Контент-маркетинг: Потерянное искусство поста Теги и категории

1. Зачем классифицировать мой контент?
2. Издательский
3. SEO
4. Юзабилити
5. Итак, что, черт возьми, это теги?
6. Как классифицировать и пометить сайт обзора мужской обуви
7. Вот как я подхожу к тегированию
8. Но как вы помечаете сообщения, когда ваш сайт охватывает что-то нематериальное, например, информацию?
9. Почему их так неправильно поняли?
10. Как теги и категории могут быть полезны для улучшения поискового рейтинга?
11. Предостережение: пометка может быть обоюдоострым мечом
12. Управление вашими тегами
13. Заключение
14. Томми Уокер

Вы упускаете огромную возможность. Прямо сейчас, я почти уверен, что вы не беспокоитесь о категоризации или маркировке контента вашего блога.

Чего вы не понимаете, так это того, что если вы этого не сделаете, ваша жизнь будет в миллион раз сложнее, когда дело доходит до публикации контента, и что вы, вероятно, упускаете очень легкие возможности для трафика. Хотите это исправить? Читать дальше.

Зачем классифицировать мой контент?

Есть три области, которые выигрывают от наличия единой структуры категоризации для вашего контента: публикация, SEO и юзабилити , Давайте разберем это:

Издательский

Мы говорили об этом в безумная деталь уже, но основная идея реализации сплоченной категоризации состоит в том, чтобы ответить на вопрос: какие темы составляют основную тему моего блога?

Например, если я веду блог об онлайн-маркетинге, мои категории могут включать:

• Маркетинг в области СМИ
• Рекламная рассылка
• Контент-маркетинг

С точки зрения публикации, это может помочь вам структурировать календарь контента, который определяется категориями на вашем сайте (например, в понедельник мы говорим о социальных сетях, в среду мы говорим об электронной почте и т. Д.)

Исследования показали что люди обычно работают лучше на каждом уровне, когда границы установлены.

Создание основы для публикации на вашем сайте устранит большую часть беспокойства, связанного с тем, «что я буду публиковать дальше?», Особенно если вы проделали предварительную работу по исследование ключевых слов и у вас есть общая дорожная карта вашего цели содержания ,

SEO

С точки зрения SEO, структура ссылок вашего сайта выглядит примерно так: ваша домашняя страница - это большая точка вверху, а синие точки внизу - категории.

источник изображения

В рамках этой структуры пирамиды ваши категории нацелены на короткие, высококонкурентные ключевые фразы, а статьи в этой категории нацелены на длинные, узкоспециализированные ключевые фразы.

Потому что эта структура идет рука об руку с теория ключевых слов одуванчика который в основном поддерживает создание контента вокруг основного ключевого слова - пауки поисковых систем могут легко сканировать сайт и «знать», о чем будет каждая страница в категории.

Более того, когда другие ссылаются на страницы с длинным хвостом, сок ссылок будет стремиться к более короткой, более конкурентоспособной ключевой фразе, увеличивая все шансы этой категории на ранжирование. Взять, к примеру, « Контент-маркетинг »Страница категории на Copyblogger.

Несмотря на то, что верхняя часть страницы выглядит как хорошо продуманная целевая страница (подробнее об этом позже), когда вы прокручиваете весь путь до самого дна, вы замечаете «Советы по контент-маркетингу», которые на самом деле самые последние. посты организованы в категории «контент-маркетинг».

Для ознакомления с тематическим исследованием FANTASTIC и душевной историей о строгой категоризации контента, прочитайте Эта статья около Noahsdad.com - сайт о воспитании ребенка с синдромом Дауна - и как они классифицировали сайт, чтобы сегментировать посетителей и направлять их к нужному контенту.

Юзабилити

С точки зрения пользователя, правильная категоризация контента позволяет мне легко перемещаться по широким темам на вашем сайте и получать именно то, что я ищу.

Если я хочу прочитать контент на «Email маркетинг», я нажимаю на « Рекламная рассылка «Ссылка, и все, что я вижу, о… ну, вы поняли.

Как я уже говорил в предыдущем разделе, категоризация также может быть использована для сегментирования ваших зрителей.
Возьмите эту предложенную структуру для Noahsdad.com.

Меню помогает отфильтровать новых родителей от учеников, которые ищут исследования, людей, которым нужна поддержка, или журналистов, которые ищут новости.

Поскольку каждая страница категории может быть настроена и может включать в себя такие вещи, как пользовательский контент и формы для подписки по электронной почте, их можно использовать для предварительной квалификации людей, подписавшихся на ваш список.

Посылая высоконаправленные сообщения через автоответчики Основываясь на том, что вы знаете о людях, которые регистрируются на этой странице, вы можете значительно улучшить свои показатели открытости, количество кликов и, в конечном итоге, продажи - все потому, что вы уделяете дополнительное внимание тому, как вы классифицируете свой контент.

Итак, что, черт возьми, это теги?

Теги - это второй уровень организации вашего категорированного контента.

Они позволяют организовать более конкретный контент, упрощая поиск по очень конкретным терминам ИЛИ покрывая термины, которые применимы ко многим категориям.

Иными словами, когда категории охватывают широкие, всеобъемлющие темы, теги учитывают специфику и связи, которые связывают одну категорию с другой.

Одна аналогия, которая мне действительно нравится, найдена на ManageWP.com , было:

«[…] Если категории являются оглавлением для вашего блога, теги представляют индекс».

Все еще в замешательстве?

Оставайтесь со мной, этот пример должен прояснить ситуацию.

Как классифицировать и пометить сайт обзора мужской обуви

На сайте мужской обуви вы увидите категории обуви, основанные на стиле обуви.

Это широкие термины, которые служат хорошей отправной точкой для покупателей, в основном потому, что большинство людей знают, что им нужен определенный тип обуви, прежде чем они узнают такие детали, как цвет или название бренда.

Но, если вы ищете что-то очень конкретное, вы можете найти такие теги, как:

• синий
• классический
• замша
• Дизель Марка

При нажатии на одну из этих ссылок открывается страница, полная результатов поиска, где этот тег является элементом, который объединяет все результаты.

Цель здесь - расширить кругозор для людей, которые либо хотят получить больше информации по определенной теме, либо не уверены, что ищут, и нуждаются в более широком спектре похожих тем для анализа.

«Мне нравится этот синий, но я не уверен, что хочу ботинок. Что еще там?

Если что-то может быть как расплывчатым, так и конкретным, так оно и есть

Вот как я подхожу к тегированию

При рассмотрении тегов я спрашиваю: «Если бы я искал что-то подобное, сколько разных способов я мог бы найти?»

При правильной маркировке посетитель может найти синие замшевые туфли и увидеть соответствующий ассортимент синих сапог, лоферов и кроссовок.

Кроме того, они могли искать название бренда и видеть всю обувь этого бренда, которую предлагает сайт, без фильтрации по цвету, стилю или материалу.

Без тегов единственное, что может использовать внутренний поиск по сайту, - это теги заголовка страницы, которые вряд ли будут содержать описательные «мета» фразы, связанные с тем, что находится на сайте.

Но как вы помечаете сообщения, когда ваш сайт охватывает что-то нематериальное, например, информацию?

То, как я использую теги в своем блоге по онлайн-маркетингу, состоит в том, чтобы идентифицировать практики или процессы, которые являются общими для нескольких дисциплин интернет-маркетинга. Допустим, я классифицировал свой сайт по различным дисциплинам онлайн-маркетинга:

Теперь я знаю, что собираюсь немного поговорить о таких вещах, как «Исследование ключевых слов», «Копирайтинг» и «Заголовки», но потому что это всегда будет в контексте категорий и никогда не будет практикой как таковой, статьи с «Исследованиями ключевых слов», «Копирайтингом» или «Заголовками» будут помечены тегами.

Почему их так неправильно поняли?

Существует не так много достоверной информации, потому что нет формулы, которую можно применить к каждому сайту.

Выбор того, какие темы станут категориями, а какие - тегами, зависит от того, что вы планируете предлагать на своем сайте, для чего ваши пользователи будут приходить к вам, и куда еще на вашем сайте вы хотите, чтобы они пошли, когда они найдут то, что они находясь в поиске.

Есть также простой вопрос о том, чтобы сайт достиг своих первоначальных целей без использования надлежащих тегов. Без этого трудно заметить, что чего-то не хватает.

Это практика, которая делает «хорошо» лучше.

Как теги и категории могут быть полезны для улучшения поискового рейтинга?

С каждым тегом и категорией на ваш сайт добавляется дополнительная страница.

Добавление тега «синий» к сообщению о синих туфлях означает, что теперь у вас есть две страницы: исходная страница результатов и новая страница со всеми элементами, помеченными «синим».

Добавьте «замшу», и теперь у вас есть три.

В основном, чем больше страниц, тем больше возможностей для ранжирования в поисковых системах, и чем плотнее становится весь ваш сайт. Но не останавливайся там.

WordPress и любая другая основная система управления контентом также дают вам возможность создавать пользовательский контент для страниц тегов и категорий.

Действительно найдите время, чтобы сделать эти страницы вечнозелеными, краеугольный контент Потому что каждый раз, когда вы классифицируете или отмечаете новый фрагмент контента на сайте, он добавляет внутреннюю ссылку на пользовательскую страницу и усиливает ее силу.

Для получения дополнительной информации: проверить Руководство Wordtracker по внутренним ссылкам ,

Предостережение: пометка может быть обоюдоострым мечом

Добавление тегов, которые чрезмерно специфичны в надежде на создание нескольких страниц, может означать истощение вашего контента, если вы не отслеживаете.

«Синий» может привести к 100 результатам на вашем сайте. «Голубой замше» может оказаться 50. «Голубые замшевые зеленые подошвы» могут привести к одному результату поиска.

Конечно, у вас есть три дополнительные страницы, но одна из них практически бесполезна.

Теги, которые имеют только один или два результата, выглядят как «тонкий» контент, и Google может оштрафовать или проигнорировать ваш сайт, если это широко распространенная проблема.

Чтобы увидеть, как это выглядит на вашем сайте WordPress, посетите:

http://yoursite.com/wp-admin/edit-tags.php?taxonomy=post_tag

… И проверьте количество сообщений, связанных с каждым тегом.

Управление вашими тегами

Проще говоря: следите за тем, что вы используете для тегов и знать, когда остановиться.

В большинстве систем управления контентом есть метод отслеживания использования тегов, но я рекомендую вести вкладки, используя отдельную электронную таблицу.

В электронной таблице я рекомендую отслеживать имя тега, количество тегов статей, объем поиска по ключевым словам и названия статей, связанных с этим тегом.

Хранение этого в одном месте позволяет мне исследовать ключевые слова, с первого взгляда знать, какие сообщения могут иметь отношение к тому, что я собираюсь написать, и тщательно обдумывать теги, которые могут появиться как «тонкий» контент.

Заключение

Хотя улучшение внутренней навигации и структуры вашего сайта может показаться большой работой, в нее стоит инвестировать.

Том Эвер из Managewp.com заявил, что простое улучшение структуры тегов и категоризации блога клиента приводит к дополнительным 10 000 посетителей в месяц, что составляет всего 5% от общего трафика сайта.

С постоянным сокращением внимания читателей и использованием Google время на сайте как фактор ранжирования, разве не имеет смысла облегчать посетителям получение того, что они хотят, как можно быстрее?

Читать другие Сумасшедшие статьи Яйца Томми Уокером ,

Томми Уокер

Томми Уокер - стратег онлайн-маркетинга, ведущий шоу и плодотворный гостевой блогер, специализирующийся на высокоэффективных, нелогичных подходах к онлайн-маркетингу. Он стремится расширить ваши взгляды на то, что возможно с онлайн-контентом.
Проверьте его подход на целевых страницах гостевых постов и получите бесплатную копию первой десятки ошибок стратегии контент-маркетинга от нажмите здесь.

Последние сообщения от Tommy Walker ( увидеть все )

Похожие

Комментарии