Пошаговое руководство по проведению аудита контента

1. 1. Что такое аудит контента?
2. 2. Кто проводит аудит контента?
3. 3. Когда будет проводиться аудит контента?
4. 4. Какие инструменты вам нужны?
5. 5. Так проводится аудит контента
6. 1. Соберите все данные
7. 2. Рассмотрите возможность использования большего количества показателей, чем раньше
8. 3. Используйте панель инструментов
9. 4. Выполните фактический анализ
10. 5. Принять конкретные меры
11. 6. Почему аудит важен
12. 7. Осветить следующий этап
13. 8. Вывод

Первоочередной должна быть ясность вашего контента, если ваша цель - разместить свой собственный сайт высоко в топ-10 поисковой системы и, прежде всего, сохранить его там. Потому что что дает вам время вкладывать энергию и деньги в контент, так как они постепенно забываются с годами? Хорошо зарекомендовавший себя аудит контента может эффективно помочь вам в вашей целевой стратегии контент-маркетинга.

1. Что такое аудит контента?

Таким образом, аудит контента может быть описан следующим образом: Аудит проверяет текущий контент, а затем создает статус-кво. Анализ существующего положения позволяет вам целенаправленно готовиться к будущей работе и содержанию.

Анализ контента должен принести больше мощности, больше качества и лучших рейтингов и конверсий для контента, опубликованного на вашем сайте.

Поэтому аудит контента можно понимать как инвентаризацию контента и, следовательно, является частью качественного анализа. Это в первую очередь о таких вопросах, как:

• Какое качество имеет мой контент?
• Насколько хорош пользовательский опыт, который мы предлагаем?
• Как насчет производительности?

Даже если инвентаризация контента на первый взгляд звучит сравнительно скромно, аудит никогда не должен проводиться без опыта или случайности. В противном случае существует опасность сделать неверные выводы. Вот почему мы шаг за шагом обрисовали для вас, как проводить хороший аудит контента.

Полная качественная инвентаризация всего индексируемого контента в домене, оказывается, имеет смысл, потому что URL являются единственным идентификатором в индексе Google. Это зарегистрирует и просканирует весь ваш опубликованный контент.

Процесс должен основываться на предварительно определенных KPI. Только таким образом могут быть получены значимые выводы из имеющихся данных. Вопреки распространенному мнению, аудит не обязательно должен быть строго формализован. Вы можете и должны гибко адаптировать анализ к потребностям и текущей цели.

Специалистам по маркетингу необходим аудит, чтобы получить конкретное и действенное представление о стратегии контент-маркетинга. Аудит подскажет вам, где сконцентрировать свои усилия и что делать дальше. Это поможет вам ответить на важные вопросы, такие как: «Какой контент самый лучший?», «Какой контент наиболее ценится и используется клиентами?» И «Какой контент уже прошел свой зенит и должен быть заменен? быть? "

Аудит показывает, какие стратегии и контент работают лучше всего. Исходя из этого, вы можете определить, какой контент вы в конечном итоге будете хранить, что нужно улучшить и какой контент вы можете удалить. Конечная цель - оказать положительное влияние на ключевые параметры, такие как доверие к домену, рейтинг страницы, бюджет сканирования и другие. Даже если процесс кажется утомительным и экстравагантным на первый взгляд, он в основном прост:

1. Инвентаризация и аудит
2. Анализ и рекомендации
3. Резюме и отчетность

Пройдите шаг за шагом по этим 3 пунктам и найдите достаточно времени для точной и структурированной настройки аудита контента. Позже вы получаете выгоду от качественной работы, которую вы сделали.

2. Кто проводит аудит контента?

Не существует специальной категории профессионалов, которые выполняют только контент-анализ. Однако специалисты по маркетингу, специалисты по SEO и контент-стратеги более предопределены, чем другие.

В Интернете есть десятки инструкций о том, как проводить проверки. Даже менее опытные люди могут использовать его для проведения анализа. Однако реальная проблема состоит в том, чтобы получить согласованные показатели из данных. Для этого всегда нужно консультироваться с советом специалиста, поскольку он, как эксперт, безусловно, имеет различные точки зрения и особенности интерпретации.

3. Когда будет проводиться аудит контента?

Как уже упоминалось, контент-анализ не следует понимать как стандартизированный процесс. Не существует конкретного времени или ситуации в том смысле, в каком такой процесс должен быть осуществлен. Однако проведение аудита может быть важным и полезным не позднее, если вы уже собрали некоторый контент в своем разделе блога или если ваш сайт интегрирован в целевую стратегию контент-маркетинга. Приятно читать в одной из наших других статей Высокое искусство контент-маркетинга ».

Если по какой-либо причине вы решили начать аудит, вам следует рассмотреть возможность постановки конкретных целей:

• Хотите определить содержание сайта, которое необходимо обновить, чтобы соответствовать потребностям завтрашнего дня?
• Хотите узнать, какой контент можно улучшить, просто переписав, исправив, добавив и т. Д.?
• Вы хотите знать, какие ключевые слова (ключевые слова) работают, а какие делают вашу страницу менее успешной?
• Или вы рассматриваете социальные сигналы как важный инструмент генерации потенциальных клиентов, поэтому вы хотите получить хороший обзор эффективности вашего веб-сайта?
• Вы также можете столкнуться с неловкой задачей вернуть к ответственности наказанные или очень низко оцененные страницы Google.

Даже если к вам относится только один пункт, вам следует принять решение о проведении аудита контента!

4. Какие инструменты вам нужны?

В первую очередь, вы нуждаетесь в себе - человек, имеющий терпение и логическую причину. Вы можете провести аудит самостоятельно, даже если это довольно большая и иногда утомительная задача. Или вы разделили работу и передали некоторые задачи другому сотруднику. Какой бы вариант вы ни выбрали, будьте терпеливы с аудитом. Составьте приблизительный план, которому вы будете следовать шаг за шагом, в темпе, который вам больше подходит.

В основном, существует множество инструментов, которые можно использовать для проведения аудита и облегчения вашего пути к завершенному аудиту контента:

• Кричащая лягушка это самый популярный инструмент для сканирования контента сайта. Этот инструмент может сканировать до 500 URL-адресов с бесплатной версией подписки и имеет все функции, кроме возможности сохранения экспорта данных. Всякий раз, когда вы захотите выполнить контентный анализ, Screaming Frog поможет вам с множеством деталей, таких как информация о заголовке страницы, якорный текст, время ответа, метаописания, URL-адреса, заголовок, длина заголовка, мета-описание и длина, ключ H1 и заголовки H2 на странице или количество слов.
• URL профилировщик Тем не менее, это платный сканер, но все еще популярный инструмент. URL Profiler может помочь вам улучшить анализ и предоставить много полезных фактов об анализе.
• Можно найти инструмент, который фокусируется в основном на контент-анализе веб-сайтов, а также проводит соревнования под микроскопом. termlabs.io ,
• Чтобы организовать работу и получить более широкий обзор общего содержания вашего сайта, SEO специалисты часто используют также Google Analytics , Особенно хорошо можно проанализировать такую ​​информацию, как количество просмотров страниц, показатель отказов, данные о переходах на страницу, время на странице и многое другое.
• В дополнение к инструментам SEO, упомянутым выше, для проверки уникальности контента также используются инструменты Microsoft Excel, Adobe SiteCatalyst, SQL Database и Copyscape или Siteliner.

5. Так проводится аудит контента

Теперь это действительно начинается! Короче говоря, аудит заключается в оценке всего проиндексированного поисковой системой контента. Здесь необходимо проанализировать некоторые ключевые показатели, которые решают, какие меры следует принять в отношении содержания. Верен девизу: «Что следует поддерживать, что можно улучшить и что можно устранить».

Если на вашем веб-сайте есть как настольная, так и мобильная версия, вам следует провести два отдельных аудита. Хотя версии имеют один и тот же URL-адрес, база кода отличается - одна для телефона, другая для рабочего стола.

1. Соберите все данные

Откройте и создайте таблицу аудита. Вы нуждаетесь в них, чтобы держать работу в чистоте и порядке. Затем скомпилируйте все карты сайта и внутренние базы данных, такие как списки продуктов и URL-адреса категорий. Соберите их по отдельности, а затем объедините в один файл. Теперь вы можете начать сканирование всех индексируемых URL.

Небольшое примечание: используйте не только сканер (например, Screaming Frog), но также Google Analytics и Google Webmaster Tools. Делая это, вы можете быть уверены, что не пропустите ни одного URL-адреса из аудита. После проверки отфильтруйте URL-адреса, которые вам не нужно просматривать, чтобы избавить себя от ненужной работы.

2. Рассмотрите возможность использования большего количества показателей, чем раньше

Пришло время рассмотреть дополнительные метрики. Найдите и используйте еще некоторые метрики и информацию помимо тех, которые вы уже получили от сканеров. В дополнение к заголовкам, описаниям, количеству слов и метатегам, вы также должны проверить органический поисковый трафик, внутренние и внешние ссылки, уникальность контента, конверсии, дату выпуска, количество страниц, количество посещений, время загрузки и удобство использования на мобильных устройствах.

Обратите внимание, что продолжительность пребывания на странице и количество страниц за посещение дифференцированы. Непонятно, когда эти значения положительные, а когда отрицательные. Если предположить, что пользователь найдет на странице в течение нескольких секунд необходимую ему информацию, результат будет коротким - положительным! - Продолжительность пребывания, а длительность может указывать на проблемы с удобством использования. И наоборот, недолгое пребывание иногда является сигналом отсутствия актуальности - посетитель сразу покидает сайт, потому что он ему ничего не приносит. То же самое относится и к количеству страниц за посещение: большое число может быть сигналом того, что веб-сайт интересен посетителю, так что он всегда обнаруживает что-то новое, или это может означать, что он должен долго искать нужный контент найти. Аналогичные соображения применимы к небольшому количеству страниц за посещение. Возможно, целевая страница уже содержит всю необходимую информацию, что делает посещение других сайтов излишним для большинства посетителей.

3. Используйте панель инструментов

Теперь, когда вы собрали все необходимые данные для аудита, пришло время привести в порядок. Организовать всю информацию в приборной панели. Если ваш сайт маленький, вы можете сделать это вручную, но если он больше, вы должны использовать Screaming Frog, чтобы автоматически генерировать список ваших URL.

4. Выполните фактический анализ

Итак - теперь вы отлично подготовлены к фактическому аудиту. После того, как у вас есть вся информация на приборной панели, начните анализ.
Определите контент, который может быть оштрафован Google либо за его низкое качество и релевантность, либо за дублированный контент. Возьмите один случай за раз и тщательно его очистите: в зависимости от того, что вы делаете, вы можете переписать, улучшить, оставить или обрезать содержимое.

На этом этапе вы будете использовать набор хороших данных по SEO и контент-маркетингу: вы быстро узнаете шаблоны и получите важные подсказки с помощью информации о заголовке страницы, мета-описаниях, посещениях страницы, дате последнего обновления, обратных ссылках, показателях отказов, продолжительности пребывания. страницы, неработающие ссылки и т. д.

С точки зрения контент-маркетинга вы изучите такие метрики, как длина страницы, количество слов, вес темы, авторы, комментарии, общие ресурсы, мобильные возможности, призыв к действию (CTA) и оценка страницы. В зависимости от типа контента - статьи, сообщения в блоге, инфографики, информационной страницы, целевой страницы, новостей, часто задаваемых вопросов и т. Д. - вы будете получать более или менее пользовательские данные и прямые отзывы. Кроме того, вы можете увидеть, какое содержимое все еще актуально или давно устарело.

5. Принять конкретные меры

Определите, какие шаги вы хотите предпринять на основе вашего анализа. Для этого детально изучите данные, получите выводы и заключения и запишите список задач. Вы устанавливаете приоритеты на основе ваших целей аудита контента. Пишите или удаляйте низкокачественные страницы контента, привлекайте больше рекламы с помощью мощных страниц в социальных сетях, создавайте более модный контент, аналогичный тем, которые имеют лучшие показатели конверсии.

Даже лучший список задач не окупится, если он не будет реализован: установите крайние сроки для четких действий. Следите за тем, что делать и когда.

6. Почему аудит важен

Чрезвычайно важно знать, какими активами обладает веб-сайт. Все участники - владелец сайта, агентство SEO, рекламное агентство - должны знать об этом. Таким образом, вы должны убедиться, что документация анализа доступна при необходимости позже. Особенно на более сложных веб-сайтах обзор быстро теряется при взаимодействии нескольких участников проекта.

Документация также является вашим архивом: если вы видите, что сработало в прошлом, а что нет, вы можете определить стратегию на будущее на основе надежного опыта. Конечно, аудит также помогает вам достичь SEO: вы повышаете рейтинг страниц в Google, увеличиваете количество посетителей сайта и оптимизируете время, которое посетители проводят на каждой странице.

Для оптимизации конверсии очень полезен аудит. Это поможет вам понять, насколько удобна навигация по веб-сайту и насколько высоко взаимодействие между пользователями и вашим веб-сайтом, и где еще могут быть возможности для улучшения. Вы видите, где Путешествие прерывается рано, и получаете представление о том, как его улучшить. При создании нового контента просмотр документации поможет вам определить успешные темы и форматы, чтобы вы могли создавать контент с самого начала, который будет хорошо принят посетителями вашего сайта.

7. Осветить следующий этап

Проанализируйте своих конкурентов

Также не помешает проанализировать ваших конкурентов: выявлять их пробелы в содержании и сильные страницы и учиться у них.
Аудит может выявить ваши слабые и сильные стороны по сравнению с конкурентными веб-сайтами. Если вы обнаружите, что один из ваших конкурентов с большим успехом использует определенный тип контента, вы можете проанализировать его, посмотреть, соответствует ли он вашей стратегии онлайн-маркетинга и включить его в план контента для пробного запуска.

На вашем рынке обычно достаточно конкурентов, чтобы провести полный аудит всей ниши, что очень полезно, если вы хотите доминировать в своей нише: опробуйте другой, новые форматы контента, вкладывайте деньги в контент и ждите пока вы не поймете успех или неудачу. Тогда ваша очередь создавать контент, который, как вы знаете, будет работать. Иногда вы узнаете больше от конкурентов, чем от анализа собственного сайта! С помощью Site Explorer вы можете увидеть и оценить количество ссылок ваших конкурентов. Вы также получите ценную информацию о том, кто их связал, и ссылки с соответствующих доменов и страниц.

Следуя той же схеме, вы можете проанализировать свой лучший контент, просмотрев его с помощью инструмента подсказки ключевых слов и помощника по контенту. Проверьте, какие шаги вы предприняли для лучшей оптимизации своего контента, сколько ключевых слов они использовали. Такие детали, как удобочитаемость, слова на странице и производительность контента, дают более глубокое понимание вашей стратегии.

Интерпретировать социальные сигналы

Существует множество инструментов для индексации и сбора социальных сигналов веб-сайта. Это важная часть аудита, так как социальные сигналы показывают, какой контент хорошо воспринимается клиентами. Речь идет не только о том, нравится ли вашей целевой аудитории ваш контент или нет, но и о том, правильно ли продвигается контент. Если предположить, что у вас самый лучший контент в мире, то он не поможет вам, если он не достигнет читателей - он может быть хорошим, но бесполезным.

Аудит показывает здесь важную информацию, которая может сильно повлиять на вашу контент-стратегию. Но иногда аудит также может выявить скрытые сокровища и идеи для будущего контента, так что вы можете значительно увеличить окупаемость маркетинговых затрат. Комментирование и обмен контентом очень важны для создания обратных ссылок. С BrandMentions вы можете визуализировать количество упоминаний в день за определенный промежуток времени, сколько их генерируется в сети и сколько в социальных сетях. После того, как вы выбрали конкретное местоположение и язык, вы можете увидеть, кто приходит и откуда это конкретное упоминание.

слева

Нам нужно знать, на каких страницах есть ссылки, откуда эти ссылки и насколько они сильны в глазах Google. После получения необходимых уроков от конкурентов и вашего веб-сайта вы можете улучшить свою стратегию контент-маркетинга. Site Explorer предоставляет графическую визуализацию, которая позволяет быстро понять структуру ссылок вашего сайта. Все отображаемые точки - это страницы, которые связаны с вашим сайтом. Эти ссылки содержат информацию, которую стоит принять во внимание. Просто наведите на них курсор, чтобы посмотреть, как влияет ваша ссылка, влияние домена и последний звонок.

Когда мы связываем различные данные, которые мы получили в результате анализа обратных ссылок, мы получаем ценные сведения, такие как:

• Некоторые темы получают больше ссылок?
• Являются ли определенные методы рекламы лучше, чем другие, когда дело доходит до получения ссылок?
• Могут ли социальные сигналы генерировать обратные ссылки в Интернете?
• Какой конкретный контент более популярен в социальных сетях и ссылках?
• На каком контенте мы должны сосредоточиться в будущем?

8. Вывод

У каждого свой метод проведения аудита контента. Вы тоже должны разработать метод, который лучше всего работает для вас. Аудит - это не разовый процесс, который вы выполняете один раз в жизни. Они будут проводить аудит снова и снова, и каждый раз он будет другим. Все зависит от вашего стиля, потребностей и целей. Рабочий процесс так же важен, как и используемые инструменты. Методология и процесс имеют решающее значение для обеспечения эффективного и быстрого достижения результатов. Выводы анализа определяются целью аудита, поэтому убедитесь, что вы заранее определили причины проведения аудита.

Остерегайтесь "анализа ловушки паралича". Без сомнения, все борются против этого. Там будет момент, когда данных будет много, с таким количеством выводов, которые вы будете чувствовать себя заблокированными и парализованными. Часто это происходит в первый раз. Не пугайтесь данных! Сосредоточьтесь на нескольких метриках, которые имеют отношение к вам, и убедитесь, что они собраны и представлены в логически четком формате.

Помните: Аудит контента - это возможность улучшить процессы контент-маркетинга. Успехов!

Источник: Догфелла / 123RF стандартное изображение

Похожие

Комментарии