Google RankBrain - Как оптимизировать свой SEO во время AI?

1. Что такое Google RankBrain?
2. Как работает RankBrain?
3. Как RankBrain понимает ключевые слова, которые вы ищете?
4. Как RankBrain измеряет удовлетворенность пользователей?
5. Ключевые слова для поиска в мире Rankbrain
6. Игнорировать ключевые слова с длинным хвостом (они устарели)
7. Оптимизируйте ключевые слова со средней задержкой
8. Как оптимизировать заголовки и теги описания для CTR?
9. Напишите ваши заголовки с эмоциями
10. Добавьте скобки и квадратные скобки в конце названия
11. Используйте цифры
12. Не забудьте оптимизировать ваш тег описания для CTR
13. Как оптимизировать контент для показателя отказов?
14. Google действительно использует время, проведенное на сайте? Да!
15. Как уменьшить показатель отказов и увеличить время, проведенное на сайте (время ожидания)?
16. Публикуйте длинный и тщательный контент
17. Разбейте ваш контент на кусочки
18. заключение

Google недавно объявил, что RankBrain является третьим по важности сигналом ранжирования для SEO, и он становится все более важным с каждым днем. В сегодняшней статье вы узнаете все, что вам нужно знать об алгоритме Google RankBrain.

Что такое Google RankBrain?

RankBrain - это алгоритм искусственного интеллекта (AI), который Google использует для сортировки результатов поиска. Это также помогает Google обрабатывать и понимать запросы. Итак, что отличает RankBrain? До RankBrain 100% алгоритма Google был закодирован вручную. Очевидно, инженеры все еще работают над кодом, но теперь часть этого кода автоматизирована. Короче говоря, RankBrain уточняет алгоритм самостоятельно. В зависимости от ключевого слова RankBrain будет увеличивать или уменьшать важность обратных ссылок, свежесть контента, длину контента, авторитет домена и т. Д. Затем он смотрит на то, как люди взаимодействуют с новыми результатами поиска. Если пользователям нравится новый алгоритм, он остается. Если это не так, RankBrain отменяет старый алгоритм. Вот самая сумасшедшая часть: Google попросил группу инженеров Google определить лучшую страницу для данного поиска. Они также спросили RankBrain. Результат удивителен, потому что RankBrain превзошел на 10% самых талантливых инженеров Google.

Короче говоря, RankBrain работает. Теперь, когда вы увидели обзор того, что такое RankBrain, давайте подробнее рассмотрим, как он работает.

Как работает RankBrain?

У RankBrain есть две основные задачи:

1. Понимать поисковые запросы (ключевые слова)
2. Измерьте, как люди взаимодействуют с результатами (удовлетворенность пользователей)

Как RankBrain понимает ключевые слова, которые вы ищете?

Несколько лет назад у Google была проблема: 15% ключевых слов, которые люди набирали в Google, никогда раньше не видели. 15% может показаться небольшим, но когда вы обрабатываете миллиарды запросов в день, это 450 миллионов новых ключевых слов каждый день. До RankBrain Google сканировал страницы, чтобы определить, содержат ли они точное ключевое слово. Но поскольку эти ключевые слова были новыми, Google понятия не имел, чего на самом деле хотел поисковик, поэтому они догадались. Например, скажем, что вы искали «серую консоль, разработанную Sony». Google будет искать страницы, содержащие термины «серый», «консоль», «разработанный» и «Sony».

Сегодня RankBrain действительно понимает, о чем вы просите, и предоставляет 100% точный набор результатов:

Что изменилось? Ранее Google пытался сопоставить слова вашего запроса со словами страницы. Сегодня RankBrain пытается понять, что вы имеете в виду, как человек. Как? Связывание ключевых слов никогда не видел с ключевыми словами, которые Google уже видел. Например, Google RankBrain, возможно, заметил, что многие люди ищут «серую консоль, разработанную Nintendo». Они узнали, что люди, ищущие «серую консоль, разработанную Nintendo», хотят увидеть ряд результатов на игровых приставках. Поэтому, когда кто-то ищет «серую консоль, разработанную Sony», RankBrain приносит аналогичные результаты в игру. ключевое слово, которое он уже знает ("серая консоль, разработанная Nintendo"). Итак, он показывает результаты на консолях, в данном случае PlayStation.

Как RankBrain измеряет удовлетворенность пользователей?

Конечно, RankBrain может попытаться понять новые ключевые слова. И он может даже изменить алгоритм в одиночку. Но большой вопрос: как только RankBrain показывает набор результатов, как он узнает, действительно ли они хороши? Просто наблюдая. Другими словами, RankBrain показывает вам набор результатов поиска, которые, по их мнению, вам понравятся. Если многим людям нравится определенная страница в результатах, они дадут толчок этой странице. А если ты ненавидишь страницу? Они опустят эту страницу и заменят ее другой страницей. И в следующий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово (или похожий термин), он увидит, как оно работает. Что именно RankBrain соблюдает? Он очень внимателен к тому, как вы взаимодействуете с результатами исследования. В частности, он смотрит на:

• Органический рейтинг кликов
• Время пребывания на странице
• Показатель отказов
• Пого-слипание

Они известны как сигналы пользовательского опыта (сигналы UX). Давайте рассмотрим пример: вы потянули мускул в спину во время игры в теннис, поэтому вы ищете "потянул мышцу" в Google. Как и большинство людей, вы нажимаете на первый результат. К сожалению, введение полно содержания и наполнения («Ваша спина - важная группа мышц ...»). Итак, вы нажимаете кнопку «Назад» и видите второй результат:

Этот не намного лучше. Он полон общих советов, таких как «отдых и лед в спину». Вы снова нажимаете предыдущую кнопку в своем браузере и даете шанс результату № 3.

Бинго! Этот результат именно то, что вы ищете. Таким образом, вместо того, чтобы «возвращаться», вы тратите 5 минут на чтение содержимого страницы. И поскольку вы получили то, что хотели, вы не вернулись к результатам исследования. Этот приход и уход называется «Пого-наклеивание». И это то, на что RankBrain обращает большое внимание. Если Google замечает, что пользователи быстро покидают страницу, чтобы щелкнуть по другому результату поиска, она посылает сильное сообщение в Google: «Эта страница не имеет значения! ». Кроме того, если Google заметит, что многие люди прекращают пого-наклейку на конкретный результат, они дадут толчок этой странице, чтобы ее было легче найти.

Ключевые слова для поиска в мире Rankbrain

Как вы уже видели, Google теперь может понять НАМЕРЕНИЕ за ключевым словом. Означает ли это, что традиционный поиск по ключевым словам мертв? Совсем нет. Тем не менее, вам может потребоваться изменить процесс исследования ключевых слов, чтобы сделать его более удобным для RankBrain. Вот как:

Игнорировать ключевые слова с длинным хвостом (они устарели)

Ключевые слова с длинным хвостом мертвы. Некоторое время назад имело смысл создавать сотни разных страниц ... каждая из которых оптимизирована под свое ключевое слово. Например, вы создаете страницу, оптимизированную для «лучшего инструмента исследования ключевых слов». И еще один оптимизированный для «лучший инструмент для исследования ключевых слов». И «старый» Google оценил каждого из них по их длинным хвостовым ключевым словам.

Сегодня RankBrain понимает, что эти термины в основном совпадают. Таким образом, они показывают почти идентичные результаты поиска.

Короче говоря, оптимизация для длинных ключевых слов больше не имеет смысла. Что вы должны сделать вместо этого? Это то, что мы увидим.

Оптимизируйте ключевые слова со средней задержкой

Вместо длинного хвоста, я рекомендую оптимизировать контент вокруг средних ключевых слов. Эти ключевые слова являются промежуточными. Они получают больший объем поиска, чем ваш длинный хвост, но они также не невероятно конкурентоспособны. Например, вот набор ключевых слов вокруг темы «палео диета». Средние термины - это средние ключевые слова.

Когда вы оптимизируете свою страницу под ключевое слово среднего уровня (и эта страница великолепна), RankBrain автоматически оценит вас по этому термину ... и тысячам похожих ключевых слов.

Короче говоря, мы рекомендуем оптимизировать вашу страницу под одно ключевое слово. (Просто убедитесь, что это среднее число ключевых слов перетаскивает) Затем, пусть RankBrain оценит вашу уникальную страницу по множеству различных связанных ключевых слов.

Как оптимизировать заголовки и теги описания для CTR?

Как вы видели в первой части, Organic CTR является ключевым сигналом ранжирования для RankBrain. Вопрос в том, как заставить людей нажимать на вашу страницу? Это именно то, что мы обсудим в этом разделе.

Напишите ваши заголовки с эмоциями

В этом нет никаких сомнений: эмоциональные заголовки получают больше кликов. Это то, что редакторы знали в течение многих лет. CoSchedule обнаружил четкую взаимосвязь между высокоэмоциональными названиями и социальным обменом Например, вот общее название, оптимизированное для SEO: Советы по повышению производительности: как сделать больше?

Неплохо, но он пропускает «немного больше», который заставляет людей нажимать. Вот как вы можете преобразовать этот заголовок с помощью эмоциональной силы (сохраняя при этом SEO-дружественность): Сократите список дел с помощью этих 17 советов по повышению производительности.

Теперь не всегда имеет смысл создавать очень трогательные заголовки. Но когда вы можете, вы должны это сделать.

Добавьте скобки и квадратные скобки в конце названия

Один из наших любимых хаков CTR. Мы обнаружили этот трюк из исследования, проведенного HubSpot и Outbrain несколько лет назад. В этом исследовании они проанализировали 3,3 миллиона названий и обнаружили, что скобки превзошли неподдерживаемые заголовки на 33%. Эта небольшая тактика работает настолько хорошо, что вы должны иметь привычку включать скобки в большинство своих названий:

Используйте цифры

Данные из нескольких источников (в том числе BuzzSumo ) Понятно: цифры улучшают рейтинг кликов. Вы можете использовать числа в заголовке ... даже если вашего контента нет в списке.

Не забудьте оптимизировать ваш тег описания для CTR

Да, теги описания больше не помогают SEO напрямую. Тем не менее, мы обнаружили, что оптимизированное описание может значительно увеличить ваш CTR. Вот как создать тег описания, который получает результаты:

1- Во-первых, сделай ее эмоциональной. Как и в случае с тегом заголовка, вы хотите, чтобы ваш тег описания передавал некоторые эмоции.
2- Затем скажите, ПОЧЕМУ кто-то должен нажать на ваш результат. Ваш контент завершен? На основании исследований? Забавно? Скажите это в вашем описании.
3- Затем скопируйте слова и фразы, связанные с платными объявлениями (AdWords). Когда вы вводите несколько вещей, некоторые ключевые слова всегда появляются в платных объявлениях.
4- Наконец, включите ваше целевое ключевое слово.

Как оптимизировать контент для показателя отказов?

После увеличения количества кликов на вашем веб-сайте вы должны показать Google, что ваш результат радует пользователей. Лучший способ сделать это? Улучшите время пребывания на вашем сайте.

Google действительно использует время, проведенное на сайте? Да!

«Время задержки» - это время, проведенное пользователем Google на вашем сайте после нажатия на ваш результат. Очевидно, что чем дольше кто-то остается на вашей странице, тем лучше. Это говорит Google: «Людям нравится этот результат. Давайте дадим ему больше очков. " И если кто-то покинет ваш сайт через 2 секунды, он скажет Google: «Этот результат не имеет значения, мы будем наказывать». Поэтому логично, что RankBrain измеряет время задержки и смешивает результаты в соответствии с этим сигналом. Когда мы проанализировали так много результатов поиска в Google, мы обнаружили корреляцию между высоким рейтингом и низким показателем отказов:

Как уменьшить показатель отказов и увеличить время, проведенное на сайте (время ожидания)?

Используйте короткие вступления (5-10 MAX предложений)

Введение, вероятно, самая важная вещь в контенте. Ваше вступление - это то, где 90% ваших читателей решают остаться ... или уйти. После многих испытаний мы обнаружили, что короткие вступления работают лучше всего. Почему? Когда кто-то что-то ищет в Google, он уже знает предмет. Так что нет необходимости в массовом вступлении. Вместо этого используйте ваше вступление, чтобы продавать контент, который они будут читать.

Публикуйте длинный и тщательный контент

Это становится все более и более правдивым, но более продолжительное содержание = лучшее «время ожидания». Конечно, чтение руководства из 2000 слов занимает больше времени, чем публикация в блоге из 400 слов. Но это только часть уравнения. Другая причина того, что длинный контент сокращает время, затрачиваемое на сайте, заключается в том, что более длинный контент может полностью отвечать на запрос поисковика. Например, скажем, вы ищете «как запустить марафон», и первый результат, который вы нажимаете, - это сообщение из 300 слов. Он немного отвечает на ваш вопрос ... но не полностью.

Итак, вы нажимаете на кнопку «назад», чтобы найти что-то лучшее (как вы помните, Google называет это «Pogo-sticking»). И на этот раз вы выиграли джекпот. Вы найдете исчерпывающее руководство, которое охватывает ВСЕ, что вам нужно знать о марафоне.

Длинный контент работает так хорошо, что, как вы могли заметить, мы почти ТОЛЬКО публикуем контент объемом не менее 2000 слов.

Разбейте ваш контент на кусочки

Посмотрим правде в глаза, читать статью из 2000 слов не так просто. И еще сложнее, если эти 2000 слов будут представлены в виде гигантского блока текста. К счастью, есть простой способ обойти эту проблему: субтитры. Субтитры разрезают ваш контент на мелкие кусочки, что улучшает читабельность и, как следствие, время, проведенное на сайте.

заключение

Благодаря этой статье вы теперь узнаете больше о Google RankBrain, о том, как он работает, и о том, как улучшить некоторые вещи, чтобы создать полностью оптимизированный для SEO сайт. Теперь твоя очередь. Что из себя представляет Совет № 1? Собираетесь ли вы сосредоточиться на CTR? Используйте ключевые слова со средней задержкой? Или улучшить время, проведенное на вашем сайте? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Ищете хорошего технического поставщика или веб-маркетинг?

Похожие

Комментарии