигмы
2. Понять трафик Google
3. Понять трафик Facebook
4. Какой из них генерирует больше конверсий?
5. Случай 1) Конверсионный сайт
6. Случай 2) Учебное заведение
7. Случай 3) Ниша электронной коммерции
8. Дело 4) Туристическое агентство
9. Дело 5) Школа искусств
10. Интересные заметки
11. заключение

Когда мы инвестируем в медиа, мы хотим результатов. Для этого мы сфокусировались на создании самых разнообразных конверсий: отправка форм (лидирующих), транзакции в электронной коммерции, кадастр в новостной рассылке. Именно с учетом этих факторов мы провели обширное исследование коэффициента конверсии в основных СМИ: Оптимизация сайта (SEO) и facebook , но читатель сможет наблюдать PPC, маркетинг по электронной почте и справочные данные в отчетах ниже, которые не будут приняты во внимание в этом кратком и кратком исследовании.

Социальные медиа меняют парадигмы

Социальные сети приобретают все большее значение и, в сочетании со стратегиями SEO, убивают.

Я проверяю растущий трафик, исходящий из Facebook, и затем мне задается вопрос: какой трафик стоит больше, органический поиск Google, который является намерением, или Facebook, который обычно исходит из рекомендаций друзей и интересов?

Наиболее очевидный ответ заключается в том, что они представляют собой отдельные, хотя и не менее важные, транспортные потоки. И они есть. Но мы проанализируем некоторую информацию, чтобы узнать реальную ценность каждого из источников.

Понять трафик Google

Поиск в Google обозначает намеренный результат . Психологическое поведение означает опору на авторитет и актуальность искателя.

Поиски в Google могут быть трех типов: ярлыки , когда мы выполняем поиск, чтобы сохранить ввод адреса, знаем ли мы его или нет; информация , когда мы хотим получить информацию, результат игры, режиссер фильма и т.д .; или транзакция , когда она обозначает намерение приобрести коммерческий продукт.

Очевидно, что поиски транзакций являются наиболее ценными и больше всего мы должны инвестировать наши усилия по SEO, хотя они составляют только около 10% всех поисков. Однако поиск информации может в конечном итоге привести к конверсии. Уже ярлыки поиска, служат в основном владельцу сайта или местоположения.

Понять трафик Facebook

В отличие от Google, Facebook генерирует вирусный трафик из социальных сетей. Они не обозначают намерения и не поддерживают иерархические отношения Google; напротив, Facebook не имеет авторитета сам по себе и является просто платформой. В качестве компенсации пользователи все больше полагаются на людей, равных ему .

Таким образом, обмен ссылками и информацией, ориентированной на прямые продажи, более маловероятен; то есть Facebook является фоновым информационным носителем, а не транзакцией . На самом деле, больше, чем информация, это средство общения, страсти и энтузиазма: личная жизнь каждого человека доступна каждому человеку или бренду.

Facebook субъективен, Google объективен.

Какой из них генерирует больше конверсий?

Позвольте полю понять результаты и понять обоснованность результатов.

Случай 1) Конверсионный сайт

Рассмотренные конверсии: потенциальные клиенты, рассылка новостей, другое

Случай 2) Учебное заведение

Рассмотренные конверсии: потенциальные клиенты, рассылка новостей, другое

Во-первых, это сайт

Случай 3) Ниша электронной коммерции

Рассмотренные конверсии: потенциальные клиенты, рассылка новостей, электронная коммерция, другое

Дело 4) Туристическое агентство

Рассмотренные конверсии: потенциальные клиенты, рассылка новостей, другое

Дело 5) Школа искусств

Рассмотренные конверсии: потенциальные клиенты, рассылка новостей, другое

Интересные заметки

Удивительно, но Facebook имеет лучший коэффициент конверсии.

Следует отметить, что в среднем Google получает немного больше трафика, чем Facebook, особенно в компаниях, которые не инвестируют в социальные сети с помощью таких стратегий, как Социальный SEO ,

Однако в 3 из 5 случаев Facebook конвертирует, в среднем и учитывая все сопровождающие конверсии, больше, чем обычный поиск. Эти данные для многих могут показаться удивительными.

Я отмечаю, что социальные сети в 3 из 5 случаев конкурируют по важности с органическим поиском, но это почти во всех случаях является наиболее важным источником трафика, когда самым важным из них не является Google AdWords ,

Мы можем понять, что все эти стратегии, SEO, PPC и социальные сети важны для компаний.

заключение

Это личный вывод, который в какой-то степени противоречит исследованию. Поскольку не все являются числами, мы должны использовать наше восприятие и вторичный анализ, который мы не привели в этом исследовании, в качестве окончательного показателя закрытия каждого из источников.

Мой предпочтительный трафик по-прежнему остается поисковой оптимизацией (SEO), затем рекламными ссылками (PPC) и, наконец, трафиком в социальных сетях, который следует оценивать в первую очередь как нематериальный актив . В конечном счете, я считаю трафик типа транзакции (SEO или PPC) наиболее ценным в краткосрочной перспективе, в то время как нематериальные активы (социальные сети) являются наиболее ценными в долгосрочной перспективе. Не говоря уже о том, что не каждое взаимодействие Facebook генерирует трафик на сайт.

В сомнении между SEO и Facebook? Делай оба!

Похожие

Комментарии