SEO для спортивных залов боевых искусств

1. Вам нужно заняться SEO?
2. Что такое SEO
3. Как работают поисковые системы
4. Местное SEO
5. Улучшение структуры вашего сайта
6. Создание качественного контента
7. Хороший контент актуален для вашей целевой аудитории
8. Хороший контент должен быть интересным
9. Хороший контент доступен для чтения и ссылки
10. Собственный контент
11. Продвижение вашего сайта и контента
12. Не все ссылки созданы равными
13. Продвижение сайта вашего спортзала
14. Продвижение вашего контента
15. Управление списком ваших предприятий
16. Заключительные слова
17. Следующий

В моей предыдущей статье Я рассмотрел основные каналы приобретения для новых членов в спортивных залах боевых искусств. Вас может удивить, а может и не удивить, что поисковые системы составили колоссальные 46% новых членов спортзала. Если вы добавите в нее картографические сервисы, такие как Google Maps, что является еще одной формой поиска, это означает ошеломляющие 63%. Это означает, что в среднем почти 2/3 вашего членского участия поступит через онлайн-поиск.

Учитывая эти цифры, невозможно игнорировать, насколько важно, чтобы ваш тренажерный зал появлялся в этих онлайн-поисках. В этой статье я рассмотрю все, что вам нужно знать, чтобы убедиться, что угол поиска покрыт, и поможет вам работать лучше, чем в среднем.

Как бы я ни старался упростить тему и свести к минимуму технические пояснения, эта статья довольно здоровенная, содержит более 3500 слов, поэтому вы можете добавить ее в закладки для дальнейшего чтения. Вот неограниченное резюме, для вашего удобства -

1. Вам нужно заняться SEO?
2. Обзор того, что такое SEO
3. Как работают поисковые системы
4. Улучшение структуры вашего сайта для поисковых систем
5. Создание качественного и уникального контента
6. Продвижение вашего сайта и контента
7. Управление списком ваших предприятий

Вам нужно заняться SEO?

Возможно, вам даже не нужно читать эту статью. Откройте окно браузера в режиме инкогнито, перейдите к поиску в Google и найдите свое боевое искусство в городе, в котором вы находитесь, и посмотрите, какие результаты (например, поиск «BJJ San Diego»).

Если вы попали в топ-3 результатов и информация выглядит правильно, то, вероятно, вам не нужно много делать прямо сейчас. Быть осведомленным о том, как работает SEO, никогда не повредит, если вы когда-нибудь упадете в рейтинге, но сейчас вы можете быть спокойны. Если вы находитесь ниже трех лучших результатов или вообще не появляются, я советую вам продолжить чтение.

Что такое SEO

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Это процесс роста трафика, который вы получаете от поисковых систем. Это включает в себя оптимизацию структуры сайта, чтобы поисковым системам было легче читать и понимать, а также повышение авторитета сайта в глазах поисковых систем.

Процесс оптимизации сайтов для поисковых систем сильно изменился за эти годы. Когда поисковые системы были намного новее, люди постоянно находили способы «игры» в системе, используя теневую тактику, такую ​​как спам, контент-фермы, скрытый текст на страницах и другие, которые пытаются манипулировать тем, как поисковые системы оценивают сайты.

По мере того, как поисковые системы становились все более изощренными, они адаптировались к попыткам манипулировать ими, а некоторые (особенно Google) даже наказывать вас за это , опустив ваш сайт в рейтинге или даже полностью удалив его из результатов поиска.

Точно так же компании, которые утверждают, что занимаются SEO, могут принести больше вреда, чем пользы, если они не поспевают за временем. Они также, вероятно, не будут понимать вашу целевую аудиторию так же хорошо, как вы. По этим причинам я бы посоветовал постараться справиться с SEO как можно больше самостоятельно, по крайней мере, на начальном этапе. Таким образом, если вы решите нанять внешнюю фирму позже, вы, по крайней мере, будете иметь базовое представление о том, что они должны делать.

Как работают поисковые системы

Чтобы понять, как улучшить наш сайт и контент для поисковых систем, полезно понять, как они работают. Поисковые системы делают в первую очередь 2 вещи -

1. Найти и проиндексировать онлайн-контент
2. Отвечать на поисковые запросы пользователей

Поисковые системы просматривают Интернет в поисках нового контента, и как только они его находят, они анализируют его и добавляют в свой индекс. Этот процесс называется ползком и выполняется автоматическим компьютерным процессом (также называемым «бот» или «паук»).

Поисковые системы находят новый контент по ссылкам на сайте. Ссылки - это то, что связывает читаемую часть Интернета вместе (также называемую паутина ).

Чтобы ваш сайт появлялся в поисковых системах, им нужно будет найти его по ссылке, указывающей на него. Фактически, чем больше ссылок указывает на ваш сайт, тем выше его воспринимаемая важность (авторитет) будет в глазах поисковых систем.

Чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, вам необходимо решить две проблемы: контент на вашем сайте выглядит релевантным поисковым запросам, и поисковые системы рассматривают ваш сайт как авторитет для этих запросов. ,

Местное SEO

Все, что мы рассмотрели до сих пор, в целом верно для каждого сайта в Интернете. Сайты, которые представляют предприятия, которые работают из физического местоположения, имеют дополнительные соображения, которые обычно группируются как «местный SEO» . Спортивные залы боевых искусств попадают в эту категорию.

Мы уже упоминали входящие ссылки (ссылки с других сайтов, указывающих на ваш сайт) в качестве критерия, который используют поисковые системы для определения авторитета сайта. Давайте быстро пройдемся по всем основным критериям, влияющим на ваш поисковый рейтинг в качестве местного бизнеса:

1. Входящие ссылки - количество, качество и текстовые ссылки на вашу страницу / сайт
2. Структура сайта / контента (поясняется ниже)
3. Мой бизнес детали (специфичные для Google) - такие как описание, название и местоположение
4. Деловые цитаты - упоминание названия вашей компании с другой частью деловой информации, такой как номер телефона, адрес или веб-сайт
5. Отзывы пользователей на сайтах бизнес-листинга (таких как Yelp и Yellow Pages)
6. Персонализация - поисковые системы персонализируют результаты, используя информацию, которую они знают о пользователе - например, его текущее местоположение, язык, историю поиска и многое другое.
7. Социальные сигналы - лайки в Facebook, подписчики в Твиттере и т. Д.

Я перечислил их примерно по степени важности (от большинства к минимуму). Чтобы узнать, как эти факторы влияют на ваш рейтинг, ознакомьтесь с недавнее исследование местных факторов ранжирования поиска ,

В этой статье я сосредоточусь на наиболее важных факторах, которые могут оказать наибольшее влияние на ваш рейтинг в поиске. Начнем со структуры сайта, так как она относится и к другим частям.

Улучшение структуры вашего сайта

За кулисами ваш сайт написан на языке HTML (HyperText Markup Language), который обеспечивает структуру контента, который есть у вас на любой странице сайта. Это включает в себя определение элементов интерфейса, таких как верхний и нижний колонтитулы и меню, разметка заголовков, абзацев и списков, а также других элементов, составляющих ваш контент.

Когда поисковые системы посещают ваш сайт, они видят его так, как он выглядит за кулисами, а не так, как вы видите его в браузере. То, как HTML-код вашего сайта структурирован, может повлиять на то, как поисковые системы понимают ваш контент.

Не вдаваясь в технические подробности, следует рассмотреть несколько конкретных моментов:

Элемент заголовка страницы

Элемент title (или «tag» - <title> </ title> в HTML) контролирует заголовок страницы, который отображается на вкладке браузера. Это почти всегда будет использоваться поисковыми системами в качестве заголовка страницы в результатах поиска. Это также оказывает значительное влияние на соответствие страницы поисковому запросу.

• Убедитесь, что на каждой странице есть текст заголовка (вы можете увидеть его на вкладке браузера).
• Постарайтесь, чтобы текст заголовка был как можно более релевантным содержанию на странице.
• Старайтесь избегать страниц с повторяющимся текстом заголовка

Изображение alt-text

Изображения могут иметь атрибут «alt» с текстом, описывающим изображение. Это очень помогает поисковым системам понять, что показывает изображение. Хороший альтернативный текст может улучшить рейтинг ваших изображений в поиске картинок Google, что может стать дополнительным источником трафика. Альт-текст также считается дополнительным контентом на странице, который может вызывать дополнительные поисковые запросы от потенциальных посетителей.

Семантическая структура

Форматирование структуры HTML страницы таким образом, чтобы она отражала контент, помогает поисковым системам лучше понять его. На самом базовом уровне это означает назначение правильного элемента для каждой части содержимого (заголовки должны быть элементами <h1> <h2>…, абзацы должны быть элементами <p> и т. Д.).

На более продвинутом уровне это означает использование специальных форматов для определенного типа информации, например адреса и номера телефона. Эти форматы называются Семантическая паутина и вы должны обратить на это внимание, если у вас есть кто-то достаточно технический, чтобы заставить его работать.

Информация о местном бизнесе

Поисковые системы распознают определенные типы информации как относящиеся к определенному местоположению - номера телефонов и адреса. В сочетании с фирменным наименованием они часто сокращаются до NAP (имя, адрес, телефон).

Важно, чтобы эта информация размещалась на вашем сайте таким образом, чтобы поисковые системы понимали, что именно они идентифицируют ваш бизнес. Например, поместив его в нижний колонтитул или заголовок сайта, чтобы они отображались на каждой странице сайта, или используя специальные форматы упомянутый выше (это то, что мы используем на веб-сайте спортзала, который мы предоставляем пользователям).

Пользовательский опыт

Опыт посетителей вашего сайта является еще одним важным фактором, который используют поисковые системы для оценки качества вашего сайта. Помимо самого контента, такие факторы, как простая в использовании навигация, время загрузки сайта и многое другое, определяют, насколько удобен для пользователя ваш сайт.

Поисковые системы используют комбинацию сигналов для количественной оценки взаимодействия с пользователем на вашем сайте, путем измерения вовлеченности (сколько времени посетители проводят на вашем сайте, сколько страниц они посещают и т. Д.), Скорости загрузки страниц и сравнения с предыдущими данными, собранными в сайты, похожие на ваши.

Еще одним важным фактором, который стал более важным в последние годы, является совместимость с мобильными устройствами . Поисковые системы могут определить, был ли ваш сайт адаптирован под несколько размеров экрана, что обычно называют «адаптивным сайтом». Сайты, которые были адаптированы для мобильных устройств, будут иметь более высокий рейтинг по результатам поиска на мобильных устройствах.

(Все перечисленные выше факторы рассматриваются для вас в сайт, который мы предоставляем для тренажерных залов через нашу платформу .)

Создание качественного контента

«Контент - король» - одна из самых распространенных фраз в кругах SEO. Содержание вашей страницы - это текст, который вы можете прочитать, изображения, которые вы можете просмотреть, видео, которые вы можете посмотреть, и все остальное, что вы представляете посетителям сайта.

Давайте выясним, что такое хороший контент:

Хороший контент актуален для вашей целевой аудитории

Содержимое вашего сайта должно отвечать на некоторые потребности или вопросы, которые имеет ваша целевая аудитория. Будучи веб-сайтом спортзала, ваш сайт должен включать всю информацию, которую потенциальные участники хотели бы знать:

• Тип тренировки в вашем спортзале - искусство, стили и пр.
• Кто такие инструкторы / сотрудники - биография и изображения
• Какой график
• Где находится
• Как с вами можно связаться
• Как устроены объекты (текстовое описание, качественные фотографии)

Все это информация, которую потенциальные участники будут искать при посещении вашего сайта. Если кто-то ищет расписание вашего спортивного зала в Google, оно должно вызвать расписание, которое у вас есть на вашем сайте, в результатах поиска. Если это не так, или если у вас нет расписания на вашем сайте, вы просто потеряли потенциального нового участника.

Хороший контент должен быть интересным

Мы перечислили выше основную информацию, которую веб-сайт спортзала должен предоставить посетителям. Однако эта информация не очень интересна и не привлекает людей, которые в настоящее время не изучают ваш тренажерный зал. Вероятность того, что люди ссылаются на страницу со скучными фактами о спортзале, невелика.

Как мы упоминали ранее, входящие ссылки на ваш сайт - это основной фактор, который учитывают поисковые системы при ранжировании. Поэтому в наших интересах создать интересный контент, который не только отвечает на насущные вопросы, которые могут возникнуть у потенциального участника, но и обращается к целевой аудитории в целом.

Для спортивных залов боевых искусств такой контент будет включать:

• Обучающие или рекламные ролики
• Мнение и технические статьи
• Новости о спорте или индустрии

Любой из них, если все сделано правильно, может привлечь внимание, повысить узнаваемость бренда и имени, и, мы надеемся, заставить людей ссылаться на него.

Вы можете спросить себя, как создание дополнительного контента, такого как видео или статьи, может помочь моему основному сайту спортзала? Ответ заключается в том, что поисковые системы присваивают рейтинг как конкретным страницам, так и сайтам в целом (по доменному имени). Каждая ссылка, указывающая на ваш уникальный контент, повышает доверие к нему, а также к сайту, на котором он размещен, в глазах поисковых систем.

Процесс генерации контента и его маркетинга с целью генерации трафика и ссылок называется контент-маркетинг сама по себе очень широкая тема, которую мы можем охватить в следующих статьях.

Хороший контент доступен для чтения и ссылки

Поисковые системы могут найти только контент, который может быть связан. Обычные страницы сайта являются связанными. Изображения являются связанными. Даже документы PDF являются связанными, хотя поисковые системы рассматривают их как меньшую форму контента по сравнению с обычными текстовыми страницами.

Что не связывается?

• Контент, который находится за входом
• Контент, который загружается на страницу динамически без обновления (метод, называемый AJAX - хотя есть способы заставить поисковые системы найти и проиндексировать его).
• Содержимое внутри специализированных технологий, таких как Flash и Silverlight (есть обходные пути, но в общем случае этого следует избегать).

Любой контент, который не может быть достигнут напрямую через ссылку, не будет найден поисковыми системами. Содержимое, которое может быть достигнуто, но не может быть прочитано поисковыми системами, также не будет проиндексировано им. Это также означает, что на всех страницах сайта должна быть указанная ссылка, даже если это ссылка с того же сайта (они называются «внутренними ссылками»). Если на странице вашего сайта нет ссылок, указывающих на нее, поисковые системы не найдут ее.

Видео специальные

Видео не читаются напрямую поисковыми системами. Даже используя современные технологии (видео HTML5), поисковые системы не могут понять контент внутри видео напрямую. Тем не менее, видео, размещенные на одном из крупных видео сайтов, таких как Youtube или Vimeo, по-прежнему актуальны. Поисковые системы найдут оригинальную размещенную версию, и при условии, что вы добавили соответствующий заголовок и описание (а также теги и другие функции категоризации), они поймут, о чем видео.

Следовательно, видео является в некотором роде особым случаем и имеет ряд других преимуществ, таких как то, что их легко использовать для пользователей, и может обеспечить поддержку другого контента, который поисковые системы могут читать напрямую (например, текст).

Собственный контент

Одна из самых распространенных ошибок, которые, как я вижу, делают владельцы тренажерных залов при создании контента, на самом деле не является владением контентом в их основном присутствии в Интернете. Если вы создаете контент и размещаете сайты, которые вам не принадлежат, вы теряете почти все преимущества SEO, которые может принести контент.

Например, если вы размещаете свой блог на wordpress.com или blogger.com, все входящие ссылки на ваш контент будут полезны для этих сайтов и для вашего сайта в спортзале. Точно так же, если вы создаете видеоконтент и размещаете его только на Youtube и делитесь этой ссылкой напрямую, вы не получаете никаких преимуществ SEO, которые принесет видео.

Существуют и другие преимущества для создания контента, даже если он не размещен на вашем сайте, например узнаваемость бренда и имени. Однако, когда это возможно, в ваших интересах также воспользоваться преимуществами SEO, связанными с созданием хорошего контента, вместо того, чтобы переносить его на другие сайты.

Для целей SEO достаточно, чтобы ваш контент находился под тем же доменным именем, что и домен сайта вашего спортзала. Некоторые сервисы, такие как wordpress.com, позволяют вам подключать свой собственный домен к контенту, который вы публикуете на нем, поэтому вы можете пойти по этому пути, если хотите продолжать пользоваться этими сервисами.

Продвижение вашего сайта и контента

Общий подход в SEO в настоящее время заключается в том, что вы начинаете с создания качественного контента, а затем люди ссылаются на него, потому что считают его ценным / полезным / интересным или заслуживающим внимания.

Чтобы это произошло, люди должны в первую очередь найти ваш сайт и контент. Мы подойдем к этому в двух разных плоскостях - продвижение сайта вашего спортзала в целом и продвижение определенных частей контента, которые вы создаете с течением времени (статьи, видео и т. Д.).

Наша цель в продвижении нашего контента состоит в том, чтобы генерировать больше трафика на наш сайт и, надеемся, получать новые входящие ссылки с других сайтов, что повысило бы наш авторитет в глазах поисковых систем.

Не все ссылки созданы равными

Прежде чем мы обсудим, что мы можем сделать для продвижения нашего контента, давайте разберемся, какие ссылки нам нужны.

Ссылки должны быть постоянно доступны для поисковых систем. Поисковые системы не могут получить доступ к ссылкам, которые находятся за входом в систему. Например, если вы публикуете ссылку в своем личном профиле Facebook и в ней есть настройка общего доступа, которая показывает только эту запись вашим друзьям в Facebook, поисковая система не сможет ее найти.

Аналогичным образом, сайты для обмена ссылками / голосования, такие как Reddit, где размещенные ссылки быстро исчезают с течением времени (или переходят все глубже и глубже в историю сайта), не представляют большой ценности в качестве источников ссылок на ваш сайт. (Они имеют ценность как места, чтобы получить представление, и мы рассмотрим эту тему немного)

Социальные медиа это другой зверь. Что касается социальных сетей, отметим, что некоторые из них никогда не обнаруживаются поисковыми системами. Он отличается от сервиса к сервису, например, Twitter и Instagram гораздо более публичны, чем Facebook, однако, в целом, вы должны рассматривать их как каналы для продвижения вашего контента, а не как прямой источник для большего количества ссылок на ваш сайт.

Качество ссылки важно. Как упоминалось ранее, поисковые системы ранжируют сайты по авторитету. Google, в частности, имеет числовой показатель под названием PageRank, который рассчитывается с использованием множества факторов. Ссылки с сайтов с более высоким авторитетом стоят больше, чем ссылки с сайтов с более низким авторитетом. Ссылка с крупного новостного сайта, такого как New York Times, стоит во много раз больше, чем ссылка из небольшого блога. Соответственно, ссылки более высокого качества получить труднее, чем ссылки низкого качества.

Некоторые ссылки имеют отрицательное значение. Я кратко упомянул выше, что поисковые системы наказывают сайты, которые, как они подозревают, используют в своих рейтингах сомнительную тактику. Наиболее распространенная причина такого штрафа - обнаружение ссылок на ваш сайт, которые, возможно, не были получены законным путем.

Например, Google запрещает платить за ссылки - если они подозревают, что вы заплатили за ссылки, указывающие на ваш сайт, вы, скорее всего, получите штраф. В последнее время сайты определены как содержание ферм (сайты, которые генерируют тонну низкокачественного контента) пострадали от штрафов Google, а также сайтов, на которые они ссылаются.

Аналогичным образом комментарии к блогам и новостным статьям злоупотребляли ссылками на спам (также известными как Социальный Спам ), и поэтому ссылки внутри таких комментариев в основном игнорируются поисковыми системами (но не полностью).

Таким образом, не пытайтесь играть в систему. Попробуйте получить ссылки органически от людей, которые ценят ваш контент, или через приемлемые каналы, такие как отправка новостей для публикации (как мы увидим ниже).

Продвижение сайта вашего спортзала

Как упоминалось ранее, сайт вашего тренажерного зала, вероятно, не очень интересен сам по себе. Он предоставляет полезную информацию для людей, изучающих места для обучения, но по большей части у других сайтов нет реальной причины ссылаться на него.

Однако есть и исключения. Есть несколько типов сайтов, которые имеют отношение к продвижению сайта вашего спортзала:

Местные новостные сайты

Если ваш тренажерный зал каким-то образом участвует в местном сообществе или проводит примечательное мероприятие (например, тренировка перед боем у ММА), местный новостной сайт может быть заинтересован в его освещении. Если вам удастся опубликовать новость о вашем спортзале, обязательно попросите ссылку на сайт вашего спортзала. Эти ссылки могут быть чрезвычайно ценными, поскольку местные новостные сайты считаются более актуальными для конкретной локали, которую они освещают.

Местные коммерческие сайты

Местные бизнес-сайты и обзоры сайтов созданы специально с целью перечисления предприятий в Интернете. Перечисляющие сайты позволяют вам создавать бизнес-профиль и обычно включают в себя ссылку на ваш бизнес-сайт. Помимо ссылок непосредственно на ваш сайт, эти сайты также имеют значение при цитировании вашей деловой информации (имя, адрес, телефон). Я подробно остановлюсь на этой теме в следующем разделе.

Продвижение вашего контента

Уникальный контент, который вы создаете на своем сайте, гораздо проще продвигать, поскольку он имеет самостоятельную ценность, независимо от вашего местоположения. Такой контент может включать в себя обучающие видео или статьи о тренировках и адресован гораздо более широкой аудитории, чем те, кто хочет присоединиться к вашему спортзалу в настоящее время.

Существует много способов продвижения контента в Интернете, но для контента боевых искусств наиболее эффективны следующие:

• Социальные сети (Facebook, Twitter, Instagram)
• Интернет-сообщества (форумы, reddit)
• Онлайн видео сайты (Youtube, Vimeo, Periscope, Ustream).

Эти каналы помогают вам распространять информацию и получать доступ к новому контенту, который вы создаете. Эффективное использование этих каналов само по себе является довольно широкой темой, о которой я расскажу подробнее в следующих статьях .

Короче говоря, вы хотите создать репутацию и последующие со временем, чтобы быть эффективными. Особенно в социальных сетях и онлайн-сообществах: если вы просто публикуете свой контент, фактически не участвуя в сообществе или не оказывая какую-либо помощь или полезность, вы получите отрицательную обратную реакцию, и ваш контент будет рассматриваться как спам, даже если он действительно хорошего качества. ,

При использовании этих каналов вы должны руководствоваться здравым смыслом и постараться понять, как они работают. Посмотрите, что общего у успешного контента, и как его создатели справляются с собой, и постарайтесь имитировать то, что они делают. В идеале, стать участником сообщества, а не просто рассматривать его как маркетинговый инструмент.

Управление списком ваших предприятий

Вы можете перечислять и управлять информацией о своей компании на различных сайтах, и эта информация может существенно повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска. Те включают в себя -

Чтобы увидеть, правильно ли указан ваш бизнес на основных сайтах и ​​в поисковых системах, вы можете использовать такой инструмент, как Moz Local ,

Даже если некоторые из этих сайтов не позволяют вам разместить ссылку на ваш сайт (по крайней мере, без оплаты), просто приведение вашей компании в списке с правильной деловой информацией может помочь вам в вашем поисковом рейтинге. (Это «цитаты», которые я упомянул в списке критериев ранжирования поиска в начале статьи).

Однако эта деятельность имеет убывающую отдачу. Поскольку важно постоянно обновлять информацию о вашей компании во всех этих списках, размещение на слишком многих сайтах будет непростой задачей, если вам когда-нибудь потребуется обновить ее. Я бы предложил придерживаться крупных сайтов, упомянутых здесь, и отраслевых сайтов (немногие упомянутые выше, и другие, если вы можете найти его).

Заключительные слова

Тема SEO шире и более техническая, чем я могу описать в одной статье. Я старался изо всех сил сосредоточиться на наиболее важных аспектах и ​​максимально упростить его. Я надеюсь, что вы нашли эту информацию полезной, и не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях ниже.

Следующий

Моя следующая статья будет посвящена использованию социальных сетей для маркетинга и построения спортивной культуры. Это канал с огромным потенциалом, который часто пропускают или неправильно используют школы боевых искусств, и тот, который также может поддерживать другие маркетинговые усилия (такие как SEO, как упомянуто в этой статье).

Похожие

Комментарии