Как применить SEO лучшие практики для Amazon, Etsy и многое другое

1. Амазонка
2. Как оптимизировать для Amazon
3. Etsy
4. Как оптимизировать для Etsy
5. Pinterest
6. Как оптимизировать для Pinterest
7. YouTube
8. Как оптимизировать для YouTube
9. Не останавливайтесь здесь

Когда вы говорите SEO (поисковая оптимизация) большинству людей, у них возникает одна мысль: Google. И хотя они точно не ошибутся, поскольку именно здесь большинство из нас сосредоточено на оптимизации, сегодня я хочу поразить вас. Или, по крайней мере, расширить свое мышление за пределы просто оптимизации для Google.

Итак, начнем.

Несмотря на то, что у Google есть самый широкий охват, есть значительная возможность добавить больше источников к смеси, чтобы увеличить трафик веб-сайта и вашу ценность для SEO.

В то время как у каждой отрасли есть свои собственные возможности, есть несколько крупных поисковых систем с достаточно высоким уровнем использования, чтобы оправдать затраты времени на них. В частности, Amazon, Etsy, Pinterest и YouTube. Ниже мы рассмотрим лучшие методы оптимизации вашего сайта в этих источниках, чтобы вы могли начать расширять область своего охвата и свое представление о «поисковой системе».

Амазонка

Если вы занимаетесь продажей продуктов и не занимаетесь активной рекламой на Amazon, вам не хватает огромного рынка. Опрос 2016 года из 1000 потребителей в США, проведенных Power Reviews, обнаружили, что клиенты чаще выполняют поиск товаров на Amazon, чем сам сайт бренда. Еще больше шокирует, что опрошенные клиенты чаще посещали Amazon до Google. Учитывая их уникальные ежемесячные посещения являются более 186 миллионов , это одна поисковая система, для которой вы должны оптимизировать или, по крайней мере, учитывать будущие маркетинговые усилия.

Как оптимизировать для Amazon

Amazon четко указывает свои рейтинговые факторы на своем сайте: «Степень соответствия текста, цена, доступность, выбор и история продаж помогают определить, где ваш продукт появляется в результатах поиска покупателя». Значение оптимизации для Amazon - это скорее оптимизация вашего магазина, чем Оптимизация под ключевое слово. Убедитесь, что вы храните популярные продукты, проводите мониторинг и готовитесь к сезонности, а также слушаете отзывы и отвечаете на них, что даст вам конкурентное преимущество на этой платформе. для Амазонки:

• Убедитесь, что названия ваших продуктов содержат марку, линейку продуктов, ключевые характеристики, тип продукта, цвет, размер и количество в упаковке.
• Текст, включенный в описание продукта, является прямым фактором ранжирования в Amazon. Убедитесь, что вы интегрируете ключевые фразы, которые вы хотите видеть. Инструмент подсказки ключевых слов это отличное место, чтобы посмотреть на поиски Amazon, чтобы понять, как ваша аудитория формулирует свои запросы.
• В Amazon есть место для ввода «ключевых слов», но важно понимать, что Amazon сначала смотрит на название продукта, описание и ключевые характеристики, а затем на ключевые слова. Из этого пространства будут исходить самые высокие рейтинговые факторы, и поле «ключевое слово» должно представлять только третичные термины, которые относятся к названию или описанию вашего продукта, но не вписываются в него (например, аббревиатуры и альтернативные названия). Amazon несколько раз в своих рекомендациях не совмещал ключевые слова с какими-либо данными в других полях своего профиля (автор, название продукта, ключевые функции и т. Д.), Поэтому вы хотите убедиться, что ваши ключевые слова уникальны . В противном случае Amazon может посчитать вашу страницу спамовой или вообще низкого качества.

Как SEO, оптимизация для Amazon дает вам новый канал для оптимизации и роста. Убедитесь, что вы хорошо разбираетесь в отчетах по производительности Amazon и интегрируете показатели этой платформы в свои общие отчеты по SEO. Создавая ценность с помощью этого источника, вы сможете предоставлять более надежные услуги (и доходы) своим клиентам в 2017 году.

Etsy

Etsy - это еще одна поисковая система, где пользователи собираются совершать покупки напрямую. В период с 2014 по 2015 год количество активных покупателей Etsy увеличилось с 19,81 млрд. 24 миллиона активных покупателей , Это также отличная платформа для мобильных пользователей. С 43 процентами покупок товаров, совершаемых с мобильных устройств, Etsy считается одним из самых быстрорастущих мобильных онлайн-ритейлеров в мире. Если вы разместите свои продукты на платформе, вы сможете получить доступ к новому рынку, который ищет качественные товары и готов платить за них.

Как оптимизировать для Etsy

По словам Эцы «Уточнение названий, тегов и описаний предметов - это один из наиболее эффективных способов повысить узнаваемость вашего магазина». Они дают пять способов убедиться, что ваши метаданные полностью оптимизированы для достижения максимальной видимости.

• Поместите самые сильные ключевые слова в начале заголовка и в первой строке описания. Не уверены, на какие ключевые слова ориентироваться? В отличие от Google, Etsy дает вам отчеты по данным на уровне ключевых слов это позволит вам увидеть, какие термины являются движущей силой трафика, и это отличное место для начала.
• У вас есть 140 символов, которые вы можете использовать в своем заголовке, и 13 тегов, которые вы можете оптимизировать с помощью целевых ключевых слов - максимально увеличьте это пространство и не оставляйте места для упущенной возможности.
• Установите правильную категорию. Etsy имеет 15 основных категорий и несколько подкатегорий в тех. Правильный выбор гарантирует, что вы будете оптимизированы для того, чтобы показывать наиболее релевантную аудиторию, когда пользователи Etsy фильтруют свои результаты поиска по категориям (что делают многие).
• Подумайте о покупателе и его постоянно меняющихся потребностях. С Etsy вы можете быть гибкими со своими заголовками и тегами, и вам не нужно быть вечно зеленым, как с Google. Например, если ваш продукт продается в течение всего года, но он является отличным чулком, Etsy предлагает Обновление всех ваших метаданных для отражения потребностей покупателей в праздничные дни.
• Рассмотрим глобальную аудиторию Etsy. Убедитесь, что ваши измерения указаны в метрических и британских единицах измерения, а названия ваших продуктов хорошо переведены на другие языки. Etsy автоматически переведет ваши списки в зависимости от аудитории, но все же будет хорошей идеей понять неудобства в номенклатуре продуктов в других областях, поэтому вы будете защищены, если кто-то найдет ваш список на другом языке.

Etsy может быть слишком приспособлен для товаров ручной работы для вашего бизнеса, но если вы производите качественные товары в небольших масштабах или у вас небольшой местный бизнес, стоит подумать об открытии магазина Etsy и тестировании рынка.

Pinterest

Никогда не думал о Pinterest как о поисковой системе? Подумай еще раз. По состоянию на 2016, поля Pinterest почти 2 миллиарда поисков в месяц , Люди не только собираются в Pinterest для поиска, но и активно участвуют в платформе. Pinterest имеет 110 миллионов активных пользователей, выступающих почти запрос в день и пользователи просматривают в среднем 55 идей за поиск ( в пять раз больше текстовых результатов, обычно возвращаемых поисковыми системами ). В то время как недавнее исследование 75% опрошенных отметили, что Pinterest - это место, где можно найти новые идеи, это больше не просто место для мозгового штурма. Исследование Millward Brown показывает, что 83 процента активных пользователей Pinterest сказали, что они что-то купили, потому что они были на сайте, 93 процента пользователей используют платформу для планирования покупок, и 2 миллиона продуктов прикрепляются на Pinterest каждый день.

Как оптимизировать для Pinterest

В отличие от Amazon и Etsy, Pinterest не является местом, где вам нужно продавать свои продукты через платформу. Вместо этого вы можете использовать Pinterest для продвижения контента, который поддерживает ваши продукты и услуги. Мало того, что есть способы оптимизировать ваши контакты на платформе Pinterest, но Pinterest серьезно относится к SEO. Их инженеры известны производством фантастический контент рассказывая о том, как сделать SEO в масштабе, так что ваши выводы не просто перед вами, а с пользователями поисковых систем.

Pinterest стала мечтой SEO после запуска их Управляемый поиск платформа, которая помогает пользователям находить вещи, которые они даже не знали, что искали. А попасть в начало их списка еще проще, чем попасть в Google.

• Используйте название вашей компании и ключевые слова, естественно, в вашем профиле. Убедитесь, что все поля профиля заполнены и ваш сайт подключен и проверен. Не уверены, на какие ключевые слова ориентироваться? Начните с того, что поставьте себя на место ваших клиентов. Функция автозаполнения Pinterest так же проницательна, как и Google, и содержит ключевые фразы, которые пользователи ищут по любому ключевому слову:

• Кроме того, после того, как вы выполните поиск, Pinterest сообщит вам, какие категории пользователей ищут, связанные с этим поиском. Они в основном дают вам данные на уровне ключевых слов:

• Используйте ключевые слова, которые вы обнаружили, чтобы написать конкретные описания, которые естественно объединяют ваши целевые термины. Здесь они думают о пользователе: какие ключевые фразы они ищут в Pinterest, и как вы можете интегрировать это в свое описание? Убедитесь, что вы не используете хэштеги; они не работают в Pinterest, и слишком многие могут понизить ваши контакты.
• использование Богатые булавки , Подобно разметке схемы, влияющей на богатые результаты в Google, существует разметка для Pinterest, которая может генерировать расширенные булавки, которые включают цену и доступность для продукта, ингредиенты для рецепта или адрес, номер телефона и карту для места. По словам Анны Майковской, менеджера по программному обеспечению в поисковой команде Pinterest, Rich Pins получает больше видимости в результатах Pinterest , Разметка, используемая для Rich Pins, также понятна Google, что позволяет вам использовать разметку как в Pinterest, так и в Google. Наконец, разметка также влияет на Buyable Pins - функцию, с помощью которой вы можете интегрировать списки продуктов в Pinterest, чтобы пользователи попадали прямо на страницу вашего продукта.

• Получите больше контактов и подписчиков. Чем больше булавок у вашего контента, тем выше авторитет в Pinterest. Создайте дополнительные булавки для своего контента, интегрировав кнопку «Закрепить» на своем сайте, позволяя пользователям закреплять ваш контент прямо с вашего сайта. Также убедитесь, что пользователям вашего сайта легко найти и подписаться на вашу учетную запись Pinterest, поскольку чем больше у вас подписчиков, тем выше авторитет вашего профиля, досок объявлений и содержания в целом.
• Узнайте, где вы можете соревноваться. Точно так же, как Google, если вы новый веб-сайт, вы не сможете занять первое место в рейтинге «обувь». Ищите возможности с длинными хвостами, которые имеют большой объем, но низкое качество контента, где вы можете легко начать рейтинг в Pinterest. Например, «обувь» может быть слишком конкурентоспособной, но «удобная обувь для ходьбы на большие расстояния» - это, вероятно, ниша, в которую вы можете прорваться.

YouTube

YouTube является второй по величине поисковой системой в США с 167,4 миллионами уникальных пользователей в месяц и 58,2 процента всех интернет-пользователей. зарегистрирован на платформе , Будь то просмотр развлекательных рекламных роликов или обучение на видео с практическими рекомендациями, пользователи часто пропускают Google и сразу переходят к YouTube для вдохновения.

Как оптимизировать для YouTube

Оптимизация ваших видео для поиска на YouTube довольно проста, и, поскольку большинство пользователей загружают видео без какой-либо оптимизации, забота об этих основах может помочь вам в конкурентной борьбе.

• Проведите исследование ключевых слов на YouTube, чтобы найти возможности для ключевых слов, прежде чем создавать видео . Если вы можете провести небольшое исследование в начале вашего процесса, то вы можете знать, что вы создаете контент со встроенной аудиторией. Существует три основных инструмента, которые вы должны использовать при определении условий для YouTube: Автозаполнение YouTube, Ответ публике и Adwords. В приведенных ниже примерах вы увидите, как каждый из них дает разные данные в самых популярных запросах, связанных с одной и той же темой, поэтому важно убедиться, что вы используете несколько разных источников при проведении исследований, чтобы получить полную картину потенциальных проблем пользователей, связанных с тема.
• Использование автозаполнения YouTube даст вам общее представление о том, что люди ищут через платформу. Например, если вы водопроводчик и хотите узнать, какой видеоконтент ищется, просто перейдите на YouTube и введите что-то, о чем вы знаете, чтобы увидеть главные вопросы по теме.

• Еще один отличный инструмент для исследования видео Ответ общественности , Ответ Общественность берет тему ключевого слова и выбирает главные фразы от Google и Bing, которые находятся в форме вопроса. Вы можете проверить себя, зайдя в Google, и увидите, что вопросы, начинающиеся с «как», почти всегда дают результаты с видео. В одной из прекрасных визуализаций «Ответ публике» даст вам самые популярные «как» запросы, относящиеся к вашей теме.

• Последний инструмент, который вы захотите просмотреть для исследования ключевых слов YouTube, - это Google Adwords. Используя Диспетчер отображения, вы можете получать объем поиска и самые популярные запросы для видео форматов, что может быть очень полезно при определении того, какие термины получают высокие ставки и высокий трафик из видеоформатов.

• После того как вы определили свои ключевые слова, в игру вступают традиционные лучшие SEO-методы, включающие целевые термины в теги видео, заголовок и описание. У YouTube есть ограничение на количество символов в заголовке 100, но ваши заголовки должны быть ограничены 70 символами, чтобы избежать усечения. Для тегов у вас есть 500 символов, и, в отличие от полей ключевых слов на вашем сайте, Google просматривает эти теги, чтобы определить содержание вашего видео, поэтому убедитесь, что они оптимизированы под ваши целевые термины. Кроме того, в отличие от Google, описание вашего видео имеет значение и может помочь сделать вас более релевантными для поиска длинных видео. Убедитесь, что вы не используете ключевые слова таким образом, чтобы они выглядели спамерскими для читателя, а скорее интегрируете целевые термины так, как они естественным образом соответствуют теме вашего видео.
• Наконец, важно помнить, что YouTube в значительной степени полагается на метрики вовлеченности для ранжирования видео, поэтому даже самое хорошо оптимизированное видео не будет иметь хорошего рейтинга, если его содержание не привлекает. При просмотре, лайке, публикации и комментариях всегда будут правильные ключевые слова, поэтому убедитесь, что вы ставите пользователя на первое место и создаете видеоконтент, который стоит посмотреть.

Не останавливайтесь здесь

Четыре поисковых системы, перечисленные выше, являются более обширными игроками, но в каждой отрасли есть такие возможности, где вы можете использовать свои навыки SEO для улучшения видимости вашего сайта. На свадьбах есть Wedding Wire и The Knot, в отелях Travelocity и Hotwire, в ресторанах Yelp и Zagat - список можно продолжать и продолжать. Убедитесь, что вы работаете над поиском поисковых систем в своей нише и оптимизируете свою видимость там так же, как вы оптимизируете для Google.

Похожие

Комментарии