6 тенденций SEO, чтобы высматривать в 2018

SEO тенденции и главные факторы рейтинга, чтобы следить за в 2018 году ...

Благодаря новым технологиям и методам, обновлениям алгоритмов и тенденциям, SEO постоянно развивается и предлагает маркетологам новые возможности для сильного ранжирования в результатах поиска. Как и ожидалось, некоторые вещи остались, но некоторые изменились. Вот что мы можем ожидать в 2018 году.

Сигналы RankBrain и пользовательского опыта

Rankbrain - программа искусственного интеллекта (AI), которую Google использует для обработки поисковых запросов - будет еще более важной в этом году. Измеряя, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, RankBrain может ранжировать результаты в соответствии со значением, которое они представляют поисковикам.

В прошлом году Google объявил, что RankBrain был его третьим по важности фактором ранжирования, но по мере того, как Google продолжает совершенствовать и улучшать этот алгоритм, его важность возрастает.

При ранжировании результатов RankBrain учитывает два фактора или сигналы взаимодействия с пользователем: время задержки, время, которое кто-то проводит на странице, и рейтинг кликов (CTR), процент поисковых запросов, которые нажимают на результат. Google теперь использует Dwell Time и CTR в качестве сигналов ранжирования в обычном поиске.

Время ожидания и рейтинг кликов как факторы ранжирования

Страницы с сильным временем задержки обычно ранжируются лучше всего, потому что RankBrain повышает рейтинг этих страниц - почему? Потому что можно с уверенностью сказать, что если кто-то тратит много времени на странице, ему нравится контент, и он отвечает на их поисковый запрос. Если достаточное количество людей сочтет это полезным, RankBrain повысит рейтинг этой страницы, упрощая поиск по данному поисковому запросу.

Точно так же, как страницы с большим временем задержки (3+ минуты) имеют лучший рейтинг, так же как и страницы с CTR выше среднего. Это должно иметь смысл. Google хочет, чтобы результаты поиска были как можно более полезными, поэтому он обрабатывает страницы, которые получают большинство кликов, и снижает количество страниц, которые получают меньше кликов.

Очень важно повысить рейтинг кликов, потому что RankBrain теперь не только использует CTR в качестве сигнала ранжирования, но и более многолюдный Google делает свои обычные результаты поиска с помощью объявлений AdWords, ящиков для ответов, разделов людей и вопросов и т. Д., Тем больше проблема в получении клика и поддержании сильного рейтинга, который обеспечивает видимость.

Как улучшить рейтинг кликов и время ожидания

1. Броские фрагменты

Таким образом, убедительные заголовок и мета-описание являются обязательными, так как это копия, которая побудит поисковиков нажать на ваш результат.

1. Метод « Нажмите Магнит»

Использование метода «Click Magnet» может помочь увеличить количество кликов в ваших результатах, повысить рейтинг кликов и, как мы надеемся, ваш рейтинг. Вот как:

• Найти объявления AdWords
• Включите слова и фразы из этих объявлений в заголовок и мета-описание
• Получите больше кликов

Вы также должны добавить мощные слова, чтобы добавить срочность и модификаторы, где это возможно, чтобы получить больше длиннохвостого трафика как в заголовке, так и в мета описании.

1. Комплексное и полезное содержание

В первые дни поиска Google анализировал веб-страницы, чтобы увидеть, сколько раз конкретное ключевое слово упоминалось в содержании. В настоящее время, однако, вместо того, чтобы измерять контент, Google теперь фокусируется на контексте веб-страницы, чтобы показать пользователям лучший результат поиска.

Написание всеобъемлющего, всестороннего контента, охватывающего все, что искатель хочет знать о теме, которую он ищет, может быть сложной задачей, но большинство рейтинговых исследований показывают, что более длинный контент - более 2000 слов - опережает более короткий контент. Добавление ключевых слов (отличных от того, за что вы хотите ранжироваться), связанных с темой страницы, повышает прочность рейтинга, поскольку Google будет рассматривать эти ключевые слова как сигнал о том, что страница всесторонне охватывает тему. Эти ключевые слова называются скрытой семантической индексацией (LSI). Найдите ваши ключевые слова LSI здесь.

1. Page Speed ​​и Mobile-First

Индекс Google для мобильных устройств уже в пути и ожидается, что он появится где-то в этом году. Учитывая, что более половины (в настоящее время 60%) всех поисков Google в 2017 году происходит на мобильных устройствах - и эта тенденция будет со временем возрастать - неудивительно, что Google отдает приоритет мобильной версии контента, даже в результатах для настольных пользователей.

Еще один фактор ранжирования, который Google рассматривает в мобильном рейтинге, - это скорость страниц. Google называет это обновление «Скоростным обновлением» и вступит в силу в июле 2018 года. Медленные сайты будут испытывать падение рейтинга.

Чтобы узнать больше о внедрении мобильного адаптивного решения, ознакомьтесь с практическое руководство на сайте разработчиков Google , Важно отметить, что после того, как Google выйдет на мобильное устройство, любой контент, включая ключевые слова, скрытые за кнопками, меню или расширяемые разделы, не будет проиндексирован.

Другие факторы ранжирования SEO в 2018 году

1. Видеоконтент

В настоящее время популярность видео растет, а время, проведенное на YouTube, увеличивается на 60% по сравнению с прошлым годом, что делает его второй по величине поисковой системой в мире после поиска Google. Это тенденция, которая будет стремительно развиваться в последующие годы, поскольку Cisco утверждает, что к 2021 году онлайн-видео будет составлять 80% всего онлайн-трафика. Кроме того, исследование HubSpot показывает, что 43% людей хотят видеть больше видео контента.

А поскольку более 55% всех результатов поиска в Google содержат одно или несколько видео (почти все из которых являются видео на YouTube), публикация оптимизированных для SEO видео на YouTube обеспечит вам большую популярность в поиске в Google и увеличит вашу видимость в Интернете в геометрической прогрессии.

Встраивание видеоконтента в ваши записи в блоге - это эффективный способ увеличить время ожидания ваших страниц, поскольку это помогает дольше удерживать посетителей на вашей странице, что говорит Google о том, что страница полезна для поисковика.

1. Голосовой поиск

С выпуском интеллектуальных динамиков, таких как Google Home и Amazon Echo, голосовой поиск будет расти как по популярности, так и по важности, так как все больше людей привыкли взаимодействовать с поисковыми системами устно и на слух, а не визуально.

Ожидается, что продажи интеллектуальных динамиков вырастут в 2018 году, и по мере выпуска новых моделей мы можем ожидать, что голосовой поиск будет развиваться соответствующим образом. Вот несколько текущих статистических данных для рассмотрения:

• 20% мобильных поисков - это голосовой поиск
• 40% взрослых выполняют один или несколько голосовых поисков в день
• Голосовой поиск Google увеличился в 35 раз за последние десять лет

Трудно представить изменения в поиске, которые произойдут по мере того, как голосовой поиск станет более распространенным, но ожидается, что как природа поисковых запросов, так и SERP будут сильно затронуты. Оптимизация для голосового поиска пока не о чем беспокоиться, если только вы не на первой странице Google. И желательно в избранном фрагменте.

Если вы еще не вошли в рекомендуемый фрагмент, постарайтесь повысить силу своего рейтинга, чтобы вы могли воспользоваться возможностями, которые голосовой поиск предоставит в будущем.

1. Рекомендуемый фрагмент

Если вы находитесь на первой странице и хотите опередить конкурентов, оптимизировав голосовой поиск, включите вопрос и ответ в свой контент, поскольку большинство голосовых поисков - и будут по-прежнему - основаны на вопросах. Это означает, что Google обычно выбирает страницы, содержащие вопрос и ответ, обычно в избранном фрагменте.

Не все компании имеют равные возможности, потому что некоторые рынки, особенно те отрасли, в которых используются термины, требующие пояснений, лучше подходят для рекомендуемых фрагментов. На этом этапе местные компании обнаружат, что им лучше усилить свое присутствие в Картах Google, поскольку избранные фрагменты еще не видны в поисковой выдаче, отображающей локальный пакет.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать, если вы хотите получить специальный фрагмент для определенного поискового запроса:

• Убедитесь, что возможность существует
• Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, какие ключевые слова получают избранные фрагменты.
• Признайте, что термины с большим объемом и более длинные запросы получают самые популярные фрагменты
• Используйте явные вопросы, которые начинаются с «кто», «что», «где», «почему» и «как», но также включают в себя подразумеваемые вопросы и в качестве практических слов, таких как «делать» и «получать»
• Убедитесь, что содержание на странице четко отвечает на вопрос

Вы также должны убедиться, что ваша страница имеет чистый код и теги, которые понимает Google, и обеспечить положительные сигналы взаимодействия с пользователем, такие как большое время задержки и сильный CTR. Форматирование HTML может иметь положительное значение, при этом рекомендуется:

• Сделайте поисковый запрос заголовком на странице и отформатируйте его как H1 или H2
• Резюмируйте ответ в одном абзаце
• Отформатируйте абзац в HTML-теге абзаца <p> непосредственно под заголовком
• Сохраняйте количество слов в абзаце до 40 - 55 слов

Еще один вариант, который следует рассмотреть, - это представление содержимого на странице в формате вопросов и ответов. Этот формат помогает Google легко извлекать информацию и представлять ее в виде избранного фрагмента. Даже если это не удастся получить отобранный фрагмент, это увеличит время задержки и CTR, удовлетворяя потребности пользователей, ищущих ответы на этот конкретный запрос.

1. Содержание и ссылки

Хотя в мире SEO в 2018 году так много возможностей, контент и ссылки так же важны, как и прежде. Многое из того, что здесь обсуждалось, в том числе RankBrain, видеоконтент и голосовой поиск, не помогут вам доминировать в поисковой выдаче для ваших наиболее ценных ключевых слов и поисковых запросов, если вы уже не пользуетесь здоровым рейтингом и видимостью в Интернете. Получив рейтинг, вы должны сосредоточиться на этих новых и захватывающих возможностях, а затем сосредоточиться на создании удивительного контента и получении высококачественных обратных ссылок.

И что Google должен сказать по этому поводу? Неудивительно, что Google недавно заявил, что контент и ссылки остаются двумя верхними факторами рейтинга - RankBrain №3 - поэтому, если вы пропускаете качественный контент и ссылки - основу успешного SEO с незапамятных времен - вы можете не получить рейтинг ты желаешь.

Bambrick Media - это компания цифрового маркетинга, базирующаяся в Брисбене и специализирующаяся на SEO , Мы также специализируемся на КПП , Маркетинг в области СМИ а также Дизайн сайта , Чтобы поговорить с членом нашей команды SEO о ваших целях в области цифрового маркетинга, пожалуйста, свяжитесь с нами через контакт или позвоните нам по телефону 1300 719 835.

Похожие

Комментарии