Советы экспертов по улучшению SEO с видео - Media272

Маркетологи и менеджеры годами разбирались в модных словах, таких как «SEO», часто не понимая, что они значат, тем более, как они работают. SEO, или поисковая оптимизация, является одним из ключевых столпов онлайн-маркетинга. Проще говоря, это процесс получения большего трафика из неоплачиваемых источников - в первую очередь поисковых систем, таких как Google.

Веб-сайт, хорошо оптимизированный для поиска, чаще появляется на первой странице результатов поиска, и, следовательно, его легче найти клиентам. На самом фундаментальном уровне лучший способ оптимизировать ваш сайт - предложить качественный контент для посетителей. Это означает контент, который предлагает ценность в форме информации или развлечений, таких как блоги, изображения и видео.

В последнее время видео, в частности, зарекомендовало себя как основной стимулятор SEO. Имея это в виду, эта статья покажет, как вы можете использовать видео для увеличения органического (то есть неоплачиваемого) трафика на ваш сайт.

Изучение технических особенностей SEO занимает время, которого у вас, вероятно, нет, но, к счастью, вы можете улучшить

1. Добавьте заголовки, подписи и метаданные

Будь то продукт или услуга, иногда вам нужно объяснить, что вы предлагаете. Если у вашей компании более сложный процесс покупки, вы можете успокоить умы своих клиентов, пройдя через них. Или, если ваш продукт имеет кривую обучения, создайте несколько коротких и простых видеороликов, объясняющих, как его лучше всего использовать.

Если вы похожи на Media272, возможно, у вас есть сервис, требующий пояснения. Подобные видео могут помочь уточнить, что вы предлагаете:

Как Media272 может помочь вам в вашей стратегии маркетинга видео?

Вот некоторые другие аспекты вставки видео на ваши веб-страницы, о которых вы должны знать:

• НАЗВАНИЕ: основной фактор, определяющий, появляется ли ваше видео в результатах поиска. Кроме того, хороший заголовок поможет зрителям решить, хотят они смотреть видео или нет, так что это может увеличить скорость воспроизведения видео. Больше просмотров означает больше времени, проведенного на вашей странице, что означает более высокий рейтинг в поисковых системах.
• ОПИСАНИЕ: на YouTube описание взаимозаменяемо с надписью, но на вашем сайте оно немного отличается. То, что вы вводите в описании видео, будет отображаться в тексте в результатах поиска. Это также помогает поисковым системам находить и отображать ваше видео, когда люди ищут похожие термины в Интернете или ключевые слова.
• TAGS: Связанные слова и термины, которые каким-то образом связаны с вашим контентом. Они учитываются в результатах поиска, но не имеют большого веса
• ТРАНСКРИПТЫ: В определенных местах это может помочь добавить печатную версию всего, что сказано в видео. Это гарантирует, что релевантный контент с большей вероятностью будет выбран поисковыми системами, и предоставляет альтернативу людям, которые либо имеют проблемы со слухом, либо по тем или иным причинам не могут воспроизводить видео с громкостью.

Поскольку Google представляет собой текстовую базу данных, чем больше текста вы можете прикрепить к своему видео, тем лучше. Просто убедитесь, что текст - это качественный контент, а не спам или лишние ключевые слова! Как правило, любой новый текст, который вы добавляете, должен прояснить или иным образом повысить ценность существующего контента.

2. Установите четкие и соответствующие миниатюры

Пример видео визитки. Обратите внимание на ключевую информацию на изображении плаката, на котором отображается компания (CenturyLink), филиал и конкретный сотрудник.

Чтобы было ясно, Google не будет ранжировать вас выше из-за содержания в вашем эскизе. Однако миниатюры косвенно полезны для SEO, поскольку они значительно влияют на количество кликов, которые получает ваше видео. Четкая миниатюра, соответствующая вашей теме, привлечет больше кликов, особенно если она привлечет внимание зрителя.

Больше кликов = больше просмотров = больше взаимодействия с вашим сайтом = лучшая SEO

Убедитесь, что ваш эскиз привлекает внимание и наводит на мысль о содержании внутри. Хорошая миниатюра - это та, которая оставляет зрителей желающими узнать, что еще есть в видео. Кроме того, водяной знак или логотип на миниатюре также показывает уровень профессионализма, поэтому потенциальные зрители знают, что они найдут качественный контент. В частности, на YouTube хороший эскиз значительно увеличит количество просмотров.

Как и в случае с миниатюрами, вы можете добавить изображение плаката (как показано выше), то есть изображение, которое появляется, когда вы смотрите видео на странице перед нажатием кнопки воспроизведения (в отличие от просмотра случайной сцены или черного прямоугольника). Это возможность добавить интересное, интригующее или, если не более, актуальное изображение.

3. Загрузить на несколько платформ

Разместите свое видео на нескольких социальных сетях, а также на своем сайте.

Возможно, вы уже поняли, что самостоятельное размещение ваших видео лучше для SEO, чем просто встраивание видео на YouTube. Видео на вашей целевой странице поможет повысить конверсию и привлечь посетителей на ваш сайт.

Тем не менее, это пропускает общую картину. Загружая видео на различные платформы, вы увеличиваете вероятность того, что потенциальные клиенты его увидят и станут более знакомы с вашей компанией. Кроме того, каждое место, куда вы загружаете свое видео, - это еще одно место для ссылки на ваш сайт, тем самым увеличивая трафик из более широкого круга мест (еще один усилитель SEO).

При использовании разных платформ обязательно измените свои описания на каждой. Нет необходимости полностью переписывать их, но наличие разнообразных текстовых описаний увеличит шансы на то, что ваше видео будет найдено на любой данной платформе, и в то же время предотвратит падение рейтинга в поиске из-за дублированного контента.

Sidenote: Если вы достаточно разбираетесь в Интернете, вы, возможно, уже знаете это, но никогда не используйте flash для своих видео. Среди других причин, поисковые системы даже не распознают это.

4. Обратите внимание на мобильную оптимизацию

Мобильные просмотры составляют большую часть потребления видео. Не забывай это.

В большинстве статей о SEO важна мобильная оптимизация, но не упоминать, что это не одинаково для всех. В целом, просмотр мобильного видео превзошел просмотр рабочего стола несколько лет назад, поэтому, если вы продаете B2C, вы должны обязательно уделить время тому, чтобы ваши видео были совместимы с мобильными устройствами.

Тем не менее, большинство компаний по-прежнему смотрят видео больше на настольных компьютерах, а это означает, что если вы продаете B2B, вам не нужно слишком паниковать по поводу приоритетов настольных представлений для вашего контента.

В целом, с течением времени все равно будет в ваших интересах оптимизировать ваш сайт и его контент для мобильных устройств, так что не ждите слишком долго. Мобильный трафик по-прежнему составляет значительную часть трафика B2B, и обеспечение бесперебойной работы для мобильных пользователей поможет вашим усилиям по SEO.

Для этого автоматически настраиваются такие платформы, как YouTube и Vimeo, но есть видеоплеер на вашем сайте? Не обязательно. Есть много советов и приемов, чтобы сделать это хорошо: для получения дополнительной технической информации о том, как сохранить ваши видео оптимизированными для Интернета, проверьте это руководство от Google ,

5. Понять силу ссылок

Интернет-рендеринг 2015 года (любезно предоставленный проектом Opte), отображенный, чтобы показать, насколько он взаимосвязан и насколько незначительное меньшинство сайтов относится к Интернету в целом.

Интернет функционирует аналогично любой другой человеческой сети, где каждый веб-сайт похож на человека. Если человек хорошо связан и обеспечивает ценность для своих связей, он становится центральной фигурой в более широкой сети. Руководители, политики и знаменитости являются одними из наиболее ярких примеров этого.

Так что, если горстка генеральных директоров и знаменитостей одобряют какого-то другого человека, люди, которые доверяют этим центральным фигурам, с гораздо большей вероятностью последуют их примеру. Аналогичным образом, если на веб-сайте Apple есть ссылка на какой-то непонятный личный сайт, это обеспечивает надежную проверку для небольшого веб-сайта, поэтому как посетители, так и поисковые системы apple.com будут относиться к этому более серьезно.

Чтобы значительно упростить это, поисковые системы, такие как Google, смотрят на эти сети и пытаются определить, какие сайты наиболее актуальны для большинства людей. Таким образом, при поиске информации веб-страницы в ваших результатах упорядочиваются не только по тому, насколько они релевантны вашим поисковым запросам, но и по тому, насколько они центральны в Интернете.

Например, если вы будете искать по имени человека, вы, вероятно, найдете его профиль в LinkedIn или Facebook задолго до того, как найдете его личный веб-сайт, потому что эти социальные сети значительно более центральны в Интернете.

Подводя итог, если вы предоставляете ценную информацию или услуги на своем сайте, больше людей будут ссылаться на ваш сайт. Когда все больше людей ссылаются на ваш сайт, все больше людей узнают о вас, и все больше поисковых систем будут показывать вас в верхней части своих результатов. Чем популярнее сайт, который ссылается на вас, тем лучше. Независимо от того, получаете ли вы эти ссылки с сайтов социальных сетей или от лиц, принадлежащих к влиятельным компаниям, ваша веб-страница - и, следовательно, ваш бизнес - выиграет.

6. Воспользуйтесь преимуществом специализации

Как специалисты по производству видео, Media272 производит профессиональное видео для таких компаний, как 3M.

Скорее всего, ценность, которую вы предлагаете как бизнесу, исходит не от самого видео, а от вашего превосходного понимания SEO. Вот почему вы нанимаете других, чтобы делать эти вещи.

Что лучше использовать ваше время: платить своим сотрудникам за выполнение задач, в которых они не являются экспертами (вместо того, чтобы использовать сильные стороны, для которых вы их наняли), или позволить им делать то, что они делают лучше всего, пока вы нанимаете стороннюю компанию, которая это работает профессионально?

Такие компании, как Media272 может создавать профессиональные видео для вашего бизнеса, и если вы не чувствуете, что можете потратить время на то, чтобы стать экспертом по SEO, вам могут помочь такие службы распространения видео, как Traffic Geyser.

С сегодняшней технологией может быть заманчиво создавать видео самостоятельно. Тем не менее, использование компании по производству видео гарантирует, что у вас есть качественный контент (что лучше для SEO), и что вы можете потратить это дополнительное время на то, что вы делаете лучше всего.

Заключение

Хотя некоторые советы по SEO остаются более или менее последовательными, поисковые системы постоянно развиваются. Это может усложнить задачу оптимизации, но на самом деле это может принести вам пользу. Это потому, что цель поисковых систем состоит в том, чтобы сопоставить поисковики с наиболее релевантным контентом. Поэтому, если вы предоставляете качественный контент и ценные услуги, при прочих равных условиях вы постепенно увеличите органический трафик.

По сути, чтобы преодолеть быстро меняющиеся и часто сбивающие с толку изменения в SEO, мы должны игнорировать общие тенденции, такие как вставка в кучу ключевых слов или нерелевантных тегов, просто чтобы попробовать игровые поисковые системы. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш контент ценным (или, по крайней мере, интересным) для клиентов, чтобы они всегда хотели большего. Если вы предлагаете что-то клиентам и предлагаете приятный или полезный опыт, поиск Google вознаградит вас за это.

В предложении: предоставьте ценный контент, предназначенный для людей, а не для машин, и в конечном итоге вы будете работать лучше, чем те, кто этого не делает.

Если вы хотите узнать больше о том, как начать работу с видео, чтобы начать маркетинговую деятельность, перейдите по ссылке ниже.

-

-

- Дрю Эстес, июль 2018 года -

Другие популярные посты Дрю Эстеса:

связанные с

Похожие

Комментарии